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文档简介

1、以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动备注：核心用户指抖音的高活跃度用户活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界“ 创造精神， 自我表达” 是抖音的核心， 年轻【创意一代】的聚集地抖音短视频日抖音短视频日VV超过超过30亿亿信息流内多种用 社交互动行为极活跃的点赞与评论账户主页产生更多 用户社交行为更多相关内容浏览点击行为信息流账号主页历史视频内容浏览点击行为关注行为关注点赞评论参与转发聊天行为基于抖音智能

2、分发+粉丝分发高活跃，强互动，年轻化的 社区生态 已经形成视频框内可点赞， 支持广告分享视频创意互动性强视频创意强曝光原生广告原生广告多种 路径点击头像、标题、查看详情，或者向左滑动都可跳转落地页整屏视频展示，视觉冲击强无干扰转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失标题区点击可直接跳落地页点击可直接跳落地页屏幕左划可直接跳落地页Adidas neo 品牌推广投放背景：点击率：5.15%*平均点击率1.2%转化前置高认知度创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升单页广告单页广告6.8万点赞3.3万点赞哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒Airbnb雪佛兰雪佛兰Airbnb广告效果品牌认知

3、度和参与度提升率均高达200%以上超出旅游行业视频广告效果均值4倍爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%6.8万点赞数据来源：尼尔森调研抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。案例案例概述概述高 认 知 度 和 高 参 与 度高 认 知 度 和 高 参 与 度单页广告单页广告按展示收费1000次的展示，预估展示单价15元左右无论用户是否有点击，都没有额外收费按点击收费展示免费，做免费的品牌宣传意向需求用户产生点击，预估点击单价1元左右抖音预算投放计划表投放区域出价形式首充金额预估单价(元/次，元

4、/CPM)预估点击量预估展现量上线天数每日预算每日预估点击/展示可根据投放需要设定点击【CPC】6,200.00 1.00 6066.67 20.00 310.00 303.33 展现【CPM】6,200.00 15.00 455,000.00 20.00 310.00 21,750.00 点击【CPC】10,000.00 1.00 6,333.33 20.00 500.00 466.67 展现【CPM】10,000.00 15.00 650,000.00 20.00 500.00 32,500.00 备注：首冲金额包含1200服务费，如10000=8800推广费用+1200服务费，待8800消耗完毕，1200可作为推广费用。4、 广告入口图和落地页的

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