长安汽车CS35Plus2019年度媒介传播方案-38页

1、长安CS35Plus2019年度互联网传播规划一款针对城市青年 具有互联网社交属性的年轻SUV座驾2018年10月31日正式上市全新CS35PLUS互联社交SUV搭载腾讯车智能生态系统上市campaign：#发现发现25小时小时找到24小时以外，体验互联社交新乐趣CS35Plus上市传播回顾上市传播回顾8月月官图释放智能车联系统卖点解析9月月成都车展亮相实拍 新车图解10月月预售价公布、一元抽奖/试驾 跨界竞技秀试驾测评 “发现25小时”新车上市上市阶段完成全面告知与曝光任务后期需要持续发力，围绕核心后期需要持续发力，围绕核心campaign深入沟通诠释，卷入人群深入沟通诠释，卷入人群2019

2、年传播任务年传播任务建立信赖，达成认知，刺激转化持续深入沟通CS35plus #发现25小时#传播概念全面发挥全面发挥CS35plus互联社交属性互联社交属性 真正实现目标年轻人群真正实现目标年轻人群玩玩在一起在一起尤其是在当下中心化流量分配模式逐渐式微，真实赋予产品社交属性更为必要如何利用如何利用互联网势能互联网势能更好地更好地为为CS35plus强化社交玩乐属性强化社交玩乐属性以至于有效卷入目标受众，成为关键以至于有效卷入目标受众，成为关键2019年传播策略核心：兴兴趣趣社社交交连接连接Connect兴趣驱动的社群认同，与年轻人真真正正玩在一起兴趣驱动的社群认同，与年轻人真真正正玩在一起全

3、新CS35PLUS，互联社交SUV，让快乐永不下线CS35PLUS#发现25小时兴趣社交场景渗透兴趣社交场景渗透目标年轻人群受众不同节点下的场景渗透分析，玩乐场景。社交场景想分享就聊天，我当然喜 欢被点赞和鼓励。运动场景因为贪玩，所以先要有好身体！吃喝场景随时随地拯救饥饿！ 网红店打卡绝对不能 少!娱乐场景短视频，综艺，音乐， 唱K，游戏，电影，要的 就是对味！消费场景会穿，会搭，会买反正就是潮流style年轻玩乐年轻玩乐社交属性连接社交属性连接触媒筛选触媒筛选流量注入：社交流量是一切流量之源流量注入：社交流量是一切流量之源年轻玩乐社交属性连接触媒筛选。音 乐体 育美 食旅 游汽 车视 频社

4、交资 讯数据来源：iresearch, 易观；目标人群为保证娱乐性与参与性，建立活动合作体系为保证娱乐性与参与性，建立活动合作体系让产品真正成为社交工具，打破线上场景，走下线 下体验，并刺激转化。每一项合作每一项合作 必须考量点必须考量点 话题性 互动性 线上召集参与 线下集结体验 分享机制 刺激转化机制建立社交在线乐趣空间建立社交在线乐趣空间#发现发现25小时无界空间小时无界空间打造属于CS35Plus与年轻人的移动互联空间。开走开走CS35Plus产品在线体验引流销售Mr.Plus有话说有话说社交平台 话题讨论潮玩中心潮玩中心活动参与Mr.Plus的第的第25小时小时潮流生活内容汇总一起玩

5、乐一起玩乐呼叫附近的人+ 等组队功能性并建立CS35专属玩乐社交货币（可兑换礼品）全程传播介入，聚合主阵地资讯资讯-体体验验-活动活动聚合主阵地聚合主阵地小程序小程序#发现发现25小时无界空间小时无界空间内幕信息，未经披露，严格保密内幕信息，未经披露，严格保密媒介策略媒介策略线上打造每天多线上打造每天多一个一个小小时胜时胜地地，聚，聚合合圈层圈层内内容与容与销销售入售入口口衣食住行玩乐潮趣线下经销商持续引流垂直门户产品力专业输出垂直门户产品力专业输出高意向人群 产品沟通泛人群品牌+产品沟通发现25小时小程序小程序2019年传播年传播Roadmap推广推广 目标目标小程序小程序“发发现现25小小

6、时时”线线上上聚聚合合圈圈层层内容内容竞品拦截竞品拦截+线索收集线索收集 垂直、资讯、搜索平台垂直、资讯、搜索平台春节潮流春节潮流 生活节生活节脱单脱单 跨跨界界垂直垂直-对比导购、促销为主对比导购、促销为主#发发 现现25小小 时时产产 品品 线线红包红包 年货节年货节全民领全民领 潮之声潮之声跨年跨年 盛典盛典开启新知圈层开启新知圈层电竞电竞/AI极客极客/音乐音乐乐队的夏天乐队的夏天王者荣耀周年庆王者荣耀周年庆垂直垂直-穿越无人区穿越无人区垂直垂直-治愈班车治愈班车国庆国庆 出出行行推广推广 阶段阶段1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月春节改款版

7、上市（时间待定）七夕国庆节双十一Q1Q2Q3Q4垂直垂直- 改款升级产品曝光改款升级产品曝光全面发挥CS35plus互联社交属性，真正实现目标年轻人群卷入参与， 建立信赖，达成认知，刺激转化。兴趣社交连接兴趣社交连接Connect兴趣驱动的社群认同，与年轻人真真正正玩在一起兴趣驱动的社群认同，与年轻人真真正正玩在一起全新CS35PLUS，互联社交SUV，让快乐永不下线新年特新年特辑辑-吃喝玩乐场景吃喝玩乐场景垂直垂直-对比导购、促销为主对比导购、促销为主内幕信息，未经披露，严格保密内幕信息，未经披露，严格保密2019年年Q1节点：新节点：新年年特辑特辑-吃喝玩乐场景吃喝玩乐场景建立社交在线乐趣

8、空间建立社交在线乐趣空间#发现发现25小时无界空间小时无界空间打造属于CS35Plus与年轻人的移动互联空间开走开走CS35Plus产品在线体验引流销售Mr.Plus有话说有话说社交平台 话题讨论潮玩中心潮玩中心活动参与Mr.Plus的第的第25小时小时潮流生活内容汇总一起玩乐一起玩乐呼叫附近的人+ 等组队功能性并建立CS35专属玩乐社交货币（可兑换礼品）全程传播介入，聚合主阵地资讯资讯-体体验验-活动活动聚合主阵地聚合主阵地 小程序小程序#发现发现25小小时无界空间时无界空间互动性互动性从微信小程序进入“爱要大声说出来，爱要大声说出来，35plus旺旺旺旺旺旺”78分贝開购车福利购车福利一重

9、礼：平分奖金一重礼：平分奖金年货大礼包年货大礼包进入主页面，点击参与弹出弹窗，显示分贝显示红包结果，引导分享0.88现金红包现金红包累积累积 1元元即即7可可8提提分取取自自贝动转到动转到微微信余额信余额邀请好友帮忙积分贝邀请好友帮忙积分贝78分贝分贝话题性：摒弃传统的发话题性：摒弃传统的发红红包模包模式式，35plus打造打造发发红红包包新新玩法玩法，联动联动社社交圈交圈，收集收集声声音分音分贝贝值，值，赢赢取取35plus锦锦鲤鲤年货年货大大礼包礼包。爱要大声说出来爱要大声说出来35plus喊你喊你领领红包啦红包啦传播性传播性购车福利购车福利新年红包“喊出来”集结声量集结声量固定口令，不可

10、编辑，固定口令，不可编辑， 准准备几套文案，随机显示备几套文案，随机显示。引导用户喊口号，不识引导用户喊口号，不识 别别内容，只识别分贝内容，只识别分贝。分享到朋友圈或微信好友 好友所喊的分贝 自动累积到分享者年前年前-联动社交圈，锁定联动社交圈，锁定微微信小信小程程序入序入口口，制，制定定CS35plus年货大年货大礼礼包包X CS35Plus有你有我，才有年味有你有我，才有年味，35plus请你请你和和老友老友们们一起一起吃吃霸王霸王餐餐看电影看电影话题性：新年玩乐话题性：新年玩乐，CS35plus为年轻人提供免费的霸王餐，免费的夜场电影为年轻人提供免费的霸王餐，免费的夜场电影Step 2

11、亲友团助力参与抽奖活动，亲友团助力参与抽奖活动， 达到年味值参与抽奖达到年味值参与抽奖Step 1将定制的将定制的35plus小程小程序序/H5分享到分享到 朋友圈或微信好友，邀请朋友助力朋友圈或微信好友，邀请朋友助力霸王行动霸王行动当助力人数达到当助力人数达到10人人，抽奖抽奖即即有机有机会会获得获得电电影票影票代代金券金券当人数达到当人数达到100人人，抽抽奖奖即即可可获获得得电电影影票票2张张当人数达到当人数达到200人，人，抽抽奖即奖即可可获得获得进进驻美驻美团团餐厅餐厅的的200- 500元免费餐券包元免费餐券包/网网红红餐厅餐厅超超值网值网红红套餐套餐线下转化：线下转化：选择全国热

12、点城市中的网红人气餐 厅做产品植入布置霸王餐霸王餐电影票电影票互动性互动性：通过通过H5助力活动线上活助力活动线上活动动发起发起网红餐厅布置主题露出：网红餐厅布置主题露出：CS35 为你的友情助力为你的友情助力新年期间新年期间-渗透吃喝玩乐渗透吃喝玩乐场场景，景，定定制制CS35Plus吃喝玩吃喝玩乐乐潮潮流流生活生活节节X CS35Plus全民全民K歌歌KOL线下支持互动线下支持互动+线下自助店合作线下自助店合作线上主题搭建线上主题搭建线下互动转化线下互动转化朋友圈分享朋友圈分享歌曲链接歌曲链接集赞集赞年后年后-35plus打造全民参与平台互动形式打造全民参与平台互动形式，延续延续社社交预热

13、交预热X CS35Plus “新歌新歌声声-新年为爱发声新年为爱发声”全民全民K歌歌大大赛赛话题性：在新年新气象话题性：在新年新气象的的背景背景下下，35plus打打造造“新新歌声歌声-新新年为年为爱爱发声发声”大型大型线线上上K歌挑歌挑战战赛赛 联动全民参与联动全民参与。PC首页首页右侧按钮文字链右侧按钮文字链M端首页端首页 文文字链字链PC端端-车型车系页车型车系页-通栏通栏APP端端-购车推荐购车推荐M端端-车系车车系车型型图图 片列表页文字链片列表页文字链APP端端-信息流信息流深化产品认知，为销售深化产品认知，为销售转转化打化打下下坚实坚实基基础础导购手册促销活动一元赢好礼一元赢好礼

14、特价车抢购特价车抢购竞品PK自驾测评黄金资源、竞品拦截黄金资源、竞品拦截覆覆盖盖更多更多精精准人准人群群，提，提升升转换转换内幕信息，未经披露，严格保密内幕信息，未经披露，严格保密2019年年Q2节点：改款上市预热期节点：改款上市预热期预热期：打开新预热期：打开新知知圈圈层层，Mr.Plus自制脱口秀自制脱口秀节目（节目（Q2）注：创意仅供示例，最终合作以最终执行为准预热期【召唤】预热期【召唤】高潮期【深扒】高潮期【深扒】长尾期【入伙】长尾期【入伙】线 上线下“你混哪个圈”H5： 不同圈层冷知识问答。Mr.Plus自制脱口秀上线 时长：8-10分钟问卷调查-圈内KOL发表观点-圈内 高层KOL

15、总结。在“发现25小时”小程序或 者知乎活动广场均可再看节 目，并发起加入圈层意向。同步开展线下快闪体验馆，让第25小时尽情燃烧。话题性：我的欢乐圈互动方式：趣味H5、犀利观点脱口秀互动线上召集参与：知乎面面观线下集结体验：线下主题快闪店尽情体验分享机制：分享好友参与冷知识问答，邀请入圈预热期：改款产预热期：改款产品品曝光曝光 汽汽车垂直车垂直实拍体验实拍体验-外观外观/内饰重点曝光内饰重点曝光预热曝光预热曝光前期全面预热车型信息，上市时间信息，炒热车型上市热度配置配置&上市日上市日期曝期曝光光-预热吸睛预热吸睛提前曝光车型配置，上市日期，积蓄用户 上市期待。实拍车型，给用户实车体验和

16、讲解，加深用户印象。新车汇总露出新车汇总露出-绑定新车关注绑定新车关注绑定该时期的新车上市关注，获得更多流量。一周新车早知道一周新车早知道-一周倒计时一周倒计时上市前一周倒计时，积攒更多用户期待。备注：需要厂商提供可以正常上路使用的试驾车支持（试驾车需要有正式牌照，商业全险）内幕信息，未经披露，严格保密内幕信息，未经披露，严格保密2019年年Q3节点：改款上市期节点：改款上市期上市期上市期：Mr.Plus 社交多面手对话社社交多面手对话社交交Plus腾讯新闻今日头条新浪微博爱奇艺美团携程QQ音乐大众点评虎扑前程无忧百度汽车之家社交多面手社交多面手上市期：上市期：Mr.Plus 给你给你最嗨最嗨

17、的的PARTY，打开打开最最燃的燃的乐队乐队的的夏天夏天上线时间：2019年5-8月平台：爱奇艺项目简介：爱奇艺联手米未打造青年音乐盛事，节目集结了摩登 天空、太合音乐集团、草台回声等音乐伙伴，并挖掘了 华语圈优质乐队参赛，争夺年度争夺年度TOP5乐队。乐队。潮客集结天使推荐人36支乐队，12场演出上市期：上市期：Mr.Plus 给你给你最嗨最嗨的的PARTY，打开打开最最燃的燃的乐队乐队的的夏天夏天话题性：话题性：最燃的夏天，最潮的Plus动感地带。互动方式互动方式：为喜欢的Plus乐队打call，联动25小时小程序开通投票通道。线上召集参与线上召集参与：爱奇艺、社媒。线下集结体验线下集结体

18、验：去现场感受热血的心跳，前期线下海选加油助威。分享机制分享机制：拉帮结派为喜欢的Plus乐队加油。预 热预 热 期期 活 动活 动 期期 持 续持 续 期期 易车社区论坛易车社区论坛易车互动专题易车互动专题越野圈越野圈KOL预热短视频预热短视频高品质摄影呈现高品质摄影呈现越野圈越野圈KOL车辆测评车辆测评罗布泊无人区游记罗布泊无人区游记视频视频呈现视频视频呈现Social推广推广易车车型测评文章易车车型测评文章站点同步点亮站点同步点亮罗布泊穿越活动征集预罗布泊穿越活动征集预 热帖热帖引导活动讨论引导活动讨论活动图文推广活动图文推广社交媒体话题造势社交媒体话题造势越野越野KOL视频、图片、视频

19、、图片、 新闻稿、游记推广新闻稿、游记推广有奖竞猜有奖竞猜PC+移动移动 整合站外资源推广整合站外资源推广精彩图文欣赏精彩图文欣赏活动预告信息活动预告信息寻觅寻觅野骆驼之罗布泊无人区公益之旅野骆驼之罗布泊无人区公益之旅 文章内容文章内容 社区论坛社区论坛 互动游戏互动游戏 视频内容视频内容电影级内容视频产出电影级内容视频产出社会化媒体推广社会化媒体推广易车互动专题易车互动专题有品有品非凡品质，非凡品质，活活出出我我的的方方式式 有谱有谱灵魂不羁，灵魂不羁，迎迎接接前前路路无无惧惧与与35plus的的 有品有品 有谱有谱卖点契合深度沟卖点契合深度沟 通，打造非凡的穿越无人区体验之通，打造非凡的穿

20、越无人区体验之旅旅。传播主题：带着CS35 PLUS一起穿越无人区 合作媒体：易车创意点：通过穿越罗布泊无人区凸显35plus品牌情怀与SUV卓越性能，越野+探险+公益题材集结一群有态度、有能力的中青年人群；KOL旅途直播（拟定10家媒体） ，搭载35plus智能闲聊问答及车载位置发送，边走边看，突显品牌智能化及提高互动性。上市期上市期：Mr.Plus 集结战队穿越无人区集结战队穿越无人区持续期：持续期：Mr.Plus 开黑王者荣耀周年庆，开黑王者荣耀周年庆，有你才有团有你才有团不仅仅是游戏，更是人与人之间的社交纽带社交纽带 是大多数年轻人的娱乐方式娱乐方式上线时间：2019年9-10月平台：

21、腾讯周年庆活动简介：通过一年一度的周年庆活动，玩家将通 过完成任务获得限量大礼。团队合作团队合作国民流行国民流行文化跨界文化跨界持续期：持续期：Mr.Plus 开黑王者荣耀周年庆，开黑王者荣耀周年庆，有你才有团有你才有团话题性：话题性：周年庆Plus大礼互动方式互动方式：周年庆集结战队赢大礼线上召集参与线上召集参与：腾讯、腾讯王者荣耀游戏内线下集结体验：线下集结体验：线下经销商同步集结招募潜客参赛到店赢取特别大礼分享机制分享机制：组队PK团战赢大礼内幕信息，未经披露，严格保密内幕信息，未经披露，严格保密2019年年Q4节点：改款持续期节点：改款持续期传播目的传播内容泛媒体 阵营话题炒作话题炒作

22、+创意互动创意互动+红人红人KOL为活动造势引发热议关注、招募潜客体验营销体验营销+网红直播网红直播+全全网网引引爆爆打造CS35 PLUS大事件内容沉淀内容沉淀+二次传播二次传播持续引发热议、维持关注度微博话题炒作微博话题炒作#焦虑粉焦虑粉碎碎行动行动#创意招募创意招募H5#焦虑治愈中焦虑治愈中心心#陌陌红人效应陌陌红人效应-短视频短视频X位网红全程直播位网红全程直播挑战爱情、家庭、事业挑战爱情、家庭、事业三大主题任务卡【线下】三大主题任务卡【线下】泛媒体联盟引爆全网泛媒体联盟引爆全网病毒视频二次沉淀病毒视频二次沉淀广告营销行业案例广告营销行业案例汽车大全汽车大全PC+M端端+APP资源点位

23、，联合泛媒体平台实现精准投放资源点位，联合泛媒体平台实现精准投放泛媒体联盟泛媒体联盟泛媒体联盟泛媒体联盟预热预热期期高潮期高潮期持续期持续期陌陌短视频二次传播陌陌短视频二次传播场景试车团，实时直播场景试车团，实时直播微博话题炒作微博话题炒作治愈班车治愈班车传播主题：治愈班车-和CS35 PLUS一起换个活法 合作媒体：陌陌&行圆创意点：通过社交媒体发起CS35 PLUS “治愈班车”的活动，以CS35Plus作为载体，车主在线集结，开启车联社交，深入沟通都市人群， 打造事件营销，引发情感共鸣。持续期：跟持续期：跟着着Mr.Plus一起一起换换个活个活法法儿儿城市城市焦焦虑人虑人群群的治

24、的治愈愈班班车车内幕信息，未经披露，严格保密内幕信息，未经披露，严格保密赤子之心、潮趴、说走就走赤子之心、潮趴、说走就走集结、酷玩、分享集结、酷玩、分享 执行时间执行时间：9-10月月 合作媒体：携程合作媒体：携程线 上活动主题：青春欢乐趴 上线招募活动形式：名宿折扣季预售、活动门票（秒杀）Mr.Plus品牌活动快闪、同乐青年聚 会圣地巡礼直播互动城市活动：滑板体验、夜跑、自驾 头部资源内容扩散纪录片上线自媒体、KOL微博微信传播外部平面媒体传播多场景线下快闪体验馆，定制品牌关联道具，结合场景实现传播。预热期【集结】预热期【集结】扩散期【分享】扩散期【分享】高潮期【酷玩】高潮期【酷玩】线下线下

25、首映旅行纪录片，活动持续发酵。持续期：持续期：Mr.Plus 集结爱玩儿青年，体验一集结爱玩儿青年，体验一场场酷炫酷炫旅行旅行合作品牌：杜蕾斯合作品牌：杜蕾斯 X 长安长安CS35Plus 执行时间执行时间：2019年11月合作媒体：合作媒体：新浪微博创意点：创意点：借势双十一节日，玩转社交平台，引入“社交SUV”产品概念第一步：线上话题发布第一步：线上话题发布11月月1日日第二步：话题升温持续传播第二步：话题升温持续传播11月月8日：日：双十一前三双十一前三天天第三步：第三步：Mr.Plus带你安全约会带你安全约会11月月11日：日：双双十十一当一当日）日）1、发、发布布线线上上话话题题：

26、#有我在有我在 不仅双十不仅双十一翻山越岭一翻山越岭#3、刺、刺激激大大众众讨讨论论： 预预埋埋KOL，引导用，引导用 户自户自发社交讨论发社交讨论杜蕾斯杜蕾斯“脱脱 光光”Plus版版2、官方小光棍节互、官方小光棍节互 撩：撩：杜蕾斯官杜蕾斯官微微发发 声，引声，引发品牌发品牌互互撩撩1、发布、发布联联名名定制潮品定制潮品2、双品、双品牌牌官官微同步开启限定微同步开启限定抽抽奖活动，刺奖活动，刺激激 网网友参友参与与热热情情1、发布、发布双双十十一攻略系列联名一攻略系列联名海海报报2、小小程程序序开开启启预约，购物专预约，购物专场场，全程送全程送套套活动，活动，打打造造爆款事件爆款事件持续期

27、：持续期：Mr.Plus 与社交话题品牌联名合作与社交话题品牌联名合作，展展露露35Plus社交老司机社交老司机线上召集参与：抖音线上召集参与：抖音KOL上传内容带动传播，抖音优质硬广引流上传内容带动传播，抖音优质硬广引流分享机制：抖音视频分享，好友点赞，评选最潮跨年姿势并奖励分享机制：抖音视频分享，好友点赞，评选最潮跨年姿势并奖励#潮人跨年会，我的潮人跨年会，我的姿姿态我态我做做主主#话题发起，打造话题发起，打造35plus潮人跨年活动，集结一群和潮人跨年活动，集结一群和35plus一样有态度、有个性的潮人一样有态度、有个性的潮人互动性：用户在抖音上传视频参与挑战赛互动性：用户在抖音上传视频

28、参与挑战赛 1、上传的视频标题#潮人跨年会，我的姿态我做主#标签 2、上传的视频内容包含CS35plus专属抖音最潮姿势，或 CS35plus专属贴纸，或本车型相关的其他内容持续期：持续期：联动抖音平台发起挑战联动抖音平台发起挑战赛赛，和和35plus一起以一起以最潮姿势跨新年最潮姿势跨新年挑战话挑战话题：题： #潮人跨年会，我的姿态我做潮人跨年会，我的姿态我做主主#特价秒杀，刺激特价秒杀，刺激用户用户留留资，资，收收集意集意向向用户用户线线索索 每期一款特价优惠产品，吸引意向用户报名参加，定时启动秒 杀。秒杀报名成功的用户会自动进入人工聊天页面。通过智能分配，分发给品牌销售人员。默认分发给品牌所有在云脉认证的销售，品牌也