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文档简介

1、BRD商业需求报告项目背景v阐释需求来源和调研分析情况1.1需求来源v阐述需求来源，概述产品现状和问题v新需求，描述研究调查结论v精炼的总结，一句说明想做什么项目类型项目类型 培育新的业务增长点 增加用户量，降低用户流失 现有产品的优化和完善 市场营销、商业运营支持 产品技术或者结构调整1.2 用户需求v解决用户什么需求或者问题v满足或者创造哪些用户价值v用户不同的类型或者特征是什么1.3 市场背景v国内外相似领域市场发展情况v市场规模v商业模式v发展趋势v环境政策v技术水平1.4 竞争格局v市场上同类竞争对手分析v竞争产品的优势和市场情况1.5 商业价值v为公司创造什么价值 - 先发优势 -

2、 竞争优势 - 生存空间 - 增加收益 - 布局未来 v价值是否符合公司未来发展规划以及整体战略目标v当前阶段开始是否合适项目规划v阐述项目架构以及核心产品功能和服务2.1 核心产品需求v一句话概括产品的核心需求2.2 产品核心结构v概括产品核心结构2.3 产品发展路线v概括产品的发展路线收益、成本、风险v阐述项目的收益、成本、风险3.1 收益预期v项目带来哪些收益 - 新手入量 - 新收入来源 - 成本缩减 - 服务质量提高 - 公司效率提升 - 市场份额增加 - 抢占新市场 - 战略部署 - 平台支持拓展3.2 成本估算v人力成本- 开发- 设计- 运营- 维护- 客服v其他成本3.2 风险与应对v内部风险- 技术风险- 管理风

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