宠物保健品行业调研报告

1、2022分析宠物保健品行业调研报告 可编辑01.宠物保健品行业概况 02 .宠物保健品行业发展环境03 .宠物保健品行业现状分析05 .宠物保健品行业发展趋势PART 01宠物保健品行业概况第一章行业概述行业发展历程行业产业鮭分析行业定义宠物保健品行业定义”宠物保健品是用于调节宠物的生理、心理状态的营养调理品.宠物保健品有利于宠物的生长发育，能起到辅助治疗宠物疾病的作用，但宠 物保健品不能曹代药品.根据产品功能的不同.宠物保健品可分为补充维生素类,营养补充美、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类. 督代号乳类.口腔健康类等.宠物保健品属于宏物食品之一，与其他类型的宠物食品相比,宠物保健品在功能

2、作用上有明显区别.宠物食品 包括宠物I主食、宠物零食、宠物保健品三类.宠物主食是提供宠物日常维持体能所需要的能量及营养成分的食品.宠物零食是用来吸引宠物 注意力或是调节宠物食欲，增进主人与宠物间的撃情交流的食品.与宠物主食.宠物零食相比，宠物保健品功效更多，如调节宠物肠胃健康. 皮毛健康、骨关节健康等.宠物保健品种类众多，不同产品的市场需求不一.现0介段，宠物主对骨关节健康、肠胃健康.皮毛健康等类型的 产品需求较贏 例如在养狗的宠物主中，超过70%的宠物主购买过骨关节健康类产品，超过60%的成主购买过肠胃调理、补充维生素和皮 毛健康产品. ”PART 02第二章行业发展环境行业政治环境行业经济

3、环境行业社会环境行业驱动因素行业政策部门宠物饲料标签规定农业部宠物饲料卫生规定指惊及试验方法，内容涵盖无机污染物和含氢化合物,MMS 8L天然植物毒素.有机污兼物.微生物污鎗物;对犬疝幼 年期和成年期进行了划分部门宠物饲料生产企业许可条件A产品名称应当位于标笏的主要展示版面并采用通用各称. 宠物配合伺料的通用名称应当标示“宠物配合饲料.,宠 物全价饲料”."全价宠物食品”或者.全价“字样,并 标示适用动朝种类和生8阶段.为满足宠物特定生理.病 理状况下的营养編要生产的宠物配合饲料，其通用名祢成 当标示处方-字样规定了宠物配合惆料、供宠物直接食用的添加剂预混合询料生产企业的设立条 件，

4、包括生产企业应当设立技术,生产.质售,采购等管理机构及相关技 术人员的资质,工艺与设备、质量检验和质管理制度等行业经济环境宠物保健品行业经济环境伴随若中国经济的増长.中国居民消费能力持续提咨，居民对保健品的认知不断I:升，对宠物保健的重视程度上升，从而推动了宠物保健品行业的发展 宠物保健品作为宠物额外的营养补充，产品价格相对较高，宠物主收入的増长有利于提升宠物主的宠物保健品消费意愿。2014到2018年.中国居民的人必 可支配收入从20,167.1元増长到28,228.1元.年均复合增长率为8.8%：中国人均消费支出也从2014年的14,491.4元增长到2018年的19,853 1兀.年复合

5、増长 率达8.2%o其中，I.海,北京、浙江、天津.江苏、广东和福建等省份的居民人均可支配收入均高于全国平均水平，以上地区的养宠用户数量相应的也位 居全国前列。行业社会环境宠物保健品行业社会环境伴随若年龄的増长.老年人在听力、视力、体能等身体各 方面机能出现衰退，严柬影响老年人的社交、日常生活等 活动，老年人因此容易产生孤独感。同时，社会价值感的 缺失.子女的长期缺席等因素也加深了老年人的孤独感. 宠物的出现能有效的埴补老年人内心的空白,老年群体能 够在宠物身上重新获得被需要、被重视的感觉.促使越来 越多的老年人选择饲养宠物。国家统计局数据显示，中国 老年人口（603以上人口）改量已増长到2.

6、5亿.且还在增 长中。随若中国老龄化程度进一步加深，老年宠物主的数 抵将继续増K，推动中国宠物保健品行业的发展。 中国宠物保健品的购买者是宠物主。七前中国养宠家庭 数址已达到9,978万户，宠物主的待征为年轻、女性.杯 收入、高学历。73.1%的宠物主是80、90后,61.2%的宠 物主是女性,71.3%的宠物主学历是本科或本科以上、 66.4%的宠物主是企业员1M未来随着中国经济的持续发 展.宠物主数地将进一步增长，拉动宠物保健品市场需 求的増长行业社会环境宠物保健:品行业社会环境中国空巢年轻数量増长迅速，带动宠物保縫品需求的増长如今众多年轻人远离故乡,亲人，独自奋斗在大城市中，缺少家人陪伴

7、在快速的生活节奏和 巨大的生存压力下.众多年轻人备感孤独c根据新华社报道，中国独居年轻人数址已超过2,000万人,有57.9%的"空巢有年,强烈表示自己缺乏情腿寄托c 众多空巣甘年为满足情感需求选择饲养宠物80 . 90后的年轻人已成为饲养宠物的最主要群体，未来.随着中国老龄化程度的加深.空巣育年的増多.中 国宠物主数量将继续増长.拉动宠物保健品市场需求的増长。行业驱动因素宠物保健品行业驱动因素 ， 定物消養持续升級居民消费轮力提升，保健員认知程度上升不断升ffi . 济、勢電绶济等促便定8溥跃及相关产 业住速澄層.待别是近年案“空単官年“空車乜人、丁克 族等等群体的増加.医率齿多的

8、入杷寿物作为一种精律努托宠 物市场现橫也不断扩大.定物在零妊中的地位s*s拟人化，人们 史加惠専力冷构岳桂. 宠*8保健兄作为有物笏外的苴养朴充.产岳价格相对荻高 定物主枚 入的増长有句于底升宠物主的与此宣射.碍益 于中匡螳济的会連侵展，中国SR773.ftfiStB«对隰Si由的队知 理度上升.从而潜建财化的獲烏了定的主对寇物保飪品的5知程度 市场將求不當増长.企物潜任饲养群体增长国速互联网技术持螟遊步，推动行业发展宠的的出硯噓夸效的域朴本年人内心的空曰老年群像旎鮑在定*6身 上=午亍得談琦妾.峻垣祝的硬？S,促使5*3838年人透障K笑 随看中国老SS化您度湛一步加涔老色妾物主的

9、數糸继墳增 长准3：中国宠遗保理显行业的发展。另一方面.中国竺第年鮭數 W怅包連亦咨一步轡动寇物保健日外求的増长. 中匡互联网发演水平一玄位唇主界所列互缺问的发展洋划的改变 了中国電梅保fit褚行业的贅、宣啊灼方式,推3）行牡涯步.桐 至JI方面 知今电商平刍己绶成为中国宠说保他品靈主要与销室 谟，占比接近70%#琴訪互序冋时代,as域阳时间対简英者的贖制 達漸除小消田吾如今可以雄时hSteRKa.与此同时.5»- 厄祝预的兴起有建成为!8勒钢宝品祈的濁黄渠道宠物消费.居民消费能力提升,饲养群蚀増长迅速,互联网技术持续进步等是行业主要驱动因素第三章宠物保健品行业现状分析PART 03

10、行业现状行业市场规模痫点分析发展建议分析行业现状宠物保健品行业现状分析中国宠物保健品的购买者是宠物主。未来随者中国经济的持续发株 宠物主數量将证,步增长.拉动宠物保健品市场需求的増长预计2022年中国城镇猫狗数咕为11372 万只.冋比増长4.6%.伴随样中国经济的増长,中国居民消費能力持续提高居民肘保健品的认知不断上升.对宠物保健的重视程度上升,从而推动宠物保健品行业的 发展.预计2022年中国宠物消费规模为331。亿元,同比増长14.1%.宠物保他品的性状会根锯其加工工艺分为以下几种:翰机 片机 音状,液体，胶囊等,其中片剂在 犬类保健品中最为常见.而由于猫具有愁食的习惯.膏状更适r猫釆食

11、.粉状宠物保健品主要是拌入粮食中或者用水冲调后以供食用如奶粉类、益生菌粉等.这类保健 品,殷以奶粉为基质.适口性较好.无论是拌入粮食还是用水冲调.都颌受宠物喜欢,片剤宠物保他品相对来说比较常见.因为其每片重量是固定的.所以宠物主人在饲 喂时,更方便定量.冋时制成片剂更有利于保存。行业现状宠物保健品行业现状分析宠物可满足人们的情感及陪伴需求，庞大的单身人群促进r我国宠物经济的发展根据国家统计行数据显示.近年来我国一人户占比逐年増加.从2015年的131%提升到了2019年的18 5%.増加了5.4个百分也随祥 的不断增加.我国家庭正呈现单身化V势.庞大的单身人群将催生出国绕卄这类人群的新消费需求

12、宠物可以满足单身人群的陆伴和捋神 寄牝.一定程度缓朋J：作勺生活压力.人们対宠物作为伴侣的认可度4、新提高.将推动我国宛物经济将不斷发展.从禁止养宠、限养到规范养宠，政策逐步放宽从政策方向上命 从1 .世杞8年代到至今.我国样犬政策遅渐放开，纾。h禁作到隈养到遂渐放室的发展过阳20世纪80年代.政策明 确槻定.禁止非犬由于牝犬病疫情流行.影响人民生命安全和H金安定,1980年”冃,卫生部发布了相关条例.明确規定且级以上城市及近站 新兴匸业IK禁止并大.20世捉90年代.政策松湿 部分地IX开始贝札1994M 北京出合北京巾严格限市併火爆定山舞猝到严恪小制非犬. 允怦居民饲侔宠物.但对饲洋至物的

13、IXM.数01、AA种等进行了皿制.2000年以后，政筑逐晰放开.根花受宠.20。3年北京巾养犬管理规定出 fT対宠物的飾餘收岀明峭的塩定洋大诧价格大帼下降.行业市场规模宠物保健品行业市场规模随若中国城市化证程的加快.以及老的化程度的加深.中国空巣老人、空巣青年等群体数量增氏迅速.宠物作为宠物主情感的慰侑与寄托.能撕满足空巣老人、空巣育年 等缺少阳伴群体的情感需求,此类群体数量的增长促使中国养宠人群数量快速増加。冋时，随若居民收入的增长,中国宠物主消费能力上升消费意愿增强,宠物保健詁 行业得以快速发俄中国宠物保健品行业市场规模由2014年的28.0亿元増长到2018年的85.1亿元，年岌合増松

14、率达到32.0%,未氣 随若宠物主数駐的增K.以及居民消 费能力的上升中国宠物保他品行业仍将继续増长.预计市场规模在2023年突破200.0亿元.行业现状宠物保健品行业现状分析在中国宠物食品市场中,主食类产品,宜是最主要的产品.但市场份额不断卜降.宠物零食与宠物保健品份额不断提升 2014年.宠物主根古比达到61.0%.利2018牝 宠物主粮占比己卜滑至51.3% 宠物零食hi宠物保健品的占比则稳步提升.宠物保健品的占比从2014年的11.9%増长至20180-的12.9%.宠物保健點占比的持续上升主要 缶益于宠物主的可支配收入増加,保健意识増强.以及对宠物健康的重视程度提高.未来，随省中国居

15、民的收入维续増长，保健意识的不断増强，宠物保健品在宠物爆品 市场中的份额将继续提高证一步挤占宠物主食的市场份额.行业发展建议宠物保健品行业发展建议新媒体+焼上宠物保健品市场的开宠物保健品市场的品的方式在行业发思路牌推广中快速成箕在众多宏物保健品生产厂家中，在消赛者心中具有 品度安啊力的只有为数不參的几家，对于天參数釜纯线上运营的模式成为静优势之一 .营销方面， 車点布局新螟体营销，験ml,角信作为联合新娱 体发期品煜的新颖地.瞧渠道方面，综合类电商 平台例如天瓶 京东、拼寥多罟是果重套的瞧渠打开市场的手段之一.在电商飞速发IB并且己鮭取 得了一亲时成果的今天，珥商宣传无眼聶快、有 农89宣传途

16、径，并且网络运营相对以较低的投入获 取杲大的回报.对于琵物保鮭品而言，0些功海的饲料添加剤 作用柏似，要雲决的仍是阮什& 怎么吃.吃多少 的问题，在15决达三个呈础问题后，再道彳亍配方优 化、JPJSiSSS ,有利于开发出8应市场的宠物保PART 04第四章宠物保健品行业发展趋势行业竞争格局行业发展趋势行业代表企业行业发展趋势宠物保健品行业发展趋势宠物消弱持续升级宠物保健品在宠物食品中地位宠物保健品产品朝多样化.专业化发展小型企业逐渐被淘汰,跨界大型企业培多宠物在稣题中的地伟応来43推入人们史auKfi为雀物佗忸.随行浦費不厮升汶情is经济、临宠 经济等促使宠物消齊及相关产业快速 发

17、腰.特圳是近年来”空巣膏年”、 -VSISA-、-丁克峻-尊钥鮮体 的増您来鯉0的人把宛为作为一 神I*神奇托.寛物巾场税後也小斷扩發仞保破品&蜜物健故成&过程中。 眼地位-由宛物主点,*»T 債并不能为宠物覺供仝AH的育养补崇. 囚此宠物保健品处宠杓8!車成K的堂 佟促障.fiifilifl!的美注倾南升-我物l-xlWKM品 的 *rtf¥»a4>MKA. 发晨字峰化.专业化产品有果于?fi升 息約很健£企业的竞争力,当站中国 S«J«Sfif?dk中厉在增ttJ畳食昂严 araaL企业岐乏竞争力垮旬題.城岩

18、行业澄屡.再场竞争工枣.依S8 同质化产品竞争的企业势必面慣再场 海坷玲.丰产砖U类、提升产品 专业化小平成为媽保健!E企业建立 差异化竟牴势.県招竟争力的必然 23. 发心样化、专业化产品有利于提升 宠物保憶品企业的立耻.的中K 宠物保億品行业中存任裝物保億品产 諦同质化、企业缺乏竞争力尊何!.巾场迁争加剧.ttc® 何质化产品竞争的企业坍必曲临山场 *汕34险丰富产品神荚、視幵产品 t业化水Y成为宛将传健品企业ill / 是异化竞争优勢.的必 之择.行业竞争格局宠物保健品行业竞争格局中国宠物保健品行业发展至今，尚未诞生出全国性的龙头企业.行 业集中度低，CR10低于30%.宠物保

19、健品的进入门槛低，导致行业 中小型品牌众多，多数企业的竞争力低下。中国宠物保健品行业中 知名品牌有:卫仕、红殉、麦徳氏、发n宝、安贝、美恪、推克、宠 儿香.维斯康、小宠等。其中卫什、红狗2018年的营收均在5亿元 中国宠物保健品企业的地域分布不均衡，中国宠物保健品企业主要 分布在东部沿龍地区。主要原因有：（1）养宠是一笔相对较高的消 费支出，经济发达地区的宠物主数量名，对宠物保健品的需求用。（2）沿海地区便于企业进出口原料，有利宠物保健品企业的发展。左右.领先于其他企业.现阶段.宠物保健品帀场中国外品牌更占 优势，例如在知名品牌中，红狗,麦德氏.维斯成是美国品牌，笑 格是英国品牌、维克是法国品牌c国外品牌占优的原因主要有：（1） 宠物保健品的优质原料需要进口.国外企业在原料获取上史具有优 势，其产品质量更稳定。（2）国外宠物保健品行业起步早，国外品 牌具有先发优势和品牌优势。3）国内小品牌众多.产品质量参差 不齐，导致消费者对国内品牌信任度不足行业代表企业宠物保健品行业代表企业上海宠幸宠物用品右限公司（以卜简称“上海宠幸”）成立于2004年，经菅范围涵盖宠物食品.宠物保健品、宠物洗护用品.宠物清洁用品和宠物医药等领域.上海宛幸旗下拥有七卫仕”、“唯派特”、“迪比克”等自主品牌.其中七卫仕”是国内领先的宠物保健品品牌.”唯派 特”是宠物佑品品牌.“迪比克”犬猫粮品牌.卫什収牌20