传播学教程__1

1、传播学教程推荐阅读书目n1 1、传播学教程传播学教程，郭庆光著，中国人，郭庆光著，中国人民大学出版社；民大学出版社；n2 2、传播理论传播理论起源、方法与应用起源、方法与应用（第（第4 4版），版）， 美美 沃纳沃纳赛佛林、小詹姆赛佛林、小詹姆斯斯坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版社社第一章 传播学的对象传播学的对象 与基本问题与基本问题 第一节 传播的定义和特点一、传播与信息一、传播与信息 一切反映事物内部或外部互动状态或关系的东西一切反映事物内部或外部互动状态或关系的东西都叫信息。信息可分为人类信息和非人类信息，也都叫信息。信息可分为人类信息和非人类信息，也可以分

2、为物理信息、生物信息、社会信息。社会信可以分为物理信息、生物信息、社会信息。社会信息是指除了人的生物和生理信息以外的、与人的社息是指除了人的生物和生理信息以外的、与人的社会活动有关的一切信息。会活动有关的一切信息。 广义的传播就是信息的流动过程，即信息的传广义的传播就是信息的流动过程，即信息的传递或信息系统的运行。广义的传播包含两个因素：递或信息系统的运行。广义的传播包含两个因素： 信息（传播的材料）信息（传播的材料） 流动（传播的方式）流动（传播的方式） 自然界的信息传播自然界的信息传播信息传播是自然界的普遍现象。信息传播是自然界的普遍现象。植物界以一些特有的方式传递着信息。植物界以一些特有

3、的方式传递着信息。p向日葵总是向日葵总是“朵朵花儿向太阳朵朵花儿向太阳”，而其，而其一枯一荣则代表着生命的轮回；一枯一荣则代表着生命的轮回；“夜来夜来香香”，“昙花一现昙花一现”，“八月桂花遍地八月桂花遍地开开”，“冬虫夏草冬虫夏草” 等等，植物在自然等等，植物在自然而然表达着自己的生命状态。而然表达着自己的生命状态。向日葵向日葵夜来香夜来香昙花一现昙花一现桂花桂花冬虫夏草冬虫夏草二、传播的定义和特点二、传播的定义和特点 广义的传播就是信息的流动过程。广义的传播就是信息的流动过程。传播学意义上的传播就是社会信息的流传播学意义上的传播就是社会信息的流动过程，即社会信息的传递或社会信息动过程，即社

4、会信息的传递或社会信息系统的运行。系统的运行。三、社会信息传播的基本特点三、社会信息传播的基本特点（1 1）是一种信息共享活动。）是一种信息共享活动。（2 2）是在一定的社会关系中进行的，又是一定）是在一定的社会关系中进行的，又是一定 社会关系的体现。（施拉姆）幻灯片社会关系的体现。（施拉姆）幻灯片 10 10（3 3）它是一种双向的社会互动行为。）它是一种双向的社会互动行为。 国王是个秃子；找到自己的树洞朋友国王是个秃子；找到自己的树洞朋友（4 4）传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有）传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间，包括：共通的传播符号意义体系、共通的意义空

5、间，包括：共通的传播符号意义体系、接近的生活经验和文化背景。接近的生活经验和文化背景。 滚！滚！: :洋女婿和岳母吵架洋女婿和岳母吵架（5 5）传播是一种行为，一种过程，也是一种系统。）传播是一种行为，一种过程，也是一种系统。 “传播是社会得以形成的工具。传传播是社会得以形成的工具。传播一词（播一词（ Communication）与社）与社区（区（community）有共同的词根。）有共同的词根。这决非偶然。没有传播，就不会这决非偶然。没有传播，就不会有社区；同样，没有社区，也不有社区；同样，没有社区，也不会有传播。使人类有别于其它动会有传播。使人类有别于其它动物社会的主要区别是人类传播的物社

6、会的主要区别是人类传播的特定特性。特定特性。”（施拉姆：（施拉姆：传播传播学概论学概论第二节 传播学是研究社会信息系统及 其运行规律的科学一、传播学的研究对象：一、传播学的研究对象： 社会信息系统及其运行规律社会信息系统及其运行规律 系统是指由相互联系、相互制约的若干部分系统是指由相互联系、相互制约的若干部分结合在一起并且具有特定功能的有机整体。人类结合在一起并且具有特定功能的有机整体。人类社会的传播具有普遍的系统性。社会的传播具有普遍的系统性。 人类的五种人类的五种“传播系统传播系统”或或“信息系统信息系统”： 人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大人内传播、人际传播、群体传播、组织传播

7、、大众传播众传播社会信息系统的特点社会信息系统的特点1、开放性系统、开放性系统2、由各种子系统相互连结、相互交织而、由各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体构成的整体 传播障碍传播障碍 传播隔阂传播隔阂4、自我创造、自我完善的系统、自我创造、自我完善的系统三、社会信息系统的运行与社会发展n社会信息系统的运行对社会发展有重大影响n古罗马的灭亡、苏联解体、SARS、网络与中国第二章第二章 人类传播活动的历史与发展人类传播活动的历史与发展 第一节第一节 从动物传播到人类传从动物传播到人类传播播一、动物的信息传播n动物世界传递信息的例子在自然界里大动物世界传递信息的例子在自然界里大量存在。动物世界传

8、递信息的常见方式量存在。动物世界传递信息的常见方式或信号有以下几种：或信号有以下几种： 1分泌气味或体液分泌气味或体液 2发光发光 3发声发声 4动作动作 5发出超声波发出超声波二、动物传播的局限性二、动物传播的局限性1、先天的本能行为，而非后天的复杂学习、先天的本能行为，而非后天的复杂学习 猩猩与婴儿猩猩与婴儿2、条件反射原理，而不伴随复杂的精神和、条件反射原理，而不伴随复杂的精神和 思维活动思维活动 我家猫只能执行一个命令，就是：滚！我一我家猫只能执行一个命令，就是：滚！我一喊滚，它们就消失了。但是另外一个皮厚的，我喊滚，它们就消失了。但是另外一个皮厚的，我喊滚它就跑过来了。它以为自己叫滚

9、。悲剧哇。喊滚它就跑过来了。它以为自己叫滚。悲剧哇。 三、劳动创造了人类的语言三、劳动创造了人类的语言 劳动促进了人类语言的产生。劳动促进了人类语言的产生。 语言的产生，是完成从动物传播到人类传语言的产生，是完成从动物传播到人类传 播之巨大飞跃的根本标志。播之巨大飞跃的根本标志。四、人类语言的能动性和创造性四、人类语言的能动性和创造性超越时空超越时空无限灵活无限灵活发音经济发音经济能动性和创造性：能动性和创造性： 区别于动物界信号系统的最根本区别于动物界信号系统的最根本的特征的特征第二节 人类传播的发展进程1、口语传播时代、口语传播时代 开始于开始于9万年到万年到4万年前万年前2、文字传播时代

10、、文字传播时代 开始于开始于5000年到年到3500年前年前3、印刷传播时代、印刷传播时代 开始于公元开始于公元450年年4、电子传播时代：、电子传播时代： 大众传播时代大众传播时代 始于始于19世纪中期世纪中期 网络传播时代网络传播时代 始于始于20世纪世纪80年代年代 这个历史进程不是媒介依次取代过程，而是依这个历史进程不是媒介依次取代过程，而是依次叠加过程。次叠加过程。 口语传播时代口语传播时代开始于开始于9万年到万年到4万年前万年前n口语传播的深远意义：口语传播的深远意义：n口语的特点：最基本、最重要、最常口语的特点：最基本、最重要、最常（通）用、最灵活的传播手段（通）用、最灵活的传播

11、手段n口语的局限性：近距离传播；记录性差口语的局限性：近距离传播；记录性差 语言的产生，是完成从动物传播到语言的产生，是完成从动物传播到人类传播巨大飞跃的根本标志。人类传播巨大飞跃的根本标志。文字传播 开始于开始于5000年到年到3500年时期年时期n文字是人类掌握的第一套体外化符号系文字是人类掌握的第一套体外化符号系统。统。 n文字发明的重要意义文字发明的重要意义 文字的产生使人类传播在时间和空文字的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革：间两个领域都发生了重大变革：n长久保存信息长久保存信息n长距离传递信息长距离传递信息印刷传播时代开始于公元开始于公元450年年n对社会的发展产

12、生巨大影响对社会的发展产生巨大影响电子传播时代n1837年，美国人塞缪尔年，美国人塞缪尔莫尔斯发明了第一台实用莫尔斯发明了第一台实用电报机。电报机。1844年，莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发年，莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报：出了第一封电报：“上帝，你究竟创造了什么！上帝，你究竟创造了什么！”n1858年，横跨大西洋的海底电缆宣告竣工。到年，横跨大西洋的海底电缆宣告竣工。到70年代，贝尔发明了电话系统。年代，贝尔发明了电话系统。n到了到了20世纪，电子传播的手段日益丰富，有线和世纪，电子传播的手段日益丰富，有线和无线广播、有线和无线电视（黑白无线广播、有线和无线电视（黑白/彩色图像）相彩

13、色图像）相继得到发明和应用。人类日益依靠电子媒介而生继得到发明和应用。人类日益依靠电子媒介而生活。活。1957年，苏联发射第一颗人造地球卫星，标年，苏联发射第一颗人造地球卫星，标志着人类开始进入卫星传播时代。志着人类开始进入卫星传播时代。n到到20世纪世纪90年代，人类又开创了数字传年代，人类又开创了数字传播的新时代，网络传播进入人们的生活。播的新时代，网络传播进入人们的生活。n电子媒介的里程碑意义：电子媒介的里程碑意义：p27第三节 信息社会与信息传播n一、媒介的进化与社会发展 媒介的进化对社会发展产生巨大影响二、信息爆炸与信息社会1、信息爆炸、信息爆炸p362、信息社会的特点、信息社会的特点 社会经济主体由制造业转向以高新科技为社会经济主体由制造业转向以高新科技为核心的第三产业，即信息和知识产业占据主导核心的第三产业，即信息和知识产业占据主导地位。地位。 劳动力主体不再是机械操作手，而是信息劳动力主体不再是机械操作手，而是信息的生产者和传播者的生产者和传播者 交易结算不主要依靠现金，而主要依靠信交易结算不主要依靠现金，而主要依靠信用（卡？）。用（卡？）。 贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全球贸易将成为主流球贸易将成为主流n3、迎接高度信息化社会的到来迎接高度信息化社会