比亚迪-宋盖世版线上发布会方案-64P

1、1项目背景及目标2活动创意及规划目录宋宋 盖世版盖世版2016年，比亚迪王朝系列车型冠名中国首档EDM娱乐综艺节目盖世英雄（江苏卫视）随着盖世英雄的名声大噪纪念改款车型“宋 盖世版”横空出世（8月18日）项目背景产品信息比亚迪宋盖世版强势出击一 大 主 推 车 型三 大 产 品 序 列四 大 核 心 卖 点在竞争激烈的市场环境下，为进一步适应市场发展，凸显自身优势，更好地满足消费者需求动力安全科技工艺2.0TID1.5TI1.5TID1.5TID“宋盖世版”的重要组成部分，新增4G模块等亮点，将是未来销售的主力车型消费者定位基 本 状 况生 活 状 态消 费 行 为u 年龄：80、90后年轻人

2、群u 学历： 大学或大专学历u 性格：积极向上，充满活力与热情，有着拼搏精神，有着自己的个性u 处于事业攀升期，有机会成为未来的社会精英u 乐于接受新事物，追求有品质、有活力的生活，拒绝一成不变u 喜欢前沿的科技产品所带来的便捷u 家庭月收入在15000以上u 消费较为理性，看重品质和综合实用性，但同时也追求个性化u 青睐高品质、个性化产品他们年轻，有活力，为事业和生活的而努力拼搏的攀升族用户形象他们青睐有品质的生活，对汽车的需求要品质和形象俱佳，能够提供给他们安全感。同时，也要有充沛的动力释放他们的热情，拥有高科技配置来满足他们全方位的需求上市意义宋盖世版的上市，将进一步提升销量、口碑将在S

3、UV市场为消费者带来更多选择 为比亚迪整体销量的提升贡献力量。（群体效应，将投入的水花激起到最大，集中力量引爆认知）比亚迪宋盖世版 SUV市场潮流新力量销量上升新生力量品牌提升口碑深化上市目标迅速建立宋盖世版市场认知传播宋盖世版核心亮点，重点展现1.5TID车型 产品层面：宋盖世版，传播盖世版以及1.5TID上市信息，展现产品亮点 消费者层面：以消费者角度传播宋盖世版价值，着重介绍1.5TID车型 品牌层面：提升比亚迪宋盖世版形象定位宋宋 盖世版盖世版一成不变的发布会形式复杂的场地协调与搭建繁冗的流程环节运营 对传统的线下新车发布会形式 Say NOSay NO项目背景新 新 新打造不一样的线

4、上新车发布会更炫酷的技术呈现方式更简洁的流程环节运营更年轻的目标用户导向项目背景宋宋 盖世版盖世版借助盖世英雄节目的热度，吸引目标用户关注，提升“宋 盖世版”车型的市场销售以线上直播的形式进行新车发布，覆盖面更广！树立比亚迪宋年轻、新锐、潮流的品牌形象全新亮相塑造不一样的发布会项目目的1项目背景及目标2活动创意及规划目录创意概述基于举办线上发布会的项目背景，为了最大限度吸引关注，我们将时下最潮流、最炫酷、最热门、最互动的元素熔于一炉，打造一场包含新车发布、科技展示、媒体问答、网友互动等内容的多重直播互动发布会。极简发布媒体互动科技呈现网红直播视频直播200平米内的演播室，分开布置两个区域：1.

5、庄重的主会场。2.活泼的辅会场。（同棚不同区）活动-传播模型多重直播互动发布会如何实现？60min25min（5min/10min/10min）25min微信平台辅会场主会场预热发布会开始前，媒体签到、倒计时继续直播3位KOL锵锵三人行网友互动盖世暖场片花主持人或领导介绍产品，发布价格全程直播App端直同步播输出 50分钟25min（5min/10min/10min）25min3位KOL与工程师边聊边直播，并与粉丝互动视频介绍产品，发布价格答微信平台在线记者问（微信界面投影）观众观看电脑直播效果Q&A答记者问录影棚直播同棚不同区主会场位于演播室旁（同棚不同区），供主持人、领导、工程师回

6、答记者在线提问用，混剪视频与产品发布视频为预先录制活动-传播模型多重直播互动发布会 各个环节 详细解析：60min10min25min（5min/10min/10min）25min10min微信平台演播室主会场发布会开始前，邀请记者实名加入发布会专访微信群签到；价格发布环节结束后，对企业领导、工程师进行线上专访（Q&A）3位KOL（含主持人）与工程师在演播室围坐畅聊，并各自直播，并由主持人引导，通过官方指定直播平台与网友、粉丝互动由专人负责组织记者入群、验证身份、线上互动等准备活动线上专访主会场嘉宾（微信界面投影）3位KOL与工程师相互介绍，暖场闲聊3位KOL（含主持人）与工程师边聊边

7、直播，并与粉丝互动混剪视频主持人、领导、工程师介绍产品，发布价格主持人、工程师转场主持人、工程师转场答微信平台在线记者问（微信界面投影）微信问答直播全程直播/转播演播室信号（含演播室接入主会场信号时间），一气呵成，营造类似体育赛事评论、转场的直播氛围直播输出25min全程接入主会场直播信号10min25min（5min/10min/10min）25min3位KOL与工程师相互介绍，暖场闲聊3位KOL（含主持人）与工程师边聊边直播，并与粉丝互动混剪视频主持人、领导、工程师介绍产品，发布价格答微信平台在线记者问（微信界面投影）无互动全程观看效果4人3人重合2人直播1直播3直播1此页有示例视频微信平

8、台运营微信平台运营构建朋友圈传播阵地，集结媒体与互动传播（发布会前1天当天） 线上播出，媒体老师都到哪里去？微信群集结号吹起来！ 微信群的作用：签到+预热+互动+二次传播！8月17日，微信朋友圈邀约节目播出：25分钟，其中媒体提问互动环节：最后10分钟8月18日，直播前60分钟1）朋友圈：邀请所有与会记者；2）朋友圈：统计到会人数直播25分钟1）推送小视频解密车型；2）抢红包；3）有奖竞猜售价、领奖品4）活动海报朋友圈传播，集赞有奖会后，微信朋友圈H5发布会集锦转发，第一名集赞满100的有奖1）媒体提问2）线上互动.直播结束直播前准备直播预热微信平台运营2） “暗号”通行证，8月

9、17日媒体签到比亚迪汽车丨宋比亚迪 盖世英雄1 ）生成专属二维码发给媒体老师，邀请其加入。 生成微信圈二维码，方便快捷加入微信群、确保信息准确。设计暗号，进群媒体报“暗号”进群 “暗号” 突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知。 如：“宋你来看 盖世英雄”（待定）（朋友圈媒体秩序维护与人数控制）微信邀约、签到（发布会开始前1天）微信平台运营1）预热红包发送，为直播蓄势2）群内竞猜，奖品赠送播放小视频，根据内容出考题，第一个答对者得奖品（红包奖励实物奖品等）考题示例：价格、车性能或亮点功能竞猜奖品示例：红包、优惠券、电子设备（充电宝、USB台灯）在群里发红包，数额和数量以当天活跃程度为准调

10、动朋友圈内媒体记者积极性确认媒体的在线活跃情况微信群互动（发布会开始前1小时）比亚迪 宋 盖世版新车上市在线直播链接二维码海报内容：平台直播链接+车型亮点介绍直播亮点预告车型重点功能介绍直播观众引流朋友圈二度传播 3）转发海报，集赞有奖：将活动海报转发至朋友圈，参加集赞夺大奖活动.待直播结束后，最先集赞满100并截图发给小编的参与者，可得红包大奖。红包数额：待定领奖方式：微信红包转账微信平台运营朋友圈互动（发布会开始前1小时）微信平台运营朋友圈媒体线上提问，现场解答现场直播最后十分钟媒体答疑环节。微信圈内媒体老师提问，现场主持人挑选问题，由现场企业领导、工程师进行专业解答。（提前预埋问题，强化

11、新车功能及亮点。活跃气氛，强化传播效果。）后续整理亮点问答，供二次传播。新车发布后，线上互动：媒体提问，线上Q&A（10分钟）微信平台运营（H5示例参考）H5传播，车型亮点介绍+试驾信息存档调动圈内媒体积极性，转发朋友圈直播亮点总结车型重点功能介绍二度传播，广泛收集试驾信息H5传播：视频传播发散、车型介绍、试驾信息留存（发布会当天）?主会场运营网易爱奇艺 平台二选一视频预热35min酷炫发布10min媒体问答10min主会场运营含三大环节：盖世英雄+新车发布+问答（总时长约25分钟）以“宋 盖世版”与盖世英雄视频片段为基础制作混剪视频，为发布会开场做热身。主持人引导企业领导、工程师在会

12、场回答线上记者通过微信群提出的问题，完成Q&A环节的实时互动直播。以先进技术手段配合领导演讲制作视频，完成富于科技感的产品发布。主会场运营Part 1: 开场视频预热（3-5分钟混剪）将盖世英雄节目内容、花絮与比亚迪宋盖世版广告片混剪成开场视频，吸引直播观众关注。主会场运营Part 2: 车型介绍发布（10分钟CG视频）线上发布会同样需要完成线下发布会的三大任务：背景介绍、车型卖点、发布价格背景解读价格发布卖点阐述全面介绍宋盖世版诞生背景，酷炫的前沿科技，丰富配置，阐释产品理念更加亲民的价格，极具诱惑，炎炎夏日“宋”你一抹清凉比亚迪宋盖世版更加诱人的性价比，更加完美的驾乘体验，给你一个

13、更加值得的选择售价9.6914.69万主会场运营背景解读：炫酷光电效果和独特舞台设计引爆小高潮，宋盖世版霸气亮相动感时尚潮流目标用户： 新生代 追求时尚、有品质的生活方式 乐于接受新事物上市背景： 目标用户年轻化 不一“young”的别样精彩 配置王者、品质跃升主会场运营卖点阐述：人屏交互展现产品信息，画面随演讲者动作变幻，3D产品形象生动跃然眼前车型外观微调，前脸改动，风采提升，动力类别增加1.5T自动挡，让选择更加从心所欲科技领先：Carpad、360全景影像，2.0T+6速双离合黄金动力组合，双模版542性能比肩豪华跑车内饰工艺细腻，做工考究，直追合资品质，静音效果媲美一线品牌售价9.6

14、914.69万主会场运营价格发布：营造价格猜测氛围，动态影像（如数字电流）呈现金钱变化，最终定格售价 盖世三兄弟，“宋”氏小虎队，全方位配置多层次价格覆盖 制造悬念，加量会加价吗，盖世版究竟价格几何 谜底揭示，年度高能性价比SUV盖世来袭，良心之选?主会场运营人屏交互+CG影像的特点：先进且技术稳定、不受场地限制，观看人数庞大，适合线上播出。前、后期传播点十足。传播点1：一场璀璨的3D视觉盛宴 追逐光与影的奇妙旅程传播点2：比亚迪高管带你立体体验宋盖世版 以炫酷手法展现酷炫科技主会场运营人屏交互互动，耍帅我们是认真的突出科技感，技术引领新能源汽车未来主会场运营细节呈现，高度还原潮科技可清晰展示

15、发动机、内部零部件、内饰等细节形象逼真立体感强真实酷炫惹人注目主会场运营Part 3: 媒体提问，线上Q&A（10分钟）价格发布后，由主持人引导企业领导、工程师回答微信群中记者提问（现场投影），完成互动媒体群您好，我是汽车之家的记者，请问，比亚迪最初设计这款车的初衷是什么？另外今年预计会上几款车型？XXX老师您好，请问这款车是采用无论增压系统吗？另外车型都有哪几款？XXX老师您好，我是新华社的记者，请问这款车发布的价格是多少？朋友圈媒体线上提问，现场解答现场直播最后十分钟媒体答疑环节。微信圈内媒体老师提问，现场主持人挑选问题，由现场企业领导、工程师进行专业解答。（提前预埋问题，强化新车

16、功能及亮点。活跃气氛，强化传播效果。）后续整理亮点问答，供二次传播。平台选择网易新闻爱奇艺 平台二选一特点1:3.6亿安装量，日均活跃用户超过1.5亿，新闻APP类排名领先。活跃度高 专业态度网易新闻凭借独具特色的内容优势以及“有态度”的新闻理念荣获“2016最受用户喜欢的新闻APP”奖特点2:核心用户群网易汽车25-40岁核心用户群占比54.6%，位居门户首位。匹配宋的定位网易汽车用户平均家庭税前月收入是1.13万、平均拥有家用车价值是26.3万，位居门户首位。特点3:可收看人数有保障手机App推送，很容易点击进入观看，PC端打开补足手机流量不足用户。输出平台选择：网易新闻APP（可同步PC

17、端播出）25-45岁用户87.5%5000+收入用户56.2%男性用户比例84%数据来源：网易后台数据 & 北京大学市场与媒介研究中心 base1000 2014.6网易新闻客户端用户多为青壮年人群84%男16%女23.2%以下66.3%25岁-40岁10.5%以上64.8% 有车一族35.2%无1500025000350004500055000650007500085000月度浏览页面（万页） - 2016年趋势凤凰汽车网易汽车腾讯汽车搜狐汽车新浪汽车5月4月3月2月1月12月11月9月10月网易特色：App端与Pc端双播出，手机、电脑双重包围。1000元以下(不含无收1000-20

18、00元, 18%2000-3000元, 10%3000-5000元, 15%5000元以上, 30%无收入, 15%输出平台选择：爱奇艺男53%女47%用户性别分布18岁及以下12%19-24岁32%25-30岁21%31-35岁15%36-40岁12%40岁以上10%用户年龄分布用户收入分布n 移动端用户覆盖2.95亿，PC端用户覆盖3.6亿，双端用户数和用户停留时长行业第一*，2016年有效VIP会员用户超2000万，位居行业第一；n 视频网站月度浏览量排名第一；n 受众重合度高，男性用户占比高，5000元以上高收入人群占30%，80后人群占37%。*数据来源：艾瑞mUT，iUT爱奇艺汽车

19、视频网站巨头，用户基数大播出平台的扩散：强大的配套推广网易新闻盖世英雄到来！10分钟后直播比亚迪“宋 盖世版”线上发布会盛况一起去看看吧！移动端APP合作，将推送线上发布会直播信息，引发用户即时参与。包括专属播出页面首页文字链接焦点图各频道通栏等正在直播:比亚迪“宋”网络震撼首发爱奇艺Pc端播出同步推广链接，视频移动端双收，最广覆盖用户图文展示与深度互动相结合展示内容：新车形象展示 发布会主画面展示发布会流程展示天猫、垂直网站链接引流试驾信息收集互动专区（好友邀请、中奖名单展示）亮点：新车展示效果直观互动展示强搭载天猫、汽车等平台，帮助销售和展示官方网站搭建专区（可根据官网自身实际情况实施）直

20、播（演播室）平台运营YY一直播 平台任选一直播平台运营全程直播全民嗨聊全时互动第二会场直播平台辅助：直播平台做什么？KOL热聊互动、覆盖不同收看习惯的年轻群体。 3位KOL与指定直播平台全程直播，四位一体，扩大受众面积 汽车界的“锵锵三人行”KOL深度聊车，产生更多话题内容 互动问答：KOL现场与粉丝线上互动，收集产品反馈，提升活动人气直播平台运营目标：扩大受众面积，累积年轻粉丝，对大众反馈收集。官方账号直播（积累品牌粉丝）在直播平台建立品牌专属账号；将线上发布会的视频网站信号切入，与主站同时直播。直播平台引流（扩大受众面积）配合线上推广位置，为官方账号引流，提高发布会覆盖人次，为官方账号增加

21、粉丝，积攒目标受众群体日常关注。BYD线上专题活动（实时互动、线索收集）发起专题活动，对线上发布会进行预热，收集大众对品牌所传递信息的第一反馈。直播平台运营全民嗨聊：直播脱口秀，深度解读产品，增加话题内容，解答用户提问。汽车界的“锵锵三人行” 发布会问答环节结束后，直播平台信号流立即切入第二现场，使用在直播平台新建立的“比亚迪官方账号”播放。3位不同领域KOL+1名工程师以用户视角，脱口秀+提问解答的形式，延续解读产品，增加话题内容。回答用户提问，进一步互动，使目标客户进一步关注新产品，产生沟通认同感。直播平台运营全时互动：KOL向各自粉丝直播，增加活动人气；与网友实时互动。多平台实时直播（扩

22、大受众覆盖面）演播室开播后，3位KOL使用个人账号直播，并通过主持人与官方指定直播平台上的网友互动，将KOL的粉丝吸纳成为比亚迪官方账号的粉丝。（KOL直播账号与官方指定直播账号不同平台，覆盖更多受众）实时互动（增加活动人气，深入普及产品信息）邀请网友进行互动，与网友针对产品内容进行实时互动,增加观看受众的活跃度。直播平台运营控场担当：知名主持人颜值担当：人气美女赛车手专业担当：汽车圈知名红人KOL组合策略：控场担当（主持人）+颜值担当（美女赛车手）+专业担当（车圈红人）Andy：江苏卫视非凡搭档主持人，中国国际广播电台Hit FM主持人，声动中国最受欢迎主持人。外表帅气，热爱汽车，对汽车知识

23、非常熟悉。幸福的小树：旅行自驾达人，拥有赛车执照，被誉为最有名媛风的美女赛车手。微博粉丝80w，直播平台粉丝12w。“二环十三郎” 陈震：自由评车人。京城玩车族中流传的传说级飞车高手，现主持自媒体汽车评测节目萝卜报告* 列举人物均为该类型KOL示意举例直播平台运营演播室预热（发布会开始前10分钟）发布会开始前10分钟，3位KOL（含主持人）与1位工程师在演播室内进行话题预热，并各自开启直播KOL各自开启直播正式开播前，3位KOL打开各自手机中的直播APP，简单与粉丝互动后即进入固定机位直播模式（仅进行内容播出，不与粉丝直接互动）官方指定直播平台账号与网友互动演播室开播后，主持人携其他KOL通过

24、官方指定直播平台与网友互动，将KOL的粉丝转化为比亚迪官方账号的粉丝。（KOL直播账号与官方指定直播账号不同平台，覆盖更多受众）实时互动（增加活动人气，吸引更多关注）KOL破冰，聊汽车话题并邀请网友参与实时互动，增加粉丝活跃度。发布会开始前10秒钟倒计时：“让我们一同把目光投向主会场”直播平台运营辅会场：演播室会后互动（25分钟）发布会及媒体问答环节结束后，主持人与工程师回到直播间，与2位KOL继续聊关于发布会的话题。从主会场到演播室移步换景主会场与演播室位于同一个录影棚的不同区域，主持人和工程师在媒体问答环节结束后，利用插播视频的间隙移步到演播室，继续与其他2位KOL及直播平台上的网友、粉丝

25、互动。围绕“宋 盖世版”新车展开讨论新车上市发布结束，现场3位KOL与工程师就一些网友、粉丝感兴趣的问题展开讨论，插科打诨，与之前的主会场答记者问环节形成风格差异。话题轻松，贴近生活针对“宋 盖世版”的产品特性与价格发布，与在场KOL和线上网友、粉丝畅聊新能源车型的未来展望，比亚迪的产品计划、对用户痛点的着力解决等较为轻松、生活化的话题。直播平台运营演播室会后互动其他互动形式举例互动2：Sing a song for song（宋）：KOL每人30秒，演唱歌名或歌词中带song（宋）音的歌曲，唱出歌曲数目最多的KOL获胜，同时可借势宣布：线上同款PK活动正式开启互动1：盖世智囊团直播开始前，k

26、ol预告粉丝，请认真听产品深度解读，提问粉丝积极参与有奖问答。点赞数量每达到20w，赠送车模一个等等。互动3：盖世真爱大PK三个KOL各代表一款盖世版，努力拉票。分时段累计点赞最多的KOL可获胜，为自己的幸运粉丝赢得礼包。SiNg a SONg fOr SONg SiNg a SONg fOr SONg u 联动线上线下，全民活动：借势发布会及直播平台，发布#SiNg a SONg fOr SONg#SiNg a SONg fOr SONg#线上音乐比赛；配合漫画的形式，进行扩散。同步线下专营店活动推广。为“宋盖世版”上市引爆声量，借势盖世英雄，线上线下全民互动，玩转音乐，HIGH爆全城！直播

27、平台选择：YY直播n 市场占有率高，国内直播行业第一把交椅；n 每日参与节目人数超过300万名 ，最高同时在线人数1200万+。n 受众重合度高，4000元以上高收入人群占58%，19-35岁用户比例高达87%，男性用户占比高，以青壮年为主。平均每日观看人数300万+最高同时在线人数1200万+10%34%24%15%7%9%2000元以下元以下2000-4000元元4000-6000元元6000-10000元元10000-15000元元15000元以上元以上YY平台平台收入月度覆盖人数比例收入月度覆盖人数比例高收入人群58%19-35岁用户占比87%附件：H5发布单项传播备案参考案例BMW

28、M2朋友圈上市传播BMW M2 案例解读广告主：BMW推广目的：为全新BMW M2在北京车展(4月25日)前夜上市做宣传，同时预热维密超模GIGI出演的广告大片。发布时间：2016年4月13日21点30分传播方式：由宝马官方微信发布，无其它微信大号。据宝马官方数据显示，宝马官方微信单篇阅读量在77分钟破10万，24小时内，微信阅读原文点击量34万，H5的PV超过130万，同时还有1500个人注册约车。地址：http:/ M2BMW M2 线上传播项目集齐众多元素：标题戳中用户敏感和猎奇的心理H5酷炫精良的音画制作H5后续视频的强娱乐互动性BMW M2 案例制作解读2. H5酷炫精良的音画制作从

29、前期筹备到最后投放，整部作品历时1.5个月；通过 H5 + TVC 的技术实现了页面扭曲、视频碎裂、重心偏离等炫酷的视角效果；H5整体体验简洁、直接，结合品牌效应激发分享欲；1. 标题戳中用户敏感和猎奇的心理利用非传统的标题吸引眼球，引发读者兴趣；* 当前H5技术仍存在限制进入H5时会遭遇了2秒钟的卡顿(为了将后续页面加载完全保证流畅)，这背后是项目组在浏览体验和表现效果狭路相逢时做出的艰难取舍。3. H5后续视频的强娱乐互动性通过后续视频考验读者眼力猜超模GIGI在哪辆M2上，以此预热维密超模GIGI为BMW M2出演的广告大片；BMW M2 案例传播解读II. 选择微信活跃高峰时期传播 1

30、.宝马中国选择晚上9:30发布该H5原因在于该时段处于微信团队公布的访问活跃度高峰之一；2.项目团队修改多版标题后最终延迟至晚上9:30也是原因之一。III. 宝马M2 H5项目传播特点1.宝马中国面向其微信公众号粉丝发布该H5；2.H5项目的传播未邀请任何微信KOL进行二次传播；3.H5项目的传播自始至终没有主动要求用户分享，完全靠用户自发传播；4.成功找到引发他们传播的共性元素（酷，有趣），透过不同圈层辐射到其朋友圈中的朋友圈；5.从后台数据反映，网站辐射到包含北上广深四大城市圈，还有其他200多个城市，主要集中在东部。I. 巧妙利用汽车媒体KOL1.该H5的细节之一：M2闯入朋友圈，而满

31、屏都是知名汽车媒体KOL，该细节切入了传播技巧，聚焦汽车精英媒体，抓深度。宝马M2项目官方传播节奏BMW M2 H5发布（4.13）BMW M2前期预热（2,3月份）M2北京车展首发亮相（4.25）各公众号及门户新闻解读M2 H5案例M2在各大门户汽车网站等介绍车型北京车展首发亮相后继续在各大汽车网站及微信号发稿，方向为测评、对比等参考：最新H5页面用户行为报告Part 1阅览情况及生存时间分布Part 2平均每个H5 PV分布Part 3PV来源和分享去向分布Source: 腾讯移动页面用户行为报告2016比亚迪宋“盖世版”H5传播目的 用最为精简的方式快速触及目标受众，实现产品信息曝光；

32、借由社交媒体的力量激发用户自发分享传播，实现快速扩散； 以制作精良的H5页面树立比亚迪品牌形象，刷新受众观念； 借助H5页面完成官网导流，收集意向用户信息/销售线索。比亚迪宋“盖世版”H5传播策略比亚迪：将音乐营销玩转到底借势盖世音雄热度，巧妙包装比亚迪宋产品优势，将比亚迪宋与盖世音雄有机结合，打造传播亮点及话题热度，实现传播效果的最大化。移动端与各流量入口及KOL合作 与各类新闻APP进行H5推广，如今日头条，腾讯新闻等； 以微信为平台，与各大公众号、汽车微信群组、知名车评人KOL进行合作。H5上市后续各大汽车论坛话题炒热在比亚迪宋“盖世版”H5上市后，后续在各大门户网站、汽车论坛、微信号等

33、进行H5案例解读，继续炒热“盖世版”H5上市这一话题。H5流量直达官网 在H5设计中添加如比亚迪官网入口，直接参与订金预付； 官网即可参与7月26日“盖世音雄”现场门票抽奖活动，更有机会获得易车惠提供的购车大礼包。比亚迪宋“盖世版”H5社交传播策略公众号 选择知名的汽车类知名公众号如：爱卡汽车，名车志（专题为主），车云等； 形式为发布有以比亚迪宋“盖世版”为主题的图文稿、漫画或视频，适合做内容在微信上的第一轮传播。微信群组 选择以汽车交流为目的而组建的微信群阵地； 与各大门户汽车频道或汽车论坛合作，获取他们组建的微信群如：新浪汽车、网易汽车等； 由于微信强关系的属性，可与微信群组进行深度合作；非公众号大号 此类大号均为微博账号的同名微信账号（非公众号），粉丝为微信的