2012年1月产业资讯

1、 2012年家电行业在平稳运行中寻求突破 2011年是家电业经受考验的一年，也是加速调整提高的一年。作为扩大消费重点受惠行业，家电下乡等政策陆续退出对行业走势的影响逐步显现;作为出口比重较大的行业，欧美债务危机导致的外需走弱令业内企业感到了寒意。面对市场增速放缓、外部环境趋紧、企业生产经营压力加大等新情况新问题，家电业坚定信心，积极应对，牢牢把握加快转变发展方式这条主线，加大技术创新、结构调整力度，保持了行业正常平稳运行，调结构促升级也取得积极进展。 1:总体保持平稳增长相对于2010年行业高歌猛进的增长，2011年家电业的运行主基调是平稳增长。白色家电业产销总体保持增长。据中国家用电器协会预

2、计，2011年白色家电业工业总产值有望超过1.13万亿元，同比增长17%;工业销售产值可达1.07万亿元，同比增长17%。彩电业继续增长。据中国电子视像行业协会预计，2011年我国彩电行业总产量将达1.24亿台，同比增长8.5%;彩电出口量将达7460万台，同比增长13%;内销市场出货量将达4200万台，同比增长6.3%。这一系列的数据，意味着今年家电业在产量、销量、出口等方面都将突破原有水平，达到新的历史高点。尽管今年家电业主要指标增速看上去不算高，但这是在去年同期基数较高、行业面临下行压力较大的情况下实现的，可谓来之不易。“从2011年前10个月的统计数据来看，今年以来，家电生产、销售增速

3、放缓，下半年更为明显。”中国家用电器协会秘书长徐东生表示，家电下乡政策的实施使农村家庭家电普及走上快车道，在持续几年普及率大幅上升后，今年的上升速度趋于平缓。同时，受房地产调控政策影响，城市家电市场增长不尽如人意。出口方面，今年前10个月，我国家电出口保持增长，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增长仍主要依靠空调业支撑。2:不惧挑战积极应对2011年，家电下乡首批试点、家电以旧换新、节能惠民工程等扶持政策退出，给家电业带来了不小的影响。这从家电市场一再掀起抢搭“政策末班车”的家电购买热潮可见一斑。在国家扩大内需的政策导向之下，城乡消费者购买力将不断增强，我国农村家电市场仍有待企

4、业持续、深入地开发。为此，格兰仕集团一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有创新性和高性价比的产品，满足农村青年消费者需求。随着中国制造出口竞争力的提升，家电业应对国际市场变化的能力逐步增强。家电出口方面，海信集团除了做好美洲、澳洲、欧洲等传统市场之外，正加大力度拓展中东、东南亚等新兴市场，并强力推进自主品牌的海外拓展。2011年“中国炊具十大品牌”隆重揭晓岁末迎新之际，由中国十大品牌网、中国驰名商标网、今讯网、商务时报、中国品牌国际化促进会联合主办的2011年“中国炊具十大品牌”评选活动如约揭榜!据了解，此次“中国炊具十大品牌”活动是中国十大品牌网以网络为平台，以网友推荐和消费者投票为主

5、的大型互动性网络评选活动。以“引导品牌消费，打造诚信品牌”为宗旨，本着“科学、公正、专业”的原则，对2011年“中国炊具十大品牌榜”进行了隆重的揭榜!相信，对榜，对榜单，每个人都能从中找寻到自己的解读。2011年中国炊具十大品牌榜：1.浙江苏泊尔股份有限公司(商标：苏泊尔)浙江苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第三的炊具研发制造商，也是国内炊具行业首家上市公司。“演绎生活智慧”，苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌，苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可：2002年苏泊尔获得“中国驰名商标”称号，2004年被中国轻工总会誉为“中国压力锅第一品牌”，2005年入选“中国最

6、具生命力百强企业”，2006年获得中国商务部颁发的“中国最具竞争力企业”称号，2007年荣膺“全国消费者最喜爱的企业品牌”，2008年入选“年中国500最具价格品牌榜单”。2.浙江爱仕达电器股份有限公司(商标：爱仕达)爱仕达集团有限公司是以浙江爱仕达电器股份有限公司、上海爱仕达汽车零部件有限公司为核心控股子公司的大型国家级无区域企业集团，创建于1978年，公司在炊具和厨房小家电制造技术和加工制造能力上处于国内领先、国际先进水平。公司是浙江省高新技术企业、浙江省重点培育和发展的出口名牌企业。2004年爱仕达商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，据中国品牌研究院评估，爱仕达品牌进入中国100最具价

7、值驰名商标排行榜。所生产的不粘锅、压力锅为中国名牌产品。3.中山市家家乐电器有限公司(商标：家家乐)中山市家家乐电器有限公司是广州建龙集团旗下企业，专业生产电磁炉、油烟机、灶具、消毒柜等小家电系列产品。一直以来，家家乐本着“创造和谐生活家家乐”的经营理念，不断为广大消费者提供优质的产品与服务。全新开发出一系列更安全、更健康、更环保、更节能的新概念产品，专门用于厨房烹饪的精品电磁炉、吸油烟机、燃气灶、电压力锅、消毒柜等厨卫系列产品。4.膳魔师(中国)家庭制品有限公司(商标：膳魔师)膳魔师(中国)家庭制品有限公司Thermos(China)HousewaresCo.Ltd.(简称TCC)，系享誉国

8、际已百年之全球最大知名高真空系列产品品牌THERMOS(膳魔师)家族的一员。于1995年由港、日合资进入中国市场。公司产品主要有高真空不锈钢保温杯、保温瓶、保温壶、保温罐、焖烧锅等高品质保温系列产品以及以高TCC科技太空技术研发的各式复合金炒菜锅、汤锅锅具系列等等之家庭厨房系列用品。膳魔师(中国)不仅在保温瓶的制造与开发延续着”THERMOS”优秀的表现，并且在锅具以及厨房用品界展露光芒，在中国甚至全亚洲的市场上展开了一场厨房的革命。5.浙江省永康市韩氏炊具有限公司(商标：韩厨世家)浙江省永康市韩氏炊具有限公司座落在中国科技五金之都永康，公司以“思想无限力，行动无止境”为企业宗旨，专业从事中高

9、端炊具的研发、生产和营销。多年以来，致力于国内外炊具技术和工艺的研究，以健康和环保为指导，力求产品实用、节能、永久;以创新和独特为目标，力求产品新颖、时尚、大气。2010年韩安晓荣任韩氏炊具的法定代表人，邀请了优质设计团队加入，荣获得了13项国家专利，被评为“重合同，守信用”单位，是2010上海世博民营企业的代表，更值得一提的是韩氏生产的产品在2010年全国新青年联拜会上荣获二等奖并被定为出口越南的指定礼品。在韩安晓的领导下深信韩氏会再创佳绩，不断追求新的突破和发展!6.上海舒联宝炊具有限公司(商标：好心情)上海舒联宝炊具有限公司是一家专业生产高档厨房用品的大型企业，公司前身喜得福炊具厂是位于

10、目前浙江省经济最活跃的永康市全国最大的五金市场。公司成立于1999年，产品几乎涵盖了所有锅类品种，有铁质不粘锅、铝制不粘锅、珐琅炒锅、无油烟不粘锅、真不锈铁锅等等，200多种大类，1000多种小类。拥有硬质氧化、表面晶化处理、表面瓷化处理、德国复合锅底压制等各大技术，以及独有的产品设计研发中心、意大利引进的全自动压制喷涂设备，是目前同行业中开发能力最为活跃、最有创新精神的企业。7.美的集团有限公司(商标：美的)美的集团创业于1968年，以家电业为主，涵盖房产、物流、金融等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有3家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。2010

11、年2月“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的集团作为唯一的中国家电企业入选。2011年9月，在“中国最有价值品牌”评定中，美的品牌价值达到539.8亿元，名列全国最有价值品牌第6位。2011年“中国企业500强”中，美的集团名列第70位。展望“十二五”，美的将转变发展方式，推动战略转型，加强自主创新力度，积极推进结构调整，提升全球竞争能力。到2015年，美的年销售收入将突破2000亿元、“再造一个美的”，成为全球白色家电前三位的具备全球竞争力的国际化企业集团。8.浙江爱妻炊具有限公司(商标：爱妻)10年前，东海之滨，象山湾畔，双山岛上还是杂草丛生。10年后，这里已矗立起一座现代化的“爱妻”工

12、业园。举目东望，万顷碧波，拍岸而来。回首这10年，对爱妻人来讲，是自立更生，艰苦创业的10年。这10年中，从无到有，从弱到强。爱妻在不断发展、壮大;这10年中，从没有品牌到借名牌发展，再到创立自己的品牌，爱妻在不断前进。产品多次被评为“全国消费者信得过产品”;被国家内贸局监督检测中心推荐为“消费者优先选择产品”;九八年通过了ISO9002国际质量标准认证，二00一年再次通过复评;九九年“爱妻”商标获“浙江省著名商标”、企业获“浙江省管理示范型企业”。9.上海双立人亨克斯有限公司(商标：双立人)公元1731年6月13日，时值西历双子星座,双立人标志在德国莱茵河畔的小镇索林根诞生。由于当时还没有商

13、标局，双立人标志在当地一间教堂内公告。这是人类历史上最古老的商标之一。2001年德国双立人又在中国成立锅具合资公司，将世界级的锅具产品介绍给中国消费者，双立人锅具在中国一经推出即大获成功。现在双立人在全国各地的高级百货店均设有专柜。10.珠海双喜电器有限公司(商标：双喜)珠海双喜电器有限公司源于1956年。1964年生产研制出中国第一口压力锅，从此填补了国内炊具市场的空白。经过半个多世纪的发展，现已成为一家集团化公司。以生产五金炊具、电炊具为主业，旗下拥有压力锅、电压力锅、电饭锅、炒锅等150多个品种，450多个规格的单品。共同构成了集原材料供应、产品生产、产品销售、售后服务一条龙的炊具产业，

14、是全国最大的炊具生产基地之一。三大利好政策退出 中国家电业理性回归随着家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的退出或将逐步退出，中国家电业这列在过去两年高速行驶的列车已开入慢车道，在理性回归后进入平稳增长期。中怡康推总数据显示，2011年110月中国家电市场销售规模达到10360亿元，较2010年同期增长了11.8%。小家电：呈现平稳增长态势2008年2010年，小家电市场处于高速发展阶段，市场规模从1338亿元持续增长到1624亿元，其中，2010年同比增长率接近15%，3年的复合增长率超过10%。今年以来，国家经济政策趋紧，在钱荒、电荒、用工荒以及原料价格高、税负高的多重压

15、力下，小家电业在经历了爆发式增长后进入平稳增长期，今年110月，小家电市场规模达1459亿元，同比增长5.3%。尽管如此，小家电在家电市场中的重要地位无可置疑，今年110月，小家电依然占据整体家电市场约14%的零售额份额，据中怡康保守估计，2011年全年其销售规模仍将超过1700亿元。2012：机遇与挑战并存尽管前10个月我国家电业整体增速放缓，但仍未改变家电业整体上涨的大势，中怡康预计，2011年国内家电市场规模有望突破1.2万亿，平均增速超10%。然而，近几年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策已经使得中国家电市场的整体消费能力提前透支，今年，家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运

16、营成本上涨等不利因素还将延续至2012年，致使明年的家电市场不容乐观。逐一审视利空因素，企业需要充分重视，但绝不能过分悲观。面对这样复杂的经营环境，企业没有政策的扶持，更需要实力来比拼，只有努力提升自身的科技研发能力、产品竞争力和渠道布局力度，进一步加快转型升级步伐，才能实现可持续发展。另外，家电下乡政策已经撬开了三、四级市场的大门，面对一、二级家电市场日趋饱和的现实，三、四级市场在2012年将成为中国家电行业的新主场。未来几年将会是厨电行业发展的黄金时期厨房电器发展趋势高峰论坛上透露的数据来看，厨房电器将成为仅次于空调行业的第二大类电器。厨房电器在2010年市场规模达到800亿元的基础上，未

17、来五年仍将维持15%的增长水平。 数据显示，2010年厨房电器800亿元的市场规模中网络超女，油烟机占到201亿元，电磁炉的市场规模达到103亿元，微波炉市场规模达73亿元，消毒柜市场规模达54亿元，这几大类电器构成了厨房电器的主力部分。 据主办方中国家电协会方面介绍，未来几年将是厨房电器行业发展的黄金时期，厨房电器行业销售额将能成为仅次于空调行业的第二大基础行业。随着居民生活水平的提高天龙八部，厨房电器日渐趋于高端化和智能化。不过，应该看到，目前厨房电器种类多，但缺乏统一规划和协调。消费者购买洗碗机、饮水机等产品时要考虑二次安装的问题。厨房电器的集成化将是未来发展的主要方向。 具备高速发展潜

18、力的新市场 无论是家电媒体还是大众消费者，对于家电市场新闻的变化和关注多停留在传统大件彩电、冰箱、空调等产品上校友录，不过事实上相比前面几类日趋稳定甚至饱和的市场，厨电市场显然还有很大的发展空间。 与发达国家相比，我国厨电市场远远没有得到有效开拓，厨房电器的普及率明显不足。以洗碗机为例，在发达国家中的普及率已达60%-70%，而在我国内地大中城市家庭中的普及率还不到1%;微波炉的普及率在发达国家已超过80%，而在我国大中城市仅为10%左右;我国抽油烟机在大城市的普及率为50%，在农村市场不到1%，而在欧美发达国家已普及到每家每户。 市场的良好前景和消费的旺盛需求令厨电市场成为不少家电企业追求利

19、润增长的新亮点，不少企业对这块市场虎视眈眈甚至跨界进入市场抢占机会。法资SEB收购苏泊尔17173，飞利浦收购奔腾电器，无非都是看中了以厨电为主的小家电巨大成长空间。 厨电精品化成为新发展方向 厨电产业市场规模的飙升，跟国内生活水平提高有很大关系，尤其是部分提升生活品质的厨房电器，只有在基本生活稳定后才会有明显的需求。 美的在安徽芜湖兴建了产能2000万台的全球超大厨电生产基地;长虹、TCL、志高、格兰仕等传统家电企业也都纷纷推出了吸油烟机、燃气灶等产品校友录，展现出涉足厨电行业的野心。 同样，厨电的精品化、专业化也成为了国内厨电产品新的亮点。 作为国内厨电占据相当比例的美的，在近半年推出的厨

20、电新品上，就凸现了国内厨电往精品化方向发展的趋势。 变频蒸的不一样的广告密集出现在各大广告展示的地方，更接近传统中菜烹饪方式的蒸汽微波炉摆脱传统微波炉蒸煮食物缩水变干的现象。而超薄电磁炉的推出，也开始摆脱微波炉一贯千篇一律的形象，开始在外观上下功夫。 而事实上，传统厨电产品在功能乃至工业设计上的改进，除了更能满足消费者追求品质的要求外。更重要的是带来的价格提升能为企业创造更多的利润，所带来的利润也是利润日趋薄弱的彩电等企业羡慕无比，无怪乎甚至有人叫出“家电最后一块沃土”。行业标准缺失 天价小家电暴露出市场乱象随着人们生活节奏的加快，各种适用于懒汉式生活的小家电不断应运而生，这些具有独特功能的小家电产品吸引了众多消费者的关注，在给市场带来新鲜感的同时，却也引发了一些市场乱象。 近来，小家电市场也走起了高端路线，天价小家电随处可见，卖1000多元的豆浆机、3000多元的智能电饭煲、4000多元的空气净化器，近5000元的智能微波炉，这些高端小家电的价格堪比中档电视、空调等大件家电。 据悉，高端小家电往往在智能、科技、健康、节能以及时尚等方面大做文章，借花哨的外形和多功能来吸引注意，被许多卖场放置在显眼的位置上。 然而，许多消费者对于这样的高