有关产品广告测试研究问卷

1、1 / 58一审：_01问卷编号:(101-107)二审：_访问员编号:(109-114)星期/日期：项目编981650号：3(115-11(119-128)4)(125-131)有关产品广告测试研究问卷2500元以下终止访 问2500-2699元12700-2899元22900-2999元33000-3499元43500-49995家庭月总收(132)入记录年龄(133-134)年龄(135)2 / 58元5000元以上620-24岁125-29岁230-35岁31500元以下终止访 问1500-1699元011700-1899元021900-1999元032000-2199元042200-

2、2399元052400-2499元062500-2699元072700-2899元082900-2999元093000-3499元103500-4999元115000元以上12个人月收入（139-140）女2性不（136）有16岁以下儿 童在场1无16岁以下儿 童在场2有无儿童在场（137）全职/兼职1无职业2就业情况（138）3 / 58小姐:您好！我是东方市场研究公司的访问员。 我们目前正在这一 地区进行一项有关日用消费品的研究， 请问您是否能够抽空参加 我们这次研究呢？感谢合作！被访者姓名：_所 属 都 市：被 访 者 详 细 地 址邮政编码：_ 电话号码:访问时刻：_ 月_ 日_时_

3、分至_ 时_ 分 共计：_ 钟首先，我想先问您几个简单的问题。出示卡片00A、请问您或您的家人中是否有在以下行业工作的呢？4 / 58广告公司.1市场推广、促销机构2市场研究公司.3电台/电视台/报纸/杂志等机构4终止访问党政机关.5公共关系公司.6新产品开发公司/部门7化妆品/美容产品的生产/销售单位8银行业.9汽车业.10-接着访问以上均无.11出示卡片0ABa、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您可不能考虑使用的呢？出示卡片OABb、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您曾经使用过的5 / 58呢？出示卡片0ABe、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您现在正在使用的呢？BaBb

4、Be可不能考虑曾经使用过正在使用(208-215)(216-223)(224-231)口红111润肤露/霜222睫毛膏333发胶444香波/洗发水555沐浴露666肥皂777以上均无000访问员注意:假如被访者对Ba选择了“3”，即变灰的部分，则 终止访问；否则接着访问。假如被访者对Bb选择了“3”，即变灰的部分，则将她录入睫毛膏的潜在使用者配额中。假如被访者对Be选择了“3”，即变灰的部分，则将她录入睫毛 膏的现有使用者配额中。6 / 58配额：50%为睫毛膏的现有使用者，50%为睫毛膏的潜在使用者如被访者满足配额，请其进入放像室。复制(301 -305)(306-307) 03访问员注意：

5、请将被访者带至另一间播放广告的房间，找到桌子坐下后，向被访者读出：“我们目前正在这一地区进行一项研究，内容是关于人们对不同的电视广告的反应和评价，下面，我想请您认真看一些电视广告。” 按照上面方框中的代号要求兼职督导播放相应的 广告录相带。（兼职督导播放广告录像带上的前五个广告，然后按暂停）记录播放之广号：告录像带编(308)7 / 58访问员注意：在兼职督导暂停后，向被访者读出：“下面我会再次播放刚才那些广告中的一个，请您再看一遍好吗？”（兼职督导播放广告录像带上的第六个广告，然后按停机）访问员记录该再次播放之广告的品牌及产品名称：访问员读出：下面我想了解一下和其他的电视广告相比，您对刚才看

6、到的那个广告的看法。请假设您在今后会有专门多机会再次看到那个广告。出示卡片AQ1、假设您今后仍有机会再次看到刚才那个广告，请问每当您在电视上看到那个广告时，您对它的喜爱程度会是如何样呢？请用卡片上的话告诉我好吗？（单选）(309)(310)8 / 58我会特不喜爱看那个广告1我会比较喜爱看那个广告2我可不能介意看或不看那个广告3我会不太喜爱看那个广告4我会特不不喜爱看那个广告5Q2、下面我会向您出示三张卡片，每张卡片上都会有一组4个用来形容那个广告的词语，请您在每张卡片上选出一个您认为最适合于用来形容那个广告的词语好吗？访问员注意：假如被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：您可能觉得这些词语都挺