茶道文化的活动策划

1、茶道文化的活动策划一、活动对象：全校学生二、活动时间：10下旬至2016年六月初三、活动地点：武夷学院图书馆门口赞助理由：当今，国际茶叶市场强劲，我们中国的茶叶经济也在飞快发展， 武夷山的红茶和岩茶销量也在逐年递增，武夷茶历史悠久，拥有很 深的文化底蕴，在此环境下，茶学（茶文化经济方向）本科专业2015年12月经教育部批准设立。该专业由中国茶学界唯一的工程院院士 陈宗懋教授为学术指导，茶学泰斗、百岁茶人张天福先生为顾问， 著名茶学专家宛晓春、刘仲华、屠幼英教授等为特聘教授，拥有一 支包括我国著名茶文化经济专家杨江帆和茶叶生物化学、食品安全 检验、茶文化等方向的学科带头人李远华、马森、周圣弘在内

2、的8名教授、10名副教授组成的32人的专兼职师资队伍。茶学专业以 其独特的视觉受到社会人士的关注。杨江帆校长又是茶学方面的专家，我院的李 远华主任申请到了国家级的自然科学基金，而且我院茶叶工程中心 建设获得国家专项资金四百万支持，这些都是我们的优势，我校的 茶学有很大的发展空间。而武夷山拥有茶叶加工、茶具生产、茶文 化传播、茶叶休闲旅游等众多涉茶企业。每个企业都会在宣传方面 投入大量资金，从而扩大企业知名度，增加产品销售量，为企业的 进一步发展开拓新的平台。然而，不管是平面媒体或者电子媒体， 都需要大量的时间、资金投入。而支持学生活动是一个最简单、收 效最明显的途径。武夷学院拥有12015多名

3、来自全国各地的师生， 是一个庞大的资源库。无论是着眼于现在或者是展望于未来，事先 抢占这方面的资源都是一个明智的选择。此次，由武夷学院茶与食品学院主办、茶学专业承办的第二届武 夷学院茶文化艺术节，是一次与武夷山各种茶事相接轨的活动。备 受校领导，校团委，系领导，系团委的高度重视。此次活动，我们需要用到许多相关的图片版面来展示武夷山茶文 化，图画板的制作，活动的宣传，以及和同学们互动时用到的小奖 品。这些物品的采购需要一定的资金支持，所以我们需要有热爱武 夷山茶文化并愿意为推广武夷山茶文化做出贡献的商家的倾情赞助。 愿你们与我们携同共进，办好武夷学院茶文化艺术节。在推广武夷 山茶文化的同时我们可

4、以为赞助商家做一定的商业宣传，提高商家 的知名度。为商家开拓一个巨大的潜在消费市场。此市场消费群体 范围集中，针对性强，消费量大。容易受周围环境的影响，消费易 弓丨导，产品品牌容易深入人心。容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。接 受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。主办方：武夷学院茶与食品学院承办方：茶与食品学院团总支学生会引言：茶饮具有清新、雅逸的天然特性，能静心、静神，有助于陶冶情 操、去除杂念、修炼身心，这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思 想很合拍，也符合佛道儒的“内省修行”思想，因此我国历代社会 名流、文人骚客、商贾官吏佛道人士都以崇茶为荣，特别喜好在品 茗中，吟诗议事、调琴歌唱、弈

5、棋作画，以追求高雅的享受。“茶道”是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一 种方式，它通过沏茶、赏茶、饮茶，增进友谊，美心修德、学习礼法，是很 益的一种和美仪式。茶道最早起源于中国。中国人至少在唐或唐以 前，就在世界上首先将茶饮作为一种修身养性之道，唐朝封氏闻 见记中就有这样的记载：“茶道大行，王公朝士无不饮者。”这 是现存文献中对茶道的最早记载。在唐朝寺院僧众念经坐禅，皆以茶为饮，清心养神。当时社会上 茶宴已很流行，宾主在以茶代酒、文明高雅的社交活动中，品茗赏 景，各抒胸襟。唐吕温在三月三茶宴序中对茶宴的优雅气氛和 品茶的美妙韵味，作了非常生动的描绘。在唐宋年间人们对饮茶的环境、礼节

6、、操作方式等饮茶仪程都已 很讲究，有了一些约定俗称的规矩和仪式，茶宴已有宫庭茶宴、寺 院茶宴、文人茶宴之分。对茶饮在修身养性中的作用也有了相当深 刻的认识，宋徽宗赵佶是一个茶饮的爱好者，他认为茶的芬芳品味， 能使人闲和宁静、趣味无穷：“至若茶之为物，擅瓯闽之秀气，钟 山川之灵禀，祛襟涤滞，致清导和，则非庸人孺子可得知矣。中澹 闲洁，韵高致静”中国的茶道早于日本数百年甚至上千年，但遗憾的是中国虽然最 早提出了“茶道”的概念，也在该领域中不断实践探索，并取得了 很大的成就，却没有能够旗帜鲜明地以“茶道”的名义来发展这项 事业，也没有规范出具有传统意义的茶道礼仪，以至于使不少人误 以为茶道来源于他邦

7、。中国的茶道可以说是重精神而轻形式。有学 者认为必要的仪式对“茶道”的旗帜来说是较为重要的，没有仪式 光自称有“茶道”，虽然也不能说不可以，搞得有茶就可以称道， 那似乎就泛化了，最终也“道可道，非常道”了。泡茶本是一件很简单的事情，简单得来只要两个动作就可以了：放茶叶、倒水。但是在茶道中，那一套仪式又过于复杂或是过于讲 究了，一般的老百姓肯定不会把日常的这件小事搞得如此复杂。事实上中国茶道并没有仅仅满足于以茶修身养性的发明和仪式的 规范，而是更加大胆地去探索茶饮对人类健康的真谛，创造性地将 茶与中药等多种天然原料有机地结合，使茶饮在医疗保健中的作用 得以大大地增强，并使之获得了一个更大的发展空

8、间，这就是中国 茶道最具实际价值的方面，也是千年来一直受到人们重视和喜爱的 魅力所在。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情 怀的最佳休闲方式。盛夏时分，一壶清清茶，一曲琵琶情，沏出淡 淡的清凉和浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系， 结合“XXXX”客户群体特征， 着力于紧密联系“城市精英的第 二居所”这一形象。渲染“XXXX”所营造的怀恋、亲和、宜心 养性的文化氛围以增强推广宣传效果。活动目标：借本次活动有效的吸引目标客户群，结合现有的硬件及软件设施, 全面展示楼盘形象。消除观望性客户在签单选择上的疑虑，并在活动推广中不断挖掘、 增长目标客户群，加大力度丰富和提升“XXXX”的文化定位。活动执行标准：实现推广的针对性、有效性和可见收益性吸引市场关注，扩大社 会效应有效达到市场宣传的口碑效应，深化“XXXX”在消费者 心中的文化影响