教科书式——微信运营运营月度报告模板

1、S I N OB A SE MAR KET I NG TECH N OL O GY北京 上海 南京 深圳 武汉 石家庄 长沙微微信信运运营营分分析析报报告告示示例例2 0 2 2 年年 2 月月 运运 维维 分分 析析运营账号数据洞运营账号数据洞悉悉0101运营账号数据洞悉运营账号数据洞悉02同行竞品账号分析同行竞品账号分析目目 录录运营账号数据洞运营账号数据洞悉悉01用户数用户数据据-用户增长用户增长关注人数关注人数推文总数推文总数单篇平均阅读量单篇平均阅读量2498*平均阅读量数据来源于2021年1-12月43 篇篇2021上半年发文总数11篇；2021下半年发文总数32篇； 发文数量提升

2、近2倍15027 人人截止到2021年12月31日； 同比2020年增长近1000人；用户数用户数据据-增长分析增长分析月份月份总粉丝量总粉丝量新增粉丝新增粉丝取关粉丝取关粉丝X月69003211772011143912132015141015267172115241671424102031351120942502612123132166601534757390102030405060X/1X/2X/3X/4X/5X/6X/7X/8X/9 X/10 X/11 X/12 X/13 X/14 X/15 X/16 X/17 X/18 X/19 X/20 X/21 X/22 X/23 X/24 X/2

3、5 X/26 X/27 X/28 X/29 X/30 X/31新增粉丝取关粉丝粉丝留存分析文章标题1文章标题2用户数用户数据据-用户属性用户属性4393, 52%4090, 48%14, 0%性别分布性别分布男女未知30%19%16%13%8%7%浙江省广东省 江苏省地域归属地域归属北京 河北省7%上海 山东省56%21%18%5 %0 0 % %年龄分布年龄分布46岁到60岁26岁到35岁60岁以上18岁到25岁18岁以下36岁到45岁未知用户属性分析图文数图文数据据-总览总览25.00%头条平均数据X月X月X月Average viewers of the top posts Average

4、 interaction of the top posts Average View Rate of the top posts Average Interaction Rate of the top posts2500200015001761 24.68%2041 31.54%31.23%112335.00%30.00%20.00%100080060085111.93%41449515.00%10.00%100050008.46%1435.46%1518.44%10515.00%10.00%5.00%0.00%40020007.01%1243.90%6.40%202.87%2.87%165.

5、00%0.00%X月次条平均数据X月X月Average viewers of the sub posts Average interaction of the sub posts Average View Rate of the sub posts Average Interaction Rate of the sub posts发布条数发布条数总送达人数总送达人数总阅读次数总阅读次数总互动量总互动量转发转发点赞点赞评论评论在看在看头条平均阅读率头条平均阅读率所有文章所有文章 平均平均阅读率阅读率所有文章所有文章 平均平均互动率互动率943729836843628694322431.23%28

6、.57%7.32%图文数图文数据据-群发图文群发图文发布时间发布时间文章标题文章标题位置位置送达人数送达人数阅读人数阅读人数 阅读次数阅读次数总互动量总互动量转发转发点赞点赞评论评论再看再看阅读率阅读率互动率互动率X月X日标题1头条66828801055127722821613.17%12.04%X月X日标题2头条67277578334529100611.25%5.40%X月X日标题3次条676849555716106007.31%2.87%标题4头条676880487373381911511.88%8.36%X月X日标题5头条681520532197175137310730.12%7.97%

7、文章数据表现分析13.17%11.88%30.12%12.04%5.40%7.31%8.36%7.97%15.00%10.00%5.00%0.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%X月X日X月X日11.25%2.87%X月X日X月X日 头条平均阅读率头条平均互动率图文数图文数据据-模板消息模板消息发布时间发布时间文章标题文章标题位置位置送达人数送达人数阅读人数阅读人数阅读率阅读率X月X日标题1模板消息675712105.48%X月X日标题2模板消息125235628.43%X月X日标题3模板消息112221619.25%文章数据表现分析105.48%28.43%19.

8、25%30.27%130.00%110.00%90.00%70.00%50.00%30.00%10.00%2th Feb.23th Feb.25th Feb.View Rate10th Feb.View Rate图文数图文数据据-最佳阅读最佳阅读阅读率阅读率TOP1标题标题阅读率：12.38%互动率：4.56%发文时间：2022.12.16文章类型：企业合作新闻文章形式： 图文亮点：推文内容分析图文数图文数据据-最佳阅读最佳阅读阅读率阅读率TOP2标题标题阅读率：12.38%互动率：4.56%发文时间：2022.12.16文章类型：企业合作新闻文章形式： 图文亮点：推文内容分析图文数图文数据据

9、-最佳阅读最佳阅读阅读率阅读率TOP3标题标题阅读率：12.38%互动率：4.56%发文时间：2022.12.16文章类型：企业合作新闻文章形式： 图文亮点：推文内容分析图文数图文数据据-头条文章留存头条文章留存文章阅读量留存分析120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%0.00%10.00%20.00%30.00%70.00%80.00%90.00%100.00%头条文章阅读留存率40.00%标题150.00%标题260.00%标题3菜单栏数据菜单栏数据菜单栏点击数据菜单栏点击数据月份菜单子菜单菜单点击次数（前一个月）菜单点击次数（本月）同比上月增

10、长率菜单点击人数（前一个月）菜单点击次数（本月）同比上月增长率X月菜单1子菜单180177121.25%53130145.28%子菜单2599154.24%3473114.71%子菜单3508672.00%407485.00%子菜单4427271.43%2755103.70%菜单2子菜单16391549142.41%385888130.65%子菜单2139317128.06%96219128.13%菜单栏数据分析消息数据消息数据消息类型消息类型数量数量消息处理比例消息处理比例类型18090%类型25995%类型350100%自定义消息关键词出现自定义消息关键词出现次次数数非自定义消息关键词出非

11、自定义消息关键词出现现次数次数入群入群210%入群入群210%营销营销530%营销营销530%白皮书白皮书860%白皮书白皮书860%消息数据分析消息数据分析总消息关键词出现次数总消息关键词出现次数入群入群210%营销营销520%白皮书白皮书830%入群入群210%营销营销520%白皮书白皮书830%运营小结运营小结1、内容层面、内容层面：企业新闻最受关注，荣誉获奖类新闻分享率最高，招聘类推文阅读量较高，节日热点类文章完读率较高。2、互动留言、互动留言：推文的留言率整体来看比较低。相关新闻留言数较高，其他的推文平均量在2条左右。后续可以在文末设置留言引导 的部分，适当增加一些奖品，提高粉丝活跃

12、度。3、推文形式、推文形式：本年度传播形式包括原创文章、长图、手绘、节日海报、游戏H5，形式丰富，但是数量较少，创意较少，分享裂变引导较少。4、官方回复、官方回复：以官方小编的身份针对用户留言进行回复、管理，官微人性化表现较以往有明显提升视频号数据视频号数据投放时间投放时间视频标题视频标题浏览浏览点赞点赞留言留言分享分享收藏收藏总互动总互动互动率互动率X月X日标题1162624077131147.01%X月X日标题21590310343684.28%X月X日标题319854671123792310855.46%Total23070726124903912675.58%从分享人数来看，浏览和点赞

13、排名重合，顺序稍有变化，可以得出点赞用户和分享呈正相关的关系；用户对于用户对于XXXX类视频更愿意去主动分享类视频更愿意去主动分享。收藏数据可以得出，XXX：因爱而来，载爱回家，可以看出，与与XXX相关性大的视频相关性大的视频，收藏数量也会相应增加同行竞品账号分同行竞品账号分析析02图文数图文数据据-头条推文头条推文*互动数=点赞+在看+留言发文时间发文时间头条文章头条文章阅读量阅读量互动数互动数互动率互动率X月X日标题13353351.04%X月X日标题2794293.65%发文时间发文时间头条文章头条文章阅读量阅读量互动数互动数互动率互动率X月X日标题1552122.17%X月X日标题26

14、35213.31%X月X日标题353881.49%X月X日标题4598122.01%发文时间发文时间头条文章头条文章阅读量阅读量互动数互动数互动率互动率X月X日标题166291091.64%竞品一竞品一平均阅读量：2566 平均互动率：2.29%竞品二竞品二平均阅读量：580 平均互动率：2.24%竞品三竞品三平均阅读量：6629 平均互动率：1.64%图文数图文数据据-竞品最优分析竞品最优分析头条最佳阅读分析标题文章内容分析标题竞品一竞品一竞品竞品二二竞品三竞品三标题文章内容分析文章内容分析图文数据图文数据1223059662087625194517663863057198852196298172531930500