奔驰新C上市发布会方案

1、2014年新C级轿车上市发布会策划方案南昌红月亮文化传媒有限公司- 2014年6月 -项目说明发布会主题建议：为生活加冕 全新C级荣耀登场！主题来源：n 奔驰新C级基于MRA平台打造，从外型看号称小“s”，用利好的话述说，有越级之势n基于上一代产品，全新奔驰C级在车型配置、产品线、外观、内饰、油耗上均有变化，特别是油耗降低20%n新一代C级是同级别轿车中唯一带空气悬挂的新C在各方面均有出色表演，能给予生活更多其他同等级车型所不能带来的各种乐趣，因此，新C的上市，就如生活加冕带给购车客户无限荣耀！时间: 8月中下旬 晚上 7点至9点 (待定)城市：江西南昌目标人群: 高意向的潜在客户、忠诚转介客

2、户活动规模（容纳人数）: 100人活动目的：在当地市场引发新一代C级轿车上市强劲风潮，打造尊贵高端的客户鉴赏体验平台，传播新车亮点、价格等信息，收集潜客、促成成交。活动形式：东之星奔驰4S店-华宏奔驰4S店联合举办项目说明场地说明江西省水上运动管理中心江西省水上运动管理中心既是江西省水上运动项目高水平运动队，又是江西省水上项目优秀运动员的集训基地，同时担负着江西省水上运动项目的管理职能。管理赛艇、皮划艇、滑水、摩托艇四个运动项目。本次活动将选择在滛湖国际水上运动中心举办，选择理由：1、8月份天气炎热，临湖举办上市活动清凉感更强2、南昌可选的室内场地（如丽琴岛、江西艺术剧院）可塑性不强，发挥空间

3、有限3、湖岸结合，更为新颖的发布会方式，让客户耳目一新场地说明使用场地说明水上项目运动湖+码头+岸边码头岸边场地区块用途说明关联创意水上项目运动湖1、新C发光字漂浮2、表演人员快艇出场1、新C发光字漂浮2、表演人员快艇出场码头1、表演人员从湖中着陆、登场2、新车由码头出场1、表演人员从湖中着陆、登场2、新车由码头出场岸边1、发布会舞台搭建及节目表演2、新车登场驾驶路径3、交车仪式马车驾驶路径4、观众区设定2、新车登场驾驶路径3、交车仪式马车驾驶路径场地说明使用场地说明焰火区使用场地说明场地说明活动内容及创意说明时间时长单位流程项17：301小时客户分别于东之星店及华宏店门口集合，由大巴统一送至

4、活动现场东之星至活动场地约为50分钟华宏至活动场地约为30分钟18：3030分钟所有来宾到场签到、领取纪念品，并可品尝冷餐，播放暖场音乐和视频19：005分钟荧光花样自行车开场：由快艇将演艺人员从湖心泊至舞台区进行开场表演19：055分钟主持人介绍到场的领导和嘉宾19：1010分钟领导致辞19：203分钟C元素视频播放19：237分钟新车登场：4车从湖面上齐开至观众面前19：3010分钟新车亮点介绍19：405分钟C元素跳出-力量节目表演19：4510分钟首位车主加冕（交车）仪式19：5515分钟活动结束，媒体采访20：0550分钟活动结束，大巴返程活动流程 快艇：开场运用快艇将开场演员泊至舞

5、台前，演员驾驶自行车，宜动状态加入演出当中，整个晚会节目均以“动感”为主。 荧光花样自行车：节目介绍：在传统的花样自行车基础上增加荧光设备，在夜间表演增添更多观赏性选择理由：n新C油耗相比上一代下降20%，以自行车表演寓意节能n荧光自行车从码头骑行自表演区，以运动过程增强活动感观活动内容及创意说明流程序号流程内容01荧光花样自行车开场02主持人介绍领导嘉宾03领导致辞04C元素视频播放05新车登场06C元素跳出-力量07首位车主加冕（交车）仪式08开放媒体拍摄和采访主要流程项目创意元素：活动内容及创意说明流程序号流程内容01荧光花样自行车开场02主持人介绍领导嘉宾03领导致辞04C元素视频播放

6、05新车登场06C元素跳出-力量07首位车主加冕（交车）仪式08开放媒体拍摄和采访主要流程项目创意元素：主持人出场方式：整个晚会节目贯穿以“动感”，主持人出场时可骑行平衡车（如左图）入场另外，通过这种方式传达智能科技之感领导致辞演讲台：用于领导致辞的演讲台，将制作成C形发光台与04流程项一齐，在晚会现场呈现不一样的、无处不在的C元素活动内容及创意说明流程序号流程内容01荧光花样自行车开场02主持人介绍领导嘉宾03领导致辞04C元素视频播放05新车登场06C元素跳出-力量07首位车主加冕（交车）仪式08开放媒体拍摄和采访主要流程项目创意元素-C元素！制作视频特辑，呈现生活中随处可见的并极具意义的

7、C元素！这些元素分为两类，一类是激情动感的，如：足球C形弧线进球跳水运动员的C线条滑板狂热都的C线条以及奔驰轿车车主时常会划出的C线条另一类是人文关怀的，如：大小C形的西瓜、苹果，小孩会选择将大C送给长辈，小C留给自己总结：C线条是一个起点和终点，起点是努力、拼博、激情和运动，终点是进球的快乐、滑板的刺激、跳水的成功、驾史的乐趣！C线条是线的两头，一头牵着亲情，一头牵着美德激情动感的C元素：人文关怀的C元素：活动内容及创意说明C说明：上述图片为示例，在本次发布活动之前，我们将收集、整理和展示生活动无处不在又具有特殊意义的C元素，制作成视频特辑，在新C登场之前播放，传达给观众，特殊的各不相同的C

8、感受活动内容及创意说明流程序号流程内容01荧光花样自行车开场02主持人介绍领导嘉宾03领导致辞04C元素视频播放05新车登场06C元素跳出-力量07首位车主加冕（交车）仪式08开放媒体拍摄和采访主要流程项目新车登场的创意元素：1、首先会有4台车分别停在4个码头2、播放完视频后，码头灯全亮，4辆车分别从码头开至车展区，从观众的角度看，车像是从湖水中开出3、车辆是从码头行驶至车展区，新车亮相环节将更为动感新车登场线路新车登场线路活动内容及创意说明流程序号流程内容01荧光花样自行车开场02主持人介绍领导嘉宾03领导致辞04C元素视频播放05新车登场06C元素跳出-力量07首位车主加冕（交车）仪式08开放媒体拍摄和采访主要流程项目创意元素：1、如果说创意，该节目并非很有创意，但本案建议呈现的是C元素2、作为前两个流程单元的衔接和延伸，本节目作为“C元素跳出”之诉求来呈现刚柔和力量。活动内容及创意说明流程序号流程内容01荧光花样自行车开场02主持人介绍领导嘉宾03领导致辞04C元素视频播放05新车登场06C元素跳出-力量07首位车主加冕（交车）仪式08开放媒体拍摄和采访主要流程项目创意元素： 英伦宫廷马车：区别于以往的交车仪式，本次交车仪式运用马车