成本与收益理论-经济学基础

1、第五章第五章 成本与收益理论成本与收益理论刘郭聪刘郭聪 高俊林高俊林 廖元怀廖元怀 陈彪陈彪 周志航周志航 余红余红彦彦 张梦娟张梦娟 孔银鸟孔银鸟 代淑月代淑月 杨惠芳杨惠芳 范晶晶范晶晶 缪会琼缪会琼 各位三年的消费、书费、杂费大约为各位三年的消费、书费、杂费大约为6万万会计成本会计成本 上大学，要放弃工作的机会，放弃工作上大学，要放弃工作的机会，放弃工作所带来的工资收入所带来的工资收入上大学的上大学的机会成本机会成本 如果，不上大学去工作，年收入如果，不上大学去工作，年收入1.2万，万，三年的机会成本就是三年的机会成本就是3.6万，故上大学的万，故上大学的代价应是会计成本加机会成本，共代

2、价应是会计成本加机会成本，共9.6万万没上大学没上大学大学生大学生年收入年收入1.2万万1.8万万工龄工龄18岁岁60岁岁（42年）年）21岁岁60岁岁（39年）年）总收入总收入50.4万万70.2万万经济利润经济利润10.2万万上大学的人一生的总收入比没有上大学的高出上大学的人一生的总收入比没有上大学的高出19.819.8万万. .上大学的代价是上大学的代价是9.69.6万万.19.8.19.8万减去万减去9.69.6万为万为10.210.2万万. .这这就是上大学的经济利润就是上大学的经济利润. .所以上大学是合适的所以上大学是合适的. .这就是这就是每个人都想上大学的原因每个人都想上大学

3、的原因. . 姚明如果上大学每年的机会成本是多少？姚明如果上大学每年的机会成本是多少？ 大家知道，姚明并没有上大学，他为什么大家知道，姚明并没有上大学，他为什么不上大学呢？凭姚明的智商，考上燕京大学一不上大学呢？凭姚明的智商，考上燕京大学一点没有问题。但是，他不上大学是明智的选择，点没有问题。但是，他不上大学是明智的选择，因为他有到因为他有到NBANBA打球的机会。姚明同休斯顿火打球的机会。姚明同休斯顿火箭队签了每年箭队签了每年20002000万美元的工作合同，加上他万美元的工作合同，加上他做广告的收入，每年的实际收入都在做广告的收入，每年的实际收入都在10001000万美万美元之上。可以想象

4、，如果姚明选择上大学，放元之上。可以想象，如果姚明选择上大学，放弃到弃到NBANBA打球的机会，他一年就少收入至少打球的机会，他一年就少收入至少10001000万美元。这就是姚明上大学的万美元。这就是姚明上大学的“机会成机会成本本”。 所以姚明是最聪明的，他没有让机会白白所以姚明是最聪明的，他没有让机会白白遛走，他抓住了机遇。遛走，他抓住了机遇。u收益高于可变成本收益高于可变成本( (或价格高于平均或价格高于平均可变成本可变成本) )就一定要经营就一定要经营 u收益与可变成本相同收益与可变成本相同( (或价格等于平或价格等于平均可变成本均可变成本) ) ，经营与不经营是一样的，经营与不经营是一

5、样的 u收益还低于可变成本收益还低于可变成本( (或价格低于平或价格低于平均可变成本均可变成本) ) ，无论如何不能经营下去，无论如何不能经营下去了了 在短期在短期, ,企业亏损时企业亏损时, ,什么情况下会坚持什么情况下会坚持亏本经营亏本经营, ,什么情况下又会停止营业呢什么情况下又会停止营业呢? ?短期成本分析的应用短期成本分析的应用某旅行社在旅游淡季打出从天津到北某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世界公园京世界公园1 1日游日游3838元元( (包括汽车和包括汽车和门票门票) )。“38”38”元元, ,连世界公园的门连世界公园的门票都不够票都不够, ,这可能吗这可能吗? ? 这是真的，

6、因为旅行社在淡季游客这是真的，因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、旅行社不足，而旅行社的大客车、旅行社的工作人员这些生产要素在短期是的工作人员这些生产要素在短期是不变的。即使一个游客都没有，汽不变的。即使一个游客都没有，汽车的折旧费、管理人员的工资等固车的折旧费、管理人员的工资等固定费用也要支出。定费用也要支出。 我们算一笔账我们算一笔账: :一个旅行社的大客一个旅行社的大客车载客车载客5050人，共人，共19001900元，高速公路元，高速公路费和汽油费假定是费和汽油费假定是800800元，门票价格元，门票价格1010元共元共500500，导游工资是，导游工资是300300元。元。

7、假设汽车的折旧费、管理人员的假设汽车的折旧费、管理人员的工资等固定费用一天需要支付工资等固定费用一天需要支付500500元元. . 可见可见, ,一天一天19001900元的收益元的收益, ,除了扣去除了扣去高速公路费和汽油费高速公路费和汽油费, ,门票费门票费, ,导游导游工资这些可变成本的共工资这些可变成本的共16001600元外元外, ,还还剩下剩下300300元元. . 剩下这剩下这300300元元, ,虽然不能完全祢虽然不能完全祢补旅行社一天补旅行社一天500500元的固定费用元的固定费用, ,但但至少可以另旅行社少损失一些至少可以另旅行社少损失一些. . 因为旅行社即使一个游客都没

8、因为旅行社即使一个游客都没有有, ,但一天还得有但一天还得有500500元的固定费用元的固定费用的支出的支出, ,现在虽然亏本在做生意现在虽然亏本在做生意, ,但但这种促销活动可以使它一天的亏损这种促销活动可以使它一天的亏损减到减到200200元元. . 由于在短期不经营也要损失固定成本由于在短期不经营也要损失固定成本的支出，因此只要收益能够弥补可的支出，因此只要收益能够弥补可变成本，换个说法，只要每位乘客变成本，换个说法，只要每位乘客支付的费用等于或大于平均可变成支付的费用等于或大于平均可变成本，企业在销售淡季就可以继续经本，企业在销售淡季就可以继续经营。营。你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发

9、你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人？你会问为什么这现里面几乎没人？你会问为什么这种餐馆还要开门呢？看起来种餐馆还要开门呢？看起来, ,几个顾几个顾客的收人根本不可能弥补餐馆的经客的收人根本不可能弥补餐馆的经营成本。营成本。 在作出是否经营的决策时，餐在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的馆老板必须记住固定与可变成本的区分。区分。 思考思考: :餐馆中哪些成本属于固定餐馆中哪些成本属于固定成本成本? ?哪些属于可变成本哪些属于可变成本? ? 餐馆的许多成本餐馆的许多成本租金、厨房租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等都是设备、桌子、盘子、餐具等等都是固定的。在午餐时停

10、止营业并不能固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本减少这些成本. . 当老板决定是否提供午餐时，要当老板决定是否提供午餐时，要考虑到经营所得到的收益与可变成考虑到经营所得到的收益与可变成本本食物的价格和侍者工资食物的价格和侍者工资之间的关系。只有在午餐时从顾客之间的关系。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本时，老板才会在午餐时间关变成本时，老板才会在午餐时间关门门. . 有很多行业是固定成本高而可变有很多行业是固定成本高而可变成本低成本低, ,例如例如, ,旅游、饭店、游乐场旅游、饭店、游乐场所等所等. .所以所以, ,在现实中这些行业的价在

11、现实中这些行业的价格可以降的相当的低格可以降的相当的低. .但这种低价格但这种低价格实际上仍然高于平均可变成本实际上仍然高于平均可变成本, ,因此因此, ,经营仍然比不经营有利经营仍然比不经营有利, ,因为经营至因为经营至少可以弥补部分固定成本少可以弥补部分固定成本, ,实现损失实现损失最小化最小化. . 利润最大化原则利润最大化原则:MR=MC:MR=MC(1)(1)若若MRMRMC,MC,随着产量的增加随着产量的增加, ,利润随之增加利润随之增加(2)(2)若若MRMC,MRMC,随着产量的增加随着产量的增加, ,利润随之减少利润随之减少 无论是边际收益大于边际成本还是小于边无论是边际收益

12、大于边际成本还是小于边际成本，厂商都要进行产量达到调整，说明际成本，厂商都要进行产量达到调整，说明这两种情况下都没有实现利润的最大化。只这两种情况下都没有实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，厂商才不调有在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整产量，这表明已把该赚的利润都赚到了，整产量，这表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润的最大化。即实现了利润的最大化。大商场或超市周末为什么会延长营商场或超市周末为什么会延长营业时间业时间 周末或节假日周末或节假日, ,广州的许多大型商场广州的许多大型商场或超市都延长营业时间，比如家乐福超或超市都延长营业时间，比如家乐福超市市, ,周一到周五的营

13、业时间为周一到周五的营业时间为10:0010:00至至22:00,22:00,周六和周末营业时间为周六和周末营业时间为10:0010:00至至23:00.23:00.为什么平时不延长营业时间而是为什么平时不延长营业时间而是要等到周末延长呢？要等到周末延长呢？ 现在我们用这一章学习到的利润最大现在我们用这一章学习到的利润最大化原则来解释这个问题。化原则来解释这个问题。 从理论上说延长时间一小时，就要支从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的成本，这种成本即包付一小时所耗费的成本，这种成本即包括直接的物耗，如水、电等，也包括由括直接的物耗，如水、电等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费，

14、这种于延时而需要的售货员的加班费，这种增加一小时营业时间所增加的成本就是增加一小时营业时间所增加的成本就是我们这一章所学习的边际成本我们这一章所学习的边际成本. . 那么在延长的一小时内那么在延长的一小时内, ,也也如家快捷如家快捷酒店酒店会增加收益会增加收益. .那么增加一小时营业那么增加一小时营业时间所增加的收益也是我们这一章学的时间所增加的收益也是我们这一章学的边际收益的概念边际收益的概念. . 假如延长一小时增加的成本是假如延长一小时增加的成本是1 1万元万元那么在延时的一小时里他们由于卖出商那么在延时的一小时里他们由于卖出商品而增加收益大于品而增加收益大于1 1万，作为一个精明的万，

15、作为一个精明的企业家他还应该再将营业时间在此基础企业家他还应该再将营业时间在此基础上再延长，因为这是并没有达到利润最上再延长，因为这是并没有达到利润最大化的条件大化的条件, ,说明他还有一部分该赚的钱说明他还有一部分该赚的钱还没赚到手。还没赚到手。 相反如果他在延长一小时里增加的成相反如果他在延长一小时里增加的成本是本是1 1万，增加的收益是不足万，增加的收益是不足1 1万，他在万，他在不考虑其他因素情况下就应该取消延时不考虑其他因素情况下就应该取消延时的经营决定，因为他延长一小时成本大的经营决定，因为他延长一小时成本大于收益于收益, ,利润会因为营业时间的延长而减利润会因为营业时间的延长而减少。少。 节假日期间，人们有更多的时间去旅节假日期间，人们有更多的时间去旅游购物，使商场的延长的营业时间内增游购物，使商场的延长的营业