黑糖话梅活动方案汇编

1、企划推广部中国金丝猴金丝猴黑糖话梅推广活动方案活动概述 活动背景 活动主题 活动目的 活动时间 活动渠道活动内容 主力A类门店 主力中小型门店 生动化陈列标准目标任务分配考核奖惩机制 考核标准 奖惩标准目录以大区为单位按下半年总任务占比的15%第一部分：活动概述活动主题活动主题品牌优势强大的品牌资产优势强大的传播源央视广告投放时尚年轻、休闲受众群体多渠道推广活动利于促进销售活动背景活动背景活动目的活动目的活动时间活动时间2013年年9月月1日日-2013年年10月月31日日主力A类门店 门店定义：办事处辖区内人气旺、综合销售额排名前十门店，面积必须大于3000平米。主力中小型门店 门店定义：Q

2、4门店、连锁店、校园店及乡镇店中生意较好的门店，面积必须大于100平米。活动渠道活动渠道第二部分：活动方案内容门店选择：办事处辖区内人气旺、综合销售额排名前十门店，面积必须大于3000平米。门店数量：省会办事处5-8家 地级办事处3-5家活动时间：在9月1日-10月31日之间选择不低于40天活动时间，必须包括中秋和国庆节。DM：活动期间不少于1期DM门店首单进货：78g黑糖首单供货20箱以上主力A类门店礼品介绍批发价赠送坎级费率各种时尚漂亮的化妆镜/首饰盒，女士包里必备的用品，小巧新潮0.81元12元9%活动形式：试吃+促销买赠+互动游戏建议：买赠： 78g黑糖话梅2袋 或 送价值0.8-1元

3、礼品（如：化妆镜等）40g+78g各一包(组合销售) 陈列要求：端架或2-4平米地堆陈列任选其一主货架陈列不低于6个陈列排面挂网或挂条不低于5处78g黑糖话梅78g/40g黑糖话梅散装黑糖话梅散装黑糖话梅陈列不低于9个缸侧形象看板形象看板货架卡、跳跳卡价格签形象看板价格签活动信息POP地堆帷幔形象看板价格签活动信息POP地堆帷幔形象看板价格签形象挡板活动信息POP散缸挡板78g黑糖话梅不少于6个陈列排面价格签跳跳卡挂板陈列价格签促销员上岗标准：促销员上岗标准：1.淡妆上岗2.头发扎马尾式发型3.白色靴子或护士鞋4.裸色或黑色打底裤5.配备耳麦试吃口罩周末活动执行要求：必须有试吃促销要给力销售支

4、持每个活动门店导购要按标准进行试吃坎级买赠+特价套餐+互动游戏业务人员定点盯店门店选择：Q4门店、连锁店、校园店及乡镇店中生意较好的门店，面积必须大于100平米。门店数量：省会办事处50家 地级办事处40家活动时间：9月1日-10月31日之间选择不低于40天，必须包括中秋和国庆节 POP：活动门店张贴海报不低于4张、活动信息POP不低于2张门店首单进货：78g黑糖话梅不低于1箱主力中小型门店促销活动内容：空袋换购：78g黑糖话梅空袋 1个 换8g棒棒糖1支40g黑糖棒棒糖空袋 1个 换8g棒棒糖1支8g黑糖棒棒糖空袋 5个 换8g棒棒糖1支 备注：供货时根据门店进货量随货同行搭赠相应数量的兑换

5、产品， 并张贴活动信息海报告知消费者活动内容，陈列要求：78g黑糖话梅主货架陈列不低于4个陈列排面78g/40g/8g黑糖话梅挂网挂条不低于3处40g/8g/78g黑糖话梅78g黑糖话梅不少于4个陈列排面价格签跳跳卡78g、40g、8g黑糖话梅挂网或挂条不低于3处产品与元素匹配价格签收银台陈列不少于1个挂板陈列、挂板陈列价格签海报活动信息海报辅助物料地堆形象 看板价格牌跳跳卡货架卡辅助物料挂条 散装缸 形象挡板 散装专柜 形象挡板辅助物料时间点完成项目责任人8月20日活动方案下发并对大区督导进行活动方案培训市场总部8月25日大区督导对办事处督导进行活动方案培训大区督导8月25日前确定门店并提报

6、大区督导9月1日活动开始办事处每周一（活动开始后）周末活动执行反馈（报表+照片）大区督导11月5日上交所有活动门店照片PPT（以照片做评分依据）大区督导11月10日评比活动执行结果发布奖罚通知市场总部第三部分：任务目标分配下半年黑糖话梅任务分配下半年黑糖话梅任务分配大区黑糖话梅（万元）8月9月10月11月12月合计东北1782612962963311362华东2403504004004501840华南1402002302302601060西北1902803203153601465甘青宁新1351952202202501020西南1301952302202401015北方165245280275

7、3101275山东2103003403503801580中原3855656406407202950上海1020252528108安徽1752602802903201325合计1958287132613261364915000第四部分：考核奖惩机制主力主力A类门店执行考核标准类门店执行考核标准办事处级别办事处级别门店执行门店执行数量数量活动时间活动时间（活动期间）（活动期间）DM（活动期间）（活动期间）省会办事处5-8家40天1期地级办事处3-5家40天1期主力主力A类门店执行考核标准类门店执行考核标准产品规格陈列项目陈列标准形象陈列标准78g黑糖话梅（任选其一）端架一组上方形象看板、两侧形象板

8、、货架插卡、跳跳卡、价格签形象地堆2-4平米（之间）形象看板、地堆帷幔、活动信息POP、价格签78g、40g、8g黑糖话梅主货架不少于6个排面价格签、挂网或挂条不少于5处挂条或挂网使用新元素、价格签散装黑糖话梅散装专柜不少于9个缸价格签、新元素形象看板、地堆帷幔主力中小型门店执行考核标准主力中小型门店执行考核标准办事处级别办事处级别门店执行门店执行数量数量活动时间活动时间（活动期间）（活动期间）省会办事处50家40天地级办事处40家40天主力中小型门店执行考核标准主力中小型门店执行考核标准产品规格陈列项目陈列标准形象陈列标准78g黑糖话梅主 货架不少于4个排面上方形象看板、两侧形象板、货架插卡、跳跳卡、价格签