广告中的色彩培训课件_第1页
广告中的色彩培训课件_第2页
广告中的色彩培训课件_第3页
广告中的色彩培训课件_第4页
广告中的色彩培训课件_第5页
已阅读5页，还剩67页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 广告中的色彩曲阜师范大学 李晓飞制作参考资料：写给大家看的色彩书1设计配色基础，梁景红，人民邮电出版社平面广告设计，刘瑛，徐阳，上海人民美术出版社一、色彩要素与情感发挥色相、纯度（饱和度）、明度（亮度）、冷暖色相的情感发挥：不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。不同色彩，对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。绝对伏特加 (Absolut Vodka)绝对伏特加 (Absolut Vodka)绝对伏特加 (Absolut Vodka)绝对伏特加 (Absolut Vodka)红 色橙 色黄 色绿 色蓝 色紫 色粉 色白 色灰 色纯度的情感发挥：颜色的鲜艳程度。高纯度，醒目

2、、单纯、年轻、外向：儿童，玩具，服装，运动，食品等。低纯度，细腻，暧昧，沉稳，内敛：女性，婴幼儿，饰品明度的情感发挥：颜色的明暗深浅程度。高明度，明快、干净、优雅低明度，沉重、忧郁、深刻、内敛冷暖的情感发挥：色彩是有温度的。暖色，亲近，柔和，感性；冷色，冷漠，低调，理性； 原色加黄，变暖。原色加黄，变暖。 原色加蓝，变冷。原色加蓝，变冷。每种颜色的冷暖色可产生两极情感图像对理解色彩情感起到引导作用二、色彩的功能性指示&区分色彩指示：受众通过色彩感知广告传达的意念和情感，大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此，（1）从色彩的象征性规律出发，依据色彩的普遍心理反应选择用色。（2）从实际行业用色的情况出发，从现行案例中获得代表色，并在设计中加以借鉴。色彩区别：受众通过色彩区分品牌。即强调色彩个性，旨在与竞争品牌拉开差异。三、品牌色（产品色）在广告中的延伸应用（配色首选）：广告画面主色调采用品牌识别色，或者局部色彩呼应品牌识别色。谢谢观赏参考资料：写给大家看的色彩书1设

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论