见显而易见

1、显而易见！芙蓉王品牌礼赠品解决方案见。见。主见，见地，可见。主见，企业品牌主张；见地，受赠者礼品需求；可见，将企业品牌价值和受赠者礼品需求有机整合，有效传递给受赠者。礼品是品牌传播的媒介，企业通过赠送客户礼品来传递品牌价值见。礼品价值传递模型主题阐述企业受赠者价值传递传情达意感受价值产生认可品牌价值提炼礼品需求提炼意色型神物质精神文化心理融入融入主见。“芙蓉王”始终不渝的定位“为成功人士量身打造的成功品牌芙蓉王品牌的关键字是“成功”，这具体体现为“追求成功”，“体验成功”和“分享成功” 芙蓉王品牌价值提炼品牌方面 不断深化的品牌内涵，专注的价值主张 从改革开放，到九十年代末期，再到新世纪 从“

2、华夏瑰宝，一王情深”到 “创造无限，体验成功”，到 “传递价值，成就你我”，从财富权力到创造成功到价值成就，有一条鲜明的主线贯穿其中，这就是对成功的追求，其发展的脉络是清晰的，不但符合了人们不同时期对成功的不同理解，也使品牌价值得到了逐渐累积。形象方面 自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合芙蓉王给消费者带来的成熟的、迷人的、有魅力的精神感知，是自然属性、产品功能的自然升华。消费者无论看到芙蓉王这三个字，还是看到芙蓉王的品牌标志，还是广告宣传，意识能够形成自然的流动。理解芙蓉王品牌价值提炼广告方面 清晰的品牌识别，准确的广告表现（一）品牌的功能就是形成识别，让消费者留下深刻的印象，达到速记和

3、强记的效果。芙蓉王能够让消费者喜欢它，追捧它，与形成了独特的品牌识别是分不开的。 产品识别 包装识别 字体识别 色彩识别理解芙蓉王品牌价值提炼广告方面 清晰的品牌识别，准确的广告表现（二） 广告识别 个性识别理解芙蓉王品牌价值提炼意： 成功 （追求成功、体验成功、分享成功）色：芙蓉王VI 标准蓝色 蓝色（blue）是蓝色是最冷的色彩。蓝色是商务的颜色 。 蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象。 蓝色还表示辽阔、清新、宁静、豁达、沉稳、时尚、现代。 型：线条硬朗，厚重、大气。 神：价值，尊贵，

4、完美 我们将从这些关键字中去感知，去寻找表达的灵感，并把它们植入到礼品创意中去。见。品牌表达提炼芙蓉王品牌价值提炼见地。芙蓉王客户礼品需求提炼芙蓉王带给客户的不仅仅是物质，更多的精神上的享受，还有对“成功”的认可和尊重！芙蓉王产品分类消费人群分析客户需求分析产品价格及消费群产品名称统一零售价（条）主要消费对象芙蓉王（钻石）999成功企业家、公务员芙蓉王（软蓝）560成功企业家、公务员、高级白领、中小业主芙蓉王（蔚蓝星空）450公务员、高级白领、中小业主芙蓉王（软金）400高级白领、中小业主、中青年高消费人群芙蓉王（蓝）330中小业主、中青年高消费人群芙蓉王（软黄）300中小业主、中青年高消费人

5、群芙蓉王（硬）230中青年高消费人群客户需求分析消费者分析 芙蓉王定位为中国市场的高端品牌，目标消费群体主要是以成功企业家、政府公务员、企事业单位高级白领、中小业主、高消费中青年等主流高端消费群体。包括已经成功和未成功却要体验成功生活的消费者。 这类人群的收入相较高，大部分有车有房，生活比较稳定。对于产品的诉求更多是心理及精神上的满足，就像芙蓉王品牌一样能体现其身份及品味。他们的生活形态为工作繁忙，交际广泛，应酬频繁，品位高雅，追求新事物，在工作和生活中有会受到一定的尊重。比较喜欢厚重、时尚、有价值及文化内涵的产品。客户需求分析物质： 提神，放松，满足。嗅觉，烟草自身的干草香、烤香、甜香。味觉

6、，半苦半甜、略带辣味的饱满的烟顺喉而下，瞬间获得极大的满足感。精神：轻松，愉悦，减压，灵感完美的嗅觉，味觉，视觉冲击带来完美的满足感的同时，轻松、愉悦的感受充满大脑，让身心减压，带来更多灵感。心理：自我肯定和被肯定，成就感，分享的快乐，成功文化无论是独自品吸芙蓉王，还是分发给伙伴、好友，都会给消费者带来更多的认可和成就感。这是一种被尊重和自我尊重相生的成功文化，不断激励我们去追求成功和分享成功。实用：有帮助的，被关怀，具有相关性精神、文化需要具有实用性的载体来承载，这种实用性包含对消费者生活工作有帮助的功能及方便。我们将从这些关键字中去感知，去寻找表达的灵感，并把它们植入到礼品创意中去。见。消

7、费者礼赠需求分析客户需求分析可见。芙蓉王品牌精神的延伸和表达礼品营销的核心是“传情达意”，没有传递的礼品是不没有增值效果的。 礼品是通过礼品本身的价值来向消费者主张更多的价值。简单的说企业采购促销礼品的目的不是为了花钱，而是为了增值的。 展示 具备良好的展示性（媒介特征）； 联想 含有良好的情感属性，容易产生联想和共鸣； 说服 具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念； 认同 能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐； 吸引 有吸引力，新奇而不平凡； 相关 进行促销的产品相关性好。礼品需要具备的特性品牌精神表达成功人士主要的吸烟场地及场合总结见。展示 有香烟的地方就有芙蓉王的存在品牌精神表达符号

8、联想 芙蓉王标志 芙蓉花图形 皇冠颜色联想 芙蓉王蓝色 芙蓉王金色 关联性联想 烟缸 文化联想 尊贵，高尔夫，湖南风光见。联想 看到礼品就联想到芙蓉王品牌精神表达联想层次从初级至高级依次为 见。 “我”代表芙蓉王，“我”就是成功品牌精神表达说服/认同 尊贵的，精致的，有文化内涵的吸引 特色造型，特色设计，特色功能相关 功能相关（吸烟），功能延伸（净化气味） 我们将从这些关键字中去感知，去寻找表达的灵感，并把它们植入到礼品创意中去。见。显而易见！芙蓉王礼品创意展示家居篇 办公篇 随身篇见。家居篇男人在家居环境主要在客厅，卧室，卫生间等环境内抽烟家居环境需要放置烟灰和净化空气的功能需求为了避免男性

9、家中的女性成员的反感，产品需要具备一定的美观度和多功能用途家居篇 芙蓉造型烟灰缸/果盘产品特点依据芙蓉花朵的造型进行开发材料及工艺： 高白瓷 灌浆工艺 即可当做烟灰缸又可当做果盘创意展示 家居篇 家居篇 芙蓉造型烟灰缸/果盘创意展示 家居篇 家居篇 芙蓉造型烟灰缸/果盘创意展示 家居篇 不同颜色效果家居篇 三合一多功能烟灰缸创意展示 家居篇产品特点：包含大中小三个烟灰缸可以合在一起使用，亦可分开 客厅、卧室、卫生间 会客间多人使用材料及工艺： 高白瓷 灌浆工艺，贴金工艺 可做冰裂釉工艺家居篇 三合一多功能烟灰缸创意展示 家居篇家居篇 三合一多功能烟灰缸创意展示 家居篇家居篇 三合一多功能烟灰缸

10、创意展示 家居篇家居篇 多功能五行烟灰缸套装创意展示 家居篇 产品特点： 包含大中小三个烟灰缸 分别供客厅、卧室、卫生间使用 针对不同使用环境进行优化设计。具备多种功能：供客厅使用的烟灰缸可做糖果盘使用，供卫生间使用的烟灰缸也可当肥皂盒使用，供卧室使用的烟灰缸也可作为简易花瓶。材料及工艺： 高白瓷 进口马来西亚锡 灌浆工艺 贴金工艺 金属陶瓷结合工艺家居篇 多功能烟灰缸（二）创意展示 家居篇 金木水火土 五行装饰纹卫生间洗漱台使用可做肥皂盒客厅茶几上使用可做糖果盘卧室床头柜使用防碰倒设计可做简易花瓶家居篇 多功能烟灰缸（二）创意展示 家居篇 蓝色色系效果家居篇 芙蓉花精油熏香创意展示 家居篇

11、产品特点： 包含大中小三个烟灰缸 分别供客厅、卧室、卫生间使用 针对不同使用环境进行优化设计。具备多种功能：供客厅使用的烟灰缸可做糖果盘使用，供卫生间使用的烟灰缸也可当肥皂盒使用，供卧室使用的烟灰缸也可作为简易花瓶。材料及工艺： 高分子材料家居篇 芙蓉花精油熏香芙蓉花熏香内含欧洲进口精油多种类型可选有净化空气质量和消除二手烟危害类型的精油带给家人更多健康创意展示 家居篇 芙蓉王皇冠造型家居篇 芙蓉花精油熏香芙蓉花熏香创意展示 家居篇 家居篇 芙蓉陶瓷片熏香创意展示 家居篇 产品特点： 包含大中小三个烟灰缸 分别供客厅、卧室、卫生间使用 针对不同使用环境进行优化设计。具备多种功能：供客厅使用的烟

12、灰缸可做糖果盘使用，供卫生间使用的烟灰缸也可当肥皂盒使用，供卧室使用的烟灰缸也可作为简易花瓶。材料及工艺： 高分子陶瓷工艺家居篇 芙蓉陶瓷片熏香创意展示 家居篇 芙蓉陶瓷片熏香内含欧洲进口精油多种类型可选有净化空气质量和消除二手烟危害类型的精油带给家人更多健康创意展示 家居篇 家居篇 芙蓉花熏香烟灰缸陶瓷片熏香 + 烟灰缸内涵欧洲进口精油多种类型可选有净化空气质量和消除二手烟危害类型的精油带给家人更多健康材料及工艺： 高分子陶瓷工艺创意展示 家居篇 多功能用途 打开产品上盖下部为组合材质烟灰缸，方便使用 也可作储物盒使用创意展示 家居篇 产品使用展示效果精油熏香类产品的包装形式创意展示 家居篇

13、 见。办公篇办公室中的传播媒介主要集中在办公桌上，包括办公文具，和水杯、烟缸等个人办公用品工作的过程就是追求成功的过程，产品的设计需要有价值感和品位感创意展示 办公篇 办公篇 长沙风光玉映沙办公套装产品特点： 含有长沙地方特色的工艺商务礼品，适合赠送到访客人 原创画面设计材料及工艺： 领先行业的玉映沙工艺（陶+瓷）彩色堆釉工艺冰裂釉开片工艺笔筒茶杯办公篇 长沙风光玉映沙套装创意展示 办公篇 画面解读： 该手工画，为我公司原创设计，内含长沙名胜“天心阁”，“岳麓书院”，橘子洲头。上书王愈哲登楼望岳，王愈哲号仲明，清善化（今长沙）人。质敏好学，淹贯经史。著有阳古草堂诗文集。登楼望岳咫尺名峦讲席崇，

14、湘江隔岸仰清风。由来胜迹千年在，收入南楼一望中。创意展示 办公篇 办公篇 芙蓉王工艺数码U盘印章产品特点： 形似香烟，上有王冠造型尊贵至极U盘内可以拷贝公司宣传资料材料及工艺： 珐琅彩贴金工艺亚克力（透明）天然玉石（绿色）沙金（内嵌芙蓉花）可配4、8、16、32G的U盘创意展示 办公篇 办公篇 芙蓉王工艺数码U盘印章包装产品特点： 包装为画轴形式含1米长 丝绸锦织画画卷图案为原创长沙风光包装可以当做画卷悬挂既精美又环保材料及工艺： 丝绸锦织画工艺创意展示 办公篇 画面解读： 该手工画，为我公司原创设计，内含长沙名胜“天心阁”，“岳麓书院”，橘子洲头。上书王愈哲登楼望岳，王愈哲号仲明，清善化（今

15、长沙）人。质敏好学，淹贯经史。著有阳古草堂诗文集。登楼望岳咫尺名峦讲席崇，湘江隔岸仰清风。由来胜迹千年在，收入南楼一望中。办公篇 芙蓉王工艺数码U盘印章包装创意展示 办公篇 办公篇 芙蓉王工艺数码U盘印章包装简易包装效果 创意展示 办公篇 办公篇 高尔夫磁石便利夹摆件产品特点： 高尔夫造型创意高尔夫球杆和高尔夫球均有磁力，方便随意摆成各种造型。给成功人士的办公环境多一份方便，多一份惬意。材料及工艺： 合金磁石创意展示 办公篇 包装结构创意展示 办公篇 办公篇 王者至尊琉璃玉珐琅彩烟灰缸产品特点： 王者造型，尊贵材质，精湛工艺，只为尊贵的您材料及工艺： 压型琉璃玉工艺珐琅彩工艺合金组合工艺创意展

16、示 办公篇 办公篇 王者至尊琉璃玉珐琅彩烟灰缸珐琅彩及背后文字细节图办公篇 对弈人生烟灰缸产品特点： 围棋棋子造型创意人生就像下一盘棋，全面布局，方可步步为赢。与友对弈，谈商论道，不亦乐乎！供面对面两人吸烟使用材料及工艺： 工程塑料金属创意展示 办公篇 创意展示 办公篇 图案设计样式办公篇 对弈人生烟灰缸创意展示 办公篇 内部结构办公篇 对弈人生烟灰缸创意展示 办公篇 配色效果办公篇 对弈人生烟灰缸办公篇 高尔夫烟灰缸产品特点： 高尔夫造型创意黄金色的高尔夫造型烟灰缸尊贵不需言语不仅是烟灰缸还是一件具有价值感和品位感的饰品材料及工艺： 合金镀金工艺创意展示 办公篇 创意展示 办公篇 办公篇 高

17、尔夫烟灰缸背面效果创意展示 办公篇 办公篇 陶瓷片熏香陶瓷片熏香 + 精油内含欧洲进口精油多种类型可选办公室吸烟较多滴上两滴精油即可清新空气又可减少二手烟危害材料及工艺： 高分子陶瓷工艺见。随身篇人生就是一场旅行，路上怎少的了芙蓉王的陪伴和关怀创意展示 随身篇 创意展示 随身篇 随身篇 高尔夫球迷你环保烟灰缸产品特点： 高尔夫球造型的迷你烟缸可以随身携带高贵而不失情趣还多了一份环保材料及工艺： 铝合金创意展示 随身篇 产品包装随身篇 高尔夫球迷你环保烟灰缸翠绿的草地随身篇 汽车硅胶防滑垫创意展示 随身篇 创意展示 随身篇 随身篇 汽车硅胶防滑垫产品特点： 模拟高尔夫球场给车内增添一小块绿地，增加一份趣味和快乐材料及工艺： 硅胶塑胶创意展示 随身篇 效果展示随身篇 汽车硅胶防滑垫创意展示