标致508车展策划书

1、.标致508车展策划书组 长：李建组 员：崔成志、马文浩、孙文文、刘文锦报告期：2011年12月201 引言12 市场背景13 活动形式及安排23.1活动主题23.2活动形式23.3活动目标23.4活动时间33.5活动地点33.6活动对象33.7活动执行33.8活动用奖品、礼品及宣传品34 详细计划34.1广告宣传34.2活动前期准备44.3活动内容安排64.4预期效果104.5活动效果图105 后期延续14:标致508车展活动策划方案摘要：2011年7月10日，国产东风标致508正式上市。东风标致508是标致汽车在中国地区引入的一款高端车型，因此东风标致在引入508之前就对中国地区进行了调研

2、，考虑到中国消费者对后排空间的需求较高。所以东风标致508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求观设计车身、轴距加长在中国市场上已经不是一件新鲜事。求舒适、追求大的需求，在车身和轴距上进行了加长改造，后排空间也也得到了很好的提升。同时这些车型也取得了不错的销量。因此为了更多的中国消者了解标致508并提高标致508的知名度特地在常州奥体中心去办标致508的车展活动，本次活动一车展为主线，邀请标致设计师参加主题设计活动、汽车小型故障赛、汽车美容赛、绕车接力大赛辅助车展。关键词：标致508 车展 汽车 1 引言随着人们生活水平以及汽

3、车性能的不断提高，人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛，世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。近年来，中国汽车市场发展迅猛，以接近40的速度增长。而巨大的市场容量和可观的经济效益，引起各汽车厂家(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资，汽车市场烽烟四起，汽车销售策略和模式新招频出，竞争已是空前的激烈。而2011年汽车销量没有前进爆发式增值，其增张回归理性，增长量在3.4%.特别是到年底各家汽车销售商加大宣传力度提高销售量，因此我们也不能落后，举办本次车展活动，来提高年底汽车销售量及标致品牌。2 市场背景 2011年7月10日，国产东风标致508正式上市。车身线条方面，东风标致

4、508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求。在外观设计上，适合中国消费者追求舒适、追求大的需求，在车身和轴距上进行了加长改造，后排空间也也得到了很好的提升。在蕴含灵感上，凭借优雅中蕴含力量的设计风格，508荣获了汽车设计界的奥斯卡之称的德国红点大奖，其外观的每一处细节都是美学创作与人性关怀的经典凝聚。源自北欧冰原简洁、纯净的设计灵感，融合标致超过百年的严谨造车理念和现代高科技工艺，使东风标致508无处不闪亮出平衡和谐之美。从前到后10条特征线条形似水滴被风吹散后的发散效果，在优雅中体现动感。机罩的鼻翼通过渐变的镀铬件配合引擎

5、盖表面特征线，将整体设计理念表露无疑。凹凸兼具的车身线条衬托全车造型，营造出力量与优雅的完美融合。东风标致508的仪表板风格简洁而纯美，与外部设计达到了高度统一，精挑细选的用料搭配无可挑剔的工艺，使508的整体内饰考究而耐用，富有极强的科技感，为每一位用户带来愉悦的感官刺激以及贵宾般的驾乘体验。在先进安全装东风标致508汲取了标致品牌120年来对于造出“最安全汽车”的技术精华，配合最先进的科技性安全装备，对车内及车外成员起到全方位的周到安全防护。再次强调了东风标致品牌一直提倡的三重安全防护体系：预防安全、主动安全、被动安全。特别是被动安全方面，东风标致508采用了顶级钢板材质，最高强度可达16

6、00Mpa。 作为新上市的车型其知名度不是太高，了解的人也不是太多，为此我们举办标致508车展。通过本次车展活动，进一步宣传标致508，提升标致的品牌知名度.3 活动形式及安排3.1活动主题“同心同行，标新致远”3.2活动形式举办标致508车展活动。并开展以下几个活动邀请标致设计师参加主题设计活动、汽车小型故障赛、绕车接力大赛辅助车展。具体安排见图1汽车小型故障赛绕车接力大赛标致508展区标致508展区3.3活动目的 进一步促进销售，维持占有率，扼制竞争对手，求得企业的生存及发展，树立标致汽车在消费者心目中的品牌地位。3.4活动时间具体活动时间定为2012年1月1日1月3日，具体日程见图2。车

7、展绕车接力大赛一月三日汽车小型故障赛、汽车美容赛一月二日邀请标致设计师参加主题设计活动（一月一日）3.5活动地点常州市奥体中心3.6活动对象常州欧狮老客户、潜在消费者。3.7活动执行常州欧狮汽车销售有限公司媒体：常州市市电视台3.8有奖活动我付款，你买车！（贯穿整个车展） 展会期间，我们将每日从预登记的观众中随机抽取一名幸运观众，若此观众有意向现场购车将赠与5万人民币作为购车款，若幸运观众并无购车需求，我们将赠与该观众1万元现金奖励。4 详细计划4.1 广告策略4.1.1综合媒体营销多兵种结合、立体轰炸 广告目标1）在此计划执行期（2011年11月2012年1月）内，通过对标致车展标致508汽

8、车的广告宣传，普及目标市场对产品品质、档次的认知，提升标致508汽车的知名度和美誉度，促使消费者对标致508汽车产生认同并达成购买。 2）通过广告效应达到先入为主，并且抢占常州年底汽车销售市场份额。 广告地区常州市 广告对象根据汽车产品消费人群的特点，广告的对象主要是针对有经济实力的企事业单位的中高级管理人员以及年轻白领阶层。 广告主题“同心同行，标新致远，508引领美好未来”。 广告媒介广告媒介的组合：以电视（包括移动电视）广告、电台广告、网络广告和轻轨（BRT）广告为主要媒介。网络媒体：常州汽车网易车网。电台媒体：常州交通广播电台。 广告媒介的组合 广告创意与表现 创意可以从标致508的运

9、用的科学技术及安全性中高级汽车领跑者这一入手，塑造节能安全、科技、好服务、专业的品牌形象。广告在情感和理性上双管诉求，广告语为“同心同行，标新致远，508引领美好未来”。 1）电视广告 以宣传品牌形象为主在常州各区都能收看到的电视台（常州电视台新闻频道）、集中目标消费者收视的电视台（常州电视台都是频道）、各区频道及其移动电视播放宣传广告，唤起人们对标致508的关注。 2）轻轨广告（BRT） 针对年轻白领在人流量大、流动快的轻轨站，显眼鲜明的广告语和图片应该是最能让一晃而过的顾客留下深刻印象的最好方式，即BRT车站。3）网络广告 针对年轻白领广告制作为两面翻转式的浮动广告。一面制作成“同心同行，

10、标新致远，508引领美好未来,点击了解详细”字样；另一面制作成标致508汽车的产品图片。并设置超级链接。打开链接可直接登录到即将举行的标致508车展。 4）电台广告针对精英人士电台广告（常州交通广播电台）的广告发布时间与网络广告相同，广告语可以使用“标新立异，志行天下，东风标致508” 、“同心同行，标新致远，508引领美好未来”。5）财经杂志针对精英人士宣传标致508的品质、品位这一系列名词的组合广告刺激消费者的购买欲望。6）广告排期：2011年1月2012年1月内 排满7）广告费用：预算电视广告20万，轻轨（BRT）广告2万，网络广告15万，电台广告3万，总计40万8）广告发布周期在广告的

11、各个发布时期都要注重对欧狮企业整体形象的宣传，塑造专业程度高，品质过硬的品牌形象。网络广告作为前段（11月）宣传的主力军，电视广告、轻轨广告、电台广告辅助并用，再后以电视广告为中心，其他宣传齐头并进，以强劲的势头对外宣传。4.2活动前期准备1、与常州奥体中心中心联系，尽量争取到好的展台。 2、成立会展小组，李建任组长，负责车展全面工作，使其能够圆满完成任务；3、孙文文负责展台的布置以及物品的采购，在尽量减少预算的情况下，保证会展的顺利进行；4、马文浩负责汽车展品的运输，主要依托XX物流公司负责展前及展后的汽车展品运输。5、刘文锦负责准备会展会刊，布置会展，搭建舞台及现场人员的签到。6崔成志负责

12、汽车运输的线路规划及对展车抵达时间的掌握。路线见图44.3活动内容安排4.3.1开幕式及标致设计师交流活动4.3.1.1基本情况：首日车展共分为二个阶段：开幕式及标致设计师交流活动4.3.1.2具体安排7：00-8：00物料准备与现场布置8：00-8：30引领企业领导与嘉宾到场8：30-9：00开幕式正式开始9:00-9：15主持人介绍各位领导嘉宾，由常州市汽车工业协会会长致贺词9：15-9：30常州欧狮董事长讲话，宣布车展活动正式开始9：30-10：00穿插文艺表演10；00-10：20公司领导对标致508全方位的介绍10：20-10：40 董事长宣布开幕式结束10：40-11：00自由参观

13、11：00-13：00休息时间13:00-13：15主持人介绍标致508设计师13：15-14：00标致508设计师结束标致508的设计过程与理念14：00-14：15主持人总结，请参展者提问14；15-15:30标致508答参展者疑问15：30-16：00 主持人总结提问，抽取今天幸运观众并宣布次环节到此结束现场平面图，见图5：J J K L K J K J J K L JKLm K K J K L JKLm K J K J J K L JKLm舞台4.3.2汽车小型障碍赛（1月2日） 4.3.2.1基本情况：举办汽车小型障碍赛，完美的将标致508的操控性和诱人的外观体现出来，从而感染现场的

14、受众。4.3.2.2汽车小型障碍赛具体安排时间：2012年1月2日上午9：0016:00参赛人员：标致508意向购买者主要物料准备：标致508汽车三量、用隔板于观众隔开，警戒线，障碍物准备（橡胶做的杆、左右单边桥），消防器材准备及120护车以防万一等。比赛要求： 1、有中华人民共和国汽车驾驶执照，驾龄满三年者，无心脏病、严重高血压病者，即可参赛。4、服从组委会的安排，如拒不服从，则组委会有权取消其参赛资格5、为保证赛员及其他人员的安全，车辆参赛时，车上除赛员本人外，不得乘坐其他人员及宠物，车上不得有不固定的物品。6、为保证赛员的安全，赛员参赛时必须系好安全带，置身于车内，调整好座椅，启动发动机

15、，否则裁判有权取消其参赛资格。7、为保证赛事顺利进行，赛员必须和组委会签订免则协定。8、参赛中赛员故意对车辆如有损坏，自己负责。比赛规则：1、每位参赛选手可驾驶两圈，第一圈为热身赛，让选手熟悉赛道，不计成绩。第二圈开始记成绩。2、单次撞倒一个橡胶杆罚时1秒，累计撞到5次安全桩取消比赛成绩。3、每辆参赛车只准参赛一回合。4、各车手须遵守组委会安排。5、取最好成绩为前4名获奖选手6、凡参加的人必在当日早8点30分之前准时到达！7、比赛最后决出前4名，分获5000、3000、2000、1000的购车款竞赛方法： 一、参赛车辆采取单车封闭车道发车计时的比赛形式进行比赛，分为预赛和决赛。二、前导圈：比赛

16、开始前按照抽签排序的顺序排列，跟随前导车进入比赛场地熟悉路线1圈，在熟悉场地期间所有赛车不得超车，随意停车、倒车，如发生车辆故障可向现场工作人员发出示意退出前导圈车队，如有违反上述规则者当即取消参赛资格。3、前导圈后按照抽签排序开始单车计时比赛，各组别取前12名进入决赛。三、发车顺序： 1、预赛：将由抽签决定发车顺序2、决赛：由预赛各组成绩排名前12名产生，以成绩用时最短依次排名，决定最终发车顺序。四、发车1、参赛车手在裁判员的引导下进入指定发车区域，在发车区域不得熄灭发动机2、发车10秒前，裁判提示10秒，随后倒数5、4、3、2、1的方式挥旗发车3、严禁抢跑，抢跑一次罚10秒，抢跑两次取消比

17、赛资格4、碰撞橡胶杆一次（一个）罚时5秒，冲出赛道罚时20秒（如不借助外力返会赛道可继续比赛，如无法返回赛道将按无法完成比赛取消成绩）蛇形穿桩区域，穿桩过程中如有漏穿罚时5秒5、如有车辆在发车线20秒车辆发不出去，即取消其参赛资格。由现场工作人员将车推离发车区域6、赛车在上双边桥时，如有滑落罚时30秒、第一次没有通过双边桥的车辆、允许倒回在上一次（如还不能完成此项目的车辆在加罚60秒）可以继续参加比赛7、赛车再过翘翘板时，没有通过的车辆加罚30秒，允许倒回在上一次（如还不能完成此项目的车辆在加罚60秒）可以继续参加比赛8、参赛车辆在赛前由组委会发给时间卡，请按时间卡上的时间到TC（时间控制点）

18、发车等后区报道，由TC裁判签字，并按裁判安排进入发车去，进入发车区后，听从发车裁判安排，按顺序到发车线发车，如迟到1分钟则取消竞赛资格。车辆冲过冲刺点后，请减速并按组委会指定路线驶出比赛区域不得在此区域停留，否则视其情节给予罚时或取消比赛成绩的处罚。五、旗语： 1、绿旗：发车2、红旗：碰撞橡胶杆犯规3、黑白方格旗：到达计时冲刺点场地平面图，见图6：4.3.3绕车接力大赛4.3.3.1基本情况：搭建标致508与意向客户群的深度接触平台，体验508给他们带来需求4.3.3.2具体安排时间：2012年1月3日9：0011：30参赛者：由嘉宾自愿组合，4人为一组比赛方式：每个长方形代表一辆别克车（数量待定），敞开车门 。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过四部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推；当4名队员全都完成时统计用时，用时最短的一组获胜。 现场工作人员职责安排：活动负责人：孙文文 负责场地布置、活动流程安排、比赛注意事项的讲解、资料发放嘉宾比赛前记录的记录、纪念品发放、现场秩序的维持，观看人员的安全保障； 场地平面图，见图7：观看区观看区4.4费用预算项目费用预算备注标致设计师出场费20000 障碍赛表演5000 奖金90000每日抽出的幸运观众广告200000网络、电视、电台、