2019郑州和昌新媒体运营方案-69P

1、郑州和昌新媒体运营方案郑州和昌新媒体运营方案PARTPART 1 1运运营营思思路路可 读 性体 验 感利 益 化运运 营营 思思 路路原 创 性内容为王内容为王丰富平台可读性丰富平台可读性以模块化搭建，塑造平台可读性。实现微 信端的集团展示、企业文化展示、品牌活 动、项目动态展示等。注重客户体验注重客户体验 增强平台黏性增强平台黏性平台自定义菜单作为面向客户展示的第一 窗口，能直接拉近与客户之间的联系。以完善的平台搭建展示品牌、产品、文化， 通过微信端互动游戏开发、粉丝留言管理、关键词回复、线上粉丝引导至线下等途径 实现与粉丝的沟通与互动，增加与粉丝之 间的黏性。原创内容原创内容增强粉丝记忆

2、增强粉丝记忆内容为王的时代，唯有原创能够持续打动 客户。关于日常稿件运营，力争采用有趣、 新颖、创新的形式，在粉丝的阅读过程中 获得全新的感受，也能让粉丝对于平台稿 件形成深刻的记忆。利益化驱使利益化驱使 增强粉丝互动增强粉丝互动通过阶段性的小游戏开发，结合节日节气 的主题活动渲染，以及联动线下的月度性 福利活动规划，通过利益诱导，增强与粉 丝之间的互动。智能化增加平台自定义菜单中的功能性菜单，比如微楼书、活动集中展示和报名通道、一键拨号导航等，让需要了解项目或者参与活动的客户能够通过自 定义平台方便快捷的进行操作。人性化适当的与客户进行沟通或者交流能够给客户们带来深刻的记忆，比如每周出行提醒

3、、往期活动回顾等等，从单纯的宣传项目转换到增加客户关怀。时段性微信平台更多的应该从客户运营、社群运营的方面着手，通过一些传统节日或者品牌活动来增加老客户的幸福感。创意飞机稿创意视频技术互动PARTPART 2 2内内容容运运营营这是和昌和昌源于对城市文脉的敬意，对居住理想的共同追求 更源于对生活恰如初见的情愫和美好始于2007年，12年来，和昌集团与郑州一路同步 成为郑州乃至中国房地产行业的参与者、见证者 为千万户家庭提供优越高品质生活社区12年，是一个轮回，更是一个新的开始郑州和昌将以全新的形象亮相郑州和昌将以全新的形象亮相 致致敬未来与郑州的更多个敬未来与郑州的更多个12年年全新形象亮相全

4、新形象亮相郑州和昌人物形象他是城市美好的见证者见证者他是城市发展的创造者创造者他是品质人居的书写者书写者人物形象走近用户：和先人物形象走近用户：和先生生 为使线上传播更有效和拉近与用户的距离， 将 郑州和昌特有的和先生形象与品牌价值、城市 印记、文化价值相结合，以和先生口吻进行线 上系列传播。 内容运营内容运营 标签化定标签化定制制初印象|和先生的品牌馆1234再认知|和先生的干货铺强记忆|和先生的福利日树好感|和先生的趣味谈和先生系列和先生系列内容运维用和先生角度带入从形象化的角度、轻松平和的口吻 拉进与用户的距离初初印印象象和先和先生生的品牌的品牌馆馆微信自定义菜单栏作为直面客户的第一入口

5、是客户对于其形象的初认识因此，关于郑州和昌的微信运营菜单建设 我们要以展示、互动为主能让客户获取信息，同时又能拉近联系和和文化文化和和生活生活和和圈子圈子和社区和公益和先和先生生的品牌的品牌馆馆集团介绍集团印记集团荣誉和郑州和芳邻家期如约造访我们联系我们加入我们集团文化和先生和先生的的品牌品牌馆馆和和文化文化品牌构建讲述和昌集团品牌发展史 品牌文化及荣誉史集团介绍集团印记集团荣誉集团文化和先生和先生的的品牌品牌馆馆和和生活生活郑州和昌发展史、项目介绍和社区和公益和郑州和芳邻和社区理念、公约价值传递郑州和昌公益活动展示郑州和昌社区活动展示和先生和先生的的品牌品牌馆馆和和圈子圈子家期如约造访我们联

6、系我们加入我们工程进度播报趣味活动邀约预约看房登记一键拨号、一键导航再再认认知知和先和先生生的干货的干货铺铺清晰的模块化内容定制向客户传递城市见闻、品牌动态、项目动态等为将和昌“建筑人社会 和谐共生”的理念进行深化使其更利于配合郑州和昌品牌的传播因此，我们将深化方向分为：精神层面与生活全景层面精神层面小众节日配合宣传 打造城市文化馆IP活动贴合生活 增强业主互动 提升传播效果生活全景精神层面精神层面在传统节点中另辟蹊径，找寻富有积极意 义的小众节日；同时，打造#城市文化馆#系列内容，形成 郑州和昌专属IP。精神层面精神层面选取国际国内饱含郑能量的小众节日进行宣传， 从创新的角度，彰显郑州和昌的

7、社会责任感。如：5月20日和昌陪老日郑能量小众节日除创新型的节日节点选取之外，更有深度的中 国传统文化透析，树立郑州和昌具有深厚文化 底蕴的品牌形象。内容：和昌荐书、发现时光之美、印象城市美 好等系列内容。精神层面精神层面城市文化馆生活全景生活全景线上线下活动与业主生活贴合、与物业社 区联动，引发用户参与，利于传播效果的 提升。“向日葵计划”、“和新计划”、“和帮手”、“光和运动”、“共享阅读之美”、“共享 工程之美”等暖心活动，构筑客户生活全景。共享和谐社区生活全景生活全景树树好好感感和先和先生生的趣味的趣味谈谈趣味性的互动内容定制打造平台独有的特色标签 培养客户好感度用照片定格生活的美，配

8、合优美的诗词。摄影拍摄项目的四季美照，定期春分、夏至、秋分、冬至 四 大节气推送，展现明显的四季变化之美。 例如：绿树阴浓夏日长，楼 台倒影入 池塘。水 精帘动微风起，满架 蔷薇一院香。图鉴 一 鉴 倾 心情书馆 撩 拨 人 心一些说不出口的话，用文字来代替。对城市的告白、对客户的告白 皆以一封情书展开寄予“心上人”你见过我，了解过我不妨再加一磁性声音的诱惑。官微上线：和先生的FM，一周一会。内容规划：信件内容 朗读/郑州一些文化历史故事/散 文诗歌朗诵。声音方向：磁性，男性，中年40岁左右，富有感染力。和先生FM 铭记于心稿件配合稿件配合内容上及时，紧跟热点、紧贴生活；形式上创新，美化排版。

9、优秀案例展示任意门形式，文字少但有趣；适合产品、置业、配套等多角 度价值点输出内容传播。家家期期 可可待待优秀案例展示稿件配合稿件配合海报配合海报配合通常配合小视频或前宣稿件出现一般以重大节点为主。优秀案例展示节气动态海报配合节气动态海报配合优秀案例展示互动配合互动配合扬子江金茂悦扬子江金茂悦城市感适用于项目展示， 释放新品入市信息优秀案例展示互动配合互动配合徐州华润紫云府徐州华润紫云府画面适用于产品展示 剖析产品各项价值点郑州龙湖郑州龙湖配音适用于从品牌至项目的展示互动配合互动配合弘阳集团弘阳集团品牌适用于品牌展示优秀案例展示互动配合互动配合互动配合互动配合南京应天府南京应天府城市感适用于项

10、目展示 释放新品入市信息优秀案例展示视频配合视频配合重大节点或事件的前期宣传炒作，酷炫的画面与音效是10S视频的优势视频配合视频配合优秀案例展示强强记记忆忆和先和先生生的福利的福利日日通过小游戏或者有奖类的互动问答定期为客户派送福利 加强客户记忆别人眼中，你是哪种女神？别人眼中，你是哪种女神？别人眼中，你是哪种女神？有奖测试问答有奖测试问答趣味互动小游戏趣味互动小游戏有奖话题互动有奖话题互动PARTPART 3 3事事件件营营销销和和郑郑州州的的1 2 年年讲述过往心路历程 记录城市美好声音和昌邀您一同打开和郑州的12年 第一阶段：话题起势第一阶段：话题起势与郑与郑12年，我想对你年，我想对你

11、说说12年，相对人类历史长河，不过一瞬而对于我们每个人来说，却是生命中浓墨重彩的一段旅程与郑与郑12年，你有哪些精彩故事年，你有哪些精彩故事?话题热议：与郑话题热议：与郑1212年，年，我我想对想对你说你说线上告白语搜集线上告白语搜集线上话题输出，开发告白语征集及后台 检索系统，面向郑州全城征集，制造一 场感全城的告白大事件。制作线上告白语征集系统前台，面向郑州 全城市民， 输入姓名电话+告白语，即可 参与活动。制作线上告白语征集后台管理系统，仅面向工作人员及评委，通过后台筛选评选，最终选择10条动人告白语，给予相应 奖金，并有机会入选作为后期歌曲制作 的歌词。线上告白征集系统线上告白征集系统

12、街头采访：与郑街头采访：与郑1212年，年，忘忘不了不了的的点点滴点点滴滴滴线下街头采访线下街头采访邀请网红名人或大V等走进郑州的各大 商圈、地铁、办公楼、学校等，进行线 下采访。邀请被采访这诉说在郑州难忘 的瞬间话题发酵：郑州，想把我唱话题发酵：郑州，想把我唱给给你你听听 线上原创歌曲征集线上原创歌曲征集面向郑州全城征集城市情怀的原创歌曲，并邀请专业人士录制成辑。 第二阶段：线下装置第二阶段：线下装置与郑与郑12年，筑造更多美年，筑造更多美好好通过前期话题的渲染、征集 为保持热度，将活动转移至线下通过系列线下装置，升级城市更多美好一个会冒泡的天桥一个会冒泡的天桥通过新媒体装置，写下想要表达的

13、话语、涂鸦；书写完毕后装置将生成一个气泡，并将你的笔迹还原在气泡上，气泡生成的过程可通过装置预留的小窗口看见；写好后的气泡将被密封后冒出，飘向并 驻留在场地上空一个懂你心声的电话亭一个懂你心声的电话亭习惯了用手机的你我，有多久未曾拿起一只电话。电话线一头连接着你的心声，另一头连接着你所思念的人。你在郑州，但你的家人、朋友是否身在其他城市？不妨拿 起电话，说出你的告白心声。一次最难忘的弹幕屏一次最难忘的弹幕屏进入移动端H5页面，输入想要表达的话语；这些来自人群的话语将在弹幕屏上滚动放送，弹幕屏也变成面向整座 城市的窗口，表达一座城市人们的心声。一间包容的情绪一间包容的情绪屋屋在这座城，藏着你的幸

14、福、开心、快乐，但同样藏着你不好的情绪。和昌专门打造一间情绪屋，让你进入其中尽情释放，摆脱不良情绪。（踩气球、打拳击等等趣味活动方 式） 第三阶段：品牌介入第三阶段：品牌介入与郑与郑12年，共享城市之年，共享城市之光光“和昌从进入一个城市开始，便是为了这座城市的发展而来。”随着和昌在郑州12年的发展，郑州和昌以惊人的速度高歌猛进回顾和昌在郑州的12年“匠心系”、“城邦系”等具备标杆意义的产品系悉数落地 以“共享社区美学”为愿景，打造美学社区同时也投入“向日葵计划”、“和新计划”、“和帮手”、“光和运动”、“共享阅读之美”、“共享工程之美”等暖心活动此前，所有传奇皆为历此前，所有传奇皆为历史史未来，精铸郑州城市价值未来，精铸郑州城市价值大大V V采访：一城封面人物采访：一城封面人物采访城市大V，邀请其讲述和昌对