移动视频的风口

1、移动视频的风口在移动互联网多屏时代，屏幕构成了一个完整的生态 系统。对于屏幕的争夺，各大视频网站巨头的版权战、自制 战、营销战从未停息过。在 PCPC 端基本格局稳定的状态下将 更多的精力放在了移动端的角逐上。伴随着智能手机、平板进入到“存量市场”后，移动终 端的高爆发增长时代终结，这让各大视频网站对移动端的玩 法有了全新的认识，以往依靠移动终端高增长带来的流量红 利已然消失，建立健全一个完善的移动视频生态系统迫在眉 睫。穹顶之下的播放数据上，足以看出视频网站对于生 态系统搭建的渴望程度。虽然优酷最先发布并大规模传播， 但最终流量上的赢家是腾讯，腾讯通过与新闻客户端、微信 等多个移动端产品组成

2、的超级矩阵，使其具有先天性的用户 覆盖优势，20142014 移动互联网数据报告显示，视频类应用 正在快速侵占移动用户的眼球在移动用户应用覆盖比 例 Top20Top20 中， 视频类应用占据 2 2 个。 其中， 腾讯视频以 27.7%27.7%的覆盖率， 位列视频类应用第一。 而在艾瑞的最新 MUTMUT 数 据显示，20152015年 1 1 月腾讯视频移动端以 50125012 万日均覆盖人 数位列行业第一。乐视也在着力打造生态系统的建设，认为平台+ +内容 + +终端的方式会成为未来视频行业的主流。此前的视频行业中， 大家争抢的主要是内容，靠内容来吸引用户，而未来，软硬 件结合的布局

3、才是视频巨头拼抢的关键。不管是腾讯多个移动端产品组成的超级矩阵，还是乐视 的超级电视以及即将问世的智能手机，其核心都在利用具有 交互性质、黏性极高的产品来完成对用户的绝对覆盖，打通 视频网站内容输送的渠道和接口，而穹顶之下的“刷遍 朋友圈”的传播效果也让视频网站们看到了PGCPGC 的力量。而PGCPGC 与 UGCUGC 界线的模糊，使得视频社交有了更大的想象空间。 与传统PCPC 端所不同，移动端上的用户收视习惯更为碎 片化，根据中国互联网络信息中心（CNNICCNNIC）在今年 2 2 月 3 3日发布的第 3535 次中国互联网络发展状况统计报告 显示， 网络视频用户在台式电脑 / /

4、 笔记本电脑上看视频的时长最长， 32.4%32.4%的用户每天通过台式电脑 / /笔记本电脑收看网络视频的 时长在 2 2 小时以上，其次是平板电脑，收看时长在 2 2 小时以 上的用户比例为 20.9%20.9%，而在手机端， 这一用户比例 16.8%16.8%。这就要求视频网站所推出的产品内容要更加符合碎片 化的特征，深谙碎片化之道的各大互联网公司也纷纷开始琢 磨打造优质 IPIP 来激活用户，因为在版权费水涨船高的形势下， “自制”成为视频网站缩减成本，建立自身 IPIP 标识的突破口。你正常吗大牌驾到暗黑者等互联网原创出品阵营 的全方位营销合作计划，成功地将视频营销合作推进了“亿 纪

5、元”时代。与此同时，利用粉丝经济来驱动 IPIP 也成为行业共识， 20142014 年以来，腾讯视频“精品内容 + +粉丝经济”的策略开始 全面实施，不但打造立体化传播闭环，全面拉动了移动端用 户的关注和收看，还利用明星策略、大力挖掘粉丝经济。据 统计，20142014 年每天有超过 180180 万人使用腾讯视频移动端的明 星主题，并累计有超过 500500 万用户在腾讯视频移动端中下载 了自己喜欢明星的特别款皮肤。“由于移动互联网的普及， 这让粉丝经济得以全面释放， 因为移动端上的用户开始出现集群化特征。” YYQYYQ 音乐圈总经理陈文彪表示，任何娱乐产品在移动端上的普及传播都是需 要粉丝的带动，通过他们的口碑称颂再进一步推广到大众群 体，尽