产品品牌研究

1、1飞利浦品牌语言研究0955100102刘潇蔚0955100103韦宇迪0955100106王冬霞2“精于心 简于形 ”公司概况市场份额飞利浦品牌介绍商标历史发展历程飞利浦主营产品消费类医疗保健飞利浦照明照明创意优质生活DVD导航3公司概况公司概况n 公司类型 公开（NYSE: PHG） n口号 精于心，简于形 （sense and simplicity） n成立于 1891年于荷兰 n总部位于 荷兰阿姆斯特丹（Amsterdam） n重要人物 万豪敦（Frans van Houton）总裁兼首席执行官 n何孟阳，首席财政官 n郝爱德，执行副总裁兼首席技术官 n产业 消费电子 n产品 照明、家

2、庭电器、医疗系统、IT4市场份额市场份额 n世界品牌500强企业 2008年排名第197位 全球30强电子公司中名列第三 n全球第一大液晶电视生产商（2008） n全球第一大医疗系统公司（2010） n全球第二大申请国际专利公司（2009） n全球第一大电动剃须刀品牌（2010） n全球第一大照明公司（2010） n蓝光DVD的主要支持者 n全球第三大电话公司 n全球第一大小家电公司 n全球十大IT公司 5n1891年，Anton与Gerard Philips在荷兰埃因霍温创建了飞利浦公司。当时，公司以生产碳丝灯泡为主，并在19世纪末20世纪初，成为全欧洲最大的碳丝极灯生厂商之一。来到1910

3、年，飞利浦已拥有2,000名员工，成为荷兰最大的单一雇主。 n在欧洲工业革命的激励下，1914 年，飞利浦成立了第一个研究实验室，并在X光線与收音机技术方面首次实现了创新。多年来，我们的一系列发明包含许多技术突破，不断满足人们日常生活中的各种需求。 飞利浦品牌介绍飞利浦品牌介绍6爱迪生1879年发明了第一个实用电灯泡,12年后飞利浦公司诞生了。飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，2007年全球员工已达128,100人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。7n万

4、豪敦(Frans van Houten) ,2011年4月起，出任荷兰皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官，并担任管理董事会和集团管理委员会主席。 1986年，加入飞利浦数据系统，负责市场和销售；此后历任公司数个事业部领导职位。 1992年，任飞利浦Airvision(一个在美国新成立的航空娱乐业务部门)首席执行官。 1993年，在德国任飞利浦通讯领域业务副总裁，负责全球销售和运营。 1996年，加入消费电子事业部，负责领导亚太、中东和非洲地区的业务，常驻新加坡。 2002年，任消费电子事业部联合首席执行官，并于2003年被任命为集团管理委员会成员。 2004年，任飞利浦半导体事业部首席执行官，

5、并于2006年加入公司管理董事会，直至当年9月半导体业务剥离，成立恩智浦半导体公司。 此后离开飞利浦公司大约5年时间；在重新加入飞利浦之前，任ING银行管理董事会的独立顾问，负责领导ING银行和保险业务的分离项目。 重返飞利浦后，2011年1月，出任飞利浦公司首席营运官；4月1日，正式出任荷兰皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官，接替同期卸任的柯慈雷先生，负责公司整体运营和策略发展。 万豪敦(Frans van Houten)8n20世纪的飞利浦：首支灯泡宣传广告n1891年，飞利浦公司在荷兰的埃因霍温创立。公司创立之初，主要是為了满足因為电力商业化所带来之与日俱增的灯泡市场需求。n n早期，飞

6、利浦的商标有多种形式：其中一种由Philips的第一个字母P与Co.组成的标誌，另一种则是印在金属丝灯泡玻璃上的Philips字样。n n1898年，Anton Philips利用一套印有荷兰传统服饰的明信片，对荷兰消费者进行產品宣传，这是飞利浦最早的市场宣传活动。这些明信片上面，都印有一个飞利浦字样的灯泡。 到了1920年，飞利浦的商标已经开始採用我们当今看到的形式。商标历史商标历史9n飞利浦注册商标：盾牌标志的来源n1926年，著名的飞利浦波纹与星星标志首次出现在 Miniwatt 收音机与 Philigraph（一种早期的录音设备）包装上。波纹代表无线电波，而星星则代表传播无线电波的浩瀚

7、夜空。1930年，飞利浦首次将四颗星星与三条波纹置入一个圆环内。之后，星星与波纹开始出现在收音机与留声机上，圆环标志则成为设计的一部份。随着业务的迅速拓展，也避免与其他知名的圆环形品牌标志发生混淆，或产生法律纠纷。最终我们选定了内含圆环与飞利浦文字标志组合的盾牌标志，作为品牌的商标标志。1938年，飞利浦盾牌标志首次亮相。多年来，飞利浦商标虽然经过几次调整，但我们始终遵循基本的设计理念。10n今日的飞利浦品牌推广今日的飞利浦品牌推广n為了树立一致的全球形象，1995年飞利浦透过”Lets make things better”的宣传口号，首次推出全球性的品牌推广活动。这个主题涵盖了一个飞利浦的

8、理念，并贯彻落实到飞利浦在全球各个市场的各种產品。11发展历程发展历程 n1891 年， Anton 和 Gerard Philips 在荷兰埃因霍温创建了飞利浦公司。当时，公司以生产碳丝灯泡为主，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。 到 1910 年，飞利浦公司已拥有 2000 名员工，成为荷兰最大的单一雇主。 n在欧洲工业革命的影响下，1914 年，飞利浦公司成立了第一个研究实验室，并在 X 射线和收音机技术方面首次实现了创新。 多年来，我们的一系列发明中包含了很多技术突破，不断满足人们日常生活中的各种需求。 12n18911915n从照明革命到产品创新从照明

9、革命到产品创新 n飞利浦成立之初以生产碳丝灯泡为主，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。 新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了推动力。1914 年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象，并促进产品创新。 13n 19151925n创新和多样化创新和多样化 n1918 年，飞利浦公司推出了医学 X 射线管，标志着飞利浦产品开始朝多元化方向发展，并开始通过申请专利保护其在X 射线和收音机接收领域的创新成果。 14n19251940n第一台电视机和电动剃须刀第一台电视机和电动剃须刀 n20 世纪 40 和 50 年代，科学技术经历了巨大的变革。飞利浦发明了旋转刀头

10、，继而发展成为Philishave电动剃须刀，并为之后在晶体管和集成电路上的突破奠定了基础。 飞利浦还为电视图像的记录、传播和复制技术的发展做出了重要贡献。 1963 年，飞利浦推出了卡式录音机。 1965 年，生产了第一个集成电路。 15n1940 1970 技术突破：卡式录音带诞生n n1940与1950年代，科学与科技经历了巨大的变革。飞利浦发明了旋转刀头，继而发展成为Philishave电动刮鬍刀，并为之后在电晶体与积体电路上的突破，奠定了基础。飞利浦同时为电视影像讯号的记录、传播与复制技术的发展，做出了重大贡献。1963年，飞利浦推出了卡式录音机。1965年，飞利浦成功生产了第一片积

11、体电路IC。16n19701980n影像、声音及数据方面创新影像、声音及数据方面创新 n整个 20 世纪 70 年代，飞利浦精彩的新产品和新概念不断涌现。 照明领域的研究为新PL 和 SL 节能灯的推出做出了重要贡献，同时飞利浦研究实验室在影像、声音及数据的处理、存储和传输方面也取得了突破性进展， 从而发明了镭射影碟，激光唱盘和光学电讯系统。 1972 年，公司创建了 PolyGram（宝丽金）公司，在音乐录制方面取得了巨大的成功。 1974 年和 1975 年，宝丽金在美国分别收购了 Magnavox 公司和 Signetics 公司。1998年，飞利浦将宝丽金出售给Seagram，后来形成

12、了Universal Music Group. 17n19801990n技术里程碑技术里程碑: 压缩光盘压缩光盘 n1983 年，飞利浦迎来了新的技术里程碑：推出压缩光盘。1984 年，飞利浦生产了第 一亿台电视机。 80 年代收购的 GTE Sylvania 电视业务和 Westinghouse 照明业务帮助公司实现了进一步的业务扩张。 18n19902000n变革与成功：变革与成功：DVD问世问世 n20 世纪90 年代是飞利浦经历重大变革的10 年。为了公司的健康运作，飞利浦实施了一项重大重组计划，以简化公司架构，精简业务领域。 飞利浦的部分业务始终保持良好的运营状态，到 1995 年，

13、飞利浦已经销售了 3 亿台 Philishave电动剃须刀。 基于压缩唱片方面的成功技术，1997 年，飞利浦与索尼公司合作，推出了另一项创新产品DVD，该产品成了历史上发展最快的家电产品。 19n21 世纪世纪n跨入 21 世纪，飞利浦变革与发展的步伐始终没有停息。长久以来飞利浦在人们的心目中只是一个消费电子产品生产商。如今，公司开始规划新的蓝图，显示出了医疗保健、优质生活、照明领域的技术实力。2004 年，飞利浦发布了新的品牌承诺“精于心简于形”，并通过大规模的广告宣传攻势，承诺为消费者提供“为您设计、轻松体验、创新先进”的产品和解决方案。 n2007 年 9 月，飞利浦发布了“愿景 20

14、10”策略，进一步将飞利浦打造成为高增长、高利润的公司。作为“愿景 2010”的一部分，从 2008 年 1 月 1 日起，公司精简了组织架构，成立了三大事业部：医疗保健、照明和优质生活。 通过这些举措，进一步将飞利浦定位为一家以市场为导向、以人为本的公司，其业务结构和发展策略充分反映客户的需要。 基于这样的业务组合，飞利浦正在积极打造“健康舒适、优质生活”领域的领导品牌。 20n飞利浦将业务领域详细地划分为三个大部门，分别是医疗保健事业部、照明事业部以及优质生活事业部。 n产品包括消费类产品，医疗保健类产品和照明产品。 飞利浦主营产品飞利浦主营产品21n消费类消费类n飞利浦消费类产品包括个人

15、护理类，母婴用品，家居产品等。 n飞利浦剃须刀自1939年问世以来，飞利浦剃须刀凭借超越自我，不断创新的激情，飞利浦剃须刀以其特有的设计和卓越的科技创造了69年的辉煌与荣耀。飞利浦剃须刀首创了旋转式剃须系统，开创了剃须科技的新纪元。Philips婴儿套装婴儿套装 22 飞利浦剃须刀飞利浦剃须刀n 首创了旋转式剃须系统，开创了剃须科技的新纪元。双层刀片和浮动刀头的人性化设计，舒适贴面，深入须根深处，迅速剃尽。特有双层刀片系统、【贴面网缝】刀头等卓越发明后，再推出【超感全方位贴面】PHILIPS飞利浦剃须刀，以特有的【 狭缝及圆孔双刀网】刀头设计，加上防水功能，引领剃须科技进入新境界，全面征服下颚

16、难剃部位。 23n医疗保健医疗保健 飞利浦医疗保健事业部致力于提供满足临床医护人员和患者需要的解决方案。 我们与众不同的优势在于我们打破医疗保健各个环节的界线，为整个护理周期提供创新经济的技术解决方案。 n飞利浦既为医疗专业人士提供先进的解决方案，满足病人的需求；同时也向消费者提供他们在医院或者家庭中均能负担得起的医疗保健。 飞利浦空气净化系统飞利浦空气净化系统 红外线理疗灯红外线理疗灯 24n飞利浦照明飞利浦照明n飞利浦照明事业部深入洞察人们对公共环境和私人空间的需求，致力于推出创新的、以最终用户为导向的高效节能照明解决方案和应用产品。 25n照明创意照明创意n随着人们生活方式的不断改变以及

17、对于家居生活要求的不断提高，飞利浦照明致力于通过及时地推出有意义的创新来提升人们的生活品质，其LED家居照明解决方案，以丰富的色彩和设计感为家居设计和营造个性化氛围提供了灵活的空间。比如本次论坛上展出的Ledino现代简约型LED灯具，设计简单、纯净，抛弃了一切繁文缛节；通过曲线、弧线，高品质纯铝，这些简单的外在元素在Ledino的世界中幻化出了万千的想象空间，创造了至真至纯的光影新境界。 nLedino系列LED灯具26n优质生活优质生活n飞利浦优质生活事业部致力于满足世界各地消费者对“健康舒适、优质生活”的愿望，不断提高人们的生活品质。 n遵循精于心 简于形的品牌承诺，并基于对消费者的洞察，飞利浦优质生活提供丰富的、全新的消费者体验，来满足消费者对放松身心和改善情绪的渴求。我们通过关注人们在 环境 、情绪、身体和外表四个方面的个性化需求，来实现消费者对于个人健康舒适的愿望。 n27nDVD导航导航n世界上首款经验证能有效保护眼睛的显示器：睿蓝 220X1 n飞利浦优质生活事业部于2009年4月21日在上海香格里拉发布了飞利浦S1系列车载DVD导航，以本土化为诉