服装品牌策划书

1、 。 以“诚信立足、管理至上”为经营原则，全国二十多个省市建立了80家直营店、236家加盟店 一、设计风格：一、设计风格：“BBLLUUEE粉蓝粉蓝”以以色彩色彩为产品融合的纽带，坚持在经典优雅女为产品融合的纽带，坚持在经典优雅女人味的基础上多元共存的设计风格。这种风格不张扬但始终具有持续人味的基础上多元共存的设计风格。这种风格不张扬但始终具有持续的市场张力。的市场张力。流行混搭时尚休闲流行混搭时尚休闲的是的是“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”的主要产品线，但的主要产品线，但“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”也会将经典优雅的元素通过流行时尚的方式呈也会将经典优雅的元素通过流行时尚的方式呈现

2、。现。 二、色彩特性：二、色彩特性：色彩是色彩是“BBLLUUEE 粉蓝粉蓝”的语言。粉蓝敢于将的语言。粉蓝敢于将明快的红、蓝、明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩运用到运用到“BBLLUUEE 粉蓝粉蓝”不不同季节的产品之中同季节的产品之中 红与蓝红与蓝会成为粉蓝每一季的会成为粉蓝每一季的主打色主打色和和识别色识别色 “BBLLUUEE 粉蓝粉蓝”每季都会大量采用不断变化的流行色和中性每季都会大量采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。“BBLLUUEE粉蓝粉蓝”品牌以色品牌以色彩饱和

3、度强的流行色作为品牌的立足点，而升级品牌彩饱和度强的流行色作为品牌的立足点，而升级品牌“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”则以则以黑、白、灰、卡其等含蓄的中性色黑、白、灰、卡其等含蓄的中性色作为品牌的设计基调。作为品牌的设计基调。三、年龄定位：三、年龄定位：2535岁之间，辐射岁之间，辐射2025岁、岁、3540岁。岁。(粉蓝的产品主要针粉蓝的产品主要针对公务员、教师、医生等这一广大客群中比较年轻或者并不年轻却希对公务员、教师、医生等这一广大客群中比较年轻或者并不年轻却希望保持一份年轻的心态的、有知识、有一定时尚内涵的顾客群体望保持一份年轻的心态的、有知识、有一定时尚内涵的顾客群体 )四、产品

4、价格：四、产品价格：春夏装主力价格：春夏装主力价格：218498元元 秋冬装主力价格：秋冬装主力价格：258598元元五、产品类别、价五、产品类别、价格带：格带：衬衬 衣：衣：248-298元元 外外 套：套：328-458元元 毛毛 衫衫:258-378元元 单单 裙：裙：258-378元元 衣裙：衣裙：328-498元元 裤裤 子：子：248-378元元 风风 衣：衣：428-598元元 棉棉 衣：衣：428-698元元 羽绒服：羽绒服：598-1280元元 配配 饰：饰：128-398元元 大大 衣：衣：780-1680元元品牌品类比例分析 梭织服装 52% 毛衣/针织服装 40% 配饰

5、 8% 毛衣毛衣/针织针织套衫套衫 17% 开衫开衫 23% 中款中款 8%长袖长袖 6%短袖短袖 8%中袖中袖 3% 背心背心 3%短款短款 5%长款长款 6% 粉蓝品牌粉蓝品牌 BBLLUUEE粉蓝BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱 BBLLUUEE粉蓝粉蓝 经典产品经典产品风格产品风格产品时尚产品时尚产品该系列强调产品的该系列强调产品的实用性，突出板型、实用性，突出板型、做工和面料性能，展做工和面料性能，展现在卖场中，适应的现在卖场中，适应的顾客面广，能让消费顾客面广，能让消费者轻松购买。该系列者轻松购买。该系列产品即使在换季时没产品即使在换季时没有卖完也不会成为不有卖完也不会成为不良库存

6、。良库存。 以s型体现女性的柔美，简单的版型型体现女性的大方得体sss门禁细节更添女性大方优雅肩部以及下摆运用镂空与平针交织，细腻而时尚。面料拼接门禁与下摆的造型，更能体现女性的体型，简单大方从而体现优雅气质。袖子袖子肩部细节肩部细节领部细节领部细节袖口细节袖口细节门禁门禁装饰手法：有立体花，（蕾丝 皮革）面料拼贴，面料镂空，贴花立体花的装饰，让整件衣服成为突出点，即细腻又大方。不同质感的毛线拼接在一起，增添了个性又不失大方得体。贴花的装饰体现女性的细腻，整体感觉大方得体。下摆细节下摆细节装饰手法装饰手法品牌搭配品牌搭配：主要以裙子搭配为主主要以裙子搭配为主短袖（长袖）与裙子的搭配.体现了女性

7、柔美身形 ，优雅气质.和古典高贵的气质以长款纯色针织衫，搭配黑色打底衫以及黑色长裤，体现女性大方简洁优雅气质。以蓝色休闲针织衫与白色短裙搭配简洁大方，体现女性大方简洁优雅气质。以开衫针织衫搭配及膝裙，色彩运用白蓝黑体现简洁大方，针织衫的白色贴花显得女性细腻柔美。 风格产品，是粉蓝区分于其它品牌，表现独有品牌内涵的产齐全，可以左右店铺的整体形象和销售业绩，同时也可以为粉蓝带来稳定的VIP顾客。 风格产品所迎合的时尚.大方.知性.都市女性的心理.采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。 风格产品以都市女性渴望浪漫、留恋纯真的心灵状态，设计中追求简洁与时尚的共鸣，展现出优雅、

8、纯真、唯美的格调 风格以（T）为主要廓形，来体现都市女性的知性美.袖子的设计，肩章与袖口系袢在风衣上用的比较多，抽褶，贴布，流苏.使衣服有自己产品的风格立体花做袖子，体现了优雅，古典美袖子立体花袖肩抽褶袖肩抽褶，看起来甜美。成熟。袖子袖子拼接拼接简单翻驳领在风格产品中所占比例多，欧美（复古）风范，衣服看起来大气.简单.知性.荷叶边翻驳领，服饰优雅.小女人。装饰手法主要有立体花.铆钉.流苏.面料拼接等.面面料料拼拼接接立体花领口风衣选择条纹针织衫打底，穿上丝袜.或（紧身牛仔裤）的搭配：流露出干练率性的时尚女性味道蓬松的风衣式外套，既能当外套又能当长衫式裙子，有了腰带的加入，收敛了膨胀感，充满时尚

9、感简洁款式的针织衫搭配裙 ，简单的上装让好身材立现，飘逸的裙摆带来春天的好心情简洁款式的短外套搭配小脚紧身裤，充满野性的魅力.和张狂. 较多体现粉蓝时尚的一面。较多体现粉蓝时尚的一面。该产品的销售周期短，在一段该产品的销售周期短，在一段时间内会成为畅销品，在卖场时间内会成为畅销品，在卖场中显眼的地方陈列出来，往往中显眼的地方陈列出来，往往能够吸引客流，刺激顾客的购能够吸引客流，刺激顾客的购买欲望，借以带动整体销售业买欲望，借以带动整体销售业绩。绩。 粉蓝以其简约粉蓝以其简约大方大方知知性性的风格，走时尚的路线。的风格，走时尚的路线。 这类产品是短时间销售，根据这类产品是短时间销售，根据当季流行

10、元素而设计，板型，当季流行元素而设计，板型，色彩，装饰都较为夸张。色彩，装饰都较为夸张。时尚系列目录时尚系列目录1、廓形、廓形2、胸前细节胸前细节 a.盘花与镂空盘花与镂空 b.混合细节混合细节3、领子细节、领子细节 c.绣花绣花 d.镶珠子镶珠子 e.订亮片与珠子订亮片与珠子 f.半立体花半立体花4、袖子、袖子抽褶抽褶 g.蕾丝拼接蕾丝拼接 h.袖口袖口5、品牌搭配品牌搭配 i.时尚搭配时尚搭配 简单的衬衣简单的衬衣加小马甲下身加小马甲下身为紧身裤为紧身裤.服服饰看起来潮饰看起来潮.简约简约.而又干而又干净利落净利落简单大方的连衣简单大方的连衣裙，加上流苏裙，加上流苏.即即不优雅，又轻盈，不

11、优雅，又轻盈，美丽美丽 针织的外针织的外套，套在套，套在花印有花花印有花纹的连衣纹的连衣裙，简单裙，简单时尚的搭时尚的搭配，流露配，流露出率性的出率性的时尚女性时尚女性味道味道 时尚搭配风格主要以风格主要以T.H型，带有女性的优雅型，带有女性的优雅.时尚时尚.走自己的风走自己的风格路线，格路线，圆领圆领+一些一些碎褶，衣服碎褶，衣服看上比较正看上比较正装，不失都装，不失都市女性的大市女性的大方方.优雅优雅.大翻驳领大翻驳领.，走时尚路线，走时尚路线，衣服大气衣服大气.简简单单.加上薄丝，加上薄丝，看起来性感看起来性感动人动人圆领与蕾圆领与蕾丝相结合，丝相结合，不缺女性不缺女性的甜美，的甜美，可

12、爱可爱. 圆领堆圆领堆积加立体积加立体花，服饰花，服饰更加具有更加具有女性的柔女性的柔美美.领子细节领子细节绣花绣花装饰，绣花装饰，立体，别具立体，别具一格，不缺一格，不缺女性的甜美，女性的甜美，时尚。时尚。半立体贴花半立体贴花毛衣在领圈的位毛衣在领圈的位置采用的是半立置采用的是半立体花，整体非常体花，整体非常的有立体感的有立体感薄纱薄纱的长的长袖，袖，清爽清爽又不又不失时失时尚尚蝙蝠袖蝙蝠袖形设计形设计体现了体现了时尚美时尚美风风抽抽褶褶袖子的设计，在针织上用的比较多抽褶，立体花，等简约的风格而又不失时尚.贴花贴花.即优即优雅又雅又时尚时尚袖子细节袖子细节 这是雪纺袖口，采这是雪纺袖口，采用

13、收紧与抽小碎褶，用收紧与抽小碎褶，不缺女性的甜美，可不缺女性的甜美，可爱爱. 蕾丝的使用更是女蕾丝的使用更是女性时尚。性时尚。袖口袖口 这件衣服以时尚这件衣服以时尚的廓形，蝙蝠的袖子，的廓形，蝙蝠的袖子，紧束的下摆，再加一紧束的下摆，再加一个个v v字的前片设计，字的前片设计，时尚简约大方。时尚简约大方。 细节细节 胸前胸前 以特别的拼接，形成的长长褶涧，同时装饰衣服下摆和领子，再加上别致的金属链条，使整体既时尚又知性。 A形的褶间打破简单的前片，半立体的花，将焦点集中在领圈上，时尚优雅。盘花与镂空盘花与镂空 镂空和盘花的使用，一下子镂空和盘花的使用，一下子就让衣服和普通款的毛衣区别了就让衣服

14、和普通款的毛衣区别了开来，并且镂空的款式在春季四开来，并且镂空的款式在春季四最百搭的了。最百搭的了。BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱 “BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”无论产品设计还是店面无论产品设计还是店面形象设计都大量运用形象设计都大量运用“格纹格纹”，“格纹特色格纹特色”已经成已经成为为“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”品牌的识别特色品牌的识别特色“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”通过各种类型的通过各种类型的格纹面格纹面料料与与黑色、白色黑色、白色以及各种深浅的以及各种深浅的灰色灰色交互运用，交互运用，表达知性、低调的时尚风情。表达知性、低调的时尚风情。2011春夏新品发布会春夏新

15、品发布会以以“格调格调”为主题，通过黑色、白色以及各种深浅的为主题，通过黑色、白色以及各种深浅的灰色、不同层次的灰色、不同层次的卡其色等中性色卡其色等中性色与各种类型的格纹与各种类型的格纹面料交互运用，表达纯净、知性、时尚、低调的中性面料交互运用，表达纯净、知性、时尚、低调的中性之美。之美。2012春夏，春夏，“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”充分融合大充分融合大地色和裸色地色和裸色，演变出，演变出杏色、灰绿、军绿杏色、灰绿、军绿等流行的等流行的中性色。中性色。 “BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”也把也把粉红和粉红和碧水绿作为点缀色碧水绿作为点缀色出现在本季产品中，以增强产出现在本季产品中

16、，以增强产品的视觉梯度。在设计细节上，时尚的品的视觉梯度。在设计细节上，时尚的印花、抽印花、抽绳、收皱、泡泡袖绳、收皱、泡泡袖等流行元素都被设计师用新的等流行元素都被设计师用新的手法用于手法用于2012春夏的产品设计。春夏的产品设计。藏银、玛瑙、玫藏银、玛瑙、玫瑰金瑰金等新材质与新工艺和颇具艺术感的等新材质与新工艺和颇具艺术感的天然石项天然石项链链以及时尚的以及时尚的动物纹腰带动物纹腰带也为也为2012春夏的春夏的“BBLLUUEE粉蓝衣橱粉蓝衣橱”带来一季全新的时尚风带来一季全新的时尚风潮。潮。款式品类搭配1简约修身的风衣，透气舒适的时尚豹纹网纱面料的上衣。修身高领毛衣，运用藏银、玛瑙、玫瑰

17、金等新材质与新工艺和颇具艺术感的天然石项链以及时尚的动物纹腰带，带来全新的时尚风潮格纹特色的上衣，简洁大方的外套，女人味十足的中上裙，高中领毛衫，修身长裤。黑色、白色以及各种深浅的灰色交互运用，表达知性、低调的时尚风情 衬衣，短裤，修身七分裤 ，短裙配上装，线条利落，随意简洁，充分体现都市女性节奏而内敛的时尚风情款式格纹特色上衣领子门襟设计细节裙子上衣设计细节格 新粉蓝、粉蓝衣橱2012春夏新品发布色彩 粉蓝本次发布会，“BBLLUUEE粉蓝”延续了清新、愉悦的色彩主线。 色彩：深绿色、橘红色、灰蓝色、宝蓝色 色彩是色彩是“BBLLUUEE 粉蓝粉蓝”的语言。的语言。“BBLLUUEE 粉蓝粉

18、蓝”每季都会大量采用不断每季都会大量采用不断变化的变化的流行色和中性色流行色和中性色的搭配与组合表达的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵经典优雅的产品内涵。 主颜色：主颜色：明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩和流行色。度高、饱和性强的色彩和流行色。 充满婉约和自然气息的充满婉约和自然气息的深绿色深绿色、明亮温润的、明亮温润的橘红橘红色色、知性雅致的、知性雅致的灰蓝色灰蓝色、宁静温婉的、宁静温婉的宝蓝色宝蓝色共同组共同组成了粉蓝成了粉蓝2012春夏华丽的色彩乐章春夏华丽的色彩乐章 色彩：黑色彩：黑 、白、白 、灰、灰 、大地色、大地色 、裸色、杏色、灰绿、

19、军绿等中性色、裸色、杏色、灰绿、军绿等中性色 ,辅助色为粉红碧辅助色为粉红碧水绿水绿品牌定位品牌定位 Pink Marry 粉红玛琍是一个经粉红玛琍是一个经典的时尚品牌，也典的时尚品牌，也代表一种优雅生活代表一种优雅生活态度。汲取欧洲态度。汲取欧洲古古典设计精华，精致典设计精华，精致细腻的手工装饰以细腻的手工装饰以及华丽的欧式巴洛及华丽的欧式巴洛克风格为基调，结克风格为基调，结合东方女性的独特合东方女性的独特而典约的气质，用而典约的气质，用精湛的时装工艺将精湛的时装工艺将低调奢华的设计贯低调奢华的设计贯穿品牌，全新演绎穿品牌，全新演绎奢华、唯美、轻柔奢华、唯美、轻柔的欧式古典浪漫风的欧式古典浪

20、漫风潮。潮。 “BBLLUUEE粉粉蓝蓝”以以色彩色彩为产品融为产品融合的纽带，坚持在合的纽带，坚持在经典优雅女人味的经典优雅女人味的基础上多元共存的基础上多元共存的设计风格。这种风设计风格。这种风格不张扬但始终具格不张扬但始终具有持续的市场张力。有持续的市场张力。流行混搭时尚流行混搭时尚休闲休闲的是的是“BBLLUUEE粉蓝衣粉蓝衣橱橱”的主要产品线，的主要产品线，但但“BBLLUUEE粉蓝粉蓝衣橱衣橱”也会将经典优也会将经典优雅的元素通过流行雅的元素通过流行时尚的方式呈现。时尚的方式呈现。 目标客群定位目标客群定位 25-50岁之岁之间跨越年龄的间跨越年龄的界限，界限，Pink Mary粉

21、红玛琍粉红玛琍给注重质感与给注重质感与品位，钟情精品位，钟情精致、优雅、浪致、优雅、浪漫的女人，她漫的女人，她们自信而从容，们自信而从容，睿智而温婉，睿智而温婉，懂得通过服饰懂得通过服饰搭配体现优雅、搭配体现优雅、自信的生活态自信的生活态度。度。 2535岁岁之间，辐射之间，辐射2025岁、岁、3540岁。岁。 粉蓝的粉蓝的产品主要针对公产品主要针对公务员、教师、医务员、教师、医生等这一广大客生等这一广大客群中比较年轻或群中比较年轻或者并不年轻却希者并不年轻却希望保持一份年轻望保持一份年轻的心态的、有知的心态的、有知识、有一定时尚识、有一定时尚内涵的顾客群体内涵的顾客群体 唯美浪漫透过奢华、轻

22、柔的唯美浪漫透过奢华、轻柔的上乘面料、精美细节得以体现，上乘面料、精美细节得以体现，强调舒适度，极具骨架的倒缝精强调舒适度，极具骨架的倒缝精致工艺手法，凸显女性特有的曲致工艺手法，凸显女性特有的曲线美。线美。粉红、粉蓝、浅绿、米色粉红、粉蓝、浅绿、米色配以烟紫色、奶白色配以烟紫色、奶白色等等春夏春夏商品，商品，恰似抒写浪漫的欧洲香颂；而恰似抒写浪漫的欧洲香颂；而咖咖啡色、米色、粉红色、橘橙色配啡色、米色、粉红色、橘橙色配以珍珠色以珍珠色等奏响等奏响冬季冬季的温暖交响。的温暖交响。绣花、立体捏花绣、镶钻、绣花绣花、立体捏花绣、镶钻、绣花牛仔牛仔等是经典特色，具有等是经典特色，具有巴洛克巴洛克风格风格的印花网布为本季秋冬带来的印花网布为本