浅谈图形创意在平面广告中的影响--毕业论文

1、【标题】浅谈图形创意在平面广告中的影响 【作者】王冬梅 【关键词】图形创意广告表现空间 【指导老师】闫丹婷 【专业】美术学 【正文】引言在一个广告中，图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，妙趣横生的图形创意更能给人留下深刻的印象。好的图形创意不仅可以使设计具有强烈的视觉冲击力,而且往往通过隐喻和象征的方式,对设计主题进行艺术化的巧妙阐释,避免了浅白直露的表现,使设计意念具有更为广阔的联想空间,意蕴深远而富有诗性。让作品给人留下深刻的印象达到广告效果。平面广告新思维中提到：在现代广告的艺术化发展下，广告创意和艺术表现具有了更重要和不可忽略的价值和意义。而当代视觉设计大师霍尔戈.马蒂斯教授曾经

2、说过：“一幅好的作品应是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”可见图形创意在广告设计中的影响非常重要。随着我国经济的不断发展，广告给商品带来的利益是相当可观的。广告业必将有非常广阔的前景,同时也会带动广告创意的快速进步。而我国的现代广告设计与一些先进的国家相比较存在着一定的差距。在设计和创意领域还有很多值得我们学习和探讨的地方。因此本选题拟从图形创意角度作一探讨。仍然有探讨的价值。特别是在广告文化背景与当时社会背景的这一方面值得探索和研究。1现代广告和图形的发展“广告”这个词语对于现在的我们来说并不陌生。广告的概念在一般人来看并不是非常深奥的，因为在瞬间万变的现代社会，人们每天甚至每时每刻都可以接

3、触到广告。但是如果真正的准确的理解“广告”的概念与定义就不是那么简单了。广告的定义在学术界，依然是存在许多不同的观点和争论的问题。广告一词，起源于拉丁语“ADVERTURE”，意思是引起注意或者诱导。后来，英语中产生了“ADVERTISE”的词语，继承了拉丁语含义“引起人们的注意”的内容，后发展为“通知别人某件事情”。现在通用“ADVERTISE”一词，是西方工业革命后，由于各种商业活动的兴盛，才逐渐成为成熟的广告活动的代名词，而且西方的“广告”这个词，在语义上也具有非常现代的风格01。那么广告又是怎样产生的呢？有经济头脑的人会毫不犹豫的回答：商品经济的需要。人类社会生产力的提高从而为广告活动

4、的发展打下了基础由于社会发展而产生的对于信息使产品种类日益丰富，都促了大规模商业活动的开展，在工业革命后的西方资本主义获得了重大的发展，经济势力的不断扩大而同时也扩大了对信息的需求。广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。因而作为信息传播媒介的广告事业也获得了比较大的发展，从近代广告过渡到了现代广告。在广告发展的过程中，广告发布的程序逐步规范化，广告的理论逐渐系统，广告的技术手段也逐步成熟。广告从口头叫卖到标志与文字的形式，再到现代印刷、广播-电视，再到世界范围的互联网，广告传播媒介的拓展使现代广告跨越了地区与国界，向着信息化、功能化与国际化的方向发展。世界经济的扩展使广告

5、更加智能化、科学化、专业化，广告事业在人类发展的过程中，必将发挥更广泛的作用02。图形是人类通过视觉象形传达信息的一种特殊的语言方式。图形自人类穴居的岩画时期就开始有了，古人通过图形传达狩猎技巧、知识、沟通情感和表达意志，抽象的象形文字由此而产生。随着社会的进步，图形伴随人类社会经济的发展和人们素质的提高而不断发展完善，图形传达的方式和传播媒介也越来越多样。特别是进入信息爆炸时代，简单直白的图形传达已经远远不够表达信息内容。现代视觉冲击感强而易懂和包含更大信息量大信息的图形，在21世纪社会快节奏的运转当中，其价值、优越性，更加体现得淋漓尽致。许多情绪性、主观性的意象，更适合用非文字说明的形式表

6、达，图形就是其中之一。它能通过简单的形式传达出深刻、丰富的内容，让人能很快的接受其方法的消息；它能使一些难以启齿的词汇语言用图形表达得更幽默化、艺术化；它更具有直观性、生动性、完整性、概括性03。因而图形可以称作“世界通用语言”。图形与图形创意区别在于“创意”二字。图形创意是图形的特例和发展，它们的不同在于：图形侧重识别、简洁、个性，图形创意侧重视觉冲击和引人注目。创意的内涵就是创新、创造，它是建立在联想、想像和逆向思维基础之上的。创意往往体现创作者思维的独特性、反常规性和逆向思维的结果。在原来的图形以及其他符号作为创意基础，在此基础上发散地联想和想像，通过变形、夸张、跨时空，与其他元素组合出

7、新的图形结构04。例如：名画名人等人们熟悉的形象具有很强的图形效应，像大卫、蒙娜丽莎、雷锋等等，利用这些人们熟悉而且印象深刻的“图形”重新与其他观念、形象、道具进行组合解释，就可以产生新的意义。往往一幅恰当的图形所表达的内涵，远胜于文字注释。2广告中的图形创意2.1怎样正确运用图形创意在上文中有提到“广告”一词的含义可解释为“引起人们的注意”“通知别人某件事情”。人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。然而，如有的设计作品把自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了设计的目的性；有的设计者过分

8、依靠电脑预先设置好的程序，失去了自己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息；有的设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简单粗糙，毫无艺术生命。现代图形设计成为人类高度心智的活动过程，是一种纯目的性的视觉创造活动，从本质上讲是种创造性的思维活动。图形设计已经不仅仅是单纯形象的排列组合，而是建立在现实与虚幻、具象与抽象、一事物与它事物之间的互动、同构与之生成的是艺术创造与科学思维的有机结合物，形成了图形创意新颖的视觉样式和别具一格多样化的表现手法。而我们怎样才能更好的运用这些元素来进行图形创意呢？总的说来，图形创意的应用主要表现在他的手法：正负形，形与影，同构形图，元素替代

9、。1.正负形正形与负形相互借用，在一种形态中隐含两种各自不同的含义。在中国传统图案“太极”图01就是非常典型的图案。它极为深刻的概括了阴阳易理，表示了宇宙万物的结构及运动规律。一条白眼阴鱼，一条黑眼阳鱼鱼头鱼尾相互拥抱，共处于一个有机整体的“太极”里。还有著名的鲁宾之杯中图02，当脸为正形时，杯为负形；杯为正形时，脸为负形图01太极图02鲁宾之杯正负形的构成在各不相让的矛盾中显示出特殊的魅力，正形与负形能相互衬托，最大限度地利用了画面的空间，产生新鲜、简洁、丰富的语言效果。2.形与影在通常逻辑思维中，有什么样的形，就会有什么样的影子，其形态有因果关系。而设计之中图形创意的形与影常常也要产生客观

10、上的变化，迸发出耐人寻味的艺术效果。图03中吉他的影子变成了一个音符，表达出了乐器能弹出优美的音乐。图033.同构图形图形的同构是利用事物之间的某种相似的关系或为达到某种特定效果和目的，将相似的关系或毫不相关的东西组合起来传递信息。图04就是很生动的表现了牙膏和牙刷的关系图044.元素的替代在保持图形基本特征的基础上，进行转换替代，物体的某一部分分别被别的类似形所替代，形成一种异常的组合方式，从而产生了新含义和新的视觉图象。图05就是用刀片与文字相结合在一起，更形象的表达出了痛的产生。图05我们只有更好的掌握图形创意的表现手法才能更好的进行创作。2.2广告中图形创意的重要性图形,它是以艺术的形

11、式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望.在人们看到的包装设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,在视觉顺序上,它仅次于吸引人的品牌名称,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法。人们看一则平面广告，首先是感性上的认识，而感性认识主要来源于形象素材。图形创意就是利用形象给人们感性上的刺激，或者说是感性上的愉悦，使人们产生最初的印象，这个最初的印象也许是最深刻

12、的。因此，充分开发创意思维能力，巧妙地利用形象，是一则平面广告能否引起人们关注的关键。优秀设计师应具备广博的的知识及对形态的塑造能力和创造能力。在图形创意中创造和出新是至关重要的，图形创意就是设计师寻求视觉传达的独创性意念的表达方式和表现形式，相比较之下，表现技术不是主要的。从这一意义上讲，只要解决好了影响图形创意的若干问题，就有可能创作出优秀的作品。概括起来讲就是：（1）创意上意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想像。（2）视觉上视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。（3）构思上夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美，效果好。（4）画面上

13、精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。（5）社会效果上功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举05。日本平面设计艺术家福田繁雄设计的歌剧费家罗的婚礼图06海报就是一福非常优秀的图形创意作品。以乐普的标准符号为构形元素，是为了与其他剧种相区别；以乐符构成的男女主人公的腿和脚，符号的一端演变成男式皮鞋，另一端演变成女士高跟鞋，代表着剧中的费家罗和苏姗姗。通过音符的交结形态，形象地给观者创造了一对男女相拥起舞的欢乐轻松的婚礼场面；红色的背景更是营造了婚礼的喜庆氛围。在这里设计家用简练的图形传达出了丰富的内涵。图形中的任何一个构成元素都是不可缺少的，而添加任何东西又显得多余。图形、图形设计

14、和图形创意的内涵和外延一直是处于变动的状态之中，不足为奇，它说明该学科在不断地发展，设计师们在不断的积极探索。图062.3图形创意在广告中的正确应用图形创意是平面设计的灵魂，它在平面广告设计中起着举足轻重的作用。而在广告设计中我们又怎样更好的根据消费者和广告内容需求来进行图形创意呢？我从平时课堂作业和社会实践中总结了以下几点：1.色彩在设计的诸要因素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛，烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入的揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，得给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。用象征色及色彩的

15、联想，象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品，电子产品，化妆品，药品等在用色上有较大区别；而同一类商品根据其用途，特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红，橙，黄等暖颜色能交好的表达色，香，味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜，瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品，清爽饮料等06。2.图形图形是一种用形象来直观地传播信息、交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是

16、人类通用的视觉符号。传统的各种绘画、摄影图片，尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间，然而无论用什么手段，图形的设计可分为具象和抽象两个范畴07。具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。抽象图形单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意识的增强和时代精神的反映，较之具体图形具有更强的现代感，象形性，典型性。3.明确主题信息创意设计都是从对所需传达的信息的明确理解中发展而来的。如果设计所要传达的主题讯息不能凝炼成一句话的话，那就会导致主题含混不清，令观者迷惑不解。4.独辟蹊径图形创意的要想引起别人的注意最主要的就是超出人们的想像又在情理之中。让人有峰回路转的

17、感觉。如果你无法看见眼外的东西，日复一日都因循着同一个思路考虑问题，因此深深地陷在自己积年累月碾压而成的车辙中变的一筹莫展。从反面思考问题将会带来一个看待任何创意或词语不同的角。从门口向里面看将会使你看到一片与你站在相同的门口向外看时完全不同的风景。5.图文并茂在一件充满创意的设计作品中，语言文字是与图形影像完美结合在一起的。两者相互依存，共同传达出主题讯息的是深刻含义。有些情况下文字占据着作品的主导地位。而另一些情况下，各种图像则成了引导主体的首要元素。有时候图形文字则又是地位平等的搭档关系。而这一切都是为广告可以准确传达信息的手段。6.确定创意设计边界有了确定的、不变更的目标群和参数，创意

18、设计就获得了无限广阔的发展空间。一个积极进取的设计师可以在任何设定的规则中游刃有余。成功在的关键在于，一旦项目研发阶段开始，这些规则就不再有任何改变。将目标群和参数联系起来。把它们纪录在设计的评估标准之中，然后将它们转化为能够帮助创意设计发展成型的框架。不要把这些限制因素和参数看作是你创意设计之上的束缚。事实上他们只是将庞杂的选择缩减到了一个可操作的范围。如果有太多的创意摆在面前，你就很有可能变得茫然不知所措。让界限成为你实现创意设计的良机，但是要确保在设计工作开始之前就把它确定下来08。7.创意要与文化共存设计师尤其要有自己精辟、独到、敏锐的目光。不然的话，或是迷失自我，随时可能偏离正确轨道；或是被后起之秀替代，从此销声匿迹。那么这种精辟、独到、敏锐的目光是如何确立的呢？它正式基于深厚的文化功底与修养。文化与智慧的不断补给，能使此种目光更犀利，是成为设计界常青树的法宝。将文化与设计比喻成“根与植物”的关系也好，比喻成“地基与高楼”的关系也罢，总之，在于说明其紧密的程度09。通常