移动互联网技术在传统媒体上的应用

1、?移动互联网技术在传统媒体上的应用?1. 广告行业现状 广告在我们的生活中无处不在，比方电梯中、大街上、杂志上、电视上、网 络任意界面、的任意App.随着互联网的浪潮， 传统媒体被互联网追赶。 目前，广告投放主要以电视媒 体、户外广告、互联网三种形式呈现。其中以电视媒体投放为主， 2022 年中国 电视广告花费预计将到达 2207 亿元人民币，占所有广告花费的 51；户外广告 逐渐变缓；新兴的互联网广告持续增长， 2022年3月至 9月半年时间里，我国 移动广告花费就增长了 151%，EMarketer 数据显示：我国移动互联网广告花费在 2022 年到达亿美元，较 2022 年增长了 138

2、.7%，预计 2022 年到达亿美元， 2022 年到达亿美元。2. 广告在移动互联网的开展前景随着宽带无线移动通信技术的进一步开展和 Web 应用技术的不断创新使得 互联网更加普及，并以移动应用固有的随身性、 可鉴权、可身份识别等独特优势， 为移动网带来了无尽的应用空间，促进了移动网络宽带化的深入开展，到2022年年底，预计全国超过340个城市的消费者可以使用中国移动的 4G效劳。根据 数据显示 2022 年 网民规模达 5 亿，继续保持稳定增长，网民中使用上网的人数占比提升至81%;随着4G效劳的全面推广，网民数量还会增加。与此同时，伴随着大数据平台的开放及应用， 广告主也越发重视数据的价

3、值， 加大了在互联网上的广告开支， 云平台、 大数据、 数据整合和挖掘成为互联网营 销的热点。由于移动通信技术的开展带来移动用户的增长， 借着大数据时代的浪潮， 移 动互联网正在改变中国甚至全球广告产业的格局。 随着消费者在移动终端上花费 的时间越来越长，媒介消费越来越碎片化，移动广告应运而生，内容丰富、形式 灵活。比照传统广告行业， 移动广告虽然开展时间甚短， 然而移动终端技术的一 日千里和极具颠覆性的表现方式， 给群众以及整个营销界非常多的惊喜， 也成为 我国广告行业变革、开展的推动力。根据 2022年中国互联网大会数据显示，互联网已成为仅次于电视的第二大媒体。因此，广告在移动互联网中有着

4、巨大的前景， 2022 年中国移动广告平台 市场整体规模为亿元，同比增长 144.3%，2022 年将到达亿元。预计中国移动广 告平台未来增长将趋于平稳，到 2022 年的市场规模有望到达亿元。3. 移动互联网对传统媒体的影响根据 CTR?2022 年广告主调查报告?显示，在广告主的传播预算中，传统媒 体所占比例越来越低，而互联网新媒体比例越来越高， 68%的广告主认为精准更 重要。据尼尔森 2022 年调查结果显示，品牌网站上的广告获得的信任增加了 9 个百分点达 69%，成为除了“口头推荐外第二最具信任模式。虽然传统媒体广 告仍然是最受信赖的付费广告形式，但是 45%的受访者认为显示广告可

5、靠。三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，增加对互联网、 、 卖场视频等新媒体的投放力度。中国广告协会报刊分会的数据监测结果显示， 2022 年中国传统媒体广告同 比增长 6.4%，增速虽比上年提高了两个百分点，但仍然没有摆脱中低速增长的 趋势。这也是连续两年传统媒体广告的增速低于 GDP 的增速。其中，电视增长 9.6%，播送增长 3.7%，户外下降 1.2%；平面媒体中，报纸延续了 2022 年的下降 趋势，继续下降 8.1%；此外，杂志也进入下降行列，降幅到达 6.8%。移动互联网的普及给广告业带来的最大变革是重新定义了产业链之间的关 系，由此极大丰富了广告产业的运营模式。在

6、数字化、网络化语境下，传统模式 被多维度交互式的传播所替代： 广告主获得更多的传播渠道， 可以不再依赖广告 公司和群众媒体， 实现对目标受众的精准覆盖； 媒体形式和种类得以多样化， 但 群众媒介在新媒体的冲击下日渐丧失信息发布的垄断地位； 广告公司传统的运营 范围已难满足市场的需要， 集团化、 整合化、专业化的运作是广告公司开展的必 然方向；受众不再是广告信息的被动接受者，也可能是自媒体传播平台或信源。 以上变革为现代广告业的运营提供了更多组合的可能， 拓展了产业开展空间， 推 动了行业的开展。4. 移动互联网与传统媒体的融合在这个互联网飞速开展的时代， “互联网 +也提上了国家战略， 那么对

7、于互 联网和传统媒体的新形势那么为融媒时代。移动互联网技术不仅可以运用在传统广告媒体上延展广告内容， 解决传统媒 体二次传播和互动感增强的问题， 还对广告监测、 效果评估方式有着极大的推动当传统广告同移动互联网对接，使得传统媒体、尤其是户外媒体广告更加精 准。既包括媒体定位的精准、媒体受众的精准，也包括广告效果评估的精准。网 络、定位技术可以监测受众行为，尤其可以反映户外受众实际的出行路线及广告 的真实曝光率；因移动互联网技术的应用，传统广告更具互动性，这也为广告效 果的评估提供了更加真实的数据，因此，互联网时代，现代广告也越发具备可监 测性，同时媒体价值也随之提升。移动互联网技术的日新月异改变了媒体信息传播的状态， 传统媒体由一点对 多点的传播方式逐步被新媒体多点对多点的方式所改变。 互联网以及移动互联网 技术的飞跃，使受众不仅可以接受信息，也可以提供甚至创