第一章 版式设计概述

1、版式设计版式设计Layout Design第一章第一章 版式设计概述版式设计概述第一节第一节 版式设计的概念、目的及意义版式设计的概念、目的及意义幻灯片幻灯片 3 3 第二节第二节 版式设计的原则版式设计的原则幻灯片幻灯片 6 6第三节第三节 版式设计的基本流程版式设计的基本流程幻灯片幻灯片 1010一、版式设计的概念一、版式设计的概念二、版式设计的目的二、版式设计的目的第一节第一节 版式设计的概念、目的版式设计的概念、目的三、矛盾空间三、矛盾空间 一、版式设计的概念一、版式设计的概念版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉

2、传达的重要手段。它是在有限的版面空间里将诸多视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行面空间里将诸多视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行有组织、有秩序地编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，有组织、有秩序地编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，涉及书刊、报纸、杂志、招贴、广告等领域，如下图所示。涉及书刊、报纸、杂志、招贴、广告等领域，如下图所示。二、版式设计的目的二、版式设计的目的版式设计的目的在于通过合理地组织和编排，使视觉元素最大限度地发挥其表现版式设计的目的在于通过合理地组织和编排，使视觉元素最大限度地发挥

3、其表现力，突出版面主题表达，有效传达信息，并以版面特有的艺术感染力吸引观者注意，力，突出版面主题表达，有效传达信息，并以版面特有的艺术感染力吸引观者注意，如下图所示。如下图所示。一、突出设计主题一、突出设计主题二、形式与内容的统一二、形式与内容的统一第二节第二节 版式设计的原则版式设计的原则三、优化整体布局三、优化整体布局一、突出设计主题一、突出设计主题设计主题一般位于版面的重点视觉区域，是版面的精髓所在。设计主题的合理编设计主题一般位于版面的重点视觉区域，是版面的精髓所在。设计主题的合理编排能使版面在有效传达视觉信息的同时，还具备形式美感，脉络清晰，主次分明，最排能使版面在有效传达视觉信息的

4、同时，还具备形式美感，脉络清晰，主次分明，最大限度地提升版面吸引力，如下图所示。大限度地提升版面吸引力，如下图所示。二、形式与内容的统一二、形式与内容的统一形式与内容的统一要求版面最终效果必须符合设计的主题思想，这也是版式设计形式与内容的统一要求版面最终效果必须符合设计的主题思想，这也是版式设计的前提。符合主题内容的完美形式不仅可以提升版面的悦目度，还可以使信息的接受的前提。符合主题内容的完美形式不仅可以提升版面的悦目度，还可以使信息的接受过程成为一个视觉享受的过程，提升阅读的愉悦性，如下图所示。过程成为一个视觉享受的过程，提升阅读的愉悦性，如下图所示。三、优化整体布局三、优化整体布局版式设计

5、一般都有一个设计中心，版面所有的元素都为了这一设计主题服务，这版式设计一般都有一个设计中心，版面所有的元素都为了这一设计主题服务，这样就会形成一个中心明确的整体布局，使版面具有很强的整体感。一个优秀的版式设样就会形成一个中心明确的整体布局，使版面具有很强的整体感。一个优秀的版式设计会在不露痕迹的情况下将所有的编排要素融合到一个整体中，以整体的形式和张力计会在不露痕迹的情况下将所有的编排要素融合到一个整体中，以整体的形式和张力传递出视觉信息，如下图所示。传递出视觉信息，如下图所示。一、版式信息定位一、版式信息定位二、信息传达定位二、信息传达定位第三节第三节 版式设计的基本流程版式设计的基本流程三

6、、确认设计方案与版面风格三、确认设计方案与版面风格四、手绘草图，并完成制作稿四、手绘草图，并完成制作稿一、版式信息定位一、版式信息定位1 1读者群体定位读者群体定位读者群体定位是首先要解决的问题。例如，书籍版式设计应根据不同的读者群体读者群体定位是首先要解决的问题。例如，书籍版式设计应根据不同的读者群体编排不同的版式，如儿童读物应多图少字，富有童趣；青年读物要色彩感好，时尚、编排不同的版式，如儿童读物应多图少字，富有童趣；青年读物要色彩感好，时尚、个性化，富有活力；老人读物要特别注意文字的编排，宜选择字号稍大的字体，内容个性化，富有活力；老人读物要特别注意文字的编排，宜选择字号稍大的字体，内容

7、编排上应版式规整，符合常规的阅读习惯，如下图所示。编排上应版式规整，符合常规的阅读习惯，如下图所示。 2 2主题内容定位主题内容定位除了对读者群体进行定位外，还需对版面的主题内容定位。只有明确了版面主题内除了对读者群体进行定位外，还需对版面的主题内容定位。只有明确了版面主题内容，才能根据主题选择适合的元素，才能进行更准确、更恰当的编排设计。例如，容，才能根据主题选择适合的元素，才能进行更准确、更恰当的编排设计。例如，以健康为主题的杂志版面尤其要注意图片的选择，以体现保健类杂志的特征，如下以健康为主题的杂志版面尤其要注意图片的选择，以体现保健类杂志的特征，如下图（左）所示；产品宣传版面应突出产品

8、图片，文字介绍简洁明了，以达到宣传产图（左）所示；产品宣传版面应突出产品图片，文字介绍简洁明了，以达到宣传产品的目的，如下图（右）所示。品的目的，如下图（右）所示。二、信息传达定位二、信息传达定位在确定了读者群体和版面主题内容后，紧接着就需要明确设计主旨，确保版面信在确定了读者群体和版面主题内容后，紧接着就需要明确设计主旨，确保版面信息的准确传达。所谓设计主旨是指当前设计的版面想要向大众传达什么信息，或想要息的准确传达。所谓设计主旨是指当前设计的版面想要向大众传达什么信息，或想要达到什么目的。所以明确设计宗旨对于版式设计很重要。例如，澳柯玛冰箱宣传招贴达到什么目的。所以明确设计宗旨对于版式设计

9、很重要。例如，澳柯玛冰箱宣传招贴设计，其版面简洁，富有创意，形象生动地传达了该冰箱强大保鲜功能的信息，令人设计，其版面简洁，富有创意，形象生动地传达了该冰箱强大保鲜功能的信息，令人印象深刻，如下图（左）所示；又下如图（右）所示的印象深刻，如下图（左）所示；又下如图（右）所示的AZZAROAZZARO香水广告，统一的蓝色香水广告，统一的蓝色调暗示出该香水忧郁迷人的香味品质。调暗示出该香水忧郁迷人的香味品质。 三、确认设计方案与版面风格三、确认设计方案与版面风格版面风格的形成实际上是一个主动、有意识的方案实施过程，作为版面版面风格的形成实际上是一个主动、有意识的方案实施过程，作为版面的整体表现形式，最终以直观的模式呈现在大众面前。一个优秀的版面能在的整体表现形式，最终以直观的模式呈现在大众面前。一个优秀的版面能在瞬间被大众所感知，就在于它形成了具有个性魅力的版面风格，如下图所示瞬间被大众所感知，就在于它形成了具有个性魅力的版面风格，如下图所示。四、手绘草图，并完成制作稿四、手绘草图，并完成制作稿在确定了版式