包装设计之系列化包装的视觉传达设计PPT课件

1、 包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人”的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。 第六章第六章 视觉传达设计视觉传达设计 包装上的文字通常包括以下一些内容：商标名称、副品牌名称、产品名称、重量及容量、广告用语、配料信息、质量说明、使用说明、注意事项、生产企业等。其中产品名称是包装文字设计的重点。 第一节第一节 字体设计字体设计 一 、包装的文字类型 在包装设

2、计中，文字是传达商品信息最直接的因素。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装完全抛开图形，而应用文字设计构成视觉中心。（一）品牌及产品名称文字 品牌及产品名称文字是包装上的重要文字，通常将它们安排在包装的主要展示面。这部分的文字字体应具有美感和个性，并且具有图形特征，是树立产品和企业形象的重要元素。 Ariel洗衣粉 资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性。 资料、说明文字包括：产品描述、配料信息、营养成分、容量、型号、规格、使用说明、生产日期、保质期、批准文号、生产企业（厂址、网址）、注意事项等。 这类文字

3、的编排位置较为灵活，一般安排在包装的背面、侧面等非主展示面，也可以放在包装正面次要部位。文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。 （二）资料、说明文字 为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广告体、凌波体等轻松、活泼的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。（三）广告文字达能纤体矿泉水二 、包装字体的功能（一）吸引受众注意（二）传递产

4、品信息 Christie饼干Mini Giants产品（三）强化品牌识别 （四）便于阅读理解儿童饮料 旺旺小小酥（一）突出产品特性 字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的字体选择和运用则会阻碍信息的传达。三 、包装字体设计原则 字体的形式无论是权威、幽默、趣味或其他种种，运用恰当都能反映出既定产品及其目标受众的性质。所以当选择字体和变化字体时，注意字体的性格与商品的特征吻合，从而形成一种默契，更生动、更典型地传达商品信息。资生堂营养品

5、 包装的字体设计需要满足易读性和可读性，这是文字识别的基本要求。易读性是关于文字的能见度，即文字容易看清的程度；而可读性是关于文字的阅读，或者说文字容易阅读的程度。 （二）注重文字识别Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶 在进行字体设计时，因为装饰美化的需要，往往要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。字体创意有时是革命性乃至颠覆性的，但这种变化装饰应在标准字体的基础上，根据具体需要对字体进行美化，不可篡改文字的基本形态，更不要背离产品的信息表达。此外，为提高包装信息的直观度，要尽量避免使用混合式的字体和字号设计 。 “字体应当表达情感”这句口号是美国设计师哈伯路比林(Herb L

6、ubalin)率先于二十一世纪五十年代提出来的。文字本身是一种视觉符号，符号除了传达其所载负的信息内容外，它也承担着一定的情感传递作用。 （三）加强情感传递 包装字体的合理设计可以传达强烈的情感，吸引受众的关注。在设计创作过程中，需有意识调动文字的能动性。不同的字体有不同的个性，带给我们的视觉感受也各不相同。它可以是庄重的、严谨的、活泼的、幽默的或随性的。 花体字是一种巴洛克风格的字体，典型的花体字笔划都被加长延伸并且修饰得相当华丽，具有较强的装饰性，在体现优雅、浪漫的感觉时，花体字是最好的选择 。Chateau Ste Michelle葡萄酒 在系列化包装中，文字设计的美不仅仅体现在局部，更

7、体现在对字形、结构以及整体设计的把握上。因此，字体形态借助于编排、色彩等元素的综合表现，更能够产生个性化、风格化的设计语言。 Fun&Fit营养早餐 包装中的文字信息有主有次，这就意味着设计师要谙熟字体设计及编排原则。信息层次感离不开所设定的视觉流程。视觉流程是指是视线随着各视觉元素的空间沿一定轨迹运动的过程。设计师必须首先了解包装中的文字信息等级，精心营造品牌名称、产品名称与产品说明、品种类型、地址电话等文字内容的视觉流程。即利用视觉移动规律，有目的性的合理安排文字，诱导消费者的视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此使观者有一个清晰、流畅、迅速的信息接受过程。 （四）展

8、示信息层次 FUNMIX什锦饼干 包装中的字体运用不宜过多，否则会给人凌乱不整的感觉。一般而言，用三种左右的字体为好，且每种字体的使用频率也要加以区别，以便重点突出。 在系列化包装中有时因产品的数量和形状不同，而造成包装规格的差异。所以，字体在每件单体包装中的应用尤其要把握好统一性设计原则。（五）形成统一风格 借助均衡、调和、秩序等形式法则予以实现系列化包装字体的协调性。田园之钥护肤品第二节第二节 图形设计图形设计 包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语言”。 图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界限以及语言的

9、障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛运用的原因。（一）产品形象 产品形象包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的自身形象，是图形设计中使用率最多的形象，它能使消费者对包装内容物的外形、色彩等有一目了然的认识；产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。 一 、包装图形类型 在包装设计中一般采用摄影、插画等形式，除此之外还可以利用包装中的“开窗”方式，或直接运用透明包装材料来体现产品。 menu玻璃杯包装 人物形象是以商品使用对象为诉求点的图形表现。某些商品为了传达出产品消费者的定位人群，而选用受众形象反映使用对象的特征，以此拉近产品与消费者之间的关系，产生亲切感。此外，部分商品与广告相结合，表现出该产品的形象代言人。（二）人物形象 准确的人物形象的应用，也可有效传达商品的信息，加深消费者对商品的印象 。 yoga紧身服 一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而使用说明示意图，或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以线描或漫画形式出现，常用于家用电器、食品、医药用品等包装设计中 。（三）产地形象 为了传达一定的地域文化风貌或者产品原产地的信息，包装图形可以选择产地