东风标致产品推广计划(GZ)(1).

1、*PEUGEOT玄僂标致东风标致产品5月推广广佛地区计划客户 X 东风标致策划：史传特杰公关顾问有限公司时间：2006 年 5 月目录背景分析公关目的项目规划:新307产品推广计划206产品推广计划STRATEGYW5 八“40 .comSTRATEGYW5 八“40 .com背景分析4月份广佛区307销售成绩优越，5月任务集中于新307,同时兼顾206的销售307产品推广东风标致嫌307（不含CMS）车型全线降价后，市场反应也比较热烈.基本 完成原307车型的清货：:国产标致与进口标致核心技术的接轨，提高品牌的可靠度和诚信度，打 造“科技獅子”的新形象；206产品推广:针对206由3月上市以

2、来的销售回滑现象作出“地面反击”，以送礼活动 吸引关注，促进到店及销售STRATEGY公关目的 307产品:展示东风标致新307的各项优良性能，制造关于汽车性能的话 题.形成“买车不是拿来看而是拿来开”的舆论导向；:打造“科技狮子”的新形象，提升新307产品价值，进一步扩大 东风标致品牌的影响，从而增加营销的机会； 206产品:打破206宣传浮于空中的广告方式，保持暴光率外，同时组织 地面活动吸引到店，针对南方人爱小便宜的消费心理.以送礼PCUCCOT方式促进销售。STRATEGY新307产品背景新款307上市，改进了行车电脑升级，加入幻影2000战机 少豈 智能多路协控平台 的中文显示系统同

3、时针对2 0车型发动机也进行了更新换代，为现时最新的CVTS连续可变正时系统技术，让新307更稳定、更 有力。STRATGGY IQl i .CCXVI307产品5月推广方案STRATGGY iqi i .ccxvi活动目的新品媒体试驾会与趣味定向试驾结合，打破传统的单一.乏味试 驾形式，让客户在趣味、新鲜的试驾过程中感受东标产品的驾驭 乐趣；通过趣味活动，充分展示新307的优越性能：如新协控系统的各项 实用功能，如可视倒车辅助功能、节油功能；2.0车型新发动机的 动力性能.弯道操控性能等；针对到店试驾的客户，让有意向的客户有更多的时间和路程进一 步感受东风标致产品的优越性能，增强交付；STR

4、ATEGYWttChMQMjxocn活动推进科技与世界同步 一东风标致新307创新上市告知期（5月17-19H）执厅期（6月20B）1硬广 i网络硬广7软文 i待307上币造势： ；试铭人仝现场报逍， ; II：* . -1 1A 报紙冲澈/ -新30了的性能进行炒作:/ iA 网络发布/ !论坛发姑炒作/硬广新307 I:山逍势网络软文定向试骂仝參加代衣PCUCCOT氐；占莘执行前期准备；倉场物料准待.2劣分I什对不同媒体的梢件贰写终端背最板、KT 板.X廣架、 CM血平 l.ilu件能介绍员新车发布週过怕期收如.了解客八 対新卞技术性能的用解：定向试驾会现场布旳活跃：斯307集克（給介20

5、6纪念品派发；后期发布W动乞呢进行珀的嫌述利 ft终端背量板、DN XK!KT板tf 4 V* I rb；览向试埒公 片TR方案概述活动主题：科技与世界同步东风标致新307创新上市活动内容：激情超越定向试驾会:-邀请72名潜在客户及部分媒体记者进行定向试驾比赛，同时在终点站 加入趣味汽车性能比赛，亲身体现东风标致新307良好的操控性、动力 性、安全性。然后借此结果引出话题，形成輿论，引导消费者的购买 方向. 活动时间：5月2009:00-17:30活动地点：顺徳（待定）邀请嘉宾：潜在客户（共60名）:-平面、网络、电視等媒体STRATGGYpirn剜辭h i .com（共12名）PCUCCOT

6、活动执行STRATGGYFi ccxn执行内容介绍定向试驾活动内容:参加者由各经销商送达顺德致力展厅集合；:在展厅内取得任务信封和消费基金；:客户技照信封里面的任务指示，分别完成指定的任务，然后折返回顺徳致力展厅参加“汽车性能比赛”比赛得奖要求:最早完成任务回到展厅的前三组客户可得丰厚奖品；:参加汽车性能比赛第一名客户可得丰厚奖品。STRATGGY定向试驾活动规则话动赛试铭维山邀谕经销旳提佻.比赛过和中滋门右贲仃:保护试约花的安全利不辻 反交通规则.如“发生违反交通的.须笄八门我*担+n关费用参赛的客门山名潜任客八细戒.毎台参赛试铭车配涪一名祐侑人员共同完成任务佑侶人员不为般驶比铭乍发现冷取消

7、型凑资格佑何人51 b参赛*八细成种魅团以及扒片活动11用屮益悴并的角色毎白今赛乍配兀307尤活动琳金.一个任务侑対和地怔一张活动厲金抽用十物品册买景点游临.说桥级墩纳.停车.午徒等花费客户木右卩约为消费和完成任务於赛客八必须完成仁；H播定的任务町以通过问豁血话咨询的力北促成任篦的完成PCUCCOT com绕桩比赛并在指定PCUCCOT价值1000元奖品各一份价值价值250元奖品各一份价值1000元奖品一份参与奖价值100元奖品各一份STRATEGY奖项设置定向试驾比赛：广州队/顺德队一等奖（3人/台车）二等奖（3人/台车）三等奖（3人/台车）过弯之王（绕桩比赛）试驾车配置新307车型:每家经

8、销商配置3台试驾车给客户进行试驾比赛，以及接送到顺徳致力展厅之用试驾车总数量：18台206车型:每家经销商配置1台试驾车给客户进行试驾比赛，以及接送到顺德致力展厅之用试驾车总数量：6台STRATEGY八八iqtv；.com传播策略STRATEGY選選PCUCCOT；.com广宣形式I报纸硬广投放一加强视觉冲激：:在同一天同一叠报纸上出现，连续两版的1/4右手版:同-款车型产品的介绍，分别突出两大最新技术性能 网络硬广投放一动态宣传，重点吸引:以FLAS H动画分别突出新307的两大最新技术性能STRATEGY广宣方案_主主题题: :科技与世界同步东风标致“中文版”新307创新上市建建议主题议主

9、题1：突出突出CMS技术技术科技与世界同步东风标致新307国内首用CMS军事协控系统家轿建建议主题议主题2：突出突出CVTS发动机技术发动机技术科技与世界同步东风标致新307STRATEGYXOCR极速动力飞凡驾控新307报广主画面宣传内容主题：科技与世界同步东风标致“中文版”新307创新上市内容：（20号前加入“定向试驾会”报名预告）突出CMS技术：国内首用CMS军事协控系统家轿含4语言系统视听全感受倒车辅助系统CMS趙强容错系统，出现故障仍叮保证战木行驶功能突出新2.0发动机CVTS技术：极速动力飞凡驾控0-100公里/小时加速性能：9.1秒CVTS连续可变正时系统，比午辆更冇力，更平稳，

10、降低噪音，延氏寿命選PCUCCOTATGGY世技与世界同步东风欧4排最，经济省汕3%,最人功率提升9%,坏保卩能，弓力十足STRATGGY.comPCUCCOT软文规划软文炒作卜:輙前期:新307神秘上市捉嬰：木活动预吿及诉307的件能介中期：激悄趙越新307越强性能捉耍rti牟的喷磧.新性能、安金件專結合定向试駕満动成效进行炒作孑WJ：尔标的绝代xx206.307提要t由耳的质Hh知性舵.安全性答纳合定向试鹑活动成效进行炒作后期:新307打响新-轮技术战捉鉴：什対辭307上市对中级车市的越响进行扩从BBS 灌水匸題：BBS 网络论坛名单*新浪、搜孤、从车、21CN、人平沖汽工网、中国汽车网、

11、TOM.QQ：内容*新 307 把航空技术放车上？相关 x如普通网友般対祈技术提出质疑.让其他网友关注$扩人质疑，对按近“进II307技术-进行炒作,训应欲购弔想仏.分析性价比.媒体规划STRATEGYSTRATEGYUMChM0buXCXa祁imEEIEHlLlkiJES21_$22:J29AXs*GM)忧拿g 3D JI*rraw)Mm BT*rT5s$52W4iMT111J. A) )L A10.Vi也悅n. 300 cottHN10C*XO=Xk恥：i11ii 111i1C二2D0.CC22 900.0030ll,00D.(./ -: /M I . 1R静保陝f J.11J.AJ.J丄

12、.1:c丄笑H10 000.00E 预也0c6S.0B1 811&.2H.OO1琳31PCUCCOT合月号1S2.1M00宾“:户 Z事风爺史竺PCUCCOTr * iu. xcxnq UwM4M0bux唳r1000 xX*-ftH乳rKM 4it簷矽19踐终端布置横幅：承 科技与世界同步 东风标致“中文版”新307创新上市 X展架、KT板：内容仆突出CMS技术国内首用CMS军事协控系统家轿含4语苕系统视听全感受倒车辅助系统CMS趙强容错系统，出现故障仍町保址址本行驶功能内容2：突出新2.0发动机CVTS技术极速动力飞凡驾控0-100公里/小时加速性能91秒CVTS连续町变止时系统，讣

13、车辆辺仃力.更稳.降低噪延K心命STRATEGYSTRATEGY相关物资相关物资一活动点易拉宝车身贴STRATEGYPCUCCOT东凤标致诚市定向试近大秦东 14 标定向试零女痔澈慵麵越 东风标毁城市定向试盘犬塞场地布置 活动场地布置:展厅外广场放置巨幅背呆板，参赛车停放在背景板前等待发车，大区领导在背景板前宣布新车上市及进行发车仪式:设置充气拱门，烘托活动的气氛:设置音响设备，用于赛事讲解和播放背景歌曲:展厅内没置会场，用于赛事讲解和休息之用:现场设立茶水服务专区，为客户来宾提供茶水、饮料服务STRATGGYFd八和2；1 .55线下费用:定向试驾会:展厅布置:费用预算80,000.0075

14、,000.005,000.00线上费用（广告宣传）：168,000.00B总费用支出:约248,000.00STRATEGY206产品5月推广方案206产品背景总部对广东地区206产品的宣传力度较大。但因统一的硬广投放.对于 存在的地区差异难以进行配合，令宜传未能达到堪佳的销吿促进；针对广东地区筹划联合基金政策支持：经销商可提交方案，经市场部审 批后会支持经销商支付的同尊费用;针对206由3月上市以来广东地区的销售回滑现象作出“地面反击”, 打破206立传浮于空中的广告方式，保持暴光率外，同时组织地面活动 吸引到店，针对南方人爱小便宜的消费心理，以送礼活动吸引关注，促 进到店及销售。STRAT

15、EGYSTRATEGYSTRATEGY方案概述活动主题：向快乐出发206送礼总动员建议主题：206快乐出发 连环重重奖/快乐出发206三重好礼连环送 活动时间：5 月 27R6 月 14 日活动内容：:送礼 206：向本次活动期内的首 206 位购车客户送出：价值 3000 元的东风标致 秘密限量礼包！:-快乐 206：在本次活动期内购车的客户中抽出 60 名车主.共 206 人参加“共庆世 界杯”自驾游.:大礼总动员：在本次活动期内试驾 206 车型就有机会到懐国看世界杯！（东凤 标致赞助到4999 旅游礼券，共 2 个名额）活动执行送礼206执行内容 礼包成本：1000元衣帽：防水风衣、帽

16、子户外用品：防风火机、户外水壶、户外电筒、雨伞、普通背包、户外帐蓬、户外睡袋、车载冰箱等注：所有礼品必需印有“东风标致206” / “206”/东风标致LOGO相关STRATEGYAffifi ig : .com快乐206执行内容活动主题：快乐206“共庆世界杯”自驾游活动时间：7月9日自驾游地点：清远足球培训点（待定）活动内容： 共庆世界杯：新车主自驾游一集体观战总决赛206纪念版礼包内容建议：市面价值约3000元字样STRATEGY车主世界杯，以经销商车主为单位进行小型足球联谊赛.时応呑球想妙坪的心态：竟费世界杯：世界杯决战之夜意猜賽事凉礼品.时应I軒方球迷对咲r的热叹及氏所追 戒的投放刺

17、滋蚪。 活动目的：欢腾！ 这正是球迷们最集合广佛地区共 206 名参加者（约 60 辆车）于世界杯决赛当晩一齐为冠军呐喊STRATEGY大礼总动员一执行内容大礼总动员:在本次活动期内试驾206车型的客户，只需填:设奖：东风标致赞助到4999旅游礼券屮奖名额：共2名注：以H级客户及订车客户中奖资格优先STRATGGYvlii- h - iqi：.com展厅布置横幅:向快乐岀发206送礼总动员！试驾购车都有礼! X展架/易拉宝蛊:向快乐出发206送礼总动员！试驾购车都有礼!活动内容介紹:正面：活动主题硬广 :背面：活动内容详细介绍写206消费普查表，即可参加抽奖;1=:宣传语：選PCUCCOT宣传

18、单张:STRATEGY選PCUCCOT媒体规划广州史传特杰公关顾问有限公诃煤体发布排期表SrRAIECY PR CONSILTAXT CO. LTR宣传内容以电台为宣传渠道:电台声带内容：粤语东风标致向快乐出发，206送礼总动员，睇车买车都有礼！送礼206：206份价值3000元的神祕礼包等你咯！ 快小206：206人齐齐自驾游世界杯决赛!人礼总刘员；试驾206仲赞助你去憶国M界杯!快DZ4SMi睇车啦！wz-zra.*MI9：VMZilff甑L f rae 5THD：GSIII2 9 141 1 1晰冏 Giusm 阴 EH 翻 g 阳 m 阳丽 m 阴审 amiiTi 耐 EIJULJLJ价付住BW电眈00体实f