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文档简介

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2、念、广告定位的主要广告定位的主要方法及策略方法及策略教学的教学的重难点重难点 教学难点教学难点 广告定位的广告定位的 基本思路基本思路精选精选ppt培养学生的创新能培养学生的创新能力、职业能力；力、职业能力；能够分析广告定位能够分析广告定位策略对于广告主的策略对于广告主的重要意义，能够协重要意义，能够协助广告公司进行广助广告公司进行广告定位告定位 培养学生的创培养学生的创新精神和实践新精神和实践能力。能力。 教学目标教学目标 掌握广告定位的涵掌握广告定位的涵义以及与其产品定义以及与其产品定位的关系位的关系掌握广告定位的方掌握广告定位的方法策略和基本思路法策略和基本思路 精选精选ppt教学法教学

3、法 结合学情分析结合学情分析案例分析案例分析任务驱动任务驱动讨论式讨论式自主探究自主探究协作学习协作学习学练结合学练结合教法与学法分析教法与学法分析精选精选ppt 教教 学学 过过 程程l以以“雕牌加雕牌加量不加价量不加价”广广告语入手分析告语入手分析价格策略价格策略l视频导入视频导入 l提出任务提出任务（问题）（问题）l广告定位广告定位l产品定位产品定位l分析各种广分析各种广告定位策略告定位策略l分小组按照分小组按照策略设计广告策略设计广告l教师指导答教师指导答疑疑l优秀案例展优秀案例展示示l学生互评学生互评l教师点评总教师点评总结结 “收收”“练练”“展展”“引引”l课后作业与课后作业与思考过渡到下思考过渡到下单元内容。单元内容。 “续续”精选精选ppt4. 板书设计：板书设计：注重直观地、系统的板书设计，并及时地体现教注重直观地、系统的板书设计，并及时地体现教材中的知识点，以便于学生能够理解材中的知识点，以便于学生能够理解掌握。板书设计如下：掌握。板书设计如下：精选精选ppt 第四节第四节 广告定位广告定位一、产品定位与广告定位一、产品定位与广告定位二、广告定位策略二、广告定位策略 三、广告定位的基本思路三、广告定位的基本思路精选精选ppt分类关系图表分类关系图表广告定位策略广告定位策略功效定位功效定位品质定位品质定位文化象

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