明星代言虚假广告----课件

1、明星代言虚假广告虚假广告？虚假广告？违法性违法性不真实性不真实性欺骗性欺骗性主体的主体的复杂性复杂性指生产、经营者在广告指生产、经营者在广告活动中采用欺骗的手段活动中采用欺骗的手段使广告的内容虚假不真使广告的内容虚假不真实，与所宣传商品或服实，与所宣传商品或服务的真实情况不符合，务的真实情况不符合，或者做出误导消费者的或者做出误导消费者的宣传行为。宣传行为。我国明星代言广告的现状广告铺天盖地广告铺天盖地明星代言越来越多明星代言越来越多 虚假广告层出不穷虚假广告层出不穷消费者维权艰难消费者维权艰难明星代言虚假广告不脸红从唐国强、解晓东为北京某医院制造送子神话，到明星齐捧的三鹿奶粉三聚氰胺超标，再

2、到侯耀华明星代言的10个虚假产品广告人们开始知道，许多高疗效、高纯度都是明星忽悠出来的。 中国著名笑星侯耀华侯耀华的虚假广告事件，在2009年11月1日就已经公开曝光，当时中国广告协中国广告协会会接连公布的十几则违法虚假广十几则违法虚假广告告，均为保健食品、药品、医疗器械等产品，都由“侯药华侯药华”代言，事后他公开道歉，还由衷地说：“我不知要向谁道歉！”专业生产，品质保证，专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，名牌产品，让人放心，还实惠，还实惠，三鹿慧婴儿奶慧婴儿奶粉，我信赖！粉，我信赖！邓婕代言奶粉成被告邓婕代言奶粉成被告：导致多例：导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会婴幼儿肾结石病例，引

3、起全社会关注关注谁用谁闪亮！谁用谁闪亮！周杰伦代言眼液被注销周杰伦代言眼液被注销：江西闪亮牌制造有限公司：江西闪亮牌制造有限公司涉嫌制造涉嫌制造“假药假药”，由周杰伦代言的闪亮牌，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓亮瞳舒缓明目液早已被注销生产批号明目液早已被注销生产批号是男人，都应该来一瓶！是男人，都应该来一瓶！成龙代言霸王被炮轰：国内知名成龙代言霸王被炮轰：国内知名中草药洗发露被爆含有被美国中草药洗发露被爆含有被美国列为致癌物质的二噁英，代言人列为致癌物质的二噁英，代言人 成龙成了国人炮轰的对象，网成龙成了国人炮轰的对象，网上骂声一片上骂声一片杨澜代言蓝月亮被告上法庭：蓝月亮洗衣液杨澜代言蓝月亮被

4、告上法庭：蓝月亮洗衣液被检含有致癌物质荧光增白剂，使用时出现被检含有致癌物质荧光增白剂，使用时出现微红肿发痒等不适，致使消费者将其诉至人微红肿发痒等不适，致使消费者将其诉至人民法院，法院受理此案。民法院，法院受理此案。亮白增鲜，洁净更保护亮白增鲜，洁净更保护被毒胶囊被毒胶囊“毒害毒害”的明星很受伤的明星很受伤明星代言虚假广告的危害性直接损害了消费者的合法权益直接损害了消费者的合法权益直接损害了明星自身的公众形象直接损害了明星自身的公众形象严重危及刊播媒体的信誉严重危及刊播媒体的信誉直接损害政府的形象直接损害政府的形象明星代言虚假广告屡禁不改的原因 一、明星： 受到利益的驱使和责任心的缺失 缺乏

5、追究明星代言虚假广告责任的法律条款 二、二、商家和广告行业：商家和广告行业： 是受到利益的驱动是受到利益的驱动 是广告的发展缺乏规划是广告的发展缺乏规划相关法律法规食品安全法第五十五条规定：社会团第五十五条规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。损害的，与食品生产经营者承担连带责任。连带责任指，一是名人代言所做的是虚假连带责任指，一是名人代言所做的是虚假广告，二是其代言的食品使消费者合法权广告，二是其代言的食品使消费者合法权益受损害益受损害

6、。广告法第三十七条规定：违反本法规第三十七条规定：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，

7、的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。依法追究刑事责任。 虽然有相关的法律法规，但是虽然有相关的法律法规，但是现实反映出来的情况不容乐现实反映出来的情况不容乐观。这究竟又是什么原因呢？观。这究竟又是什么原因呢？我们归结到以下几点具体的原因我们归结到以下几点具体的原因1、法律不够具体化法律不够具体化2、缩小相关部门的权力寻租空间、缩小相关部门的权力寻租空间3、利益链条上的部门全应、利益链条上的部门全应“连坐连坐” 我们的看法与建议我们的看法与建议作为当代大学生，我们要擦亮自己的眼睛，买相关产品时不要盲目跟随、从众，要有自己的主见。不要轻信广告的一面之词，特别是贵重的和涉及到健康的东西最好要多做些调查和了解，特别当别人都不管时，我们更要小心注意，毕竟身体和金钱是你自己的，与其等到悲剧发生再去追究责任不如一开始