立二拆四案例分享

1、 第三只眼睛来看网络这个自媒体时代。为我们客户在网络上还能提供什么服务。我们每个人都是网络推手。网络推手网络推手制造制造国内第一家以内容制造为基础，以国内第一家以内容制造为基础，以互联网互联网整合传播、企业网络危机公关与信息优化整合传播、企业网络危机公关与信息优化为业务特色为业务特色的专业服务公司。的专业服务公司。集集策划、创意、发布和网络推动策划、创意、发布和网络推动四位一体，四位一体，拥有强大的拥有强大的媒体、技术、创意资源媒体、技术、创意资源和丰富和丰富的的互动、公关、营销经验互动、公关、营销经验。为多行业的标杆企业长期服务，与客户共为多行业的标杆企业长期服务，与客户共同保持高速发展。同

2、保持高速发展。网络品网络品牌创建牌创建危机预危机预警管理警管理CEO形形象管理象管理整合传整合传播咨询播咨询口碑效口碑效应引导应引导网络整合传播（事件营销、论坛营销和博客营销）传播效传播效果监测果监测是销售的一种，一种经过策划的销售。是销售的一种，一种经过策划的销售。所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的才能将双方紧

3、密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。行为。 互动营销初级形态网民的无意识造星运动（芙蓉、流氓燕、木子美）网络营销策划人有意识为企业及产品构筑 网络品牌形象（产品体验）网络互动营销规模化并成为传统营销不可缺少的一个常态模式（发帖公司）网络互动营销通过长期的实践形成一网络互动营销通过长期的实践形成一套新的广告传播理论，如三情理论：套新的广告传播理论，如三情理论：情感营销、情绪营销、情欲营销情感营销、情绪营销、情欲营销网络互动营销的形态（从感性认识上升到理性飞跃）当今互联网l中国上网人数已经达到3亿人l18岁到45岁占总数的57%l男女比例58:42，BBS比例82:18l网络

4、新闻产生比达到新闻总量的48%，到2010年将 超过70%（数据来源CNNIC互联网调查）网络从未向今天一样这样深刻影响着现实社会的政治、经济、社会。娱乐类：娱乐类：l无论是从艳照门到胡紫微大闹央视；从窦唯烧车到在臧天朔涉黑；周慧敏结婚；所有的娱乐关注热点都是成就于网络。行业财经类：行业财经类：l康师傅矿泉水门、三鹿奶粉事件、虫柑事件，企业因互联网而遭受巨大损失的例子举不胜举。l王老吉、i-phone手机等因网络创造正面口碑奇迹的也很多。l潘石屹、马云、马化腾，企业领袖带动企业品牌效应。社会新闻类：社会新闻类：l六警察打死林公子、北京高官猥亵11岁女童、央视大火，躲猫猫网络上的热点事件还在一步

5、步的上演定性和定量立二评估指数对网络策划内容的评估标准：1 1、15%=15%=论坛穿透力论坛穿透力 2 2、25%=25%=门户网站及社区报道量门户网站及社区报道量3 3、20%=20%=传统媒体是否报道传统媒体是否报道4 4、20%=20%=是否大面积跟风报道是否大面积跟风报道5 5、20%=20%=能否在社会上形成口碑能否在社会上形成口碑L2=0.15L2=0.15xrift+0.25xcover+0.2xmedia+0.2xheel+0.2x mouthhttp考核标准和关联度评测： HhomepageHhomepage：首页数量：首页数量 TtopTtop：加精置顶量：加精置顶量Tt

6、ransmitTtransmit：转载量：转载量 PpageviewPpageview：点击量：点击量互动内容关联度评测互动内容关联度评测企业诉求和策划内容中：企业诉求和策划内容中：诉求植入度诉求植入度s s、受众注意度、受众注意度z z、传播度、传播度c c、讨论度、讨论度t t作为主要考察因素，经验样本分析后求作为主要考察因素，经验样本分析后求出的四元二次回归方程关联度出的四元二次回归方程关联度（GL=GL=1.0+0.3s+0.3z+0.2c+0.2t+0.3ss+0.3zz+0.2cc+0.2tt+0.3sz+0.3sc+0.2st+0.2cz+0.1.0+0.3s+0.3z+0.2c

7、+0.2t+0.3ss+0.3zz+0.2cc+0.2tt+0.3sz+0.3sc+0.2st+0.2cz+0.3zt+0.3ct)3zt+0.3ct)。服务客户：服务客户：效果：效果：l事件从事件从20052005年年8 8月持月持续至今续至今 l百度搜索量超过百百度搜索量超过百万万l网络爆炸效应网络爆炸效应l传统媒体跟踪报道传统媒体跟踪报道l为索爱手机、大型为索爱手机、大型网络游戏等代言。商网络游戏等代言。商业价值客观。业价值客观。天仙妹妹社会记录视频天仙妹妹社会记录视频服务客户：服务客户：效果：效果：l创造了天涯论坛创造了天涯论坛历史上首个千万点历史上首个千万点击量单贴击量单贴l互联网点

8、击量过互联网点击量过亿亿l20062006年国际博客年国际博客大赛冠军得主大赛冠军得主服务客户：服务客户：效果：效果：l回报的广告传播回报的广告传播上百万万次的网络上百万万次的网络转载转载l近近500500多家传统媒多家传统媒体的跟踪报道体的跟踪报道l低投入高低投入高服务客户：服务客户：效果：效果：l网络点击过亿次，网络点击过亿次，先后被三百多家传先后被三百多家传统媒体报道，在现统媒体报道，在现实社会中形成了巨实社会中形成了巨大的口碑传播。大的口碑传播。l标志互动营销行标志互动营销行业成立的经典网络业成立的经典网络营销案例。营销案例。l直接促进了产品直接促进了产品的销售。将品牌升的销售。将品牌升华为爱国品牌。华为爱国品牌。服务客户：服务客户：效果：效果：论坛传播总论坛传播总553400553400篇篇来自于来自于7010770107个论坛个论坛点击点击8786630087866300次次回