知名空调品牌广告简要分析

1、 1、格力* 2、美的* 3、海尔* 4、志高 5、海信-科龙 6、大金 7、春兰 8、奥克斯 9、松下 10、三菱格力：珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品，2015年排名“福布斯全球2000强”第385名，家用电器类全球第一位。珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2015，格力进入世界500强。格力简介：发展历程： 创业阶段 19911993年，新成立的格力电器，是一家默默无闻的小

2、厂，只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生产线，但格力人在朱江洪董事长的带领下，发扬艰苦奋斗、顽强拼搏的精神，克服创业初期的种种困难，开发了一系列适销对路的产品，抢占了市场先机，初步树立格力品牌形象，为公司后续发展打下良好的基础。 发展阶段 19941996年，公司开始以抓质量为中心，提出了“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”的质量方针，实施了“精品战略”，建立和完善质量管理体系，出台了“总经理十二条禁令”，推行“零缺陷工程”。几年的狠抓质量工作，使格力产品在质量上实现了质的飞跃，奠定了格力产品在质量上的竞争优势，创出了“格力”这一著名品牌，在消费者中树立良好的口碑。 壮大阶段 1

3、9972001年，公司狠抓市场开拓，董明珠总裁独创了被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”的“区域性销售公司”，成为了公司制胜市场的“法宝”。 国际化阶段、 2001年至2005年，公司提出了“争创世界第一”的发展目标，在管理上不断创新，引入六西格玛管理方法，推行卓越绩效管理模式，加大拓展国际市场力度，向国际化企业发展。 全球品牌阶段 格力人在成功实现“世界冠军”的目标后，2006年公司提出“打造精品企业、制造精品产品、创立精品品牌”战略，努力实践“弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境”的崇高使命，朝着“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”的愿景奋进。企业荣誉：

4、2005年12月9日，格力电器在会上被授予“中国出口名牌”称号，是珠海市唯一获得这一称号的企业。2006年1月12日，珠海格力磁电有限公司的“MMC”商标被广东省著名商标认定委员会认定为广东省著名商标。2006年9月6日，格力电器股份有限公司生产的GREE格力牌空调器被中国最高质量技术检测监督机构国家质检总局和中国名牌战略推进委员会共同授予“中国世界名牌产品”称号。在北京人民大会堂隆重举行的授牌仪式上，格力电器股份有限公司总裁董明珠代表格力电器领奖。据了解，这是中国名牌战略推进委员会第二次公布“中国世界名牌产品”名单，仅有4个企业的4个产品入选。空调产品是进入了“中国世界名牌产品”名单，格力空

5、调由此成为中国空调行业第一个也是唯一一个世界名牌产品。2006年11月4日“2006全国追求卓越大会”在北京举行，格力电器被授予国家质量管理最高奖项“全国质量奖”。格力电器在一年之内独揽这三大顶级荣誉，震撼业界，这在中国企业是非常罕见的。2006年11月25日上午，格力总裁董明珠从国家质检总局局长李长江手里，接过了国家质检总局颁发的“出口免验”证书，从而成为中国空调行业首家获得“出口免验”的企业。这是格力电器先后被授予“中国空调行业标志性品牌”、“中国世界名牌”、“全国质量奖”等顶级殊荣后，获得的又一项最高荣誉。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“200

6、8世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力电器凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。好空调！格力造！格力空调广告欣赏：（1）掌握核心科技（2）好空调！格力造！美的： 美的集团（SZ.000333）是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。12013年，美的集团整体实现销售收入达1210亿元，外销销售收入74亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。 2014年12月，美的正式发布公告，12

7、.6亿元引入小米科技作为战略投资者，持股1.288%，小米还将提名一位核心高管加入美的董事会。 2015年1月8日，房间空气调节器节能关键技术研究及产业化获得“国家科技进步奖”二等奖。企业文化美的使命：为人类创造美好生活、为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富美的愿景：做世界的美的美的精神开放：博采众长、勇于尝试。和谐：合作协同、共担责任。务实：追求实效、不事张扬。创新：发展科技、创新机制。经营准则理性追求：宁慢两步、不错半步。授权经营：充分授权、业绩导向。协作共享：价值为尊、利益共享。11三大考验：专业检测：2012年7月，美的空调（26KB型）通过国家专业机构检测验

8、证，一晚8小时的制冷运行时间耗电量为0.998kWh，现已申请国家发明专利。权威鉴定：2012年12月，美的空调ECO节能技术被以中科院院士领衔的专家组鉴定为“国际领先”，开创一晚1度电节能新未来。用户见证：2013年3月，美的空调“一晚1度电”用户见证大行动已在全国范围内正式启动，美的空调诚邀全国用户见证节能实效。美的空调（变频王者） 美的家用空调拥有顺德基地、芜湖工业园、武汉工业园、广州空调工厂四大生产基地，形成了1500万套的年生产能力和中国最完整的空调产业链。 2004年，美的与东芝开利组建合资公司，联合开发国际领先的直流变频技术和产品。通过引入、培养技术专家队伍和引进先进的技术研发设

9、备，使美的制冷在空调产品的研发水平始终处于行业领先地位。 美的空调拥有国内领先的研发基地，拥有国家级技术研发中心，博士后流动站、高规格的测试验证中心和国内领先的CAD中心，世界一流的CAID，CAD系统。 美的空调拥同步国际能力的先进、齐全的实验资源，实验室资源投资超过2亿元，实验设备配套程度和先进性居于行业前列。 美的空调拥有国内领先的零部件检验能力、零部件检测累计投入5000余万元，对核心零部件进行全检或大比例筛选，同时进行可靠性研究。 多年来，美的空调一直是中国家用空调的创新领导者，以服务消费者为目标，以引领中国空调产业升级、技术进步为己任，不断率先推出全新产品，引导消费潮流。美的变频空

10、调特点: 启动电流小，转速逐渐加快，启动电流是常规空调的1/7； 没有忽冷忽热的毛病，因为变频空调是随着温度接近设定温度而逐渐降低转速，逐步达到设定温度并保持与冷量损失相平衡的低频运转，使室内温度保持稳定； 噪声比常规空调低，因为变频空调采用的是双转子压缩机，大大降低了回旋不平衡度，使室外机的振动非常小，约为常规空调的1/2； 制冷、制热的速度比常规空调快12倍。变频空调采用电子膨胀节流技术，微处理器可以根据设置在膨胀阀进出口、压缩机吸气管等多处的温度传感器收集的信息来控制阀门的开启度，以达到快速制冷、制热的目的。美的变频空调优点：美的空调广告：买变频！选美的！ 买变频！选美的！ 原来生活可以

11、更美的！ 一晚低至一度电 广告：（1）（2）海尔：海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，而是变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。海尔空调成立于1985年，历经28年发展，已成为中国空调行业的引领者。2013年6月，世界影响力组织发布的全球家电市场调查研究指数将海尔空调列入“世界名牌”行列，海尔空调成为国内唯一被该组织认定为“世界名牌产品”的空调品牌。海尔空调隶属的海尔集团是世界第一白色家电制造商、中国最

12、具价值品牌。简介：品牌价值 2015年11月19日，百度营销研究院发布2015年度上半年品牌数字资产榜榜单，共涉及42个行业、千余品牌，海尔以11335MB的品牌数字资产数位居家电品牌榜榜首。10 2015年9月17日，2015（第21届）中国品牌价值100强榜单揭晓，海尔以1288.6亿元的品牌价值居榜首，这也是海尔连续14年蝉联榜首。另外，海尔集团旗下独立子品牌日日顺也榜上有名，排名第24位。海尔集团是唯一一个两个品牌进入百强的公司。11 2015年6月16日，全球顶级品牌研究与评测机构世界品牌实验室（WorldBrandLab）在北京发布了2015年（第十二届）中国500最具价值品牌排行

13、榜，海尔集团以1475.59亿元的品牌价值连续十二年蝉联家电行业榜首，品牌价值同比提升42.3%，排名同比提升6位，是榜单排名前50品牌中，增长速度最快的品牌。14 2015年5月28日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了2015最佳中国品牌价值排行榜，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，较2014年增长8%，连续4年蝉联家电行业品牌第一。15 2015年01月27日，海尔集团以19.2亿美元的品牌价值再次荣登BrandZ最具价值中国品牌100强，较去年增长34%。自2001年以来，海尔连续5次荣登该榜单，本次排名相比去年提升了7个名次。16标识内涵： 第一代识别标志 第二代识别

14、标志 第三代识别标志 第四代识别标志 第五代识别标志发展历程 名牌战略发展阶段（名牌战略发展阶段（19841991）：要么不干，要干就干第一）：要么不干，要干就干第一 时代机遇：国家实行改革开放 用大锤亲自砸毁76台有缺陷的冰箱 一般企业做法：只注重产量，而忽视了质量 海尔创新做法：没有盲目上产量，而是严抓质量 海尔管理创新：实施全面质量管理，要么不干，要干就干第一发展历程 多元化战略发展阶段（多元化战略发展阶段（19911998）：海尔文化激活）：海尔文化激活“休克鱼休克鱼” 时代机遇：国家鼓励兼并重组 一般企业做法：兼并后发展不下去；反对多元化发展 海尔创新做法：兼并国内多家家电企业 海尔

15、管理创新：实施OEC管理模式,海尔文化激活“休克鱼”发展历程 国际化战略发展阶段（国际化战略发展阶段（19982005）：走出国门，出口创牌）：走出国门，出口创牌时代机遇：国家实行改革开放 时代机遇：中国加入WTO 一般企业做法：出口创汇，走出去又退回来做订牌 海尔创新做法：出口创牌，海外建立“三位一体”本土化模式 海尔管理创新：实施“市场链”流程再造,走出国门，出口创牌发展历程 全球化品牌战略发展阶段（全球化品牌战略发展阶段（2005年年2012年）：创造互联网时代的年）：创造互联网时代的全球化品牌全球化品牌 时代机遇：互联网的发展 一般企业做法：以企业为中心卖产品 海尔创新做法：以用户为中

16、心卖服务 海尔管理创新：探索“人单合一双赢”商业模式发展历程 全球化品牌战略发展阶段（全球化品牌战略发展阶段（2005年年2012年）：创造互联网时代的年）：创造互联网时代的全球化品牌全球化品牌 时代机遇：互联网的发展 一般企业做法：以企业为中心卖产品 海尔创新做法：以用户为中心卖服务 海尔管理创新：探索“人单合一双赢”商业模式发展历程 网络化战略发展阶段（网络化战略发展阶段（2012年年2019年）：网络化的市场，网络化年）：网络化的市场，网络化的企业的企业 时代机遇：互联网的发展 一般企业做法：以自身为中心的传统型企业 海尔创新做法：互联网时代的平台型企业 海尔管理创新：继续探索“人单合一

17、双赢”商业模式海尔空调广告： 海尔空调：“海尔空调，永创新高”。其他品牌：其他品牌： 志高(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品,空调十大品牌) 海信-科龙(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品,空调十大品牌) 大金(中国驰名商标,空调十大品牌,1924年日本大阪) 春兰(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品,空调十大品牌) 奥克斯(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品,空调十大品牌) 松下(国家免检产品,空调十大品牌,日本世界品牌 三菱(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品,空调十大品牌)2015中国空调市场关注比例分布：中国家电十大品牌 电冰箱十大品牌排行 1海尔Haier(中国驰名商标,

18、亚洲企业50强,冰箱十大品牌,海尔集团公司) 2新飞(中国驰名商标,冰箱十大品牌,河南新飞电器有限公司) 3西门子SIEMENS(世界品牌,全球最大的电气/电子公司之一) 4美的Midea(中国驰名商标,十大冰箱品牌,美的集团有限公司) 5容声(中国驰名商标,冰箱十大品牌,青岛海信集团有限公司) 6美菱Meiling(中国驰名商标,十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司) 7松下Panasonic(始于1918年日本,世界500强,世界品牌) 8三星Samsung(始于1938年韩国,世界财富500强,冰箱十大品牌) 9LG(始于1947年韩国,世界500强,十大冰箱品牌,LG集团(中国)有限公司) 10伊莱克斯Electrolux(冰箱十大品牌,一线品牌,世界品牌) 中国十大液晶电视品牌中国十大液晶电视品牌 1夏普SHARP