POP绘画方法集合

1、POP概述 概念概念英文是英文是Point of purchase 的缩写。译为：的缩写。译为：“销售现场的广告销售现场的广告”起源于起源于20世纪世纪20年代的一些欧美国家的零年代的一些欧美国家的零售业卖场。售业卖场。POP海报海报POP的作用的作用 吸引顾客注意，引发吸引顾客注意，引发购买兴趣购买兴趣 塑造企业形象，与顾塑造企业形象，与顾客保持良好的关系。客保持良好的关系。 取代推销员，与顾客取代推销员，与顾客保持良好的关系。保持良好的关系。 创造卖场气氛的功能创造卖场气氛的功能POP的种类的种类 按照按照POP广告体现的形式分：广告体现的形式分：招牌招牌POP店面、布幅、旗子、电子屏幕等

2、，主要功能是传达企店面、布幅、旗子、电子屏幕等，主要功能是传达企业标志和业标志和 销售信息。销售信息。粘贴粘贴POP海报海报悬挂悬挂POP气球、吊旗或包装盒，活跃卖场气氛。气球、吊旗或包装盒，活跃卖场气氛。标志标志POP方向指示牌，传达购物方向、商品摆放位置。方向指示牌，传达购物方向、商品摆放位置。灯箱灯箱POP将灯箱固定在货架的端侧或则上侧，起指定商品陈列将灯箱固定在货架的端侧或则上侧，起指定商品陈列位置和形位置和形 成品牌专卖的形象作用。成品牌专卖的形象作用。 按摆放位置分为按摆放位置分为：外置：外置POP、店内、店内POP、陈列现场、陈列现场POP。 按作用分为：按作用分为：气氛类气氛类

3、POP烘托卖场气氛、购建卖场与众不烘托卖场气氛、购建卖场与众不 同的个性文化风格和理念。同的个性文化风格和理念。 促销类促销类POP刺激顾客产生购买行为。刺激顾客产生购买行为。功效1 诱客进店POP的功效的功效功效2 驻足商品功效3 最终购买POP文字书写文字书写 POP首先必须具备以下首先必须具备以下三个基本点：三个基本点： 醒目醒目 简洁简洁 易懂易懂 首先，为了让首先，为了让POP醒目，醒目，应该从用纸的大小和颜应该从用纸的大小和颜色上想办法。色上想办法。其次，简洁。其次，简洁。POP是吸引是吸引顾客注意商品的手段，顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条将商品的特点总结成条目，便于顾客

4、阅读，也目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。就便于顾客了解商品。 第三点是易懂。介绍商品第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。然，不能含混晦涩。 POP用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。水性笔等，各有其特性。一、笔的特性一、笔的特性 POP的字分类的字分类1、正体字、正体字正体字方方正正，呈长方形，字体饱满而工整，正体字方方正正，呈长方形，字体饱满而工整，有印刷感。可以作为有印刷感。可以作为POP海报的正文字体和副标海报的正文字体和副标题字体题字体马克笔马克笔 2、活体字、活体字 活字

5、本身就是一种不稳定性字体，它可从单一的活字本身就是一种不稳定性字体，它可从单一的字体中不断变化和衍生，所以每个人写法都略有字体中不断变化和衍生，所以每个人写法都略有差异，初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹，差异，初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹，不要一下模仿很多人的字体。不要一下模仿很多人的字体。平笔平笔 3、软笔字、软笔字 软笔字是用毛笔书写而成，类似中国书法，软笔字是用毛笔书写而成，类似中国书法，同时又有同时又有POP的特点的特点 软笔软笔第三节 变体字的变形1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材 1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适古体字：将

6、笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材合古典题材2.圆弧体：将笔画的所有直线写成向外外凸的圆弧体：将笔画的所有直线写成向外外凸的弧线，产生快乐的感觉，适合节日的题材弧线，产生快乐的感觉，适合节日的题材3.收笔字：将笔画的所有直线写成向内收笔字：将笔画的所有直线写成向内外凹的弧线，产生委屈的感觉，适合悲外凹的弧线，产生委屈的感觉，适合悲伤的题材伤的题材手绘手绘POP海报的海报的结构结构 一张完整的手绘POP海报包括：主标题、副标题、正文、插图、装饰图案等等。主标题主标题主标题是整个主标题是整个POP海报的海报的中心思想，中心思想，其他内容都其他内容都是围绕主标是围绕主标题服务的。题服务的。位于整张海报位于整张海报最醒目的位最醒目的位置。置。色彩和字体装色彩和字体装饰处理得最饰处理得最丰富。丰富。主标题一般为主标题一般为35个字个字,内容要求言简内容要求言简意赅。意赅。字体使用字体使用3-5种装饰种装饰方法，要求不能破方法，要求不能破坏文字的实用性和坏文字的实用性和可读性。可读性。主标题的书写主标题的书写1.轮廓装饰轮廓装饰2.中线装饰中线装饰3