深水埗饮品店型录设计策划提案

1、1小组成员：曹小组成员：曹 曦曦2011年8月27日2目录企业简介调研的执行设计目标调研计划表调研总结方案实施草图设计电脑绘制设计定位3企业简介企业名称：深水埗港式饮品店企业名称：深水埗港式饮品店 企业地址：企业地址：徐州师范大学新校区大东门对面经营范围：经营范围：奶茶饮品、茶饮品、果汁饮品、咖啡的销售。企业理念：企业理念：茶叶精华，美味融入。尊重历史与传统，注重茶与奶的完美结合。企业简介：企业简介：深水埗属香港十八区的深水埗区。深水埗区可说是香港最早的工商业中心。深水埗港式奶茶于其他奶茶相比有着本质的区别，她注重的是茶与奶她注重的是茶与奶的完美结合，首先注重的是茶，其次才的完美结合，首先注重

2、的是茶，其次才是奶。是奶。正如香港本身的文化氛围，东西方文化在这里融合，但首先还是东方文化主导。港式饮品源于凝重的历史背景，是几十年香港奶茶文化之精髓，是香港百年沧桑历史的印记。4设计目标 随着市场的竞争越来越激烈，消费者对生活品质的要求越来越高，近些年来奶茶越来越受到广大消费者特别是年轻人群的追捧，不同形式和风格的奶茶让人眼花缭乱，快捷便利的路边奶茶店在台州市场上遍地开花，其中风味奶茶深受市民的喜欢，成了火爆街头的大众饮品。目标：目标：深水埗港式饮品店产品目录宣传型录饮品店日益增多，通过对型录的设计让深水埗饮品店从众多饮品店中脱颖而出。根据企业对宣传型录的要求和我们的调研结果来进行设计，在达

3、到企业要求的基础上能够突出产品特色吸引新老顾客前来以增加企业的知名度和销售额。5 调研计划时间：时间：20112011年年8 8月月2525日日 发放调查问卷进行消费者调研，分析收集到的目发放调查问卷进行消费者调研，分析收集到的目标企业资料和竞争对手资料标企业资料和竞争对手资料 收集预定范围内的所有饮品店宣传画册并收集预定范围内的所有饮品店宣传画册并咨询企业的消费人群，型录发放方式，企业咨询企业的消费人群，型录发放方式，企业对型录的要求以及型录设计定位等对型录的要求以及型录设计定位等整理调研结果，撰写调研报告整理调研结果，撰写调研报告9:00-11:009:00-11:00A.M.A.M.2:

4、00-3:302:00-3:30P.M.P.M.确立本次确立本次调研的目标企业并作出调研计划和调查调研的目标企业并作出调研计划和调查问卷问卷3:30-6:003:30-6:00P.M.P.M.7:007:00P.M.P.M.6 调研计划时间：时间：20112011年年8 8月月2525日日 发放调查问卷进行消费者调研，分析收集到的目发放调查问卷进行消费者调研，分析收集到的目标企业资料和竞争对手资料标企业资料和竞争对手资料消费群体的年龄阶段、消费群体是哪些人、哪些品消费群体的年龄阶段、消费群体是哪些人、哪些品牌最受欢迎、对奶茶的价格的接受度牌最受欢迎、对奶茶的价格的接受度 企业调研企业调研 消费

5、者调研消费者调研 企业标志、广告语、产品现状，设计定位分析企业标志、广告语、产品现状，设计定位分析（色彩、工艺、纸质、文字及图形）（色彩、工艺、纸质、文字及图形） 竞争对手调研竞争对手调研调研手段调研手段：观察与访问、问卷调查 7调研照片目标企业和竞争对手8调研照片我们在做企业调研和竞争对手的调研9调研照片我们在做问卷调查10调研照片我们的问卷调查成果11调研照片绘制型录样稿12调研总结企业对型录设计的要求企业对型录设计的要求：带有企业LOGO设计，色彩鲜艳醒目，外形美观，制作成本低，能很好的介绍产品，满足大众的需求，更能吸引群众的眼球奶茶店的消费对象奶茶店的消费对象：多以在校的女性大学生及年

6、轻的工作人员。表现事物表现事物：外形采用多样化形式，内容简单明了不繁琐。色彩方面色彩方面：根据奶茶店的特色以及各类的消费群体进行搭配，以主打色彩为主，不夸张。图片方面图片方面：以产品图片为主。字体方面字体方面：干净、明确、符合奶茶店的形象，能很好的将信息表达出来并且能很好的介绍产品。工艺方面工艺方面：成本要低，但要美观，具有创意性，能够吸引顾客。13调研总结14调研总结根据调查结果的研究来看，我们发现在为企业进行画册设计根据调查结果的研究来看，我们发现在为企业进行画册设计前，应该考虑以下几点：前，应该考虑以下几点：用什么图形元素来体现深水埗奶茶店的形象用何种色彩表现深水埗奶茶店的特点给奶茶店带

7、来什么影响怎样能容易被消费者熟知用什么文字体现它的格调15设计定位图像色彩文字工艺版式设计整体理念： 深水埗港式饮品源自于香港。由于香港本身的文化氛围，东西方文化在这里融合，港式饮品源于凝重的历史背景。所以本次设计我们定位为简约、精致和富有时尚感的。16设计定位图像是企业营销主题的直接体现，所以要让图像是企业营销主题的直接体现，所以要让消费者在接收型录时，对企业的销售范围消费者在接收型录时，对企业的销售范围一目了然。一目了然。商铺商铺LOGO：以太阳为原型，四散的阳光来表示饮品店的各类饮品、富有时尚感和青春感。是企业形象的代表，具有独特性和唯一性。标识标识：长条状标识，中间标注文字，其他为红色

8、，简洁大方。是企业LOGO的一部分，也具有代表企业形象的作用。插图插图：出于企业型录要求为量大、成本低，所以型录版面有限，初步设定置入经营范围内饮品品种的5-6张饮品图片。为了增加吸引力和版面的精致型会采用非实际拍摄图片。 本企业饮品注重的是茶与奶的完美结合，首先注重的是茶，其次才是奶。所以饮品插图主要以茶饮品为主。图 像17设计定位色彩是型录发放过程中是否会被消费者直接认可的关键，是对一色彩是型录发放过程中是否会被消费者直接认可的关键，是对一个企业的第一印象。此次设计的型录中时尚感的体现也是大多在个企业的第一印象。此次设计的型录中时尚感的体现也是大多在色彩上体现的。色彩上体现的。企业标准色：

9、企业标准色：红色、黑色、浅绿色黑色和红色是时尚感和冲击力并存的两种颜色，作为企业标准色也迎合了本次设计中所需要的时尚感和精致感。绿色是茶的颜色，突出本企业注重的茶为主，奶为辅的特点。字体颜色：字体颜色：字体颜色要求在附加背景色的情况下清晰明了，不至于消费者很难辨清内容，初步决定采用白色、黑色、红色和绿色。白色和黑色为主要字体颜色，红色和绿色用来突出重点文字，譬如热销产品和重要介绍文字。色 彩18设计定位文字在整个型录效果上起着极大的作用。文字在整个型录效果上起着极大的作用。企业标准字：企业标准字：企业标准LOGO文字，具有独特性和唯一性。介绍文字：介绍文字：以宋体和楷体为主，文字规范易读。其中企业来源等重要文字因企业来源于香港做一运用特殊繁体字，突显其重要性。产品目录文字：产品目录文字：采用宋体或楷体，清晰易辨认。英文字体：英文字体：采用连写式英文字体，美观而有时尚感。 文 字19设计定位工 艺纸 张 对折页对折页彩色印刷彩色印刷普通铜版纸普通铜版纸18.3cm*13cm20初稿展示21初稿展示22初稿展示23作品展示24作品展示25方案实施投放方式投放方式通过招聘发放传单的工作人员进行发放；在柜台上放置一