第3章消费者行为ppt课件

1、第三章第三章 消消费费者行者行为实际为实际经济经济管理管理学学院院 陈陈星宇星宇本章采用边沿成效分析和无差别曲线分析两本章采用边沿成效分析和无差别曲线分析两种方法来调查消费者行为，即消费者的消费种方法来调查消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些要素决议的，以及消费者达于选择是由哪些要素决议的，以及消费者达于平衡形状的条件是什么，阐明了价钱与收入平衡形状的条件是什么，阐明了价钱与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场构造的得失。价市场构造的得失。第三章 消费者行为实际第三章

2、 消费者行为实际第二节第二节 基数成效论基数成效论第三节第三节 序数成效论序数成效论3第一节第一节 愿望与成效愿望与成效12第三章 消费者行为实际第二节第二节 基数成效论基数成效论第三节第三节 序数成效论序数成效论3第一节第一节 愿望与成效愿望与成效12第一节第一节 愿望与成效愿望与成效幸福方程式：幸福幸福方程式：幸福=成效成效/愿望愿望哇哇一、愿望和成效 愿望 是指人们的需求，是一种缺乏的觉得与求得满足的愿望。 特点：无限性。第一节第一节 愿望与成效愿望与成效成效成效 就是消费者消费商品或劳务所获得的满就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者足程度，并且这种

3、满足程度纯粹是一种消费者客观心思觉得。成效有正负之分。客观心思觉得。成效有正负之分。 特点：特点： 1) 1) 客观觉得客观觉得 2) 2) 相对性因人、因时、因地而异相对性因人、因时、因地而异留意与运用价值的区别留意与运用价值的区别客观存在的客观存在的第一节第一节 愿望与成效愿望与成效案例类比案例类比- 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。猫不赞同，说，萝卜就要流口水。猫不赞同，说，“世界上最好吃的世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉

4、非常嫩，嚼起来又酥又松，味道东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子美极了！免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧他们这两个傻瞧他们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得美丽。我每么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得美丽。我每天做梦都梦见吃桃子。免子和猫听了，全都直摇头。天做梦都梦见吃桃子。免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上究竟什么东西最好吃？那么，世界上究竟什么东

5、西最好吃？ 阐明了成效完全是个人的心思觉得。不同的偏好决议阐明了成效完全是个人的心思觉得。不同的偏好决议了人们对同一种商品成效大小的不同评价。了人们对同一种商品成效大小的不同评价。第一节第一节 愿望与成效愿望与成效案例研讨案例研讨庄子：庄子：“鲦鲦鱼出游从容，鱼出游从容，是鱼之乐也。是鱼之乐也。惠子：惠子：“子子非鱼，安知非鱼，安知鱼之乐鱼之乐第一节第一节 愿望与成效愿望与成效三、基数成效论和序数成效论三、基数成效论和序数成效论1 1、基数成效论：、基数成效论： 成效大小可以用基数成效大小可以用基数1 1、2 2、3 3表示，并可以累加。表示，并可以累加。 分析方法：边沿成效分析法分析方法：边

6、沿成效分析法2 2、序数成效论：、序数成效论： 成效大小不可以用基数表示，也不可以累成效大小不可以用基数表示，也不可以累加，但是可以比较大小，排出顺序，用序数加，但是可以比较大小，排出顺序，用序数第一、第二、第三第一、第二、第三表示。表示。 分析方法：无差别曲线分析法分析方法：无差别曲线分析法第三章 消费者行为实际第二节第二节 基数成效论基数成效论第三节第三节 序数成效论序数成效论3第一节第一节 愿望与成效愿望与成效12第二节第二节 基数成效论基数成效论一、边沿成效与边沿成效递减规律一、边沿成效与边沿成效递减规律1.总成效与边沿成效总成效与边沿成效1总成效总成效 是指消费一定量的商品或劳务所得

7、是指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足程度，用到的总满足程度，用TU表示。表示。2边沿成效边沿成效 是指消费数量添加或减少一个单位是指消费数量添加或减少一个单位时所添加的满足程度，用时所添加的满足程度，用MU表示。表示。例如，一个人吃包子，从第一个吃到第五个，每一个给他带来的满足程度是不一样的，最后一个包子所带来的成效，即为边沿成效。 巧克力的消费量 总成效 边沿成效0 0 01 30 30 2 50 203 60104 6005 50-10QTUMU6050403020100 1 2 3 4 5TUMU总成效曲线总成效曲线TU第二节第二节 基数成效论基数成效论例题分析：例题分析：某物品消费

8、量总效用边际效用110102155318342025211第二节第二节 基数成效论基数成效论二、边沿成效递减规律二、边沿成效递减规律: : 在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或效力，随着商品或效力数量不断添加，每添加一单位的消费对消费者产生的满足程度的增量不断减少。边沿成效边沿成效 缘由：缘由：1生理或心思缘由愿望多样性生理或心思缘由愿望多样性 2物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性第二节第二节 基数成效论基数成效论三、消费者平衡三、消费者平衡成效最大化原那么成效最大化原那么z 1 1、定义与假设条件：、定义与假设条件：z 指在消费者收入既定的情况下，消指在消费者收入

9、既定的情况下，消费者实现成效最大化的平衡购买行为。费者实现成效最大化的平衡购买行为。z 货币收入一定货币收入一定z 假设条件：假设条件： 消费偏好不变消费偏好不变 z 市场价钱既定市场价钱既定 第二节第二节 基数成效论基数成效论那么，消费者如何把有限的收入那么，消费者如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大成效哪？以获得最大成效哪？2 2、消费者平衡的条件、消费者平衡的条件平衡条件：平衡条件： 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际成效，与为购买这些物品所支付的价钱的比例相等，际成效，与为购买这些物品

10、所支付的价钱的比例相等，或者说每或者说每1 1单位货币所得到的边沿成效都相等。单位货币所得到的边沿成效都相等。 第二节第二节 基数成效论基数成效论 表述为：消费者用全部收入所购买的各种物品所表述为：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边沿成效，与为购买这些物品所支付的价带来的边沿成效，与为购买这些物品所支付的价钱比例相等。钱比例相等。l PxQx + PyQy = M 1l 2YYXXPMUPMU货币的边沿成效货币的边沿成效平衡条件：平衡条件：货币收入货币收入消费者平衡所得分配消费者平衡所得分配实例实例设商品设商品X价钱价钱PX =1，商品，商品Y价钱价钱PY=1，消费者，消费者收入收入M

11、= 8 Q12345678MUX1110987654MUY19171513121086第1-5单位钱，用来购买第Y，可得成效19+17+15+13+12=76；第6、7单位钱，用来购买第X，可得成效11+10=21；最后第8单位钱，用来购买Y，可得成效10.总成效=107表表3 32 2 消费者平衡所得分配消费者平衡所得分配消费者平衡所得分配消费者平衡所得分配此时MUX/PX=10/1=10，MUY/PY=10/1=10,即YYXXPMUPMU假设选择4X4Y，那么所得总成效为102，而此时MUX/PX=8/1=8MUY/PY=8/1=8。Q12345678MUX1110987654MUY19

12、171513121086需求规律的边沿成效阐明需求规律的边沿成效阐明可由消费者平衡条件及边沿成效递减规律推导出需可由消费者平衡条件及边沿成效递减规律推导出需求曲线求曲线 设商品X价钱变为PX =1，那么最正确消费选择应为2X6Y，由于满足平衡条件MUX/PX=MUY/PY=10/1=10表表3 32 2 消费者平衡所得分配续消费者平衡所得分配续3 3Q12345678MUX1110987654MUY19171513121086第二节第二节 基数成效论基数成效论1、知消费者的收入为、知消费者的收入为100元，物品元，物品A、B的价钱的价钱分别为分别为10元、元、3元。假定他购买元。假定他购买7单

13、位单位A和和10单单位位B时，物品时，物品A、B的边沿成效分别为的边沿成效分别为50和和18。假设要获得最大成效，他应该假设要获得最大成效，他应该 A. 停顿购买。停顿购买。 B. 添加添加A的购买，减少的购买，减少B的购买。的购买。 C. 添加添加B的购买，减少的购买，减少A的购买。的购买。 D. 同时添加物品同时添加物品A、B的购买。的购买。答案答案:C效果检测效果检测第二节第二节 基数成效论基数成效论 107+310=100，满足限制条件；，满足限制条件； 由于由于 ， 所以要满足消费者所以要满足消费者 平衡条件，在价钱一定的情况下，只需添加平衡条件，在价钱一定的情况下，只需添加A物品的

14、物品的边沿成效，减少边沿成效，减少B物品的边沿成效。物品的边沿成效。3181050n根据边沿成效递减规律，减少根据边沿成效递减规律，减少A A物品的消费，物品的消费，边沿成效添加，添加边沿成效添加，添加B B物品的消费，边沿成物品的消费，边沿成效减少。效减少。分析：分析：第三章 消费者行为实际第二节第二节 基数成效论基数成效论第三节第三节 序数成效论序数成效论3第一节第一节 愿望与成效愿望与成效12第三节第三节 序数成效论序数成效论序数成效者论以为，成效仅是次序概念，而不是数量概念。序数成效者论以为，成效仅是次序概念，而不是数量概念。一、无差别曲线一、无差别曲线1 1、定义、定义 无差别曲线用

15、来表示两种商品的不同无差别曲线用来表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的成效完全一样的数量组合给消费者带来的成效完全一样的一条曲线。一条曲线。第三节第三节 序数成效论序数成效论例：香蕉和苹果的不同组合例：香蕉和苹果的不同组合组合香蕉（Y）苹果（X）ABCD10642.51234YABCDIX0123410642.5第二节第二节 序数成效论序数成效论2 2、无差别曲线的特点、无差别曲线的特点(1)(1)离远点越远成效程度越高；离远点越远成效程度越高；U1 U2 U3第二节第二节 序数成效论序数成效论2 2、无差别曲线的特点、无差别曲线的特点(2)(2)无差别曲线两两不能相交；无差别曲线两两不能

16、相交；OXYABCU1U2第二节第二节 序数成效论序数成效论2 2、无差别曲线的特点、无差别曲线的特点U1YABCDX0123410642.5(3)(3)无差别曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差别曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；1-4第二节第二节 序数成效论序数成效论2 2、无差别曲线的特点、无差别曲线的特点A.同一平面上可以有无同一平面上可以有无数条无差别曲线数条无差别曲线,离远点离远点越远成效越高。越远成效越高。B.恣意两条无差别曲线恣意两条无差别曲线不会相交。不会相交。C.无差别曲线是斜率为无差别曲线是斜率为负，向右下方倾斜；负，向右下方倾斜；D. 无差别曲线凸向原点。无差别曲线凸

17、向原点。即边沿替代率即边沿替代率 递减递减.U1U2U3U1 U2 U3X XY YM MR RS SYABCDX0123410642.5第二节第二节 序数成效论序数成效论3 3、边沿替代率递减、边沿替代率递减 由于无差别曲线存在的前提是总成效不变，由于无差别曲线存在的前提是总成效不变，因此，由因此，由X X数量添加所添加的成效必需等于由数量添加所添加的成效必需等于由Y Y数量减少所减少的成效。数量减少所减少的成效。dXdXdYdY或或X XY YMRSMRSXYXY第三节第三节 序数成效论序数成效论 关于无差别曲线的特例：关于无差别曲线的特例： 完全替代品完全替代品无差别曲线分析无差别曲线分

18、析第三节第三节 序数成效论序数成效论二、消费能够线二、消费能够线1 1、定义：、定义： 消费能够线又称预算线或等支出线，它消费能够线又称预算线或等支出线，它表示在消费者收入和商品价钱一定的条件下，消表示在消费者收入和商品价钱一定的条件下，消费者所能购买的两种商品的最大数量组合。费者所能购买的两种商品的最大数量组合。2 2、方程：、方程：X X Px + Y Px + Y Py = M Py = M第二节第二节 序数成效论序数成效论2 2、预算线的图形表示：、预算线的图形表示： 设：M = 6，Px = 1.5，Py = 1YABX6046YX5 . 1第二节第二节 序数成效论序数成效论3 3、

19、预算线的图形和方程表示：、预算线的图形和方程表示： 第三节第三节 序数成效论序数成效论4 4、预算线的变化、预算线的变化000YYYXXAAABBB BBABAAA收入的变化X商品价钱的降低Y商品价钱降低B第二节第二节 序数成效论序数成效论消费者平衡点出如今无消费者平衡点出如今无差别曲线与预算线相切差别曲线与预算线相切处。处。CEBAxy0y三、消费者平衡三、消费者平衡例 题例例1：知消费者每年用于商品：知消费者每年用于商品1和商品和商品2的收入为的收入为540元，价元，价钱钱 , 1知知 , 求消费者每年应购买多少商品求消费者每年应购买多少商品1和商品和商品2？2假设知成效为假设知成效为 ,

20、 那么消费者又应该买多那么消费者又应该买多少商品少商品1和商品和商品2？221X3XU 20P130P212221XXMRSXX价钱变动与消费需求B2B3AB1 价钱变化对消费者平衡的影响价钱消费曲线价钱消费曲线价钱消费曲线需求曲线需求曲线YXOU1E1X1U3E3X3U2E2X2图图3 39 9 价钱消费曲线和需求曲线价钱消费曲线和需求曲线XX1 X2X3O收入变动与消费需求XOX2X1X3IA3B3A2B2 收入变化对消费者平衡的影响收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线A1B1YXO图图3 38 8 收入消费曲线和恩格尔曲线收入消费曲线和恩格尔曲线第三节第三节 序数成效论序数成效论消费者剩余消费者剩余1. 概念：消费者情愿对某物品所支付的价钱与概念：消