招商手册-初案

1、 目 录 CONTENTS 第一部分 活动概要第二部分 传播策略第三部分 主题活动内容第四部分第四部分 携手共赢携手共赢第五部分 赞助商活动备选赞助商活动备选第六部分第六部分 关于我们关于我们第一部分 活动概要香雪海皇家御梅文化主题周，是一项集旅游观光、文化研讨、经贸交流于一体的综合性旅游庆典活动。作为太湖国家旅游度假区具有影响力及品牌效应的旅游节庆太湖梅花节的重要分支，是景区展示特色文化内涵的舞台和联结友好情谊的纽带。此次皇家御梅文化主题周，以一系列与香雪海梅花相关联的主题活动为节点。以线上线下活动推广为载体，以政府和景区支持为依托，打造香雪海梅花“皇家御梅”的品牌概念，进一步提高景区的知名

2、度、美誉度。主题周期间，将开展书法比赛，书画展，婚纱摄影，亲子互动，手机游戏体验，风情美食等活动，还将邀请知名演员张铁林亲临景区，“重游乾隆路”，为本次主题周烘托气氛。活动时间：2015年2月28日-3月8日活动地点：光福镇香雪海媒体支持：第二部分 传播策略u 信息释放u 热点制造u 书法比赛u 预售字画信息释放u 推广时间：1月1日-3月8日u 推广主题： 香雪海皇家御梅文化u 宣传渠道： 网媒（腾讯大苏网硬广及软文）、微信、微博、QQ系、百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台热点制造定期撰写专题文案，及时报道主题周的各项活动进展，增加活动的新闻热点。通过各种互动形式，吸引

3、广大网民关注本次主题周活动。u 时间：1月1日-3月8日u 内容： 1）太湖梅花节深度解析 2） “香雪海皇家御梅” 特色解读 3） “那些年，乾隆下江南的那点事儿” 网络书法比赛u 时间： 1月15日-2月28日u 形式： 网上征集以梅花为主题的书法作品，u 评比： 由网友投票评选出一、二、三等奖。获奖者还将有机会与张铁林共进晚餐。u 具体比赛细则另行公布。网络预售字画u 时间：1月15-2月28日u 形式：网上售卖张铁林书法作品、及经过挑选的其他苏州本地书法家的梅花作品。u 成交：网上购买张铁林作品的书法爱好者，将与张铁林见面并接受所购作品。第三部分 主题活动内容l主题周开幕式l探梅：探梅

4、迎春 五福临门吃喝玩乐游l 问梅：苏风梅韵 大美太湖名家书画展l爱梅：喜上梅梢 今生与共婚纱摄影趴l迎梅：梅送五福 棋聚元宵网络棋牌游戏互动l 品梅：锦绣河山 梅印江南苏绣技艺秀l御梅：重走乾隆路 御梅香雪海皇家御梅行活动具体介绍：活动名称：探梅：探梅迎春 五福临门主题周开幕式主题周以主题文艺汇演的方式开幕，以民族特色布置、传统艺术展示渲染热烈的氛围。开场节目狮舞新春、探梅迎春 领导致辞冠名商、主办方歌舞表演梅花香自香雪海开幕式活动为主冠名商主题定制活动时间：2015年2月28日上午活动地点：香雪海景区大门活动保障：场地、电源、安保探梅：探梅迎春 五福临门吃喝玩乐游引进商家类别：特色小吃、传统

5、老手艺、儿童娱乐和消费项目活动时间：2015年3月1日-3月8日活动地点：香雪海景区内门活动保障：场地、电源、摊位车、摊位招牌统一布置 观香雪海梅花，尝特色美食，享亲子乐园，赏传统手工艺。寓娱乐于传统，赋娱乐于文化。问梅：苏风梅韵 大美太湖活动时间： 3月1日或2日为主题日、2015年2月28日-3月8日书画展示周，本活动贯穿整个主题周。活动地点：香雪海景区问梅馆活动保障：场地、电源、门票、作品安全保管活动内容：张铁林及本地书画名家作品展，含现场创作展示活动。展示书画作品以梅花文化为创作题材。作品装裱挂壁或画架陈列的形式展示。3月2日主题日当天，还将邀请书画爱好者梅花林中现场泼墨、作画。名家书

6、画展书画展 梅林写生爱梅：喜上梅梢 今生与共活动内容：邀请婚纱摄影机构，组织婚纱摄影趴，通过拍摄宣传、聚会交流展示、传播香雪海的风采的同时，给情侣们提供一个“秀魅力、秀恩爱、秀幸福”的平台，让新人对香雪海梅花留下终身难忘的回忆。活动时间： 3月2日或3日活动地点：香雪海景区活动保障：场地、门票婚纱摄影趴迎梅：梅送五福 棋聚今朝网络棋牌游戏互动活动内容：扫二维码抽奖活动。由苏州澳盛网络科技有限公司提供手机游戏产品“棋聚堂”与游客现场互动。扫二维码均获得祈福袋。 展示和宣讲苏州本地的传统棋牌游戏的特色，弘扬苏州传统娱乐文化。活动时间： 3月4日或5日活动保障：场地、电源、祈福梅花树、门票印制二维码

7、猜谜祈福品梅：锦绣河山 梅印江南苏绣技艺秀活动内容：姑苏文化的代表苏绣表演、苏作品绣品鉴、现场刺绣学习活动时间： 3月6日或7日活动地点：香雪海景区正大门活动保障：场地、电源苏绣表演苏绣品鉴现场教学御梅：重走乾隆路 御梅香雪海御梅香雪海活动内容：御梅香雪海张铁林书法交流活动时间： 3月7日活动地点：香雪海景区活动保障：场地、电源、安保景区/展位参观重走”乾隆御道”闻梅馆提笔赐墨第四部分 携手共赢现场广告氛围效果图场地布局图场地布局图展位布局图场地布局图场地布局图价值回报价值回报甲类赞助商甲类赞助商 限一名限一名 15 15万元万元1 1、独家冠名权、独家冠名权：本活动举办期间，将在全市进行大规

8、模宣传。赞助方可用企业名称或产品名称全程冠名本次“香雪海皇家御梅文化主题周”活动。 2 2、线下活动：、线下活动：本次“香雪海皇家御梅文化主题周”活动期间，张铁林可出席赞助商的活动。参加晚宴：仅限3人。3 3、媒体类：、媒体类： 硬广回报硬广回报本活动将在腾讯大苏网进行宣传推广。活动专题中，将冠名商置顶，并可做企业官网连接以及企业简介。软广回报软广回报本活动将在腾讯大苏网软文以及大苏城事频道进行宣传报道。新闻稿中提及冠名商。网络新媒体回报：网络新媒体回报：微信：腾讯大苏网，苏州乐活，中流新媒体等微博：苏州中流QQ系：QQ空间、QQ邮箱等百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台都

9、将以甲类赞助商为主冠名，进行宣传。4 4、印刷物料、其他宣传形式、印刷物料、其他宣传形式活动现场的主背景板设计在主要位置凸显冠名商字样及LOGO。现场设置4个印有“冠名商家”空飘加竖版条幅。香雪海景区内乾隆御道两侧广告旗20副宣传企业广告价值回报价值回报已类赞助商已类赞助商 限三名限三名 5 5万元万元1 1、宣传使用权、宣传使用权本活动举办期间，将在全市进行大规模宣传。赞助方可用企业名称或产品名称将出现在本次“香雪海皇家御梅文化主题周”活动中并拥有本次活动赞助商的宣传使用权。 2 2、线下活动、线下活动 “香雪海皇家御梅文化主题周”活动期间，香雪海景区正门提供3m*6m摊位一个。参加晚宴：仅

10、限2人。3 3、媒体类、媒体类硬广回报硬广回报本活动将在腾讯大苏网进行宣传推广。活动专题中，将已类赞助商列为活动支持单位，并可做企业官网连接以及企业简介。软广回报软广回报本活动将在腾讯大苏网软文以及大苏城事频道进行宣传报道。新闻稿中提及。网络新媒体网络新媒体微信：腾讯大苏网，苏州乐活，中流新媒体等微博：苏州中流QQ系：QQ空间、QQ邮箱等百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台都将提及企业名或品牌，进行宣传。丙类参展商丙类参展商 限24名1.5万元1、线下活动：、线下活动： “香雪海皇家御梅文化主题周”活动期间，香雪海景区内提供3m*3m摊位一个。2、媒体类：、媒体类：硬广回报

11、硬广回报本活动将在腾讯大苏网进行宣传推广。活动专题中，将丙类参展商列入本次主题周活动参展商名单。网络新媒体：网络新媒体：微信：腾讯大苏网，苏州乐活，中流新媒体等微博：苏州中流QQ系：QQ空间、QQ邮箱等百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台都将提及参展商名称或品牌logo，进行宣传。第五部分 赞助商活动备选行业行业活动主题名活动主题名房地产少儿模特大赛路演推介会百变大咖秀汽车旗袍展新车发布会车友会银行红包大作战祈福游园会婚纱摄影游园相亲会假装情侣来“拍对”刺绣刺绣技艺SHOW苏绣展甲或乙类赞助商活动备选甲或乙类赞助商活动备选如甲或乙类赞助商需要在本次主题周中举办活动，活动主办

12、方也可协助将赞助商的活动植入本次主题周活动，价格另议。推荐活动如下：第六部分 关于我们腾讯是中国浏览量最大的中文门户网站,据腾讯三季报披露，拥有QQ月活跃用户8.2亿，拥有微信月活跃用户4.68亿。腾讯大苏网是腾讯（Tencent）公司旗下直属的第十二个地方门户站，是集地方新闻信息、互动社区、旅游资讯、娱乐产品等等互联网基础服务为一体的大型综合门户网站，拥有江苏近4000万网友的客户端平台，日浏览量2800万的省内门户平台，覆盖全江苏超过91%的网民。苏州中流信息技术有限公司（简称“中流”）成立于2011年，是一家致力于新媒体战略咨询、高端品牌营销策划的传媒服务机构，于2013年取得“腾讯大苏网”苏州五县一市广告业务的总代理权，为广大客户提供营销策略、创意策划到活动执行的“一站式”营销服务。江苏