武夷山景区项目管理知识规划

1、武夷山旅游规划案例分析组员：卓昕尧组员：卓昕尧 王秀珍王秀珍 谢梦娇谢梦娇 杨杨 杏杏 曹慧婷曹慧婷 叶叶 蔚蔚武夷山基本概况：武夷山基本概况： 武夷山国家级风景名胜区位于福建省西北部，总面积70平方公里，是国务院首批公布的国家级重点风景名胜区。1999年12月，被联合国教育、科学、文化组织列入世界遗产名录。成为世界23处、中国4处世界自然与文化双重遗产地之一。 武夷山风景秀丽，历史悠久，人文荟萃，素有“碧水丹山”之誉。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。武夷山自然风光独树一帜。是一个以丹霞地貌为特征、自然山水为主景、历史文化积淀为内涵的集

2、观光旅游、休闲度假旅游和商贸旅游于一体的景区。武夷山风景区区位分析武夷山风景区区位分析： 武夷山是海西纵深推进的“桥头堡”，是南接北联、拓展内陆的战略通道。它北接江西的三清山、婺源、龙虎山，西靠邵武和平古镇、泰宁金湖、将乐玉华洞，东连宁德白水洋、太姥山，南邻省会福州（如图）。随着高速铁路、高速公路、机场等现代立体交通基础设施的不断改善，武夷山将形成1小时的闽北交通圈，对接长三角、沿海中心城市和港口23小时的交通圈，区位优势十分明显，从而真正发挥好海西服务中西部发展的对外综合通道和前锋平台作用，打造以闽浙赣交界地区为腹地的旅游集散地。交通优势。目前，武夷山已形成铁路、公路、航空立体交通网络。未来

3、的几年内，武夷山的交通将更加便捷，交通半径大大缩短。其中，高速公路建设方面，浦南高速已于2008年12月顺利通车，武邵高速2010年上半年即将通车，宁 武高速已于2008年12月动工建设，2013年通车。铁路建设方面，2008年，开工建设了峰福铁路电气化改造工程，同时规划并将建设的京福、沪杭广、浦建龙三条高速。 时速350公里的京福高铁也将在今年底将动工建设，2014年建成通车。届时，福州到武夷山仅需1小时，上海和北京分别仅需2小时和6小时。机场建设方面，一方面正在抓好武夷山机场的提升改造工程，另一方面也在谋划新机场的建设。总体布局 总体布局： 根据保护区的类型、性质、保护对象、功能区划分以及

4、保护区总体发展战略与目标的要求，福建武夷山国家级自然保护区总体布局为：从宏观上将保护区划分为重点保护区域和一般保护区域两大区域，重点保护区域包括核心区和缓冲区两个功能区，不安排任何建设项目；一般保护区域只限定在实验区，不安排可能破坏生物资源及生态环境的建设项目，保护区重点建设内容和生产经营活动均安排在此区域。主要建设项目布局如下(详见附图5)： 1、 核心区实行绝对保护，除与外围交界处建有米罗湾、大安源、坪溪、玲珑、溪源哨卡（站）并配有通讯设施外；无其他建设项目。通过这些哨卡，严把关口，未经特别批准，严禁任何单位和个人进入。 2 、缓冲区的建设项目主要安排科研项目，包括生态定位观测站，具体内容

5、有监测房、气象站、径流场2个、生态场10个、集水区测水堰4个，主要进行中亚热带常绿阔叶林生态系统的定位研究，以填补我国此类研究的空白。同时进行生态环境动态监测。3 实验区的建设项目立足于科研与生产经营相结合，以有利于保护科研工作的开展和社区经济发展，主要安排科学试验、宣传教育、参观考察、环境保护设施、生态旅游和生产经营等项目建设，主要内容有珍稀植物繁殖园7000m2，珍稀动物繁殖园1770m2，宣传教育中心500m2。生产性经营项目有毛竹丰产林基地2400hm2，茶园337 hm2，毛竹加工厂和茶叶加工厂。居民区的环境保护设施有生活污水处理池、垃圾处理场、沼气池等。4 新增龙湖管理所的建设地址

6、，选择在交通方便，通讯快捷，供水供电等基础设施较完善的龙湖采育场场部。5 管护哨卡（站）均设置在区外进入保护区的交通要道或主要关隘。6 生态旅游的景区规划与旅游线路设置，本着严格控制旅游范围、规模，合理确定游客容量的原则，规划的山地景观、水域景观、生物景观、人文景观及其四条旅游线路，三条设在实验区，只有黄岗山旅游线路到达核心区，但仅限定在主峰，仅供游客远眺山地景观。“武夷山国家级自然保护区生态旅游计划” 已于1999年获国家林业局批准。武夷山风景区资源分析：（一）、自然景观资源（一）、自然景观资源 （1）天游峰景观 天游峰海拔408m，相对高度215m。它是一条由北向南延伸的岩脊，东接仙游岩，

7、西连仙掌峰，削崖耸起，壁立万仞，高耸群峰之上。每当雨后乍晴，晨曦初露之时，白茫茫的烟云，弥山漫谷；风吹云荡，起伏不定，犹如大海的波涛，汹涌澎湃。站在一览台上望云海，变幻莫测，宛如置身于蓬莱仙境，邀游于天宫琼阁，故名天游。一览台位于景区中心，是一处绝好的武夷山水观赏台。随着时序流转，在这里可以观赏到日出、云雾、佛光、夕阳、明 图二 远眺天游峰月等天游五绝，从一览台上赁栏远眺，但见群峰点点。俯瞰九曲溪，可见溪水蜿蜒，竹筏轻荡，武夷山水尽收眼底，令人心胸开阔，陶然忘归。峰上有一涧沿崖壁流下峰底，形成高差约120m的瀑布，称雪花泉。峰上名木古树众多, 常绿阔叶林郁郁葱葱。 （2）九曲溪景观 九曲溪是武

8、夷山的精品旅游项目，因而有了到武夷山旅游不坐竹排（竹筏），等于白来之说。九曲溪水流清澈，水源充沛，水质达国家地面水类标准，九曲溪从西向东，蜿蜒自如，山绕 水转，水贯山行，溪水晶莹，可谓曲曲含异趣，湾湾藏佳景。清澈的溪水是武夷山的灵魂，乘上古朴的竹筏荡入山光水色之中，如融入神话般的境界，令人心旷神怡，游人可领略到探奇之美，心境之和，漂流之趣。 山与水的完美结合是九曲溪旅游线路最突出的特色。曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍珠，将36峰，99岩连为一体，构成一溪贯群山，两岸列仙岫的独特自然美景。由于水绕山行，山临水立，仰角适中，滩潭交错，山不高有高山之气魄，水不深集水景之大成，身临其间

9、，有如漫步奇幻百出的山水画廊，钱其琛副总理游览武夷山后感慨万千欣然留下三峡雄伟壁立，漓江清碧秀丽，武夷山水，两者皆备，尽在其中的赞叹。 （3）大红袍景观 大红袍景区位于武夷山风景区的中心部位，景区著名大峡谷 九龙窠内。这是一条受东西向断裂构造控制发育的深长谷地，谷地深切，两侧长条状单面山高耸、石骨嶙峋的九座危峰，分南北对峙骈列、独特的节理发育，使峰脊高低起伏，有如九条巨龙欲腾又伏。峡口矗立着一座浑园的峰岩，象一颗龙珠居于九龙之间，势如九龙戏珠，高远眺望，维妙维俏。谷地中、丹崖峭壁的上下，劲松苍翠，修竹扶陈，绿意葱葱。久负盛名的武夷茶王大红袍就根植在峡谷的最深底部。区内还有九龙洞、九龙瀑、九龙潭

10、、海螺叠翠、流香涧、清淙峡、飞来岩、玉柱峰、雄狮戏龟等自然景观和九龙名丛园，古代摩岩石刻等人文景观。 举世闻名的大红袍生长在九龙窠谷底靠北面的悬崖峭壁上。这里叠着一大一小两方盆景式的古茶园，六株古朴苍郁的茶树，挺拔精神、枝繁叶茂。它已有340余年的历史，其成品的色、香、味均在乌龙茶之首，故有茶中之王美誉。椐民间传说：明朝有一秀才赶考途经武夷天心永乐禅寺、忽然重病，考期已近，病尚未愈，心焦如焚。寺中方丈以九龙窠崖上之茶叶为药给秀才服用后，病即痊愈。后秀才高中状元，衣锦返乡。为报救命之恩，把钦赐的红袍披于茶树之上，因此得名。 大红袍景观大红袍景观 （二）、人文景观资源（二）、人文景观资源（1）永乐

11、禅寺 天心永乐禅寺始建于唐代，初名山心庵，是福建省武夷山最大的佛教寺院，佛教“华胄八名山”之一。武夷山方圆120华里，禅寺居山之藏地，犹天之极枢，在得“山心”之名，后易为“天心”。作为武夷山世界自然和文化遗产的重要组成部分，天心永乐禅寺重建现已初具规模，四周古木参天，绿荫蔽日，殿宇雾列，曲径通幽，蔚为大观。禅寺重建现已初具规模，四周古木参天，绿荫蔽日，殿宇雾列，曲径通幽，蔚为大观。 （2）武夷宫 武夷宫是武夷山景区的门户，位九曲溪口，是武夷山风景区最古老的道观，初建于唐天宝年间，宋扩建至300多间。现存两口龙井和万年宫、三清殿。万年宫现在是朱熹纪念馆，宫内有两株千年桂树，相传是南唐保大二年（9

12、44年）李良佐建观时所栽。以后枯死一株，到了宋代，朱熹补种了一株。两株桂树龙盘蛇曲，被称为“桂花王”。三清殿现在是国际兰亭学院所在地，殿内有四块珍贵的碑刻：忠定神道碑、洞天仙府、明龚一清和现代郭沫若游武夷的诗题。在历史上武夷宫建筑宏丽，是历代帝王祭祀武夷山神的场所，但后来屡遭兵燹破坏，现在的建筑建于清代末年，有三清殿、玉皇阁、拜章台、宾云亭、法堂等。近年来已修缮一新。自风景名胜区建立以来，为了迎合旅游业发展的需要，在景区范围内还陆续兴建了仿宋一条街、朱熹纪念馆、武夷山庄、幔亭山房、彭祖山房及万春园、兰亭学院分院、书画社、武夷牌坊等。武夷山功能分区武夷山功能分区： 整个武夷山风景名胜区包含七个部

13、分，分别为天游云窝、武夷宫、山南、 一线天、虎啸岩、九曲溪、山北、陈村古越城七大部分。其中，除陈村外，构成武夷山的主要景区，在主要景区中景点较为集中分布。路网呈现了一环五横三纵一曲的结构。 一环：即围绕景区形成我外围环路，贯穿景区外围的车行道路系统。 五横：包括五条横跨景区的道路即： 1.水帘洞遇林亭 2.永乐禅寺大红袍 3.武夷宫沿九曲北岸品石岩 4.上浦入口沿九曲南岸玉女峰虎啸岩竹筏码头 5.外围经狮子峰连接一线天景区。（车行 三纵：景区内贯穿南北的三条纵向道路 1.沿溪西面，连接赤石北入口和上埔南入口 2.水帘洞永乐禅寺马头岩武夷宫 3.莲花峰大红袍桃源洞虎啸岩一线天 一曲：即沿着九曲溪

14、曲折的水路，主要作为竹筏游览的线路功能分区图功能分区图武夷山景区总体交通分布武夷山景区总体交通分布景区内部交通景区内部交通武夷山风景区的市场营销：武夷山风景区的市场营销：一：精心市场划分，开拓重点市场：一：精心市场划分，开拓重点市场： 针对区域市场，依托媒体和促销手段进行宣传：在上海及华东地区，以旅交会、大篷车促销、电视媒体、晚报为依托；在广东乃至华南地区，以广东电视台、深圳电视台、香港凤凰台、晚报及旅行社包机为依托；在北京、山东及华北地区，以电视台、晚报、大篷车、新闻发布会为依托；武夷山还和厦门建发国旅、厦门航空公司等单位在韩国汉城电视台、日本东京电视台进行旅游宣传。 针对重点城市，把火车、

15、航班直达的城市作为宣传促销的重点城市，常年在列车上发布景区广告，在民航报刊上刊发景区采风报道，在直达城市电视台进行景区系列。二：二：突出特色品牌，开展联合促销突出特色品牌，开展联合促销 近年来，无论是电视台，还是旅游报的系列宣传，无论是旅游展销，还是景区自己制作的电视片、宣传书籍，武夷山均注重突出世界“双遗产”金字招牌。武夷山与泰山、黄山、峨眉山并列，宣传效果显著。 考虑到游客出游一般要游两个以上风景区这一行为特点，武夷山大力推进联合促销。不论是在内地宣传，还是在我国的台、港、澳以及日、韩、东南亚促销，武夷山都把武夷山厦门联成一条旅游线路进行推介，围绕“蓝天碧海鼓浪屿，碧水丹山武夷山”进行整体

16、宣传促销，从而突出了福建旅游的整体形象。其他营销手段：其他营销手段： 1、针对学生、老年人等特殊群体，在中学生报、中国青年报进行系列宣传，并给予门票优惠；组织大学生登山赛，建立了青少年活动基地；对老年人，与北京、长沙等地旅行社进行合作，开行夕阳红专列，在中国老年报进行系列宣传，对离退休人员给予门票优惠。 2、针对家庭、情侣、白领阶层、职工劳模等特殊群体，先后推出了七夕中国情人节、森林休闲游、民俗风情游、职工疗养休闲游等相关活动 3、网站和网络订票系统。 4、年举办国际摄影大赛等重点项目。规划目标：总体目标：保护福建武夷山国家级自然保护区的生物多样性、森林生态系统的完整性及其丰富多样的自然景观；

17、充分发挥生物圈自然保护区的多功能效益。通过保护、驯化、培育等手段，增加生物种群数量，并合理开发利用自然资源；建成集保护、科研、宣传教育、生态旅游于一体，设施完善、设备先进、科技发达、管理高效、功能齐全、持续发展的国内领先、世界著名的自然保护区。近期目标：本着先急后缓、高起点、高标准的原则，完善管理局、管理所、管理卡三级管理机构，重点调整管理卡布局，形成机构完善、布局合理的管理体系；强化保护措施，建立健全巡护线路、防火路、了望台、护林防火专业队伍、完善相应的设施与设备，建成完整的防护体系；加大科研、监测力度，建立生态定位观测站、动物救护中心；发展生态旅游、开辟景点，开发线路、扩大旅游产业。用5年

18、时间，建立起比较完备的基础设施和完整的保护管理体系，形成适度规模的科研教育基地和生态旅游基地。远期目标：进一步完善基础设施、科技支撑体系，重点建设好珍稀动植物繁育中心、野生动植物监测线路；完善信息管理系统和监测系统；加大社区共管力度，搞好社区建设和生产经营，增加群众收入，改善社区居民生活，繁荣社区经济，增强全民参与意识，共同保护好自然资源与自然环境；扩大旅游规模，壮大旅游产业，增加旅游收入。至2010年，把保护区建设成为生态环境优美、资源保护完好、科研监测手段先进、社区经济发展、生态旅游兴旺、职工素质优良的生态保护示范区。重点建设工程一：生物多样性保护工程生物多样性的保护是福建武夷山国家级自然

19、保护区的核心工作，重点工程是管护基础设施和护林防火设施建设工程。1.1 管护基础设施工程管理所建设：新建龙湖管理所，改建坪山管理所、桐木管理所和大安管理所，完善其附属设施。房建1800 m2，围墙120m，绿化配置500 m2。基层管理站、哨卡建设：新建大安源哨卡、坪溪哨卡，改扩建雷公口管理站、美罗湾管理站、黄溪口管理站、桐木关哨卡、皮坑哨卡，房建2000 m2。完善所、站、卡的供水、供电、通讯、电视接收等基础设施，改善基层工作条件。引水16.2km，电力线路40. 0km，通信线路150.5km，电视接收设备16套，巡逻船1艘，机井1口，便道6km。1.2 巡护设施工程 执法队伍建设改善森林

20、公安办案条件：添置或更新警车7辆，驯养警犬2只，配备照相机、对讲机等执法办案设备36台(套)。巡护队伍巡护线路建设稳定巡护队伍，更新巡护车辆2辆，配备GPS、望远镜、海拔仪等野外巡护设备30台(套)；定期维修巡护线路47条518 km。1.3森林防火设施工程 完善林火阻隔网络建设，开设、维修防火路104km，建设防火林带147km。 充实防火指挥中心，完善林火预测预报系统，配备计算机6台，更新配备转讯台、基地台等防火通讯设备94台(套)，管理所配备森防车5辆，购置摄像机、投影仪等专业设备7台(套)。 组建20人的扑火专业队伍，购置风力灭火机、灭火弹等灭火专用工具1820台(件)。 新建麻粟了望

21、台，完善先锋岭了望台配套设施设备；房建120 m2，引水4km，电力线路1km，通信线路21km，电视接收设备2套，高倍望远镜2台。二：科研设施和监测工程2.1 生态定位观测站建设工程规划期间，完成中亚热带常绿阔叶林生态系统定位观测站建设，开展正常的生态定位观测工作，并围绕生态定位站开展一系列的课题研究。2.2 野生动植物种群及其生境监测结合生态定位观测，对野生动植物种群数量及其生境进行监测，并对保护区的管护成效实行动态追踪监测。2.3 宣传教育和培训工程 宣教中心房建500 m2；购置设备11台(套)。 博物馆1673 m2维修及其展示物的保养与维护，标本更新。 接待小区1859 m2维修。2.4 生态旅游设施工程 增加旅游线路，改建与开设旅游小道8.1km。 新建停车场2个，增设观景点10个。 2.5 多种经营工程实验区1400hm2毛竹丰产林基地建设；实验区1000 hm2笋竹两用毛竹林基地建