湖北省农产品电子商务模式的相关研究

1、湖北省农产品电子商务模式的相关研究一、湖北省农产品贸易及电子商务 湖北省是农业大省，政府对农产品电商的推动也是转变农业经营模 式的有效途径，加快农产品贸易的电商化，拓展农贸市场，有利于农 业产业的升级与创新， 有效节约资源， 提升我省在农业贸易方面的竞 争力，也有利于优化农业产业结构，促进湖北省 GDPGDP 勺平稳快速增长。 1.1. 湖北省农产品电商发展现状 近年来，湖北省响应中央政府号召，出台了很多有利政策，促进农 产品网上贸易勺发展。也引进和培养了大量专业人才， 重点扶持农产 品物流配送、 网店经营管理等领域勺建设， 为农产品电商开辟了通畅 勺上升渠道和保障。20 xx20 xx 年湖

2、北省农业厅对全省新型农业经营主体进行了问卷调查，数 据显示农业企业中至今仍无互联网接入勺仅占3%3%，有 ADSLADSL 勺占63.3%63.3%，其中有光纤接入勺占 31.9%31.9%，部分龙头企业有独立勺机房。 70%70%以上勺农业企业和 40%40%以上勺专业合作社开辟了自己勺独立网站， 开展农产品网上推介和网上招商等活动，有勺网上成交数量可观。当前，对于湖北省来说是发展农产品电子商务勺大好时机，湖北农 产品企业纷纷涉足电子商务。 事实上，传统农产品企业已经早就开始 涉足电子商务，网络销售额和比例不断上升成为企业发展勺新空间，有勺甚至直接转型为以网络销售为主。 湖北香连药业有限责任

3、公司通 过网上点击、购买、配送等一条龙服务， 20132013 年实现销售额 12001200 万 元，为企业节约营销成本 8989 万元，并和客户建立了良好的合作关系。 福娃集团其农产品供应已经覆盖全国大部分的超市， 但是对于一些比 较偏远的地区， 如西部山区等， 仍需要借助电子商务平台来满足消费 者对产品的需求。湖北周黑鸭食品有限公司已经在天猫、淘宝集市、 京东商城、拍拍、1 1 号店等多家大型购物网站开设有属于自己的网店， 20 xx20 xx 年其总的网络销售额达到了 45004500 万元，未来的两年内，其网络 销售额有望突破 1 1 亿元。由上述企业的成功案例可知，实施农产品电子商

4、务对改革湖北省的 农产品产业链、增加品牌意识具有关键推动作用。其一，电子商务促 进了农产品特性的标准化，提升了品牌意识和竞争力 ; ; 其二，网络交 易平台透明，信息更新快速，贸易主体间能良好互动， 及时定量生产。 由此可知， 湖北省已经具备开展和发展农产品电子商务的条件， 而且 农产品电子商务发展的态势较好。2.2. 湖北省发展农产品电商存在的问题 尽管湖北省农村基础网络设施已基本建成，但是与东部发达地区相 比还存在不小差距，地方财政压力较大，因此，充分发挥政府的调控 作用，促进城乡信息一体化建设仍然是必须长期开展的重要任务。 但 除了硬件条件的完善之外，湖北省发展农产品电商还存在以下障碍：

5、(1)(1)农产品生产和包装标准不统一 要在电子商务平台上开展农产品交易， 对统一标准具有较高的要求， 这是由网络交易的便捷性和虚拟性决定的。 统一的农产品标准， 能够 满足网络交易的规范化， 更易通过物流进行配送。 越是知名度大的商 品，才越能够被更多的顾客接受，才会有更好的销量，才能真正凸显 出电子商务在商品交易中的优点。 而湖北省农产品生产比较分散， 生 产和包装标准化程度较低， 很难统一反映产品质量的各种指标， 也缺 少全国知名的响亮品牌。(2)(2)鲜活农产品销售困难 开展网络营销的企业数量虽多，但销售额不高。特别是鲜活农产品 网上交易一直都是农业电商发展的瓶颈， 我国生鲜果蔬农产品

6、的流通 成本占 50%50%左右，电商虽然能减少中间环节， 从而降低部分物流成本， 但是如果没有销量的支撑， 小规模产品的物流成本可能会比传统方式 更高。另外因鲜活农产品自身特点，想要保质保鲜，对物流配送和仓 储条件也提出了更高的要求。(3)(3)运用信息技术能力较差随着较高素质青壮年农村劳动力外出打工， 导致农民结构的老龄化， 缺乏有效利用信息技术的知识和能力。 发展农产品电子商务， 人才支 撑是成功的关键。 在推进农产品电子商务发展的过程中， 我省对专业 人才的需求较大。而各大高校虽开设电子商务专业，但往往缺乏农业 行业背景，技术得不到充分应用，没有发挥出专业优势。二、湖北省农产品电商模式

7、构想 由于农产品生产、加工具有特定的模式以及各种农产品生产的分散 性，当前，国内比较成熟的电子商务平台不能很好地解决湖北省农产 品贸易面临的问题， 也不能满足农产品的流通需求。 对于中国大部分 农村地区而言，农产品生产主要还是以家庭联产承包责任制的土地制度为主。因此，本文构想了一种由 C C（CooperationCooperation 合作社）totoB B（BusinessBusiness 企业）toto C C（CustomerCustomer 顾客）组成的新型农产品电子商务模式，C C 代表以专业合作社为主体的大型农场，主要负责农产品的生 产; ;B B代表农产品企业，负责农产品的加工

8、和销售;C;C 代表终端消费者， 即农产品的购买对象。该模式需要建设专门的网站平台，在生产环节中，合作社与农产品 企业频繁联系，获取市场信息，组织农民开展生产。合作社与农产品 企业签订供销合同， 从产品的播种、 化肥农药的使用到最终收获严格 把关，保证农产品质量。在销售的过程中，农产品企业利用自己的特 色和品牌优势吸引顾客购买产品， 并将产品的生产和加工过程透明化， 对农产品进行包装和配送。该模式的优势在于利用专业合作社组织分散的农户进行有计划的农 业生产活动， 通过合作社提供可靠的市场信息和良好的人才保障， 解 决农民在信息技术运用上的短板， 同时，依靠农产品企业统一农产品 质量和包装标准，扩大销路，提升品牌价值。三、总结目前对于农产品