UOOC优课在线-创新与创业管理(深圳大学继续教育学院引进课程)-测试题-第一章到第六章-知识要点-线上考点

1、创新与创业管理（深圳大学继续教育学院引进课程）一、单选题（共24.00分）1.商业计划书中的资本计划主要是介绍（）、结构及其融资计划。A.股本规模B.资本金规模C.筹资计划D.资金用途正确答案：B2.产品导向型创业企业的起点是市场，核心是（），支撑是战略。A.价格B.产品C.项目D.定位正确答案：B3.公司经营活动中可能面临的法律责任（）。A.民事责任B.行政责任C.刑事责任D.以上都正确正确答案：D4.商事行为制度不包括？A.筹划行为B.投资行为C.内部管理行为D.经营行为正确答案： C5.债权通常包括合同之债、侵权之债、不当得利之债和（）。A.违约之债B.担保之债C.无因管理之债D.以上都

2、正确正确答案： D6.会计的最终目的是（）A.编制凭证B.登记账簿C.成本清查D.编制报表正确答案： D7.）。追求营业额的扩张的市值型价值企业，其价值评估基础是（ ），评估方法应为（A.净利润；账面法B.净现值；净现值法C.净现值；账面法D.净利润；市盈率法正确答案： D8.创业者主要是由创始人、合伙人和（ ）组成。A.高级管理人员B.全体股东C.创业团队D.董事正确答案： C9.团队组建主要包括招募、（ ）和组建团队。A.人员分工B.激励机制C.组织架构D.引进人才正确答案： D10.战略定位横向是阶段战略，纵向是（ ）A.业务战略B.总体战略C.市场战略D.职能战略正确答案： D11.（

3、 ）是指提供产品或服务的全过程。A.业务模式B.交易方式C.订单形式D.经营模式正确答案： A12.收入-费用= （ ）A.利润总额B.净收益C.净利润D.利润正确答案：D二、多选题（共64.00 分）1.公司组建应注意哪些问题（）。A.股权安排B.章程设计C.目标规划D.团队组建正确答案： A B C D2.投资者在选创业者的时候， 为了更好地提高针对性及成功率而增加的两个前置条件是什么？A.行业B. 团队 C. 人数 D. 企业 正确答案： A D3.财务管理是对企业筹资、投资、利润分配进行决策、对业务进行（ ），从而提高经济效益 的活动。A. 计划 B. 控制 C. 评价分析 D. 考核

4、正确答案：A B C D4.企业大计，重在会计。会计是一个企业资金血液的供氧者、一个企业管理命脉的把持者。创业者应当掌握一些会计的思维或者叫财务的思维， 从会计基本开始， 了解财务报表， 这样才 能通过财务分析做出战略决策。 初创企业的财务思维指明了企业的财务风格及方向， 那么结 合你的企业实际，你觉得应当建立哪些财务思维呢？A. 股权价值思维 B. 货币的实现价值思维 C. 成本控制思维 D.资本助推产业思维正确答案： A B C D5.一般人会在自己的优势资源领域选择创业这里的优势资源通常指的是（ ）A. 专业或职业资源 B. 技术资源C. 行业资源 D. 人脉资源 正确答案： A B C

5、 D6.很多人创业根据他所学的专业去选择创业的领域， 比如： 马化腾是学计算机的， 俞敏洪是学英语的， 李东生是学电子的， 王传福是学金属物理化学的， 他们所创办的企业与所学专业息 息相关；再如柳传志、张瑞敏等，也都是分别在自己擅长的职业领域进行创业。有创业梦想的你，如何做到不让创业被所学专业限制，又能发挥你的专业的优势与资源？A. 了解本专业的知识体系 B. 本专业的市场优势 C. 把本专业的知识与市场需求相结合 D.发挥本专业优势正确答案： A B C D7. 撰写商业计划书应包含的内容有（）A. 商业模式 B. 产品定位 C. 客户定位 D. 业务模式正确答案： A B C D8.价值管

6、理涵盖哪些方面（ ）A. 团队管理 B. 财务管理 C. 税务管理D. 法务管理 正确答案： A B C D9.“大众创业，万众创新” 这一热词被李总理提出后，在全国掀起一股自主创业的浪潮。 随着 国务院及各省市人民政府关于推动创新创业而不断出台各种优惠政策， 越来越多的充满创业激情和梦想的年轻人踏上创业的旅程。根据材料，创业的基本路径是什么呢？A.创意思路及商业计划书B. 公司的组建 C. 从产品到客户 D. 价值管理 正确答案： A B C D10.创业者的基本技能有哪些？A.社交技能B.思维技能C.领导技能 D. 执行技能 正确答案： B C D11.如今最热门的行业无疑是互联网产业。

7、有人说是互联网产业只有老大没有老二， 也就是说只有垄断者、 没有竞争或者竞争者都会死掉。 一个初创企业想要跻身互联网行业， 对于其中行业的格局创业者应当了然于胸。 类推到其他三百六十行， 作为一个创业者， 你应当了解哪些 方面的行业知识？A.互联网专业知识 B. 产业的前进路线 C. 助力产业的政策 D. 产业组织及结构正确答案： B C D12.公司运营应注意防范（ ）风险。A.违约风险B.侵权风险C.违法风险D.犯罪风险正确答案： A B C D13.创业者应建立（ ）法律思维A.主体思维B.契约思维C.法律关系思维D.合法合规思维正确答案： A B C D14.尽管创业的核心在于产品与商

8、业模式的创新，但法律对创业的影响和作用亦是不言而喻的，因为法律是创业者进行创业活动必须遵守的社会规范。 如果创业者没有法律意识或者缺乏基本的法律常识， 不会运用法律的武器维护自身的合法权益， 轻则经济上遭受损失， 重则身陷囚牢， 使整个创业事业一败涂地。如此， 创业者应当建立什么样的法律思维，具备什么样的法律意识呢？A.权利保护意识B.责任意识C.风险意识D.公平意识正确答案： A B C D15.下列那些不是引进天使基金、VC PE IPO、增资最常见的估值方法（）A.现金流量法B.市盈率法C.账面净值法D.净现值法正确答案： A C D16.筹划一个创业项目需要了解（）。A.项目策划阶段需

9、要多少人B.启动项目的预期费用是多少C.了解创业项目的未来发展趋势D.了解关于创业项目的国家相关政策的规定正确答案：A B C D三、判断题（共12.00 分）1.资本管理主要包括并购、重组和IPO。A.正确B.错误正确答案： B2.以利用和开发创业是不拘泥于当前资源条件的限制下， 对机会的追逐， 将不同的资源组合， 机会并创造价值的过程。A.正确B.错误正确答案： A3.资产负债表展现的信息内容是企业的经营成果。A. 正确B.错误正确答案： B4.选择的价值观对于创业道路没有直接影响。A.正确B.错误正确答案： B5.合适的职业生涯规划可以让自己赢在起跑线上。A.正确B.错误正确答案： A6

10、.创业者只需要思考如何增加财富，而不要思考如何更加长远地实现价值。A.正确B.错误正确答案： B7.创业面临的复杂问题决定了创业工作的复合性。A.正确8.错误正确答案： A8.价值管理的目标是股权价值的最大化。1.正确8.错误正确答案： A9.公司财务管理的目标是净利润、净资产的最大化。A.正确B.错误正确答案： A10.私募融资不属于公司筹资方式。A.正确B.错误正确答案： B11.以净现金流为价值评估基础、净现值法为评估方法的企业代表类型为国际跨国公司。A.正确B.错误正确答案： A12.增值税一般纳税人实行抵扣制。A.正确B.错误正确答案：A一、单选题 （共24.00 分）1.企业发生了

11、经济业务后，确认其是否为会计的范畴，这属于会计业务的哪个环节？A.确认B.计量C.记录D.报告正确答案： A2.资金是会计对象的静态表现形式，在会计上反映为？A.现金流量B.所有权结构C.财务状况D.经营成果正确答案： C3.组建团队是建立在什么的基础之上？A.战略目标B.产品设计C.技术研发D.营销定价正确答案： A4.为完成创业目标而一起合伙创业的人们，称之为（ ）A.合作伙伴B.创始人C.创业团队D.合伙人正确答案： D5.缺乏（ ）即使是好项目最终导致的结果也是失败的。A.创新精神B.营销能力C.团队精神D.吃苦耐劳的精神正确答案： C6.选择合伙人最头等重要的要素是（ ）A.良好的品

12、格B.共同的愿景C.卓越的能力D.雄厚的资金正确答案： B7.利润包括营业利润以及（ ）？A.未分配利润B.成本C.投资收益D.股本正确答案： C8.资产负债表反映（）信息？A.经营成果8.财务状况9.现金流量10.收入正确答案： B9.成本计算对应业务发生的哪一环节？A.取得凭证 B.填制凭证 C. 登记账簿 D.编制报表正确答案： D10.在月末、季末、年末时，将企业账面上反映的资产与实际存在的资产进行对账称为（）？ A.财产清查 B. 复式记账 C.借贷记账 D.开设账目正确答案： A11.个人直接持有创业公司股权，公司分红或者未分配利润转增资本时，应当缴纳那哪种税？ A.企业所得税 B

13、.流转税 C.个人所得税 D.免税正确答案： C12.九鼎投资股权变更后由直接构架调整为间接构架，其目的是？ A.符合上市规定 B.避免大量个人所得税的缴纳 C.符合股份公司规定D.提高盈利能力正确答案：B二、多选题（共64.00 分）1.财务报表包括那几块内容？A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.所有者权益变动表正确答案： A B C D2.公司的股权结构应当保持在合理范围之内，这样有利于（ ）。A.增强团队精神B.留住人才C.激发员工积极性D.平衡股东之间的利益正确答案： A B C D3.设定好（ ），控制好（ ），也就是控制好了自己的商业风险A.股份比例B.利益边界C.风控体系D

14、.监管制度正确答案： A B4.目前主流的股权架构有哪些种类？A.自然人直接架构B.间接架构C.混合架构D.海外架构正确答案： A B C D5.利润表主要提供有关企业经营成果方面的信息。 利润表是反映企业在一定会计期间经营成果的报表。 例如， 反映 1 月 1 日至 12 月 31 日经营成果的利润表， 由于它反映的是某一期间的情况，所以，又称为动态报表。有时，利润表也称为损益表、收益表。利润表的要素包括？A.收入B.费用C.负债D.利润正确答案： A B D6.所有者权益可分为哪些部分？A.股本B.资本公积C.盈余公积D.未分配利润正确答案： A B C D7.会计核算也称会计反映， 以货

15、币为主要计量尺度， 对会计主体的资金运动进行的反映。 它主要是指对会计主体已经发生或已经完成的经济活动进行的事后核算，也就是会计工作中记账、算账、报账的总称。会计核算的基本前提有哪些？A.会计主体8.持续经营9.会计分期10.货币计量正确答案： A B C D8.会计提供信息的对象有哪些？A.投资者B.债权人C.股东D.中介机构正确答案： A B C D9.会计是以运用专门方法对企业， 机关，事业单位和其他组织的经济活动进行全面、 综合、连续、 系统地核算和监督， 提供会计信息， 并随着社会经济的日益发展， 逐步开展预测、 决策、控制和分析的一种经济管理活动，是经济管理活动的重要组成部分。会计

16、主要提供什么信息？A.财务状况B.利润盈亏C.经营成果D.现金流量正确答案： A C D10.有限责任公司股东出资的方式有哪些（ ）A.货币B.实物C.知识产权D.土地使用权正确答案： A B C D11.公司公积金的用途有哪些（ ）A.弥补公司亏损 B.扩大生产经营C.转增公司资本 D. 向股东分配利润正确答案： A B C12.一元即可开公司？抑或任性注册亿万资本？公司法以及司法解释对于股东出资问题作了详细的规定， 创业者应准确理解和把握， 在创业期初合理筹划公司注册资本， 防范未来可能出现的股东出资相关法律问题。 公司法将注册资本实缴制改为认缴制， 根据材料， 对于创业者 而言，又该如何

17、合理筹划新设公司注册资本？A.考虑注册资本的规模 B. 考虑注册资本的结构 C. 考虑出资方式 D. 考虑股东人员正确答案： A B C13.根据德勤公司的调查，最让雇主们夜不成眠的事情有哪些？A. 如何吸引高素质的优秀人才B.如何留住高素质的优秀人才C. 如何培养高素质的优秀人才 D. 如何成为高素质的优秀人才正确答案： A B C14.企业想做什么，即战略目标，取决于哪些因素？A. 市场的竞争情况 B. 获取资源的渠道 C. 市场的需求 D.企业优势之处正确答案： C D15.我们都知道团队在一个企业中的重要作用， 优秀的团队能发挥最优力量、 为企业创造更多的价值， 高绩效的团队可以事半功

18、倍、 为企业赢得更多的效益。 比如武汉知名创业企业凯迪电力， 创立之初它拥有的是发电过程当中的除硫技术， 即将发电过程中产生的硫除掉使其不污染空气。因此该企业以此核心技术为载体而成立， 显然企业是需要构建研发、生产、销售的整个团队。 又如红桃 K 医药公司， 最初创业的时候则是因为它拥有生血快的配方， 也是应当 从这个优势进行团队组建的设计。那么如何在公司战略目标之下选择创业团队？A. 符合市场需求的技术优势 B. 满足生产需要 C. 以公司结构设计为导向 D. 符合市场需求的平台构建 正确答案： A D16.下列会计科目的变动记借方的有（ ） A. 银行存款增加 B. 固定资产的增加 C.

19、应付账款的减少 D. 应交税费的增加 正确答案： A B C三、判断题 （共 12.00 分）1.未分配利润转增资本时在个人所得税法上视同先分配利润再投资，因此需要缴纳个人所得税。A.正确B.错误正确答案： A2.设计股权结构的时候必须控制好利益边界。A.正确B.错误正确答案： A3.将投资公司的股权卖掉不需要缴纳 25%的企业所得税。A.正确B.错误正确答案： B4.会计核算的对象就是企业的生产经营活动。A.正确B.错误正确答案： A5.员工福利属于薪酬体系的一个重要组成部分，其本质是员工的直接回报。A.正确B.错误正确答案： B6. 生育保险需要企业和个人共同缴费。A.正确B.错误正确答案

20、： B7.财务状况指某一时点，资产、负债、所有者权益的大小与结构。A.正确8.错误正确答案： A8.现值是指对未来现金流量以恰当的折现率进行折现后的价值。1.正确8.错误正确答案： A9.法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金不得少于转增前公司注册资本的 20%。A.正确B.错误正确答案： B10.创业公司亏损注销时，持股公司间接构架情况下投资损失可以在企业所得税前抵扣。A.正确B.错误正确答案： A11.将投资公司的股权卖掉不需要缴纳25%的企业所得税。A.正确B.错误正确答案： B12. 企业绩效考核的指标模式是孤立的，与企业的管理能力和管控平台无关。A. 正确 B. 错误 正确答案：B

21、一、单选题（共24.00 分）1.当事人在订立合同中故意隐瞒真实情况， 给对方造成损失的， 应承担损害赔偿责任， 这基于 民法哪一基本原则（ ）。A. 平等 B. 意思自治 C. 诚实信用 D. 公序良俗 正确答案： C2. 在互联网的角度，如何去看待实体店？ A. 打造品牌 B.增强用户体验 C.线上到线下 D.确保质量 正确答案： B3. 企业通过何种知识产权形式将产品市场化？ A.商号商标 B. 专利权 C.商业秘密D.著作权正确答案： A4.公司管理是指对业务进行决策、计划、组织、（ ）、考核、评价等活动。A.控制B.激励C.创新D.人事正确答案： A5.公司治理结构不包括（ ）A.股

22、东（大）会B.董事会C.经理D.监事会正确答案： C6.产品管理是通过为客户创造价值的方式达到实现（ ）的目标。A.营业利润最大化B.现金流量最大化C.股东权益最大化D.市场最大化正确答案： C7.互联网金融的金融本质决定了企业应当重视什么？A. 利益8.风险 C.收益 D.用户正确答案： B8.下列哪一项不属于传统金融的特点？A.用户需求得不到满足 B.缺乏创新动力 C.信息不对称 D.定制化、个性化正确答案： D9.互联网角度下的物流建设是为了确保企业商业模式运作的哪一环节？A.服务质量 B.产品 C.快速 D.极致正确答案： A10.对“创意”的最佳知识产权保护形式是？A.著作权 B.商

23、业秘密 C. 商号权 D.专利权正确答案： B11.知识产权在初创企业中的主要作用是？A.实现盈利B.与大企业进行抗衡C.为创新保驾护航D.提升竞争力正确答案： C12.商标的首要功能是什么？A.商业功能B.识别功能C.法律功能D.交易功能正确答案：B二、多选题（共64.00 分）1.产品包装的创新能收获哪些效果？A.免费传播B.拉近与用户距离C.缓解负面情绪D.提升产品核心功能正确答案： A B C2.商标注册原则有哪些？A.先申请原则自愿注册原则B.公平公正原则C.法定原则正确答案： A B3.产品管理的重点是（ ）A.研发B.创新D.成本正确答案： A B C D4.这两年我们见证了中国

24、互联网金融的不断发展， 从支付宝到余额宝， 从微信支付到微信红包，无不为金融市场带来了互联网的一股清风， 并且或多或少地影响着我们的生活。 在互联网金融如火如荼的大背景下， 创业者更应当审慎地看待互联网金融创业。 互联网金融的创业者应当重点注意哪些方面的设计？A.有核心竞争力的商业模式B.控制成本C.注意创业风险D.找准定位正确答案： A C D5.下列情形下可能引发民事主体意思表示不真实的有（ ）A.未满 18 周岁B.欺诈C.胁迫D.趁人之危 正确答案： B C D6.民事行为违反法律的表现形式有（ ）A.目的违法B.标的违法C.方式违法D.条件违法正确答案： A B C D7.在合同效力

25、的认定中，人民法院确认合同无效，可以作为依据的是（A.法律B.行政法规C.行政规章D.地方性法规正确答案： A B8.表见代理构成要件中“无权代理”的情况可能表现为（ ）A.无代理权B.超越代理权限C.代理权终止D.以上都正确正确答案： A B C D9.商标注册方式包括？A.自行注册B.登记注册C. 委托注册D. 以上都是 正确答案： A C10.知识产权的全流程管理包括？A.创意B.成果产权化 C. 产品市场化D.申请注册正确答案： A B C11.知识产权的体系包括哪些？A.著作权B.专利权C.商标权D.商业秘密正确答案： A B C D12.知识产权成果产权化的表现形式有哪些？A.著作

26、权B.专利权C.商业秘密D.商号商标正确答案： A B C13.市面上的 O2O 创业有哪些重点？A.线下实体店B.售后服务C.物流D.线上支付正确答案： A C D14.互联网企业对于传统企业有哪些方面的冲击？A.信息流的冲击B.资金流的冲击C.物流的重构D.习惯的支付方式正确答案： A B C15.O2O 模式应当包括哪些主体？A.支付系统B.消费者C.实体门店D.网络平台正确答案： B C D16.企业管理中的两条主线是（ ）A.会计主线B.法律主线C.财务主线D.客户主线正确答案：A B三、判断题（共 12.00 分）1.管理的职能包括分析、决策、控制、评价与激励等。A.正确B.错误正

27、确答案： A2.在进入互联网金融行业之前，创业者要设计好有核心竞争力的商业模式。A.正确B.错误正确答案： A3.商业秘密与专利申请要根据企业的具体情况进行选择。A.正确B.错误正确答案： A4.线上支付只是付款形式上的轻微改变，并没有很大意义。A.正确B.错误正确答案： B5.互联网应当是作为工具来运用。A.正确B.错误正确答案： A6.企业的网站、微信公众号等均可以申请产品商标。A.正确B.错误正确答案： A7.商标的价值是固定的。A.正确8.错误正确答案： B8.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。1.正确8.错误正确答案： B9.限制民事行为能力人（ 18 周岁

28、以下 10 周岁以上）订立的纯获利益合同，应经法定代理人追认才有效。A.正确B.错误正确答案： B10.某公司法定代表人在醉酒状态下签订的合同可能会因意思表示不真实而无效。A.正确B.错误正确答案： A11.由此产生的代理指代理人在代理权限范围内， 以自己的名义独立与第三人为民事法律行为，法律效果直接归属于被代理人的一种法律制度。A.正确B.错误正确答案： B12.互联网金融是一个卡位战，竞争中最重要的是企业的位置。A.正确B.错误正确答案：A一、单选题 （共 24.00 分）1.手机厂商VIVO将自己塑造成音乐手机的形象，是采取何种溢价方法？A.定价差异化B.技术差异化C.功能差异化D.文化

29、差异化正确答案： C2.顾客价值除了产品价值、服务价值、人员价值外，还有（ ）A.时间价值B.货币价值C.形象价值D.优惠价值正确答案： C3.产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技术天赋C.市场份额D.艺术想象正确答案： D4.一个产品没有任何的品牌进行加成，其本身所值的价格称为？A.撇脂价B.中间价格C.溢价D.名目的面值正确答案： D5.一个女士的挎包，由意大利的匠人手工打造， 珠光白色， 中间有非常多夹层，包外面是手工打造的镀金搭扣。 把这个包翻过来发现它是爱马仕的， 它的单位定价六十七万两千三百八十元！ Stamen Design 是一个美国非常小众的奢侈品手工工坊

30、产品，专门为电子产品打造保护用具，比如说一款ipad 的保护套，价值999 美元，比 ipad 还贵了很多倍！在营销中，这样价格上的浮动是相对于面值而言的，称为什么？A.本值B.价格C.定价D.溢价正确答案： D6.品牌的社交属性链接到品牌资产五星模型的哪个方面？A.品牌知名度B.品牌联想度C.品牌认知度D.品牌忠诚度正确答案： B7.品牌的知名度聚集到产品的哪个属性？A.功能属性B.精神属性C.社交属性D.价值属性正确答案： A8.ZIPPO打火机如何做好品牌宣传的？A.不受温度的影响B.全钢制作C.讲故事D.价格合理正确答案： C9.产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技

31、术天赋C.市场份额D.艺术想象正确答案： D10.下列哪项是互联网精神之一？A.追求极致的用户体验B.大量客户C.免费D.广告促销正确答案： A11.怎样的产品定位能够使它的品牌在消费者中留下一个深刻的印记？A.同质性B.差异化C.品牌度D.物质化正确答案： B12.定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、 如何提炼销售主张和销售口号。 强生它独特的竞争优势在于产品的轻柔， 针对的是儿童细分市场， 同时实际上可以延伸到年轻女性的细分市场；索尼 Walker man 强调便携化，这是它为顾客提供的一些特有的价值；甲壳虫汽车， 所以它的小外形这样一个销售理念能得到女性消费者的认可； 海天酱

32、油品牌强调它在工艺制造过程中的天然晾晒； 白加黑的感冒药提出它白天吃药不打瞌睡、 晚上吃药睡得更香； 红牛补充能量能销售口号也能够得到消费者的积极的回应； 利郎品牌强调简约而不简单，是迎合消费者的生活方式； 万宝路奔放、 不羁的西部牛仔的形象深入人心； 法国香水通过原产地的定位赋予品牌浪漫的一些特征；这些出色的销售口号，都是采取了什么定位模式？A.产品属性定位B.竞争性定位C.消费性定位D.财务性定位二、多选题（共64.00 分）1. 企业提升差异化溢价有哪些方法？ A. 定价差异化 B. 技术差异化 C. 功能差异化 D. 文化差异化 正确答案： A B C D 2.创建品牌首先要清楚品牌的

33、定位，传统品牌创建的重点在哪些方面？ A.极致，高要求 B.市场的机会 C.竞争状况 D.明白市场需要的产品正确答案： B C D3.市场定位的过程， 实际上就是公司的产品在和竞争对手去争夺消费者的心智， 力争在消费者的大脑中留下一席之地。 第一， 消费者只能接收有限的信息， 面对琳琅满目的产品真正能够在消费者的大脑中留下印记的却只有少数一些品牌， 例如农夫山泉； 第二， 消费者喜欢简单、不喜欢复杂， 面对日常的消费通常其只会做一些简单的思考， 例如王老吉怕上火的定位； 第 三，消费者在思考问题的时候， 潜在的意识里有一种风险感； 第四，消费者对品牌的印象一旦形成，往往不会轻易改变；第五，消费

34、者思考问题的时候容易失去焦点，那么。从消费者 的心智模式出发，有哪些产品定位要诀？A. 精准的差异化的定位才能真正挤占消费者的大脑 B.产品需要简介明了的定位陈述 C.定位陈述要与和它的属性紧密契合 D.定位要相对稳定、适度灵活正确答案： A B C D4.有效市场细分的基本要求有（A.可测量性B.可到达性C.相对稳定性D.可行性正确答案： A B C D5.顾客成本包含（ ）A.货币成本B.体力成本C.精力成本D.时间成本正确答案： A B C D6.营销 4P 战略包括（ ）A.产品B.价格C.渠道D.促销传播正确答案： A B C D7.需求导向定价法包括（ ）A.理解价值定价法8.逆向

35、定价法区分时间定价9.区分顾客定价正确答案： A B C D8.从消费者的心智模式来说，顾客能接受什么形式的信息？A.有限的信息B.复杂的信息C.简单的信息D.不易改变的品牌印象正确答案： A C D9.任何一个企业都有自己的独特销售理念，决定所推广的差异化的标准主要有？A.沟通性B.差异性C.战略性、灵活性D.竞争性、主动出击正确答案： A B C D10.我们要塑造杰出的产品有哪些途径？A.产品特点B.独特制作C.场合与用途D.顾客利益正确答案： A B C D11.企业营销定价策略有哪些？A.快速撇脂 B. 缓慢撇脂 C. 快速渗透 D. 缓慢渗透正确答案： A B C D12.品牌的功

36、能属性与品牌资产五星模型的哪些方面相链接？A.品牌知名度 B. 品牌联想度 C. 品牌认知度 D. 品牌忠诚度正确答案： A C13.打造品牌的认知度，需要哪些措施？A.创新包装 B. 把产品做到极致 C. 制造话题 D.改变消费者印象正确答案： B C D14.广告的宣传手段有哪些弊端？A.产生相反情绪 B. 本身的商业风险 C. 成本偏高 D.需要好的广告策略支持正确答案： B C D15. 品牌传播的对象应当包括哪些？ A.直接的消费者 B.行业合作者 C.供应商 D.行业群体正确答案： A B C D16.说到品牌传播， 初创企业不能只想到广告的方法， 这种方式成本高、且有一定的风险。

37、 针对 初创企业，品牌传播还应当哪些思维？A.差异化的优质产品 B.商业终端形象力 C.对消费者以外对象的传播 D.线上线下联动传播正确答案：A B C D三、判断题（共 12.00 分）1. 营销就是兜售产品、打广告、引导消费者。 A. 正确 B. 错误 正确答案： B2.市场定位就是企业为在目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计产品和经营特色的活动。A. 正确 B. 错误 正确答案： A3.差异化是将红海转变成蓝海一种有效营销战略。A.正确B.错误正确答案： A4.定位模式主要有四个角度，分别是产品属性、竞争角度、财务定位、使用者定位。A.正确B.错误正确答案： A5.提升溢价对于产品没有

38、好处。A.正确B.错误正确答案： B6.品牌代表一种精神诉求，是一种价值观的体现。A.正确B.错误正确答案： A7.品牌的建造不需要明确的定位。A.正确8.错误正确答案： B8.4P 理论中的 price 就是以什么渠道去售卖产品。A.正确B.错误正确答案： B9.品牌传播只需要针对直接消费者进行。A.正确B.错误正确答案： B10.企业在品牌打造的过程中，其社会责任的承担、企业形象的塑造并不重要。A.正确B.错误正确答案： B11.透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征，消费者利益，使用场合、产地、人物、个性等等的人格化描述。A.正确B.错误正确答案： A12.在购买中多次表现出来的对某个品

39、牌有偏向性的 （而非随意的） 行为反应， 也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。A.正确B.错误正确答案：A一、单选题（共24.00 分）1.商业模式系统设计9 要素思维模版中核心资源包括重要合作、关键业务和（ ）。A.收入来源B.客户群体C.渠道路径D.成本结构正确答案： C2.初创企业的融资战略中，最关键的是什么？A.整合资源B.创新思维C.优化项目D.团队合作正确答案： C3.投资方最关注创业企业的哪个方面、创业企业运作中的哪个板块最应当透彻、清晰？A.财务模型B.营销战略C.成本控制D.市场推广正确答案： A4.将财富的表现形式分为价格、价值、资源的视角是（ ）A.法学视角B.金融

40、视角C.经济学视角D.会计视角正确答案： C5.当网络贷款平台的本质是什么时，其方承担担保责任？A.信用中介B.信息中介C.不完全信息中介D.宣传平台正确答案： A6.完善商业设计很重要的一点就是要考虑（ ）。A.股本结构B.净利润C.现金流D.核心资源正确答案：D7.从实践看，税收风险的成因非常复杂，既有纳税人自身生产经营复杂的原因， 更有税法体系复杂、 频繁变动的原因， 还有税务机关征管方面的原因。 即税务风险的复杂性，体现在三个方面： 一是税法复杂多变，纳税人防不胜防； 二是可控性差， 对税收问题的处理全权掌握在税务机关手中； 三是后果严重， 税收方面的问题不但会造成企业经济损失， 还影

41、响社会形象，更可能会被追究刑事责任。基于此，初创企业应当重点进行何种工作以发现税收风险？A.咨询税务机关B. 咨询专家C.设置专门税务部门 D.税收自查正确答案： D8.创业团队中，有外向的人，也有内向的人，有技术型的人，也有思想型的人。这是怎样的团队特点？ A. 相似性 B. 互补性 C. 包容性 D. 拼命的正确答案： B9.公开发行股票的作用不包括下列哪一项（ ）A.提高公众的股票投资意识B.充实企业自有资本金C.增加职工的主人翁责任感D.不利于社会稳定正确答案： D10.上市公司非公开发行新股，应当符合经国务院批准的国务院证券监督管理机构规定的条件，并报国务院证券监督管理机构核准。在我

42、国是由哪个部门批准（ ）A.中国证券监督管理委员会B.国家税务总局C.国家机关事务管理局D.国有资产监督管理委员会正确答案： A11.中国民间高利贷“两线三区”的规则中两线24%、 36%指？A.日化利率B.月化利率C. 年化利率D.存款储备金率正确答案： C12.从时间角度出发，最合理的债权融资方式是？A. 小额贷款公司及典当行 B. 向股东借款 C. 向职工借款 D. 向其他企业借款 正确答案：B二、多选题（共64.00 分）1.创业企业突发事件应急能力是一种综合能力，由单项能力构成，单项能力的类型有（ ）。A. 应急信息系统管理能力 B. 应急辅助决策系统能力 C. 应急指挥调度系统能力

43、 D. 应急处置实施系统能力 正确答案： A B C D2.根据公司法和公司章程规定，公司资金的调度须经（ ）决议。A. 股东大会 B. 股东会 C. 董事会 D. 监事会 正确答案： A B C3.商业模式系统设计9 要素思维模版中价值主张包括（ ）。A.客户关系 B. 客户群体 C. 成本结构 D.收入来源正确答案： A B4. 如何进行项目好与坏的把握？A. 是否可持续的发展 B.是否带来稳定的收入 C. 是否符合国家战略 D.是否亦玩亦商正确答案： A C D5.从 2006 年初开始，西安金园汽车产业发展股份有限公司（以下简称金园汽车）与陕西明道启圣投资管理有限公司合作，由后者在全国

44、范围内联系了 50 余家中介公司，对金园汽车进行“海外上市”包装，并向社会公众进行股权转让。大量购买金园汽车股权的“股民”直接 将钱款汇到指定银行账户上，而得到的却是金园汽车上市的虚假证明。据警方统计，全国29 个省区市 2700 余人被骗， 资金达 6200 余万元， 其中个人购买股票最多的达到 147 万元。 2008 年 8 月，西安市中级人民法院作出判决，被告人王某因集资诈骗罪被判处无期徒刑， 剥夺政治权利终身， 没收个人全部财产； 其余被告人也承担相应刑事责任。 以下哪几种属于 证券的公开发行（ ）A. 向不特定对象发行证券的 B.向特定对象发行证券累计超过150 人C. 法律、行政法规规定的其他发行行为 D.向特定对象发行证券累计超过200 人正确答案： A C D6