基于竞争力的战略管理

1、基于竞争力的战略管理军事战略与企业战略v军事战略：v1评估战争所处的内外环境，综合考虑是否能够打赢一场战争。v否终止v是继续v2通过对外部环境的分析获取最佳的战争定位优势。v3通过对内部进行分析制定强军、扩军的战略。v4综合的战争计划与部署。v企业战略：v1评估企业所处的内外环境，综合考虑是否进入某一个（或几个）产业进行经营。v否终止v是继续v2波特的外部环境分析与竞争定位理论。v3哈默的核心竞争力理论与科利斯v的核心资源理论。v4企业战略规划与实施。企业战略管理的原则1 战略管理的目的是在竞争中获胜，战略管理的基点是更迅速、更有效、更长期的为顾客创造价值。2 战略是一场革命，没有改进的战略就

2、没有成长（战略必须具有预知性、成长性、创造性、需求性、整体性）。3 顾客的深层期望与未来的核心竞争因素是企业现在努力的方向。4 战略管理是一个协同与持续适应的过程。 5 构建企业战略源自于业务模式与组织模式。中国企业的战略误区v中国企业的主要战略误区：v1缺乏核心资源与核心竞争力。v2业务模式缺少战略性安排。v3缺少战略性的领导者。v4组织的战略功能不足。v（中国家电产业整体的战略误区）v 构建核心资源与核心竞争力是中国企业最紧迫的战略问题。战略理论的缺陷核心竞争力流派：代表人物：盖瑞 哈默 ，C K 普拉哈拉德代表作：竞争大未来、公司的核心竞争力缺陷：理论的阐述以核心竞争力的战略用途为主，缺

3、少对于企业构建核心竞争 力方法的论述。核心资源流派：代表人物：戴维 J 科利斯，辛西娅 A 蒙哥马利代表作：公司战略企业的资源范围缺陷：与盖瑞 哈默和C K 普拉哈拉德所犯的错误一样，这两位哈佛大学的教 授同样没有谈及构建核心资源的方法。构建核心资源与核心能力的过程1创造企业优势。2在企业成长的过程中发展核心资源与能力。3持续地改进组织。4获取整合性优势。5将整合性优势转化为核心资源与核心竞争力。创造企业优势持续地改进组织获取整合性优势将整合性优势转化为核心资源与核心竞争力在企业成长的过程中发展核心资源与能力创造企业优势v军事的启示：以己之长、击彼之短。v创造企业优势：v1战略管理的起始点是企

4、业优势。v2创造企业优势需要分析三个因素：A顾客的深层期望；B未来的核心竞争因素；C企业与竞争者比较优势（避免战略趋同）。v3利用资源的集中效应创造企业优势。v4利用资源的杠杆效应创造企业优势。v5克服创造优势的阻碍。在企业成长的过程中发展核心资源与能力 1战略管理的基点是更迅速、更有效、更长期的为顾客创造价值。 2通过业务与组织双重成长的方式来发展企业的核心资源与核心能 力。 3利用“优势”创造企业成长与构建业务模式。 4利用合作型竞争的方法迅速地获得企业的成长，优势互补是企业之间合作的基础（构建企业价值网络）。 5组织的成长源自于组织学习。 6组织文化的构建要基于组织的战略。 持续地改进组

5、织v1组织学习的目的是持续的改进。v2让业务模式与组织功能协调起来。v3根据业务发展的历程设计组织改进的步骤与模式。v4基于改进的成果进行组织再造。v5通过改变组织的人员构成，来适应组织构建核心资源与核心竞争力的需要。获取整合性优势 企业通过以上的运作获得的是在业务、职能或组织上的片段性优势，不经过有效整合“片段性的优势”难于转化为核心资源与核心竞争力，而整合的过程是业务模式升华的过程。 （格兰仕微波炉） （微软） （通用电气）检测整合性优势v 虽然整合性的优势可以促使企业在内、外获得有效性的成长，但是这种优势是否能够转化为企业的核心资源与核心竞争力，还需要进一步的进行检测。检测可以通过以下的步骤来进行：v1这种整合性优势是否能够满足顾客的深层期望？是否易于创造竞争优势？v2这种整合性优势是否避开了战略趋同的陷井？v3这种整合性优势是否难于模仿？v4这种整合性优势是否容易被替代？v5这种整合性优势是否难于交换？v6这种整合性优势是否持久？将整合性优势转化为核心资源与核心竞争力军事的启示：国家军事优势能够增强军队战斗力，军队战斗力能够促进国家军事优势。 整合性优势与核心资源、核心竞争力是一个互为转