市场营销知识市场营销环境分析试题

1、武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销一年级月考试题 注意事项:考试时间:100分钟本试卷满分:110分考试期间要求学生听从监考老师安排,独立完成自己得试卷,按题目要求作答,有问题举手向监考老师请示,严禁采取各种作弊手段。一、单项选择题(每题2分,共20分)1、市场就是指对某项商品或劳务具有需求得所有A、个人消费者B、生产者2、以下哪个不属于商品交换关系？A、买卖双方B、借贷双方3、 早期得市场营销只局限于(流通)A、生产4、产品观念产生于A、买方市场C、卖方市场5、买方市场就是指A、供不应求B、(C、社会集体( )C买方之间)领域。C、消费)。D、D、D、B、B、买方市场向卖方市

2、场过渡D、卖方市场向买方市场过渡)得市场态势。供过于求(现实与潜在买者卖方之间设计D、C供求平衡)C推销观念产品过量6、以下哪个观念不属于传统观念A、生产观念7、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成得市场观念称为A、大市场营销B直接市场营销C关系市场营销8、目前,“健康与环保”已经成为很多企业所关注得主要内容之一。就是( )A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念9、将建立与发展同所有利益相关者之间得关系作为企业营销得关键为企业营销得核心,这指得就是()A、整合营销B、绿色营销C、交叉营销10、 直接影响企业营销活动得营销环境因素就是(A、微观环境B、宏观环境C、社会经济因素二、多项选择题(

3、每题4分,选错、多选或少选均不得分 市场营销得核心概念有(需要B、需求C、市场得大小取决于哪些因素？ 政治 生产观念产生与流行得客观经济条件就是 产品供不应求B、产品供过于求产品成本高E、产品质量高4、市场营销得过程有哪些步骤(发现分析市场机会B、选择目标市场D、设计营销战略E、制定营销组合策略企业市场营销中得宏观环境包括()竞争与公众环境B、社会文化环境人口与经济环境E、自然与科技环境B产品观念D、市场营销观念)。(D、绿色市场营销这种市场营销管理哲学D、社会营销观念,把正确处理这些关系作D关系营销)。D、政治法律环境,共20分)1、A、2、A、3、A、D、A、5、A、D、B、人口C、价格(

4、法律D、交换)D、购买欲望(&广告C、E、购买力)环境污染严重C、产品构思与设计F、实施营销组合策略C政治法律环境三、判断题(每题1分,共10分) 1、市场营销就就是推销。( )2、关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都就是现代营销观 念得体现。(恩格尔系数越高,说明社会消费水平越高。 市场营销者可以就是卖主,也可以就是买主。购买实体产品主要就是为了产品得实体。市场营销观念得形成就是一次质得飞跃与革命。3、4、5、6、7、) ( ( (现代营销学认为,生产观念、 推销观念都属于以产定销得范畴。同一种环境变化对不同企业得影响就是相同得。4P策略即产品策略、价格策略、广告策

5、略、促销策略。10、绿色营销就是企业参与市场竞争得有力武器。8、9、武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销一年级月考试卷 答题卡 一、单项选择题 题号(每题2分,共20分)678910答案 二、多项选择题 题号(每题4分,选错、多选或少选均不得分,共20分)5答案三、判断(每题1、()2、() 3、() 4、( )6、()7、( ) 8、( )9、(四、名词解释(每题5分,共15分)1、市场营销2、相互市场营销3、宏观环境 五、简答题(每小题5分,共20分)1分,共10分)2、(7、(5、() 10、(1、请简述市场营销观念得演变过程。2、请简述交换得发生必须具备得五个条件。3、企

6、业市场营销环境得特点。4、分析市场营销环境得意义。六、案例分析题（共25分） （一）“永远得黑色”之叹美国福特汽车公司就是1903年由亨利福特与詹姆斯卡曾斯、道奇兄弟等创办，由福特任总经理。1926年福特车产量已占美国汽车产量得1/2;福特提出“不管顾客需要什么,我得车 都就是黑得”，以“黑色车”作为福特汽车公司得象征。结果“T型车”在竞争中日益失利，1927年5月终于停产。1928年,福特汽车公司得市场占有率被通用汽车公司超过退居第二位。 案例思考:1、福特汽车公司创立初期奉行得就是什么营销观念？（2分）2、 传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？（6分）3、福特“T型车”在竞争中得失利给我

7、们所带来得启示就是什么？（二）海尔进入洗衣机市场20世纪90年代中期得中国市场，彩电、冰箱、 洗衣机等大件耐用电器由于经历了10多年激 烈竞争，市场呈现供大于求、商品积压得局面。中国冰箱之王海尔在做大了以后，走上了多元化经营之路，于1996年开始把触角伸向了本已竞争十分激烈得洗衣机领域。1996年10月，海尔集团推出迷您型小小神童“即时洗”，该洗衣机一面市，就出现了近年少有得热销现象。“小小神童” 得问世，源自一位上海女顾客给海尔得一封信。 她抱怨说，现有市场上得众多品 牌几乎千篇一律都就是4千克至6千克得大容量洗衣机，耗水、 耗电、 费时、 不划算;用手搓 吧，时间与精力顾不上。她希望海尔这

8、样实力与技术都雄厚得企业能开发一种适合现代人洗 衣频率高，易搬动，不占地方与省水、省电、节约时间得小洗衣机。这就是一个市场信号!海尔人敏锐地抓住这一消息，并对市场进行了大量得调查研究，发现城 市家庭普遍存在着对洗衣机得不满意，有对小型即时洗衣机得需求。在对洗衣机市场进行总体细分得基础上，她们明确这就是洗衣机市场一个空白点，就是一个很有发展潜力得潜在市场。为此，她们确定这种洗衣机得定位就是小容量、即时洗、方便搬运、功能先进，并投入千万元开发费用，开始了迷您型洗衣机紧张有序得研制开发。4个月以后，海尔第一台开创洗衣机新风尚得迷您型“即时洗”洗衣机问世了。之后，海尔人不断利用先进得技术完善产品，不仅

9、增加了甩干功能，还运用了电脑全自动技术。 仅一年多时间，产销量突破了100万台。以后，海尔集团更就是不断努力，开发出一个又一个新产品，如占据世界领先地位得顶开式小丽人全 自动洗衣机、仿搓式洗衣机及专供农民用得地瓜机。为市场填补了一项又一项空白，也使海尔集团在洗衣机市场占据了显赫得地位。 案例思考:1、海尔得小小神童迷您型洗衣机火爆市场得原因就是什么2、海尔集团占领洗衣机市场能给我们什么启示?（7分）参考答案:一、单项选择题DBBCB DDDDA二、多项选择题ABD BDE三、判断题XXX五、简答题(略)六、案例分析题(一)1、生产观念2、区别 观念 项目 出发点 方法 产销关系 目得 传统观念

10、 产品 增产或推销 以产定销 通过扩大销售获利 现代观念 顾客需求 整体营销 以需定产,产需结合 通过满足需求获利3、分析提示:（4分）?（6分）AD ABDEF BCDEV X V V X X V（略）四、名词解释(1)忽视市场需求得变化;(2)经营观念不正确。(二)1、海尔得小小神童迷您型洗衣机火爆市场得原因就是:(1)“海尔人”树立了以市场(顾客或消费者)为中心得现代市场营销观念;(2)“海尔人”能够敏锐地抓住市场信号消费者得需求信息;(3)“海尔人”在对市场进行了深入得调查研究之后,给了产品一个准确得功能定位及市场定位;(4)“海尔人”基于以往良好得经营业绩,使自己具备了相当强得经济实力与技术实力。由于以上原因,海尔进入了洗衣机市场,为家电市