4S店的汽车营销策略论文

1、-. z4S4S 店的汽车营销策略分析店的汽车营销策略分析【摘要】自 20 世纪 90 年代以来，我国经济处于快速开展之中，作为身份和地位象征的汽车已开场大量进入家庭。1999 年后，汽车 4S 店在中国各地像雨后春笋般出现。汽车 4S 店的竞争也越来越越剧烈。为了能在竞争中谋得生存和开展，对汽车 4S 店的营销策略研究显得尤为重要，通过对 4S 店的考察分析发现，4S店除了加强售后效劳增加利润之外，形成规模效益和稳定的客户群体也成了目前 4S 店可持续开展的主要途径。在短时期提升销售人员和效劳人员的素质，使其成为高素质的职业经理人和职业化的员工，和不断完善效劳体系，不断推出新的优惠活动，提出

2、相应的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销的开展策略、汽车售后效劳策略和竞争策略是汽车 4S 店首要做好的工作。Since 1990s, Chinas economy is in rapid developing, as identity and status symbol automobile have started mass into the household. After 1999, car 4S shops throughout China have mushroomed all. Auto 4S inn petition is also more and more i

3、ntense. In order to be in the petition for the survival and development of automobile 4S inn marketing strategy research appears especially important, through the investigation of 4S inn analysis shows that, in addition to enhance after-sales service 4S inn outside, form to increase profit scale and

4、 stable customer groups also became currently 4S inn of sustainable development of main ways. In a short period of ascension sales and service personnels quality, make it bee high-quality professional managers and professional staff, and constantly perfect service system, and constantly introduce ne

5、w favourable activity, and proposes the corresponding product strategy, price strategy, distribution strategy, promotion strategy, network marketing development strategy, auto after-sales service strategies and petitive strategy is car 4S inn primary good work. 关键词：汽车；4S 店 ；营销策略目目 录录1 1 4S4S 店的概念及现状

6、分析店的概念及现状分析1 11.1 汽车 4S 店的定义 11.1.1 4S 店的发源地 1其中的 4 个“S是指11.2 汽车 4S 店在当代中国汽车市场的地-. z位3汽车 4S 店在当代中国汽车市场的地位 31.3 汽车 4S 店的市场优势 3可靠的信誉度3维修技术专业3完善的售后保障3人性化的客户效劳31.4 汽车 4S 店的生存危机 3高价带来高门槛31.4.2 经营本钱比天高3众人分蛋糕31.5 汽车 4S 店的开展趋势 3薄利多销的低本钱战略3抢先尝试网络营销3注重汽车文化开展3开拓二手车市场32 2 群众朗逸的开展及背景群众朗逸的开展及背景 32.1 朗逸的简介 3根本资料3朗

7、逸特点32.2朗逸车型42.2.1 车型及价格42.2.2lavida 朗逸 TSI 运动版42.3 朗逸的市场定位42.4 朗逸优缺点434S34S 店汽车营销策略介绍店汽车营销策略介绍443.1 卓越的 4S 店营销人员素质策略4行业知识4客户利益4参谋形象4行业权威4沟通技能43.2 客户接待与开发策略4寻找潜在顾客4访前准备4初次拜访4记录客户信息4持续回访4消除成交障碍4成交4售后回访4-. z3.3 汽车展示与介绍策略43.3.1 明确目的43.3.2 掌握方法43.3.3 本卷须知43.4 交车与售后跟踪效劳策略43.4.1 提供满意的售后效劳 44 4 群众营销策略分析群众营销

8、策略分析444.1 目前我国轿车市场营销的根本特征及开展趋势44.1.1 国轿车市场用户发生转变44.1.2 新产品不断推出，新车型投放密集，国市场国际化竞争44.1.3 国汽车降价不断，有力促进汽车市场产品分化4我国轿车市场消费模式缺失，市场还未真正成熟44.2群众当前市场营销状况及存在问题分析4市场状况44.2.2 产品状况44.3群众市场营销策略的制定与实施4 4.3.1 经销网络策略454S54S 店中汽车营销策略前景预测店中汽车营销策略前景预测45.1 4S 店销售、配件、信息反响的功能将发生变化44S 店“销售、配件、信息反响和维修的功能将发生变化45.2 4S 店异地售车成为可能

9、44S 店异地售车成为可能45.3 4S 店将不再局限于只经营一个品牌困局4赢利点单一的非主流品牌 4S 店会被淘汰 45.4 4S 的优胜劣汰将有助于大型汽车经销商集团的出现44S 店头上也有“三座大山4完毕语 5辞 6文献 71.4S1.4S 店的概念及现状分析店的概念及现状分析1.1 汽车 4S 店的定义1 11 11 14S4S 店的发源地店的发源地德国是 4S 店的发源地。1998 年以后逐步由欧洲传入中国。由于它与各个厂家之间建立了严密的产销关系，具有购物环境优美、品牌意识强等优势，一度被国诸多厂家效仿。1 11 12 2 其中的其中的 4 4 个个“S“S是是其中的 4 个“S是

10、指：整车销售Sale 、零配件Sparepart 、售后效劳-. zService 、信息反响Survey 。简单一点来说，就相当于专卖店.是由厂家统一设计，根据厂家的模式经营管理的。现在国合资汽车厂家在全国各地都设有 4S 店。这些厂家直接向 4S 店供应整车和零配件，4S 店负责销售及代表厂家进展售后效劳。但 4S 店是不能销售别家厂商品牌的汽车的。1.2 汽车 4S 店在当代中国汽车市场的地位随着中国汽车工业的迅速开展，汽车营销渠道也在发生着巨大的变化，从最初的汽车交易市场逐渐开展成目前的汽车交易市场、品牌专营店、连锁销售、汽车园区等多种形式并存的格局。近几年来，在各种汽车销售模式中品牌

11、专营店(4S 店)异军突起，特别是受到2001 年以来中国汽车市场井喷式增长的利好刺激，一大批汽车经销商将大批资金投向汽车专营店，一个个 4S 店如雨后春笋般拔地而起，逐步成为目前汽车销售渠道中的一个重要形式。1.3 汽车 4S 店的市场优势就像其他行业的专营店一样，汽车 4S 店也是专业、信誉和优质的代名词。正是凭借这样的优势，它才能在繁杂的中国汽车营销市场中翻开自己的一片天。1 13 31 1 可靠的信誉度可靠的信誉度由于和汽车生产厂商建立的密切关系，4S 店无论是整车还是零部件的来源无疑是最正规也是最可靠的。在管理上，4S 店有一系列的客户投诉、意见、索赔的管理，给车主留下良好的印象，而

12、普通改装店由于人员素质、管理等问题，经常是出了问题找不到负责的，相互推委，互相埋怨，给车主留下非常恶劣的形象。优质的产品来源和完善的员工、客户管理使消费者感到放心而且舒心。1 13 32 2 维修技术专业维修技术专业由于 4S 店只针对一个厂家的系列车型，而且有厂家的系列培训和技术支持，对车的性能、技术参数、使用和维修方面都是非常的专业，做到了“专而精。而汽车用品经销商接触的车型多，对每一种车型都不是非常的精通，只能做到“杂而博，在一些技术方面有时是只知其一，不知其二。所以在改装一些需要技术支持和售后效劳的产品时，4S 店是有很大的优势。4S 店是集汽车销售、维修、配件和信息效劳为一体的销售店

13、,一家投资2500 万元左右建立起来的 4S 店在 5-10 年之都不会落后。1 13 33 3 完善的售后保障完善的售后保障由于拥有完善的客户资料和售后跟踪，在 4S 店买车的车主等于给自己的爱车聘请了一位专职医生。定期的保养和检修都非常方便。4S 店的后盾是汽车生产厂家，所以在售后维修保障方面有独到的优势。特别是汽车电子产品和汽车影音产品在改装时要改变汽车原来的电路，为以后的售后效劳带来麻烦。有的汽车制造商甚至严厉规定：不允许汽车电子方面的改装，如果改装了，厂家不进展保修。如果在 4S 店改装的车能对车主承诺保修，-. z消除车主的后顾之忧，那将是吸引车主改装的重要手段之一，在 4S 店改

14、装一些技术含量高的产品是车主的首选，同时还可以防止与零售改装店直接的价格竞争。1 13 34 4 人性化的客户效劳人性化的客户效劳2021 年冬天的雪灾，给南方大量不适应霜冻天气的车主带来了不少麻烦。身处的笔者在春节前夕接到了来自“东昌汽车4S 店的，提醒了大雪天室外驻车需要注意的事项。像这样的贴心照顾让车主正真的享受到“上帝感觉。无论是保养还是维修，在 4S 店里，累了有休息室，渴了有水喝，无聊可以看杂志、书刊、报纸、上网，如果急着用车还有备用车供你使用，整个流程有专门的效劳人员为你打理，不用自己操心就完成整个业务。而汽车用品改装店这些方面根本做不到整洁干净的维修区，现代化的设备和效劳管理，

15、高度职业化的气氛，保养良好的效劳设施。1.4 汽车 4S 店的生存危机1 14 41 1 高价带来高门槛高价带来高门槛汽车 4S 店拥有优质的效劳和专业的技术，但却不是众车主的唯一选择。原因在于，4S 店整洁明亮的维修大厅的舒适感的另一端是高昂的配件价格和让人摸不着头脑的工时费。优雅的环境让人们向往，但昂贵的费用却让车主们牢骚满腹。都说非保修期或着没有全额保险没人去 4S 店维修。往往同样的配件，4S店要比普通的汽配店的价格高出好几倍。例如：一位宝来车主要做 15000 公里的定期保养。打到 4S 店询问保养费用得知需要 700 元左右。4S 店售后效劳高价的病因：A正厂配件垄断经营：海汽车配

16、件流通行业协会秘书长水从芳则表示，4S店对配件的垄断是导致市场上配件价格高高在上的主要原因。据悉，目前，国整车厂大多采用 4S 专卖形式，将汽车的维修与正厂原装配件的销售纳入到 4S店中。在目前汽车整车销售利润趋薄的状况下，零部件的销售则可为整车厂与4S 店赢得更多的利润。B收费灰色地带?工时费：通过调查可以发现，工时费仍是目前在汽修行业中存在的老问题。工时费是指汽车维修取得的劳务收入，它按照汽车维修的结算工时定额和结算单价确定。目前，行业中对工时费缺乏统一的收费标准，虽然由厂家指导，但具体执行时仍由各维修站掌握。目前 4S 店考虑收费因素较为复杂，其中不排除借工时费赚取高额利润。-. z1

17、14 42 2 经营本钱比天高经营本钱比天高巨大的初期本钱投入和惊人的流动资金需求让 4S 店被经营本钱压得喘不过气来。一家 4S 店的投资本钱要在 1500 万元以上，流动资金也要在 1000 万元左右，一个 4S 店一个月的开销则要 25 万元左右。初步计算下开业本钱：专卖店建立费用钢架构造落地玻璃约 300 万元一般按 15 年折旧 ；购置厂家相关设备及物料费用约 200 万设备按 10 年折旧 ；每月的流动资金约 200 万；加上员工工资按 70 人每月 18 万元、土地租金按每平方 60 元计12 万元、广告费用，另外还有隐性的公关本钱等，每个汽车 4S 店的每月的经营费用约 50

18、万元利润方面：每月销售毛利：100 台*2500 元/台=25 万元；维修毛利：1500台/月维修量*500 元/台客单价*45%毛利率=33.75 万元；两者合计：58.75 万元；因此一个经营得十分好的汽车 4S 店现在每月能有 8 万元的利润已经相当不错了1 14 43 3 众人分蛋糕众人分蛋糕由于前两年车市的“井喷行情，使得汽车制造厂家和经销商都有些头脑发热，汽车行业的高额利润也吸引了其他行业的企业纷纷进入汽车销售领域。除了要面对同行的竞争，来自传统汽车修理行业的挑战。由于传统汽车修理行业进入的门槛更低，客户分流在所难免。4S 店维修部要想维持正常运行，每月维修量必须达千辆以上，然而由

19、于维修部只能修所售品牌车型、维修费用高昂等一系列原因，多数经销商每月的维修量只有 200300 辆。如此恶性循环，危害的还是消费者的利益。据统计，一过汽车的保修期，至少有三成左右的车主会选择在外维修保养，4S 店想靠维修保障利润困难重重。1.5 汽车 4S 店的开展趋势1 15 51 1 薄利多销的低本钱战略薄利多销的低本钱战略未来的中国汽车市场必然走向大规模集中生产的道路。汽车 4S 店可以在整车和零部件两方面通过自身和生厂商的强强联手扩大销售网络。甚至可以买断*些单品来降低采购本钱。前期为了扩大网络可以选择性对汽车 4S 店进展铺货，销售量上去后，要求厂家更多的支持，降低采购本钱，要求厂家

20、将代理价格降到真正的最低点。为了让厂家心甘情愿的给予最低价，还要将通常的月结的付款方式转化为-. z现金提货的付款方式，经销商争取拿到能适合 4S 店销售的品牌代理并要求独家的 。1 15 52 2 抢先尝试网络营销抢先尝试网络营销美国汽车配件经销商雷蒙德的汽车配件店位于美国亚特兰大市的一个郊外，这个小店与别的配件店并无二致，但其特色是网上交易，任何与汽车配件销售相关的效劳均可在互联网上实现。中国的汽车市场总有一天会走上兴旺国家的模式，让汽车成为日常家用商品。作为有规模的整车和零部件经销商?4S 店有理由做“第一个吃螃蟹的人。1 15 53 3 注重汽车文化开展注重汽车文化开展汽车 4S 店的

21、生存空间在于客户与经销商之间强大的联系。未来 4S 店的开展模式有可能向着“以人为本的方向开展。现今，虽然不少 4S 店也推出不少“试车试驾活动和“车主俱乐部活动。但大多是走走形式。仅仅在一个小操场上转几圈和互相交换名片的“车主见面会无非是走走形式。建立更加全面的车主信息，比方：节假日时间、上下班路线、家庭构成甚至是社交围等详尽的个人信息。给客户完全贴心的照顾。1 15 54 4 开拓二手车市场开拓二手车市场二手车市场在兴旺国家是相当成熟的。海通用在几年前已经开场开场实行二手车业务，在传统的 4S 根底上加上二手车效劳，主要办理二手车评估、二手车置换、二手车销售等业务。据通用勤和销售效劳店销售

22、人员称，4S 店的二手车效劳主要是为了能留住更多的老客户。比方，客户拥有一辆赛欧，使用了两年以后，直接到任何一家通用的 4S 店，通过专业的二手车评估师评估，折价可以冲抵通用任何新车的车价款。无疑 4S 店提供的二手车效劳吸引了很多通用的老用户，也引得同行纷纷效仿，群众、一汽群众等主流厂家的经销商都开场介入二手车业务。2.2.一群众朗逸的开展及背景一群众朗逸的开展及背景2.1 朗逸的简介2 21 11 1 根本资料根本资料根本在延续了 A 级车市“动感时尚的设计语言的根底上，LAVIDA 朗逸表达了一种全新的设计 DNA“融合。作为为中国消费者度身打造的一款新车，LAVIDA 朗逸既保持了德国

23、设计的优秀品质，又融入了很多表达中国传统文化的审美观念以及站在时代前沿的设计元素。朗逸用充满前瞻性的设计语言为 A 级-. z车注入了更多的豪华大气感，改写了消费者对于 A 级车市场的传统印象，从而满足了消费者更为外乡化的需求。生产厂家：群众 汽车级别： 紧凑型车上市日期: 2021 年 6 月 25 日 参考价 格： 11.28-16.28 万元 外形尺寸长/宽/高： 4608/1743/1465mm 排 量： 1598-1984 cc 原产地：无群众自主研发 理论油耗： 5.8-6.3 升/百公里 排放标准: 国 4 带 OBD2 21 12 2 新车特点新车特点群众自主研发的首款 A 级

24、车 LAVIDA 朗逸，在 2021 年车展上成为了众多媒体和消费者追捧的对象。现在车展已经落下帷幕，然而网上对于 LAVIDA 朗逸的讨论却进展得如火如荼，LAVIDA 朗逸能够受到如此的关注和热议并不是偶然的，“没有两把刷子怎么出来混，朗逸能靠什么在 A 级车市笑傲登场，睥睨群车呢?我们来看看它的“十八般武艺吧。 “十八般武艺之时尚车名LAVIDA 朗逸在命名上可谓寓意深刻：LAVIDA 是一个典型的西班牙语单词，表示生命、生活和希望，代表了奔放动感的生命力量与乐趣横生的生活形态，宣扬了一种从心深处迸发的生命潜质，以及朝着更加美好的生活前进的激情与动力。“十八般武艺之俊朗外表从整体造型设计

25、来看，LAVIDA 朗逸可谓名副其实，整车刚毅有力又动感十足，极具灵动之感。“十八般武艺之动感前脸其前脸巧妙运用了横向延伸的造型元素，极增强了整车的横向气势，整车车头曲面气势如虹，动感流畅，特别是精致大气的镀铬水箱格栅和晶莹剔透的晶钻前大灯，给人以一种震撼的力量感，表达了朝气蓬勃的新时代特征。“十八般武艺之完美线条LAVIDA 朗逸侧面的比例感非常完美，和谐的车顶弧线加上简洁而又动感十-. z足的腰线，整车侧面倍显修长，运动中又透露着豪华大气。“十八般武艺之运动尾部其流线型的尾部造型让人眼前一亮，一个非常含蓄的“运动型尾翼让整车显得独特而又有品位，而个性化的尾灯造型也极具特色，轮廓鲜明，细节讲

26、究，给人一种新颖而锐利的审美感。“十八般武艺之超强饰与外形的强劲、灵动、个性、精致特点相照应，LAVIDA 朗逸饰核心设计语言集中表达了个性(如曲线、椭圆、叠加圆等柔和设计元素的巧妙运用)、经典(如对群众品牌经典设计元素的继承和开展)、精致(如精巧镀铬饰条)、亲切(如别离式烟灰缸、USB 接口等人性化设施)的特点，实现了审美与功能的完美结合。“十八般武艺之丰富配置LAVIDA 朗逸共 1.6 和 2.0 两种排量，该车的实际轴距到达 2610mm，采用三幅运动方向盘、在高配车型上，侧气囊、天窗、打孔真皮座椅、倒车雷达、蓝牙系统，带 MP3 功能的豪华影音系统都会配备。这样的朗逸配置相对于一辆实

27、用的A 级家庭用车来说，显得非常难能可贵。值得称道的是，朗逸继此之后又增加了 1.4TSI 发动机，来获得更高的性能优势，不过依然是减配产品，国外版1.4TSI 采用的可是机械与涡轮并存的双增压器型号，功率更是高达 120kW，而国产型去除机械增压之后只有 96kW，但是升功率依然强悍，堪比一些 2.0L 自然吸气型发动机。“十八般武艺之灵活操控采取 Tiptronic6 档手自一体变速箱，使驾驶者在不同的路况下可以选择不同的操作模式，操控乐趣应运而生；手自一体变速箱，既可以享受驾驭快感，也能体验车身的智能便捷；六档高密度齿轮比，让动力分配更均匀，换档更为自然，高速驾驭中，也能有平顺如滑之感；

28、更具人性化的自动学习功能，通过分析驾驶者的行驶习惯，自动寻找最正确的换档时机，让换档时更为顺畅。“十八般武艺之强劲动力在发动机方面，群众 LAVIDA 朗逸采用的是源自 Polo 的 1.6 升发动机和源自群众新发动机平台下的 2.0 升自然吸气发动机，其性能上要比帕萨特搭载的老款 2.0 发动机先进很多。-. z“十八般武艺之高科技元素据说 LAVIDA 朗逸配备了多达 13 项智能科技的平安配备，如四气囊平安保障，4 轮 NAO 瓷元素刹车片(该刹车片只用在宝马 5 系以上和保时捷等高端车上)，2.5 亿组密码的最新一代电子防盗系统等，同时环保标准比国家标准高9 倍。汽车江湖风云争霸，战火

29、纷飞,，各个细分市场都有一两个号令群雄的领军人物，它们的地位强大而难以撼动。而作为群众重点推出的 A 级车，LAVIDA 朗逸刚刚亮相就掀起轩然大波，这不能不归结为朗逸不可小觑的“实力，上面列举的只是朗逸“十八般武艺中的一局部，相信等到 6 月份朗逸上市时会有更多的“独门绝技震撼呈现。2.2 朗逸车型2 22 21 1 车型及价格车型及价格朗逸 1.4TSI 运动版 16.28 万 朗逸 1.6L 手动 品悠版 11.28 万 朗逸 1.6L 自动 品悠版 12.48 万 朗逸 1.6L 手动 品雅版 12.28 万 朗逸 1.6L 自动 品雅版 13.48 万 朗逸 1.6L 手动 品轩版

30、13.38 万 朗逸 1.6L 自动 品轩版 14.58 万 朗逸 2.0L 手动 品雅版 12.68 万 朗逸 2.0L 自动 品雅版 13.88 万 朗逸 2.0L 手动 品轩版 13.78 万 朗逸 2.0L 自动 品轩版 14.98 万 朗逸 2.0 手动 品悠版 11.68 万 朗逸 2.0 自动 品悠版 12.88 万 朗逸 2.0 自动 品尊版 16.48 万 1.4TSI 手动品雅版 13.28 万 1.4TSI DSG 品雅版 14.68 万 1.4TSI 手动品轩版 14.38 万 1.4TSI DSG 品轩版 15.78 万 1.4TSI DSG 运动版 16.28 万。

31、 222lavida 朗逸 TSI 运动版外观Lavida 朗逸的前脸造型和群众旗下以往的 A 级车造型有很大的不同，尤其是其水滴型的前大灯造型非常独特。Lavida 朗逸的大灯组设计给人以一种似曾相识-. z的感觉，因为其设计理念源自上群众“哪吒概念车。群众家族传统的进气格栅和 U 字型前脸造型同样在 Lavida 朗逸身上得到了发扬和继承，同时，Lavida朗逸的保险杠造型也很独特，宽厚有力的保险杠曲线协调，也从成为 Lavida 朗逸前脸造型的点睛之笔。 在车身线条设计方面，Lavida 朗逸腰线设计的相当凌厉，同时保存了类似明锐的车身侧轮廓，这一设计的最大好处在于可以方便后座乘客的上下

32、车，长达 2610mm 的轴距也保证可 Lavida 朗逸后排舒适的乘坐空间。 Lavida 朗逸的车尾和尾灯造型也非常具有原创性，不于群众家族的尾灯组设计方式，Lavida 朗逸的尾灯组设计更强调了和前脸的前后照应，同时吸取了不少国际名车的设计元素，在群众设计团队的精心修饰下，整个 Lavida 朗逸的车尾造型非常紧凑，尾灯组之间的一道镀铬横条设计巧妙，将整个车尾连接起来构成了一个整体。 从外观上看，除了前脸上 VW 的 Logo 之外，在 Lavida 朗逸已经很难看到以往印象中那中庸的群众传统造型了，群众 Lavida 朗逸在外观上的突破，也可以看作是群众产品转型的开场，更加年轻、更加时

33、尚的 Lavida 朗逸将有望成为今年下半年国紧凑型轿车的最大亮点。饰四个醒目的原型空调出风口是群众 Lavida 朗逸饰的一大亮点，镀铬的拨片和圆环让这四个空调出风口非常醒目，如果再算上仪表板上的两个醒目的圆形时速表和转速表的话，这六个平行的圆圈构成了群众 Lavida 朗逸饰的上半局部造型特征。在配色上，Lavida 朗逸继承了群众车系在国一贯的“上深下浅色彩搭配，但是在二者之间，参照了日系中级车的设计风格，参加了一条融合了中控台的桃木搭配，这也算是 Lavida 朗逸饰中的另一大看点。桃木中空面板上镶嵌着银色的吸入式 CD 机和多媒体系统，而高配的 Lavida 朗逸 2.0 车型还搭载

34、了大尺寸带导航功能的折叠式液晶显示屏。自动/手动空调的位置和传统的群众车型如速腾、明锐等一样，但颜色却由黑色变成了 Lavida 朗逸的银色。在上述诸多“颠覆性饰造型亮相的同时，群众 Lavida 朗逸在方向盘和仪表板方面还是继承了群众车型的造型风格：与途安、速腾一样的三幅方向盘也出现在了 Lavida 朗逸上，高配车型上也将安装多功能按钮，包括蓝牙耳机控制和音量调节等，这些配置也会对行车平安产生帮助。Lavida 朗逸仪表板的造型在原有群众传统造型上略有改动，取消了速腾上的两个小圆形指针盘，而是全部采用了车载电脑来提供相关的驾驶信息，同时整个车载电脑的外圈装饰了一个圆形的镀铬线条，将其和镀铬

35、的时速表、转速表融为一体。在档把局部的设计上，群众 Lavida 朗逸和其他群众车型根本一样，变速箱面板则外圈采用了桃木设计，圈则是镀铬的档把套件， 在中央扶手的前后，各带有一个杯座，细节上 Lavida 朗逸也考虑的颇为周到。2.3 朗逸的市场定位Lavida 朗逸的市场定位一直是消费者关注的焦点，作为群众未来销量的基石之-. z一，Lavida 朗逸在定位上将瞄准目前市场上销量最好的紧凑型轿车，这就将包括通用刚刚发布的新凯越和去年上市、销量一路飘红的卡罗拉。Lavida 朗逸未来将首先推出 1.6 和 2.0 升两款排量、预计四个型号的车型。其中 1.6 升车型将主要针对通用新凯越、标致

36、307 和福特福克斯等车型；而 2.0 升 Lavida 朗逸则将目标瞄准了卡罗拉、思域、速腾等车型。其中，新凯越和卡罗拉这两个细分市场的销量标杆车型将成为未来群众 Lavida 朗逸的主要竞争对手。 群众希望在未来通过两款不同排量、不同配置的 Lavida 朗逸能在市场上做到“上下通吃。其中 1.6 升排量的 Lavida 朗逸将对新凯越、标致 307 和福克斯产生不小的冲击，从目前的情况看，这三款车型中，Lavida 在轴距上最具优势，同时作为一款全新车型，Lavida 也具有标致 307 和福克斯所不具备的新车效应。 另一方面，目前通用新凯越尽管已经发布，但其价格尚未公布，可未来新凯越在

37、定价时，仍将会把现代伊兰特-悦动作为其定价的主要考虑对象。而群众Lavida 朗逸在定价上则更对地会综合考虑福克斯和标致 307 的价格因素。目前在国市场 11 至 13 万价格区间上，Lavida 朗逸 1.6 车型只要定价合理，相信未来将会在销量上有不错的表现。笔者预计未来 Lavida 朗逸 1.6 升车型的价格区间将在 12 至 14 万之间，略低于群众的斯柯达明锐。 而在 13 至 16 万价格区间上，Lavida 朗逸未来的主要竞争对手将是丰田卡罗拉和本田思域。为了在竞争中突出群众品牌优异的性能和技术优势，Lavida朗逸有可能将 2.0 车型的竞争对手锁定丰田卡罗拉 1.6 和

38、1.8。 在品牌口碑方面，丰田和群众可谓旗鼓相当，难分上下。但群众 Lavida 朗逸无论外观还是饰，都更像是一款群众版“卡罗拉。凭借年轻的外观、稳定的性能和运动的风格，相信未来 Lavida 朗逸 2.0 和卡罗拉之间的竞争将会日趋白热化。笔者预计未来 Lavida 朗逸 2.0 升车型的价格区间将在 13 至 16 万之间，主要竞争对手将为丰田卡罗拉、本田思域。2.4 朗逸优缺点优 点车身协调耐看，各项标准配置比拟丰富，乘坐空间在同级车中具有一定优势，比拟舒适。 发动机与变速器技术含量非常先进，油耗低，车身厚实平安。保养周期相对其它车型时间较长，到达 1 万公里。 缺 点1。车门有异响不知

39、道现在改进了没有 2。1-3 档提速慢 不过上了 4 档就马力十足 。 3。在 15000 公里时已经换过车窗升降器说明配件不成熟 -. z4。倒车挡有时候比拟紧不是太顺手。 5。 车子坐满人又开空调，明显感觉发动机动力缺乏3.4S3.4S 店汽车营销策略介绍店汽车营销策略介绍3.1 卓越的 4S 店营销人员素质策略3 31 11 1 行业知识行业知识 行业知识指的是销售人员对客户所在的行业在使用汽车上的了解。如，面对的潜在客户是一个礼品制造商，而且经常需要用车带着样品给他的客户展示，则，他对汽车的要求将集中在储藏空间，驾驶时的平顺等。客户来自各行各业，如何做到对这个不同行业用车的了解呢.其实

40、，这个技能基于你对要销售的汽车的了解。比方，客户属于服装制造业，则也许会用到汽车空间中可以悬挂西服而不会导致皱褶的功能。许多销售人员对客户用车习惯的注意及了解都是从注意观察开场的。 行业知识不仅表现在对客户所在行业用车的了解上，还表现在对客户所在行业的关注上。当你了解到客户是从事教育行业的时候，你也许可以表现的好奇地问：听说，现在的孩子越来越不好教育了吧.其实不过是一句问话，对客户来说，这是一种获得认同的好方法。当客户开场介绍他的行业特点的时候，你已经赢得了客户的好感，仅仅是好感，已经大大缩短了人与人之间的距离。汽车销售中这样的例子非常多，但并不是容易掌握的，关键是要学会培养自己的好奇心，当你

41、有了对客户行业的好奇心之后，关切地提出你的问题就是你销售技能的一种表现了。3 31 12 2 客户利益客户利益所有的产品都有其独到的特征，是其它的竞争对手的产品无法比拟的，但是如何用利益的述方法让客户印象深刻是关键。在特征，优点以及利益的述方法中，只有利益的述方法是需要双向沟通来建立的。利益的述方法要求述出产品的*个特征以及优点是如何满足客户表达出来的需求的。首先需要确认你理解的客户对汽车的需求，然后，有针对性地介绍汽车的各个方面。如果客户有跑长途的需要，则你不仅要有针对性地介绍发动机的省油特征，还要介绍座位的舒适性，方向盘的上下可控，以及高速路上超车的轻易感觉等。 确保客户采购的汽车可以为客

42、户带来他需要的利益是一种销售技能，也是深入获得客户信任的一个有效方法。从获得客户好感入手，逐步建立客户对你的信任，直到建立一种可靠的关系才是销售的终极目标。3 31 13 3 参谋形象参谋形象参谋形象意味着什么.它意味着销售人员不仅要对客户的行业有所关注和关心，而且还要理解客户的利益，完全从为客户提供建议的角度来介绍汽车。“如果您的驾龄不长，我建议您安装倒车雷达，虽然又需要一笔费用，但是，相比你在倒车时由于没有经历导致的挂碰之后的维修费用还是小钱，更何况，崭新的车挂碰了也会很心疼。根据对中国驾车者的研究，只有一年驾龄的司机倒车挂-. z碰的时机高达 67%，所以，你看有一个倒车雷达是多么有帮助

43、呀。再比方：如果您的驾龄时间长一定可以理解四轮驱动对较差路面的通过性能是如何表达的吧。注意，这里提到的对中国驾车者研究的结果等信息都是在表达销售人员的参谋形象，表达作为销售人员的你对相关知识的了解是如何支持你对客户来提供帮助的，提供信息供参考的作用是作为参谋的一个非常重要的功能。而对于驾驶经历较丰富的司机介绍四轮驱动的作用的时候，外表上是介绍车的性能四驱，实际上是透露着你对此类司机的了解，也是一种参谋形象的展示。 有一个更为形象的例子可以帮助你更好的理解如何才能在别人的眼里成为一个理想的，合格的参谋。你可以回忆一下，当遇到一些难以解决的问题的时候，你一般都会向谁请教，找到这个人后，仔细回忆你为

44、什么在心里将他作为问题请教的对象呢.找到其中的具体原因，你就可以从这些地方开场模仿起，除了了模仿以外，自己还需要不断地增加各种丰富的知识，尤其是汽车方面的知识，以及中国汽车行业的各种变化，如果对于这些变化再有自己的分析，从而形成自己的看法，则你在未来的潜在客户面前的参谋形象就非常容易形成了。3 31 14 4 行业权威行业权威 前三个核心技能应更多的表现在层次，素质较高的潜在客户面前。后面将解释的三个核心技能主要用在层次，素质相对较低的客户销售过程中。具体什么类型的客户适应什么形式的核心销售技能，我们在第三章客户类型分析时有时机详细探讨。在这里，首先要做到的是全面掌握，因为你可能面对的客户什么

45、类型的都有，而且，在销售过程开展的较早的阶段，在尚未判断出该客户的层次和素质上下的时候，应该全面掌握和运用，所以，现在应该首先对这七个核心技能一视，提升自己全面的销售水平和技能。 现在要谈到的行业权威是一个中立的技能，因为无论潜在客户的素质，层次在什么水平上，都容易受到行业权威的影响。如果一个销售人员具有他所销售的产品中的行业权威的称号，则，这个销售人员在影响客户的采购决策方面相比没有这个称号的销售人员就容易的多。这也是为什么在西方国家的车行通常都会授予一些优秀销售人员一些称号的原因：如汽车应用知识专家，客户效劳专家等。当客户获知为自己效劳的销售人员是客户效劳专家的时候，更容易倾向信任这个销售

46、人员，因为有称号的销售人员不仅仅是一个具体的人，他还带有自己的荣誉称号，这是一个客观的评价，所以有荣誉称号的人在推进销售过程中普遍地容易获得潜在客户的信任。 行业权威不一定是整个行业授予的，当然，如果是整个行业的一个国家级别的资质会更加有效。但在国家还没有这个资质的时候，完全可以首先在自己的车行公司集团展开，并逐渐形成和推进国家标准。总之，收益的是销售人员，更加收益的将是采取这个行动的企业。 在澳大利亚，最知名的汽车销售集团对于部优秀的销售人员有常规的汽车知识竞赛，获奖者会得到非常高的荣誉，而这些获奖者之后的销售业绩也非常出色。这类型的知识竞赛包括如下几个局部：与汽车相关的术语解释如-. zA

47、BS、EVBP 等；汽车产品包括竞争对手的产品的价格细节如任何附加配置的详细价格和增加保修期的不同条款下的不同价格等；详细技术性能如材料、性能数据，规格，行业标准等；熟知所销售汽车的与众不同之处等等。该集团每年通过全公司的销售人员的竞赛授予 5 个卓越销售人员的称号，此举不仅确立了自己公司在行业的声誉，进而影响客户更加信任该集团的销售队伍3 31 15 5 沟通技能沟通技能任何销售都非常重视沟通技能，沟通技能的提高不仅仅对于销售行为有着明显的促进作用，甚至对周围的人际关系的改善都起着明显的作用。在销售的核心技能中，沟通技能被看成是一个非常重要的技能。 而在沟通中最重要的不是察言观色，也不是善辩

48、的口才，许多销售人员可能知道答案是什么，对，是倾听。确实，倾听是沟通中的一个非常重要的技能，但是，比倾听更加重要以及更加优先的应该是在沟通中对人的赞扬。因此，在测试销售人员的七个核心实力中，赞扬就是销售沟通能力中一个非常重要的指标和技能了。 任何人都渴望成功，渴望实现自己的理想。成功学的图书有一千多册，其中主要有三个流派，一个是最早的戴尔卡耐基；第二是最系统的拿破仑希尔；第三是比拟现代的奥格曼狄诺。虽然是成功学中的三个主要流派，各有各的特点和长处，但是在赞扬别人这个方面他们是共通的，甚至卡耐基有专门的培训课程就是如何赞扬他人。该课程是一个 7 个小时的课程，但是要求参与的学员通过半年的时间来实

49、践，从而彻底提升自己周围的人际关系。 事实证明，在大量的培训中引用了赞扬他人的容确实给参加培训的学员带来了实际销售业绩的大幅度提升，以及与客户关系的本质改变。其实赞扬他人的本能一般人都会，但是缺乏有系统地运用在销售过程中，运用在与客户沟通的过程中。3.2 客户接待与开发策略3 32 21 1 寻找潜在顾客寻找潜在顾客众所周知：汽车市场的竞争越来越剧烈，原来坐店销售已不能应付当前的市场形势，走出去“扫街将成为我们汽车销售人员必修的一课。人海茫茫，哪些是我们的客户，怎样寻找客户，怎样找到并能促成销售呢.下面介绍一下具体的“扫街客户开发步骤和流程。如图以下图所示：寻找潜在顾客- 访前准备- 初次拜访

50、- 记录客户信息- 持续回访- 消除成交障碍- 成交- 售后回访-. z寻找潜在顾客万事开头难，只有能找出潜在的顾客，才能进展下一步的工作。潜在顾客必须具备三个根本条件：一是有需要；二是有购置能力；三是有购置的决策权。如果只有一个条件满足，就不是潜在的顾客；前两个条件满足的客户，也算作潜在客户，但不是重点因为他有建议权 。寻找潜在顾客的主要途径有：黄页、行业名录、朋友或熟人介绍、保有客户介绍等。在这个阶段，销售人员应努力收集尽量多的信息。一般来说，我们潜在客户群主要是：政府采购中心，公检法等相关的政府部门，大型的工矿、生产、效劳型企业如石油、煤炭、钢铁、供电、通信 ，高档的商务写字楼和高档住宅

51、区也分布有我们的潜在客户。3 32 22 2 访前准访前准备备一般来说，访前准备是正式接触到客户前的所有活动，销售人员应对自己收集到潜在客户信息分类整理，制定客户拜访方案，根据方案逐一拜访客户。在客户拜访前，首先与客户预约一下，确认客户的时间，然后准备齐各种资料名片、产品资料、公司简介、车辆使用和维护费用测算表、车辆上牌和保险费用表等 ，按时赴约。对于单位采购，多数情况下我们事先都不一定知道这些潜在客户的具体信息如负责单位购车的关键人物有几个，各起什么作用 ，因此，就需要销售员找准四个人：车辆选型人、主要使用人、决策人、上级主管，根据获得的信息，依据先易后难的接触原则逐一拜访。3 32 23

52、3 初次拜访初次拜访进门是第一步，如果和潜在客户有预约的只用登记一下就 OK 了；但是多数情况下我们首次拜访都是冒然前往也称之为“扫街 ，通过首次拜访与潜在客户建立联系，因此要想顺利见到我们的潜在客户，能通过门卫这一关就显得至关重要，这就需要我们采取一定的技巧，先把门卫搞定，并不断积累经历，在以后的初次拜访中能顺利进门。初次拜访是销售人员与潜在顾客的首次真正接触，在初次见面中，销售人员必须引起潜在客户的注意，对销售人员产生较深的、良好的印象，否则销售人员以后的行动可能会不起作用。在这一阶段，销售人员要进展大量的提问和倾听。提问如：需要什么样的车、喜欢哪些车、对油耗的看法有助于吸引顾客的注意力，

53、销售人员聆听顾客的答复，在双方之间建立起一种互相信任的关系；在倾听的过程中，一旦发现问题，销售人员就可以向潜在顾客介绍解决问题的方法，并努力创造一个轻松愉快的气氛，尽量不要让客户产生“你是来推销汽车的印象。及时找到客户的兴趣所在和关注点，要让客户尽快喜欢并信任销售人员。3 32 24.4.记录客户信息记录客户信息-. z据初次拜访获得的信息，依次登记在销售拜访登记表上，并分级分类管理，首先把个人购车和单位购车分开管理，个人用户依据购置意向1 周购车、1 个月购车、3 个月购车、6 个月购车，分 O、A、B、C 级进展跟踪管理；对于单位购车客户依据其采购周期和平均的采购批量分 A、B、C 三级管

54、理，A 级是采购周期短和采购批量大的客户，B 级是采购周期短采购批量小的客户，C 级为采购周长采购批量大的客户。3 32 25 5 持续回访持续回访针对个人用户，O 级客户要 1 周回访两次，这类客户一般情况下已经看过并试过各个品牌的车辆，正在圈定的两三个车型之间进展比拟并最终做出选择。如果我们的产品是被选车型，则就了解其在哪里看的车、谁接待的，如果已经有其他的销售员正在跟踪回访就迅速放弃；如果其未把我们的产品列入被选车型，了解原因和客户的需求，“要站在客户的立场上把我们的产品介绍给客户。A 级客户 1 周回访 1 次，B 级客户 1 月回访 2 次，C 级客户 2 月回访 1 次。针对单位客

55、户，回访时间不定期，要利用一些恰当的借口屡次与客户接触，要能够获得客户的信任，建立朋友式的关系，最终能升华到兄弟般的情谊。A级的客户是重中之重，销售员要充分利用一切社会关系，尽快建立与其的严密联系；B 级和 C 级客户，要通过不断的接触，不断加强联系。同时，要注意回访的频率，不要给客户的工作带来不便，恰当地赠送一些小礼品能让其对你的好感倍增。3 32 26 6 消除成交障碍消除成交障碍通过持续的回访，我们把引导客户一步步走向成交，但是在成交前总会存在一些异议，比方在两三个被选车型之间难于取舍，或是购车的家庭成员之间有争议，对成交价格有异议等。在这种情况下，销售人员首先要肯定客户的异议，分析异议

56、存在的原因，利用销售技巧，把影响成交的障碍一一消除，要在满足客户主要需求的前提下，让客户感觉到我们的车性价比最高。针对单位采购，成交障碍主要存在两个阶段：选型和采购或招标，在选型期，要确保我们的车型能够顺利入围，主要的公关对象是车辆使用人和选型人，巧妙地把我们的产品优势与客户的需求结合在一起介绍产品。在采购或招标阶段，如果是一般采购，要在赢得采购负责人信任的根底上，通过最大化地满足他的一些利益需求，即能消除成交障碍。如果是招标，消除成交障碍就会麻烦一些，一定要在选型阶段做好公关只选我们的车型，则评标时我们只要报价合理即能成交；假设是还有其他车型入围竞标，就需要我们对评标的人进展公关，但是此项工

57、作难度系数很大，因此我们要在选型阶段尽可能多地消除成交障碍。总之，针对单位采购，消除成交障碍的关键就是玩转“四人两会，即：车辆选型人、主要使用人、决策人、上级主管人，选型会、采购招标会。切记，要遵守游戏规则，千万不能让他们撞车！3 32 27 7 成交成交-. z此时，客户的心情是迫切兴奋的，销售人员要尽量缩短交车等待的时间，但不要忙中出错。按着公司规定的流程，一项一项来，首先签定合同，然后带着客户付款开票，同时通知效劳站洗车并做好交车前的 PDI 检查，请客户喝茶咖啡等待，把随车资料和本卷须知一一介绍给客户，并询问是否提供协助上牌效劳，如需要则和客户约好上牌的时间，带着客户验车，介绍售后效劳

58、经理，合影留念，最后欢送客户离去。328 售后回访及时的售后回访和节日问候，提醒客户及时来维修站做保养、维修，不但增加我们的售后效劳收益；而且还能提高客户的满意度，形成良好的“口碑宣传效应，更好地促进产品的销售。3.3 汽车展示与介绍策略3 33 31 1 明确目的明确目的明确目的是汽车销售人员在作汽车展示之前首先要考虑的问题，唯此才不至于在展示时杂乱无章、缺乏重点；客户也不会在庞杂的信息面前摸不着头脑。也就是说，“以其昏昏，使人昭昭是汽车展示介绍的大忌，没有明确的目的，也就无所谓达成目的的方法和能力。3 33 32 2 掌握方法掌握方法随着汽车技术的日新月异和汽车品牌的日渐丰富，具有汽车消费

59、能力的家庭也越来越多，购车客户的知识构造、对汽车产品的了解程度层次不一，如果汽车销售人员向潜在客户介绍产品时仅仅作单纯的汽车性能、配置的罗列，只会让购车客户在选择时不知所措、索然无味，已经无法满足大多数普通客户的需求。因此，只有掌握一定的展示说明方法才能刺激购车客户的需求，使客户由认知的情感阶段顺利转入行为阶段。汽车产品的展示说明方法主要有以下几种。1直接说明法。在面对需求直接来源于汽车自身特点，尤其是需求直接来源于汽车外表的客户时，可以用直接说明法。一般而言，这类客户已经对汽车有了充分的了解，汽车的外观、配置已经对他们的需求产生了高度刺激。因此，汽车销售人员只需要流畅地介绍汽车的各项功能、外

60、表等概念性的容即可。当然，面对这样一些相对专业的客户，汽车销售人员已经没有必要再作太多汽车参数方面的阐述。2公式化说明法。在规模比拟大的汽车展销会上，主要面向客户展示同类型的汽车，因此汽车销售人员只需要向他们提供标准、统一的汽车说明就可以顺利地完成任务。-. z这里对汽车销售人员没有特殊的要求，但是公式说明法比拟枯燥，汽车销售人员必须具有足够的耐心和良好的职业素养才能满足客户的要求。3需求满足法。正如字面上的意思，需求满足法追求直接满足客户的需求。如果客户的需明确的、稳定的，则，汽车销售人员只要围绕他们的利益需求，进展针对性地介绍就能够打动客户了。如果客户的需求还不是很明确，在*种程度上仍然是