2019购物中心3-6月线上线下春季营销活动方案（推荐）-61页

1、20192019购物中心购物中心3-63-6月线上线下春季营销活动方案月线上线下春季营销活动方案壹：营销策略思路 /THINKING ANALYTICAL贰：主题活动规划 /ACTIVITY OVERVIEW叁：线上推广体系 /DETAILED CONTENT肆：细节支持保障/DETAILS OF THE SUPPORTLOGOCOMMUNICATION视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.1 营销策划思路项目分析新项目培养期2018年10月盛大开业2019年上半年引流吸客通过调研发现：工作日客流进店率较低；整体门店类型较为大众，缺乏有效吸引IP；周边客流较高，进店率

2、有待转化提升。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.1 营销策划思路问题剖析公众号无认证，推文内容少，粉丝少，阅读量低；无官网，搜索信息单一，仅限项目招商。【表面现象】缺乏系统的线上推广渠道；导致受众缺乏最新活动信息来源，招商受众信心缺乏。【实际问题】周边竞争对手较多，以万象汇、利群、某某商厦为主；TNH缺乏有效客流输入。【表面现象】周边业态配套体系成熟，缺乏竞争力；受众群体惯有的消费习惯无法得到改变。【实际问题】商场客流低；部分门店尚未招商完成，已有门店较为杂乱。【表面现象】尚未构建起TNH特色的运营模式；缺乏对受众的吸引力。【实际问题】LOGOLO

3、GO怎么去做HOWHOW TO DOTO DO？视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.1 营销策划思路引流锁定周边学校年轻消费客群构建TNH特色运营生态圈创新维系拓宽线上宣传渠道增加创意互动活动会员体系维系运营LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.1 营销策划思路引流创新维系拓宽线上推广渠道，挖掘受众痛点，让活动信息有迹可循！创新互动营销模式，打造线上线下互动融合，让参与者乐于参与！完善会员体系，建立后台大数据，借助数据分析营销走向，维系客户！LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.1

4、营销策划思路首家“青年公园+共享办公+购物中心”有机融合的商业空间，一个面向现代都市青年居住、生活、创业、娱乐的全新社区。整合有创意的租住方式、多元化的青年人群、时下潮流的娱乐社交活动，塑造一个快乐、信任、开放、分享的社区生态。 TonyFunPark 丨丨 PLAY ， 不累让艺术融入商业，走进生活乐购物看装扮玩互动聊话题享美食LOGOLOGO商场LOGOCOMMUNICATION视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划营销节点总览（清明节）Fun达人线上互动游戏Fun生活青年主题活动Fun趣玩亲子主题活动（劳动节）（儿童节）3月4月5月6月预热宣传期

5、周末暖场活动后续维系周末暖场活动营销节点（植树节） （愚人节）LOGOLOGOFun达人活动形式：微信互动游戏活动目的：吸粉、线上奖励，线下引流视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划活动主题：活动时间：Fun达人TNH青年生活公园三、四月线上主题活动 2019年3月10日 4月7日 （涵盖三个活动）参与人群线上公众平台粉丝，以周边大学青年群体为主。活动内容：植树达人游戏、愚人节整蛊达人视频投票、清明节踏青达人游戏活动地点：TNH微信公众平台LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划植树达人线上互动游

6、戏（活动时间：3月10日-3月12日）点击公众号链接进入游戏（页面内容仅供参考）植树达人挑战（页面内容仅供参考）挑战成功获得抽奖机会分享好友可再次获得抽奖机会抽中奖品（优惠券、红包等）LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划愚人节整盅达人小视频投票（活动时间：4月1日-4月3日）线上发起愚人节整盅达人活动参与者可将整盅小视频上传进行投票比赛依据投票排名给予达人奖励注：由于时间节点比较紧凑，可作为备选活动方案LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划清明节踏青达人线上互动游戏（活动时间：

7、4月5日-4月7日）点击公众号链接进入游戏（页面内容仅供参考）踏青达人挑战（页面内容仅供参考）挑战成功获得抽奖机会分享好友可再次获得抽奖机会抽中奖品（优惠券、红包等）LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划活动解析年轻消费群体爱玩01线上互动模式易传播02票券奖励机制易转化03找准群体配合节点创意内容实现引流LOGOLOGOFun生活活动形式：年轻群体线下主题活动活动目的：线上宣传，线下引流，销售转化视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划活动主题：活动时间：Fun生活，Fun肆嗨TNH青年生活公园

8、五一主题活动 2019年5月1日 5月5日 （预热活动：4月24日 4月30日）参与人群商场进店顾客，以周边大学青年群体为主。活动内容：Fun肆玩：真人娃娃机、全民吃鸡、大屏互动Fun肆吃：全场餐饮类优惠Fun肆买：全场服饰类优惠Fun肆拍：照片打印机、走心文案墙、吃鸡装备摆拍、异形合影框活动地点： TNH青年生活公园商场内LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划联合商家提供各项礼品清单，涵盖衣食娱行等各方面；线上公众号小程序发起，借助合作媒体投放；活动结束，抽取一名Fun锦鲤；设置普惠奖，所有参与者可于5.1-5.5期间进商场免费兑换*

9、礼品一份。（活动时间：4月24日-4月30日）Fun生活线上预热活动“Fun锦鲤”LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划Fun生活主题活动（活动时间：5月1日-5月5日）“年轻，就要Fun肆！”#放肆玩#放肆吃#放肆买#放肆拍#LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划 Fun肆玩【真人娃娃机】凡购物满*元即可获得一次抓取机会；关注TNH公众号即可获得一次抓取机会（需两人配合）。拍摄抖音小视频获赞*，也可获得一次机会。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS

10、目录PART.2 主题活动规划 Fun肆玩【大屏舞台互动】常规时间段，大屏播放商户优惠活动信息及广告；人多时间段，顾客可扫码上屏互动，发送祝福、照片，以及主持人组织现场摇一摇活动。特定时间点，组织进行现场吃鸡大赛。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划 Fun肆吃【食品类优惠政策，建议如下】：全场商户分别推出一份特色美食仅售一折（推荐高利润或冷门菜品）。饮品类推出第二杯半价等优惠政策。可根据实际情况，进行储值优惠活动。（本部分以营销政策建议为主）LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动

11、规划 Fun肆买【服饰类优惠政策，建议如下】：多件多折扣，全场3折起。买多少赠多少（过季、断码）。可根据实际情况，进行储值优惠活动。（本部分以营销政策建议为主）LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划 Fun肆拍 / 活动布置【照片打印机】【走心文案墙/灯箱】【吃鸡装备摆拍】【异形合影框】LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划活动解析借助“锦鲤”实现爆点引流主题活动贴近“年轻”受众积累客户数据，实现营销转化LOGOLOGOFun趣玩活动形式：抖音挑战主题活动活动目的：线上宣传，线下

12、引流，销售转化视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划活动主题：活动时间：Fun趣玩TNH青年生活公园六一主题活动 2019年5月31日 6月2日参与人群商场进店顾客，以周边大学青年群体为主。活动内容：Fun趣玩活动一：抖音蹦床Fun趣玩活动二：抓娃娃大赛Fun趣玩活动三：街头篮球赛（备选）Fun趣玩活动四：TNH寻宝季（备选）活动地点： TNH青年生活公园商场内/外场LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作PART.2 主题活动规划 如今抖音风靡起一种蹦床运动，无论是天性活泼好动的孩子，还是由于城市快节奏生活需要释放的大人，在蹦床馆，总能找到属

13、于自己的游乐放松方式，蹦床馆渐渐的成为了家庭聚会朋友游乐、室内极限运动的新去处！年轻，需要释放自己，无门槛，参与度更高。玩转抖音，让TNH一起火起来！ 注：本项目可根据场地实际情况选择室内/室外，（活动时间：5月31日-6月2日）Fun趣玩主题活动一“抖音蹦床”LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划（宣传时间：5月25日-5月30日）“抖音蹦床”线上宣传#1秒送你上天！火爆抖音的1000“蹦床王国”来TNH了！免费领票！#点赞破百万！火爆抖音的蹦床乐园来了，关键还免费！#【宣传海报】【宣传推文】微信公众号对外推动活动信息，可借助大V号，

14、标题如下：转发或集赞即可免费获得游玩券，兑奖游玩地点：TNH青年生活公园。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划（宣传时间：5月25日-5月30日）“抖音蹦床”活动规则转发集赞或现场购物消费满*元即可获得畅玩资格；阅读安全说明，在工作人员的指导下进行玩耍，幼小儿童及特殊人群禁止参与；现场抖音拍摄视频，集赞满100个获得*礼品，满1000个获得*礼品。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作PART.2 主题活动规划1.主持人组织参赛者每人赠送50游戏币参加比赛；2.在固定时间点，组织所有参赛者同时抽签（将娃娃机进行编号使用抽取对

15、应数字的机器）；3.参赛者就位比赛开始；4.裁判统计参赛者比赛结果；5.主持人宣布比赛结果，对获胜选手进行奖励。（活动时间：5月31日-6月2日）Fun趣玩主题活动二“抓娃娃大赛”LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划（宣传时间：5月25日-5月30日）“抓娃娃大赛”线上宣传#“抓”神征集令抓娃娃大赛 一触即发 |全城寻找，那个最会抓娃娃的你！#儿童节，Fun趣玩！TNH抓娃娃大赛等你来挑战！#【宣传海报】【宣传推文】微信公众号对外推动活动信息，可借助大V号，标题如下：转发或集赞即可获得参与资格，比赛地点：TNH青年生活公园。LOGOL

16、OGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作PART.2 主题活动规划2.场地划分（商场室外）标准的半个篮球场（14米*15米），或按半场比例适当缩小，地面坚实，场地界外有1.52米的安全地带。（活动时间：5月31日-6月2日）Fun趣玩主题活动三（备选）“街头篮球赛”3.比赛规则设1-2名裁判员和1名记录员。随机抽签进行对抗。具体规则按照三人街头篮球规则进行。1.参赛设置参赛人员自行组织队伍，以三人成一支队伍参与比赛。4.其他形式此外还设置投篮比赛、灌篮比赛、1V1对抗赛等LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作PART.2 主题活动规划（活动时间：5月31日-6月2日）Fun趣玩主题活动

17、四（备选）“TNH寻宝季”1.游戏说明顾客通过扫描隐藏的二维码获取宝藏碎片，集齐后即可兑换相应礼品；2.宝藏说明宝藏碎片二维码可粘贴在商场隐蔽处；宝藏碎片二维码可通过购买商品获得；还可通过转发集赞形式获得万能碎片。3.奖励说明在成本控制上，可通过奖品数量或游戏时间来控制成本；LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划活动解析利用“抖音”属性，玩潮流，积累人气主题活动更符合年轻人的喜好积累客户数据，实现营销转化LOGOLOGO周末暖场活动形式：布置类互动活动活动目的：引流，销售转化视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART

18、.2 主题活动规划暖场活动一 投篮机 投篮机活动不需任何篮球基础就可以进行，有益有趣，寓动于乐、锻炼强度适中，并且具有容易上手，欲罢不能的特点，能在短时间内迅速汇聚人气、吸引眼球，是增强人们互动的商场娱乐新选择。到场顾客可自由玩耍。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划暖场活动二 大富翁顾客扫码关注公众号参与大富翁游戏；在大富翁游戏过程中根据掷中骰子点数，前进或后退。在行走格子中设置不同奖励（优惠券、实物等），玩家走到格子即可获得对应奖励LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划暖场

19、活动三 手工DIY顾客购物满*元即可获得DIY参与券；由DIY老师指导进行，可选择陶艺DIY、风筝DIY等容易操作的DIY类型。顾客DIY完成后可自行带走。LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.2 主题活动规划暖场活动四 愤怒的小鸟顾客扫码关注公众号即可获得游戏资格；通过拉动弹弓，打中对应数量的猪即可获得奖励。LOGOLOGOCOMMUNICATION 公众号推文推送公众号推文推送“Fun“Fun达人达人”线上挑战游戏线上挑战游戏微信公众平台视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.3 线上推广体系微信公众平台（推广流程）推送注意

20、兴趣参与分享PushAttentionInterestJoinShare1微信公众号后台推送活动信息后，目标群体引起注意，并对内容产生兴趣。2用户参与后，通过引导分享，引起其他用户注意，产生兴趣参与，形成口口相传。n软文n海报nH5n活动形式n活动奖励n粉丝n标题党n好友n微信群n朋友圈n线上互动链接n线下主题活动LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.3 线上推广体系微信公众平台（公众号架构）注：订阅号每天1篇推文，侧重于自媒体平台打造；服务号每月4篇推文，关联支付功能，更侧重于功能服务。两者信息显示方式不同，由于适合嫁接会员体系，又需要高阅读率，因此

21、推荐选择服务号。难点在于内容要求较高，取关率较高。TNHTony FunFunFun生活生活FunFun头条头条FunFun达人达人我的会员我的会员Tony FunTony Fun最新活动最新活动优惠信息优惠信息关于我们关于我们留言咨询留言咨询招商合作招商合作架构明细1.【Fun生活】 TNH项目图文介绍（固定内容/可更新）2.【Fun头条】 最新活动推送（及时更新）3.【Fun达人】 联系渠道（固定内容）LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.3 线上推广体系微信公众平台（推文模板架构）统一推文模板，既可以形成TNH专属风格，又方便编辑推送。标题引导关

22、注图文序号分割线图文内容末尾引导标题能够吸引点击的标题党标题统一设计动态引导标识标题统一设计序号样式标题统一设计分割线样式标题前后缩进段/字号14#标题设计动态二维码引导标识【优秀案例】LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.3 线上推广体系微信公众平台（内容方向规划）时间内容方向内容说明备注3月上半月以构建平台框架为主，填充必要内容TNH介绍 / 回复设置 / 招商信息等公众号框架下半月项目介绍为主，塑造年轻群体概念#植树节，年轻人该这么玩#互动游戏嫁接4月上半月推送节假日优惠信息#这里的衣服竟然要逃走#优惠政策下半月愚人节活动信息推送#谁惨谁幸运，不

23、带这么玩的#互动游戏嫁接5月上半月推送活动Fun生活主题活动概念#年轻人就要踏踏实实，玩#Fun生活主题活动下半月推送活动Fun趣玩主题活动概念#1秒送你上天！火爆抖音的1000“蹦床王国”来TNH了！免费领票！#Fun趣玩主题活动6月上半月推送优惠活动信息#TNH六月优惠大派送#联合商家下半月推送项目招商信息#想赚钱，请走在未来之前#招商40%40%项目介绍项目介绍 30%30%活动信息活动信息 20%20%热点信息热点信息 10%10%其他其他LOGOLOGO其他年轻社群平台视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.3 线上推广体系抖音短视频可借助以上媒体平台，针对年

24、轻群体进行宣传，以受众群体更容易接受的方式内容打动用户新浪微博快手贴吧论坛LOGOLOGOCOMMUNICATION视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.4 细节支持保障活动宣发细节【主题活动海报样式参考】【倒计时海报样式参考】【朋友圈活动宣传小视频】LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.4 细节支持保障活动布置细节【礼品优惠券样式】【娃娃机礼品推荐】【互动游戏奖品推荐】LOGOLOGO视觉设计品牌策划行销活动影视制作CONTENTS 目录PART.4 细节支持保障1- 活动沟通及管理 活动前期环节安排、沟通与收集； 专人负责节目候场、撤场；2- 彩排安排会议前期定制彩排时间安排并将现场须知落实到个人；专人负责彩排催场、严肃对待彩排，视为实际会议；3- 现场AV配合及管理与主持人和各节目间的灯光、音乐配合；严格按照AV Rundown执行；4- 现场流程把控会议前期制定详细的人员分工及checklist；会议现场负责人对流程严格把控；结束后撤台时遗落物品的保管及上报；5-线上传播渠道了解传播需求，精准受众群体；实施有计划信息投放；6-识别系统