2016尔雅市场营销期末考试(共50页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上一、 单选题（题数：50，共50.0分） 1 中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 2 需求弹性系数的定义是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 3 营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 4 以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的

2、答案：B 5 消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 6 实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 7 制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 8 以下不属于推销人员必备素质的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 9 市场调研和市场细分体现的价值属于（）。1.0分 窗体顶端 A、

3、B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 10 不属于目标市场战略三部曲的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 11 当需求弹性系数E1时，价格策略是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 12 以下不属于公共关系促销特点的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 13 生产资料主要采用的促销方式是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 14 在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方

4、法是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 15 宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（）0.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：C 16 当需求弹性系数E1时，价格策略是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 17 以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 18 购买行为的基础是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、

5、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 19 我国的经济体制是社会主义市场经济，市场经济的最大特点是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 20 便利品一般采用的的销售渠道是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 21 以下不属于整体产品构成的是（）。0.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：B 22 SWOT中的外部因素是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 23 以下不属于影响消费者购买的心理因素是

6、（）。0.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：C 24 市场营销学在中国传播与应用开始于20世纪（）年代。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 25 强调通过引诱技巧引诱顾客酌量购买产品的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 26 在引入期的营销策略中，快速取脂策略采用的是（）方法。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 27 以下不属于1906年福特公司，营销专家任职后采取的策略的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、

7、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 28 收集信息要求多方面联系体现出的市场信息特征的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 29 以下关于市场定位的含义说法错误的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 30 以下不属于购买行为模式的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 31 以下不属于传统营销策略4p中的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 32 被称为创造性的毁灭力量的是（

8、）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 33 在产品整体中，产品的外包装属于（）产品。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 34 以下不属于影响消费者购买的外在因素的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 35 以下不属于零售新业态形式的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 36 中小企业或者创业初期一般采取的目标市场选择模式是（）。0.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的

9、答案：D 37 针对服务的特征，服务业的营销难点在于（）。0.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：A 38 在收集信息时，以下不属于实地调查法方法的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 39 商场中打折促销这种促销方式属于促销组合中的（）方式。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 40 以下不属于广义市场概念中三要素的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：C 41 企业产品尽管市场需求大，但订单很少，从顾客角度出发

10、来看一个主要原因是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 42 以下不属于服务的特征的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 43 产品开发和服务开发体现的价值属于（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 44 以下不属于消费者市场细分标准分类的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 45 以下不属于SWOT分析内容的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：

11、B 46 对比营销、推销和销售技巧的关系，其中具有战略层面意义的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： A 我的答案：A 47 微观营销环境调研的重点是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 48 相关群体中，以下不属于首要群体的是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： D 我的答案：D 49 针对于某地居民都不穿鞋，得出没有鞋子市场是由于（）的思维。0.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： C 我的答案：A 50 根据投资额规定的收益率，计算单位产品的利润率，加

12、上产品成本作为销售价格的价格策略依据的定价目标是（）。1.0分 窗体顶端 A、 B、 C、 D、 窗体底端正确答案： B 我的答案：B 二、 判断题（题数：50，共50.0分） 1 营销的中心任务是满足需要和创造需要。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端2 企业促销的”拉“策略，主要针对的是中间商。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端3 做市场分析时，不能只分析关系客户而遗漏消费者。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端4 服务理念在市场营销中并不重要，产品开发属于重中之重。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端5 宏观营销环

13、境直接制约和影响企业的营销活动。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端6 营销与推销的起点是相同的，都是以顾客的需求为起点。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端7 潜在客户数量越多，市场范围越大，应该采用短渠道。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端8 市场营销学是研究市场营销活动及其发展规律的科学。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端9 互联网调查便利快捷，提高了调查效率。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端10 中国企业普遍缺乏的资源是技术和设备。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端11

14、 大数据的发展方向在于顾客维系。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端12 一般来讲，消费品的销售渠道大多是直销。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端13 国际上，商标和品牌之间是没有直接法律效益联系的。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端14 促销和促销组合是市场营销的一个重要策略。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端15 购买动机是指消费者为了满足某种需要，产生购买商品的欲望和意志。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端16 新产品的定义是从消费者出发的，消费者认为是新的产品才能称为新产品。1.0分 窗体

15、顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端17 企业要善于优化产品组合。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端18 转移策略包含产品转移、市场转移和行业转移多个方面。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端19 产品策略不属于营销组合策略。（）0.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端20 当市场信息对营销决策起支持作用的时候才会体现出价值，是营销决策的基础。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端21 包装策略中，可以将多种关联产品组合放置在包装中，成为组合包装。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端22 消费者的职业不可以作为市

16、场细分的标准。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端23 目前我国国内采取的主要营销策略是传统4p。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端24 政府的力量不属于影响企业定价的外部因素。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端25 当企业面临环境威胁时，可采用转移策略来规避损失。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端26 市场吸引力指的是长期获利的大小。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端27 市场营销学起源于欧洲。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端28 营业推广方式可以分为面向消费者、面向中间商

17、和面向内部员工三种方式。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端29 在做人口环境分析统计一个地区的人口总量时，只需要考虑常住人口数量，不需要考虑流动人口数量。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端30 推销人员在介绍产品时，要善于将性能变为益处来描述。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端31 房子和汽车类大宗商品营销注意的是要帮助顾客学习，打消疑问。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端32 学习营销就是分析清楚不可控的因素然后策划可控的因素来把握机会。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端33 市场营销调研的第

18、一步是确定调研目标。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端34 企业营销首要的是帮助消费者建立对本企业的信念。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端35 物流行业属于服务行业。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端36 企业在做市场定位时，不需要考虑竞争者的定位状况。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端37 营销观念的不同可以导致在同样的客观市场情况下得到不同的结论。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端38 人员推销具有信息传递双向性的特点。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答案： 窗体底端39 作为销售部经理一定要掌握市场容量和市场结构分析。（）1.0分 窗体顶端正确答案： 我的答