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文档简介
1、封 面作者:ZHANGJIAN 仅供个人学习,勿做商业用途高等教育自学考试企业形象设计(CIS)试卷一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)1. 可口可乐公司以崭新企业标志为核心,开展全面的CIS行动是在( ) A. 1956年 B. 1960年 C. 1970年 D. 1972年文档来自于网络搜索2. “IBM”公司的标志设计人是 ( ) A. 费兰克·罗宾逊 B. 托马斯·沃森 C. 费兰克·比克 D. 艾略特·诺伊斯3. “美的”生活电器的形象代言物是( ) A. 美康鹿 B. 美食熊 C. 美乐狗 D. 美健象4. 绿色采用印刷颜
2、色表示法可以表示为( ) A. M100%+Y100% B. C100%+ M100% C. C100%+Y100% D. Y100%+K100%5. 以下标志中采用“借用”的设计技法的是 ( ) A. B. C. D.6. 利用色彩的差异性、易读性,区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门 品牌、产品的不同分类,一般采用( )文档来自于网络搜索 A. 复数标准色 B. 单色标准色 C. 系列标准色 D. 标准色加辅助色7. 适合采用橙色作企业标准色的企业是( ) A. 林业 B. IT业 C. 化妆品业 D. 石化业8. 在设计手绘企业标准字时,以下需要做“涨笔”处理的文字是( )
3、 A. 闻 B. 公 C. 国 D. 距9. CIS的核心和原动力是( ) A. MI B. BI C. VI D. CI10. 以下属于应用要素系统的是( ) A. 企业名称 B. 企业专用印刷字体 C. CIS手册 D. 企业标语文档来自于网络搜索11. 题11图中采用的标志制图法是 ( ) A. 数值标示法 B. 比例标示法 C. 圆弧、角度标示法 D. 方格标示法12. 企业形象代言物的功能在于通过具象化的造型图案来( ) A. 营造欢乐的气氛 B. 吸引消费者注意 C. 活跃版面构成 D. 解释企业性格和产品品质13. 根据心理学理论,人类日常接受信息中,由视觉器官所获得的信息约占所
4、有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉和视觉)获得信息的 ( )文档来自于网络搜索 A. 60%以上 B. 70%以上 C. 80%以上 D. 90%以上文档来自于网络搜索14. “米其林”轮胎设定企业形象代言物的切入点是 ( ) A. 材料性 B. 故事性 C. 历史性 D. 亲和性15. 一下关于MI设计的说法中,不正确的是( ) A. 能够获得企业绝大多数职工的认同与支持 B. 有明确的指向性 C. 能反映企业理念最主要的部分 D. 确定VI设计的细节16. 创立一个新的品牌的确需要冒很大的风险,但更新一个老的品牌则更具有挑战性,这个 观点的提出人是( )文档来自于网络搜索 A. 凯瑟琳·
5、; 费希尔 B. 托马斯· 沃森 C. 艾略特· 诺伊斯 D. 大卫· 奥格威17. 以下企业使用复色标准色的是( ) A. “中国农业银行”的绿、橙组合 B. 日本“大荣集团”的蓝、绿、红、黄组合 C. “肯德基”的红、黄、蓝组合 D. “中国招商银行”的紫、黄组合18. 既有并置状态的均衡感,又有连接状态的整齐感的标志设计技法是 ( ) A. 变异 B. 镶嵌 C. 借用 D. 对称19. “中国银行”标志的设计者是 ( ) A. 陈汉民 B. 高中羽 C. 勒埭强 D. 肖勇20. 色彩纯度是指( ) A. 光波波长单一长度 B. 单位面积内所含某色相色素的
6、多少 C. 色彩的干净程度 D. 在色立体中所占的位置2、 多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)21. 企业标准字的种类有 ( ) A. 部门标准字 B. 品牌标准字 C. 字体标志 D. 活动标准字 E. 特有名称标准字22. 企业标准色的设定要考虑到的因素有 ( ) A. 企业形象地因素 B. 经营战略的因素 C. 艺术表现的因素 D. 传达媒介的因素 E. 成本与技术的因素文档来自于网络搜索23. 企业形象代言物的特征有 ( ) A. 导向性 B. 说明性 C. 亲切感 D. 延展性 E. 自助性24. Landor Associates公司在CIS设计规划的程序上包括 (
7、 ) A. 企划阶段 B. 准备计划阶段 C. 需求评估阶段 D. 整合VI与BI阶段 E. 创意发展阶段25. 针对印刷媒体的各种技术的制约,标志进行变体设计时的表现形式有( ) A. 线条粗细变化的表现形式 B. 正片与负片的表现形式 C .相邻与相交的表现形式 D. 彩色与黑白的表现形式 E. 不同材质上应用的表现形式3、 名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)26. 企业标准色27. 企业代言物的延展性28. 对比29. 合体字30. 不定色 4、 简答题(本大题共6小题,每小题5分,共30分)31. 在对企业形象色彩进行管理时,标准色常用的表示方法有哪些?32. 列举三组
8、以上不同行业的形象代言物的设定惯例。33. “可口可乐”现有的识别系统中,不可或缺的要素有哪些?34. 简述企业标志应具有的特性。35. 简述企业标志设计前需要调查的内容。36. 简要分析2006年“腾讯”品牌形象再设计的原因。 5、 论述题(本大题共1小题,10分)37. 试述国内外企业导入CIS的一般作业流程。六、应用题(本大题共1小题,15分)38. 为某英语教育机构设计字体标志,说明创意理由。 要求:(1)中文传播语境,以字体设计为主,含中英文组合; (2)造型独特,有良好的识别性; (3)活泼有趣,符合行业特征; (4)创意思路清晰,叙述有条理。 材料:(1)品名:五洲英语Engli
9、sh of the whole world; (2)服务于3-12岁的中国儿童; (3)寓教于乐,在情景中学习,在生活中学习。 版权申明本文部分内容,包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。版权为张俭个人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jian's personal ownership.文档来自于网络搜索用户可将本文的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵
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