精品专题资料（2022-2023年收藏）广告学

1、平面创意广告分析喜力推广创意阐述：该喜力的平面创意广告画面是以一种风趣幽默的形象出现，让消费者眼前一亮，会笑而笑。首先，设计者在图中以电影银幕的方式让啤酒呈现在消费者的视野中，然而令人想不到的是图中的观众全部坐着解盖器。具有拟人化的效果。其内涵一方面表明了该啤酒的人气高涨，另一方面又说明着该啤酒的热手程度，寓意每个“观众”都有想得到该产品的欲望。从而吸引消费大众的关注点。从消费者的心理角度来分析：此广告借用拟人了的手法，更具象的表明该广告创意的心思，让消费大众能清晰明了此创意的用心，这种富有幽默感的表达形式，在博得观众一笑的同时，更是能让消费者影响深刻。总结此广告是以电影的场景把推广的产品显现

2、出来。面画很创新，让人不舍离开视线，整个气氛以幽默、夸张的手法增强了广告的趣味性与消费者的关注度，从而达到了该广告的宣传目的。卡西欧推广创意阐述：该平面广告用了同一种色调来调节元素，从而使得画面既简洁又统一。其相机的造型也是富有新意，设计者将化妆品的粉刷和相机结合在一起，另外，再加上图中给的文字说明，更是强有力的说明此用意的独特新颖，从而让整个画面组合成了新的形象，不仅能寓意该系列相机具有很强的美化功能，同时还让消费者眼前一亮，从而抓到了消费大众眼球。从消费者的心理角度来分析：该广告抓住了消费者的关注点，大部分的消费者都希望相机能把人拍的很美，然而这部卡西欧的推广创意正是符合了这一点，其创意（

3、粉刷和相机的结合）能巧妙的把消费大众的心理联系起来。让消费者有冲动试一试的冲动和深入了解的兴趣。总结此系列相机的创意符合消费大众的消费心理，有个很好的定位。整个画面简单又明了，粉刷头和相机的组合巧妙的组合成了一个新的形象，根据整个色彩的配合，不仅没有让原本相机形象怪异，而且会使消费大众觉得该形象在情理之中，特别让消费者有想试一试的感觉 进而有深入了解欲望。 总之，此广告创意很好的抓住了消费大众心理的需求，从而有产生强烈的兴趣和购买行为的冲动。，美涛推广创意阐述： 这幅平面广告设计是美涛啫喱膏日常定护系列加强保湿中其一款定型啫喱膏（亮泽度）。 面画所表现出的可塑性较强，造型独特，从而达到“要多型

4、，有多型"。令人浮想的空间较大。图中所表达语言的简洁明了，非常契合主题。简单的文案，有点小夸张的幽默感，不仅易于消费者理解，而且使广告别具一格。创新新颖独特。从消费者的心理角度来分析： 该广告借用夸张、幽默的画面特点，将广告信息用诙谐的形式表达出来，产出了一种说服力。从而让消费者有兴趣进一步了解此产品。再加上整个文案句子中的结构简要，语言表达幽默，画面造型更是让人眼前一亮。这样一来，既会使消费群众感受到该美涛产品的服务态度，又可使人家会心一笑。促使消费者的购买行为。总结 此广告直接用夸张的手法和简要的文案突出美涛产品的特点。画面创意是以发型造型吸引住了消费者眼球，再加上文案的简要说明

5、，让消费者眼前一亮、会心一笑的同时，立马就能感受到广告所想要传达“建筑”造型设计的这种形象感。建立了乐观向上、有创造力的品牌格调，其中文案中也寓意了该产品的性能和塑造力，强调美涛啫喱膏的“时间观念”较强，也体现了其强力定型的魅力。 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确的传递信息，广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等要素。这则平面广告恰好表达了消费者的需求，简要的文案也正是群众们的需要。整个气氛以幽默、夸张的方式增强了广告的新鲜感与消费者的关注度，。汉尼斯推广创意阐述： 此广告是汉尼斯柜子系列的推广，图中只要利用粉红色的主色调调节画面的气氛，因此，有温暖

6、舒适的视觉感，其创意特色是一双旧帆布鞋外边用了一只高档高跟鞋装饰，整个组合看上去，使帆布鞋看上去别又一番风味。从这个例子不免看出，其创意的寓意着汉尼斯柜子系列的装饰功能。该广告创新新颖，空间想象力较大。从消费者的心理角度来分析： 该平面广告用粉红色的主调来表达其感觉。让人看到后有种家的感觉，有温馨、可爱、又娇嫩视觉感。另外，该创意也是极具有趣味感，也使消费者眼前一亮，意想不到。整个画面充满了温馨的氛围。让消费大众不忍停下脚步，感受其温暖。总结此广告有很强的画面效果，不管是从画面的整体色彩方面还是从创意方面，都有很好的感受传播。进而，创意最终的目的是让消费大众能把这种温暖的气氛转换到汉尼斯家具的上。这样能吸引消费大众对其推广产品的深入了解。北威修正带推广创意阐述：该平面创意广告的画面简洁明了，富有大胆的创意的手法。其创意是在公交汽车的车身上显现出该产品。设计者是以红白两色为主色调，红色是车前身的颜色，车身后的白色（包括全身白色的乘客）则是修正带用后的效果。整个画面运用了夸张的元素，使得画面多了一些趣味性。创意大胆独特。从消费者的心理角度来分