2020福建区域11-12月TOYOTA宣传案ppt课件

1、福建区域11-12月TOYOTA宣传全案福建区域11-12月TOYOTA宣传全案1. 背景引见 在中国，丰田曾经凭仗威驰、花冠和皇冠很好地占据了高低两端市场。在中级车的竞争中，面对天籁、雅阁及宝马3系的挑战，丰田的REIZ锐志参与了其中竞赛。这两款丰田的高端品牌车型有其对应的消费群体。谋划此次的活动，主要面向的是白领阶层的中、高级胜利人士。 活动定位：REIZ锐志 产品价钱2131万元品牌车型 产品特性： 锐志：没有挑战，就没有乐趣，时髦、运动、华贵 福建区域11-12月TOYOTA宣传全案锐志、皇冠订单目的福建区域11-12月TOYOTA宣传全案享用尊贵质量 体验安康生活 丰田高兴购车节福建

2、区域11-12月TOYOTA宣传全案 福州玖玖丰田汽车销售效力 福州中升丰田汽车销售效力 福州运通丰田汽车销售效力 泉州宾联丰田汽车销售效力 泉州大长江丰田汽车销售效力 泉州新中利丰田汽车销售效力 厦门中达丰田汽车销售效力 厦门中升丰田汽车销售效力 一汽丰田汽车销售主办单位：福建区域11-12月TOYOTA宣传全案3. 活动原那么和摘要本此活动主要分为三个部分。活动时间：2019年11月12月活动地点：福建省丰田专卖店活动车辆：丰田REIZ锐志主 办 方：福建省各地经销商系列活动： 活动一 享用尊贵 享用安康11月10日-12月10日 活动地点：福建省丰田汽车重点销售城市专卖店 活动方式：活动

3、期间，定购REIZ锐志车型，并完成上牌手续的车主，均可获价值 3000元的全年健身金卡一张，同时获得圣诞狂欢月的抽奖券一张，凡在活动期间购车用户均有能够抽中参与12月 24日在厦门举行的圣诞狂欢活动。 活动二 圣诞惊喜狂欢月12月1日-26日 活动地点：福建省丰田专卖店 活动方式： 进门有礼活动。活动期间到福建省各丰田专卖店看车仅限 CROWN / REIZ客户，只需填写详细个人资料及试车意见表就可活动 丰田专卖店送出的圣诞小礼品一份。对象：看车客户福建区域11-12月TOYOTA宣传全案 活动三 高兴圣诞狂欢PARTY12月23-25日 活动地点：厦门 活动背景：REIZ属于中、高档品牌车型

4、，对应的高档消费群体选择的活动方 式要符合消费者的身份，又要有别于以往采用高尔夫活动(单一的部分人 群)方式。选择安康消费卡及金门一日游仅限福建省居民 。 活动目的：两岸一家亲，给客户提供一个相互交流的平台。感受海峡对岸的西方圣诞 节，进而带出24日平安夜厦门的圣诞狂欢节，给车主留下深化印象，提 高品牌口碑。 活动方式： 圣诞PARTY入场券。圣诞平安夜前一周，福建省各专营店将活动期间已 购车客户名单上报办事处，以电脑抽签方式抽出40名侥幸客户每人可 带一人约请参与金门一日游及圣诞PARTY。 活动安排：12月23日 下午 到指定宾馆报道 12月24日 金门一日游 晚上 圣诞平安夜狂欢PART

5、Y 12月25日 上午 嘉宾返程福建区域11-12月TOYOTA宣传全案本次活动的目的在于经过一个季度的宣传活动，拉动皇冠、锐志两大品牌的新一轮购买。另一方面回馈和答谢丰田REIZ品牌的新老用户。体验丰田质量的效力。活动时间：2019年11月10日12月10日活动地点：福建省丰田品牌专卖店活动执行机构： 广告宣传区域福建省丰田REIZ品牌专卖区域 重点地域:福州、泉州、厦门活动内容： 活动一 享用尊贵 享用安康 活动概要 中心课题：让购车者体验丰田REIZ高端品牌带来的不同普通的贵宾级待遇，在 忙碌的任务中关怀客户的安康，倡导安康生活。 诉求对象：中高级白领阶层 展厅布置：悬挂REIZ本次活动

6、告知旗 摆放活动宣传道旗 接待台预备调查询卷，适时约请客户填写各丰田专卖店自备福建区域11-12月TOYOTA宣传全案1、健身在线：、健身在线： 健身在线是福州市首家综合性专业健身俱乐部，集健身、休闲和文娱为一体的一站式健身馆。健身在线是福州市首家综合性专业健身俱乐部，集健身、休闲和文娱为一体的一站式健身馆。占地近占地近4000多平方米，俱乐部以其齐全的健身休闲文娱工程，国际先进的运动器械，专业的私人多平方米，俱乐部以其齐全的健身休闲文娱工程，国际先进的运动器械，专业的私人健身指点和强大的正规教练队伍为会员朋友提供最优质健身条件和全方位人性化效力。健身指点和强大的正规教练队伍为会员朋友提供最优

7、质健身条件和全方位人性化效力。健身在线采用国际健身体系健身在线采用国际健身体系CMS方式运营管理，方式运营管理，2019年初引进了风靡世界的莱美健身操，开设了年初引进了风靡世界的莱美健身操，开设了国内流行的动感单车和热瑜珈等健身工程。健身在线给予您的不仅是一套科学的健身方案，一副国内流行的动感单车和热瑜珈等健身工程。健身在线给予您的不仅是一套科学的健身方案，一副魔鬼身体，还将是一种科学、时髦、先进的健身理念，一种积极安康的生活方式。魔鬼身体，还将是一种科学、时髦、先进的健身理念，一种积极安康的生活方式。 地址：地址： 健身在线衣锦华庭俱乐部地址：福州市杨桥东路健身在线衣锦华庭俱乐部地址：福州市

8、杨桥东路19号一层号一层 健身在线盛世名门俱乐部地址：福州市温泉公园路健身在线盛世名门俱乐部地址：福州市温泉公园路53号二层号二层福建区域11-12月TOYOTA宣传全案2、关于宝力豪：、关于宝力豪： 宝力豪是世界知名的健身连锁机构，众所周知，宝力豪是世界知名的健身连锁机构，众所周知，300余家俱乐部在全球余家俱乐部在全球7个国家为超越个国家为超越1000000名会员效力。宝力豪在名会员效力。宝力豪在2019年正式进入中国健身市场，年正式进入中国健身市场，成立成立“宝力豪国际健身连锁中国机构以下简称宝力豪国际健身连锁中国机构以下简称“宝力豪中国，总部设宝力豪中国，总部设在天津，是中国地域独一经

9、过授权可以开展中国内地连锁店的机构。在天津，是中国地域独一经过授权可以开展中国内地连锁店的机构。 宝力豪宝力豪2019年正式进入中国健身市场，总部设在天津，在短短一年的时年正式进入中国健身市场，总部设在天津，在短短一年的时间里，宝力豪在中国已拥有间里，宝力豪在中国已拥有13家健身连锁俱乐部。涵盖了北京、天津、辽宁、家健身连锁俱乐部。涵盖了北京、天津、辽宁、江苏、浙江、昆明、石家庄江苏、浙江、昆明、石家庄,西安等数个省市。到西安等数个省市。到2019年，宝力豪国际健身俱年，宝力豪国际健身俱乐部方案在全国拥有乐部方案在全国拥有100家健身连锁俱乐部。家健身连锁俱乐部。 厦门宝力豪店址：厦门东方时代

10、广场店厦门宝力豪店址：厦门东方时代广场店3、泉州中港城健身俱乐部：、泉州中港城健身俱乐部： 泉州中港城健身俱乐部占地泉州中港城健身俱乐部占地3000平方米，平方米，并参照国外最流行的设计概念，拥有一批国家并参照国外最流行的设计概念，拥有一批国家级的全明星教练，是一家集器械健身、健美等级的全明星教练，是一家集器械健身、健美等效力为一体的大型综合性连锁健身会所。效力为一体的大型综合性连锁健身会所。 地址：泉州丰泽区圣湖小区地址：泉州丰泽区圣湖小区福建区域11-12月TOYOTA宣传全案 活动二 圣诞惊喜狂欢月 活动概要 中心课题：答谢用户，稳定与客户之间的联络 诉求对象：活动期间REIZ 购车用户

11、 展厅布置：改换活动信息，表达12月活动主题 实施事项：1事先告知、短信、电子信函、报纸、电视、广播 2展具：活动宣传单、道旗、X展架、维修区海报、产品广告宣传片、圣诞节 气球等装饰物品 3礼品：到店看车礼品； 4专营店实施事项： 购车时送出圣诞PARTY抽奖券一张，告知有时机约请参与金门游及平安夜圣 诞联欢活动，做好记录，确认客户的详细资料； 在圣诞节前一周各专营店将重点客户名单上交办事处，由专人将客户身份证 号码、联络方式、抽奖券编号等输入电脑，随机抽取40名侥幸客户参与金门 游及圣诞PARTY。抽中客户名单告知各专营店担任人，以约请函方式告知活 动内容约请函中含有狂欢PARTY抽奖券。福

12、建区域11-12月TOYOTA宣传全案 活动三活动三 高兴圣诞狂欢高兴圣诞狂欢PARTY 活动概要活动概要 1背景展现：背景展现： 金门又名仙洲，明太祖洪武二十年金门又名仙洲，明太祖洪武二十年7年因其形勢年因其形勢“固假设金汤、雄镇海门故取名金门。金门固假设金汤、雄镇海门故取名金门。金门位于福建省东南海上，分为大金门和小金门。大金门指的是金门岛，小金门指的是分布在金门岛周围位于福建省东南海上，分为大金门和小金门。大金门指的是金门岛，小金门指的是分布在金门岛周围的小岛中最大的一个，又称烈屿，面积仅平方公里。的小岛中最大的一个，又称烈屿，面积仅平方公里。翟山坑道翟山坑道位于古岗村古岗湖东南方，于年

13、开挖，耗时五年，为一座可由位于古岗村古岗湖东南方，于年开挖，耗时五年，为一座可由陆地通往海面的地下坑道。坑道主体是由花岗岩石开辟而成，可分为坑陆地通往海面的地下坑道。坑道主体是由花岗岩石开辟而成，可分为坑道及水道两部分。总长约米，宽约米，高约米。金门道及水道两部分。总长约米，宽约米，高约米。金门最有名的战地工事就是那宏伟的坑道，从花岗岩山壁中一斧一罄，建构最有名的战地工事就是那宏伟的坑道，从花岗岩山壁中一斧一罄，建构四通八达的密道。惋惜普通人无法进入仍在运用中的坑道，不过翟山坑四通八达的密道。惋惜普通人无法进入仍在运用中的坑道，不过翟山坑道可略补遗憾。假设挑个遊客少的时辰到此一遊，一定会被那气

14、势震慑道可略补遗憾。假设挑个遊客少的时辰到此一遊，一定会被那气势震慑住。住。慈湖慈湖慈湖是结合国防与民生的重要水利工程，接近古宁头，不仅筑有长堤，慈湖是结合国防与民生的重要水利工程，接近古宁头，不仅筑有长堤，亦辟有养殖池亦辟有养殖池 120公顷。此外，慈湖是金门最重要的赏鸟地点，在台湾公顷。此外，慈湖是金门最重要的赏鸟地点，在台湾续录稀见的鸕鷥续录稀见的鸕鷥Cormorants常成群聚鲁斯集，目前发现的野鸟近二常成群聚鲁斯集，目前发现的野鸟近二百种，以鷸科百种，以鷸科Scolopacidae最多。最多。福建区域11-12月TOYOTA宣传全案模范街模范街位于金城镇，原名自强街。年时由金门商会会

15、长傅锡琪集资兴建。位于金城镇，原名自强街。年时由金门商会会长傅锡琪集资兴建。建筑风貌取自日本大正风格，交融西洋砖作。为二进店屋，第一进为日式建筑风貌取自日本大正风格，交融西洋砖作。为二进店屋，第一进为日式洋楼，第二进为闽式建筑。外观整齐，朴实端庄，是金门维持许久的老街洋楼，第二进为闽式建筑。外观整齐，朴实端庄，是金门维持许久的老街之一。之一。莒光楼莒光楼莒光楼长久以来不断是金门最具盛名的景点之一，位于金城莒光湖旁，莒光楼长久以来不断是金门最具盛名的景点之一，位于金城莒光湖旁，为一古城堡式建筑，楼高三层，楼内有多媒体简介金门现状、金门建立成为一古城堡式建筑，楼高三层，楼内有多媒体简介金门现状、金

16、门建立成果图片、金门观光资源引见与历史文物等。果图片、金门观光资源引见与历史文物等。 节孝坊节孝坊邱良功母节孝坊位于金门县，是台南地域现存牌坊中最为完好壮观的一座，邱良功母节孝坊位于金门县，是台南地域现存牌坊中最为完好壮观的一座，已被列为国家一级古迹。节孝坊建于清嘉庆已被列为国家一级古迹。节孝坊建于清嘉庆17年西元年西元1812年，旌表任年，旌表任浙江总督的金门人邱良功守节浙江总督的金门人邱良功守节28年的寡母，茹苦含辛，教子成龙的感人事年的寡母，茹苦含辛，教子成龙的感人事迹。牌坊全以上好石材砌成，雕工精细，堪称艺术杰作。迹。牌坊全以上好石材砌成，雕工精细，堪称艺术杰作。烈屿烈屿位於烈屿乡九宮

17、码头左侧山腰。外观主要为迷彩军营式建筑。遊客中心有位於烈屿乡九宮码头左侧山腰。外观主要为迷彩军营式建筑。遊客中心有內容简单扼要之图文展现，引见烈屿地域特別的生态景观、地质构造、闽內容简单扼要之图文展现，引见烈屿地域特別的生态景观、地质构造、闽式建筑及人文战役史迹。九宮坑道位于遊客中心所踞山头底趾，鬼斧神工，式建筑及人文战役史迹。九宮坑道位于遊客中心所踞山头底趾，鬼斧神工，绝对值得亲身体验。绝对值得亲身体验。福建区域11-12月TOYOTA宣传全案金门特产：金门特产：金门高粱酒、金门钢刀和贡糖是金门高粱酒、金门钢刀和贡糖是“金门三宝，高梁酒是金门享誉盛名的产金门三宝，高梁酒是金门享誉盛名的产品，

18、金门高梁香醇浓郁，足堪酒国之王，尤其是陈年特级高梁酒在市场品，金门高梁香醇浓郁，足堪酒国之王，尤其是陈年特级高梁酒在市场上经常呵斥抢购风潮，供不应求。上经常呵斥抢购风潮，供不应求。贡糖贡糖贡糖是另一项著名的金门特产，以花生和糖合制，吃起來香脆可口，是非常贡糖是另一项著名的金门特产，以花生和糖合制，吃起來香脆可口，是非常受欢迎的精致点心。贡糖以太祖贡糖最有名，包装最奢华，价钱也颇贵，买受欢迎的精致点心。贡糖以太祖贡糖最有名，包装最奢华，价钱也颇贵，买来送礼最好不过，另有姐妹店红高梁，卖的是茶点，其实两家的货色是一样来送礼最好不过，另有姐妹店红高梁，卖的是茶点，其实两家的货色是一样的，而且台北八德

19、路也有店面。假设是本人吃，买称斤的就可以了，通常原的，而且台北八德路也有店面。假设是本人吃，买称斤的就可以了，通常原味贡糖都不错，但记得先试吃，免得买到不合口味，或过期的產品。嘴馋又味贡糖都不错，但记得先试吃，免得买到不合口味，或过期的產品。嘴馋又不想花钱的话去店里试不想花钱的话去店里试 吃就饱了，还可以讨杯茶来喝。吃就饱了，还可以讨杯茶来喝。一条根一条根一条根为金门原生药用作物，因金门的地理环境及水质特殊，外加工、气候一条根为金门原生药用作物，因金门的地理环境及水质特殊，外加工、气候相配合，故成为金门特殊的农产品。根据药书记载：一条根味辛、性温，可相配合，故成为金门特殊的农产品。根据药书记载

20、：一条根味辛、性温，可去风利湿、补血气、消瘀解毒，尤对风湿症特有疗效。去风利湿、补血气、消瘀解毒，尤对风湿症特有疗效。福建区域11-12月TOYOTA宣传全案2 圣诞晚会12月24日 晚 酒店或篔当湖户外广场 主持人：陈玲中秋央视双语晚会-主持人 祝酒词 歌舞节目扮演 互动游戏丰田REIZ品牌知识竞猜；汽车拼图等 嘉宾才艺扮演 抽奖 集体合影，共同祝愿2019年会更好，相约明年圣诞再相聚陈 玲福建区域11-12月TOYOTA宣传全案店头活动： 针对活动有选择地制造店内挂旗、海报、X展架、宣传单页、道旗等进展宣传。11月以购车送健身金卡及金门游圣诞PARTY抽奖券，12月店内适当做圣诞的装饰布置

21、，添加X展架及海报宣传12月活动内容。 媒体投放方案 ： 在福建省主流汽车媒体投放报纸、网络广告宣传，在电台、电视台黄金时段进展广告投放。活动方案： 11月10日-12月20日 店内车辆展现，销售人员对客户进店看车进展详细讲解 12月23日-25日 活动，约请电视台汽车栏目前往拍摄福建区域11-12月TOYOTA宣传全案约请对象： 福建地域REIZ电脑随机抽中车主约请函约请、告知 电视台汽车栏目记者对此次活动进展全程拍摄，活动终了后制造专题报道活动 活动组织人员 注：参与者可以思索携带伴侣前往最多带一人，限福建省居民2. 出行前期预备 友谊提示车主在出行前预备好出行出品，并对爱车进展比较全面的

22、检查； 活动一致着装，出游前一致贴上活动标识； 出发前与客户签署平安协议，并由福建地域广告代理商替其购买一定份额的保险； 福建地域广告代理商方任务人员配合做好以下任务： 同去人员姓名、性别、关系等，以便于安排住宿； 提供自家车牌照号码、车型及驾车人身份证复印件等； 提供参与人员即一切与本人同去人员的联络、手机号码在旅途中便于联络。 福建区域11-12月TOYOTA宣传全案活动启动活动启动 1从办事处获得广告代理商拟定活动手册及各种活动宣传品：从办事处获得广告代理商拟定活动手册及各种活动宣传品： 阅读活动手册，了解本次活动意义，熟习详细流程，明确本身在整个活动中的作用；阅读活动手册，了解本次活动

23、意义，熟习详细流程，明确本身在整个活动中的作用； 合理安排活动宣传物的安装、摆放、张贴等；合理安排活动宣传物的安装、摆放、张贴等； 各经销商市场部经理全权担任与本活动相关的任务，或明确指定他人代行其责。各经销商市场部经理全权担任与本活动相关的任务，或明确指定他人代行其责。 2完成活动专区设定完成活动专区设定 REIZ 展现区展现区 VIP贵宾接待区、洽谈区贵宾接待区、洽谈区2. 活动期间活动期间 1咨询咨询 特约商安排专人担任接听活动参与者的咨询，解答活动相关问题。特约商安排专人担任接听活动参与者的咨询，解答活动相关问题。 告知活动，约请目的客户到店看车。告知活动，约请目的客户到店看车。 2现

24、场接待现场接待 销售顾问详细了解汽车性能，熟练解答客户提出问题。销售顾问详细了解汽车性能，熟练解答客户提出问题。福建区域11-12月TOYOTA宣传全案 3现场验证现场验证 专人担任检查并核实参与活动者能否符合条件，专人担任检查并核实参与活动者能否符合条件， 防止完全不符合的目的受众的消费者过多防止完全不符合的目的受众的消费者过多随意派发进店礼品。随意派发进店礼品。 4 资料存档资料存档 专人担任记录参与者的个人信息，以便活动终了后继续跟踪。专人担任记录参与者的个人信息，以便活动终了后继续跟踪。3. 其他活动建议其他活动建议 媒体公关活动：约请当地媒体参与活动，进展公关报道。媒体公关活动：约请当地媒体参与活动，进展公关报道。 活动支持：活动支持：游览社、游览社、酒店酒店驾考宝典驾考宝典2019科目四科目四 jkbdw/km4/ks/