广告概述课件

1、 广告广告 挡不住的诱惑形形色色的广告走进广告世界北京欢迎您鱼喜欢就上钩咯！鱼喜欢就上钩咯！我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢 。（哈哈！滚吧！）（哈哈！滚吧！）我的名声是我的名声是吹吹出来的。出来的。（理发就得动头！）（理发就得动头！）除了钞票，除了钞票，承印一切承印一切-印刷厂广告印刷厂广告-不是俺愿意不是俺愿意打打，只是因为只有，只是因为只有打打才能相识。才能相识。没有加进什么，不过提出水分。没有加进什么，不过提出水分。产品之纯产品之纯突出了突出了“粉粉”的特性的特性“天下第一厚皮！天下第一厚皮！” 厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得绝妙幽默。你忘得了她的厚吗？让厚

2、得绝妙幽默。你忘得了她的厚吗？让人忍俊不禁！人忍俊不禁！“它能它能粘粘住一切，除了一颗破醉的心。住一切，除了一颗破醉的心。” -粘合剂广告粘合剂广告 幽默，具有很大的艺术穿透幽默，具有很大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰。一则好力，如同精品传诵不衰。一则好的的幽默广告幽默广告也往往会收到意想不也往往会收到意想不到的效果。幽默，它会使人在会到的效果。幽默，它会使人在会心的微笑中认同。心的微笑中认同。 相信你已经体相信你已经体会到了！会到了！小小 结结广告的种类 从最终目的分从最终目的分：商业广告，非商业广告：商业广告，非商业广告 从表现形式来分从表现形式来分：实物广告、音响广告、：实物广告、音响广

3、告、装饰广告、印刷广告；广播广告、电视广装饰广告、印刷广告；广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告身广告、包装广告、电话广告请你猜猜我是谁夏天的夏天的“凉凉”友，冬日的友，冬日的“火火”伴。伴。 虽是毫末技艺，却是顶上功夫。虽是毫末技艺，却是顶上功夫。除了你的脚印除了你的脚印, ,什么都别留下；除了你什么都别留下；除了你的记忆的记忆, ,什么都别带走。什么都别带走。地球上的最后一滴水也许就是我们人类地球上的最后一滴水也许就是我们人类的眼泪。的眼泪。长城电扇，电扇长城长城电扇，电扇长城 一切皆有可能一切皆有可能李宁李宁

4、清华同方清华同方我们的产品和我们的学生一样我们的产品和我们的学生一样 太平洋保险保太平太平洋保险保太平柯达：串起生活每一刻柯达：串起生活每一刻山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏读我千遍也不厌倦在这里，香火不再延续在这里，香火不再延续也许，你的指尖夹着他人的生命也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟请勿吸烟千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟 5656个民族个民族5656朵花，朵花，5656种语言汇成一句话：请说普种语言汇成一句话：请说普通话。通话。种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一

5、份希望。起一份希望。某车主在他的车后写道：某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！别吻我，我怕修！” 你知道我在等你吗？你知道我在等你吗？（禁烟广告）（禁烟广告）（医院禁烟）（医院禁烟）（加油站禁烟）（加油站禁烟）（推广普通话）（推广普通话）（希望工程）（希望工程）（防止追尾）（防止追尾）（垃圾桶）（垃圾桶） 优秀的广告用语亲切、表意准确、优秀的广告用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？以小你熟知哪些优秀的广告语呢？以小组为单位，两分钟内，看看哪一组组为单位，两分钟内，看看哪一组说的广告语最多。说的广告语最多。一显身手七嘴八舌

6、欣赏下面几则广告，选择你喜欣赏下面几则广告，选择你喜欢的一则，并谈一谈理由？欢的一则，并谈一谈理由？劲酒虽好，可不要贪杯呦（某咖啡店广告）（某咖啡店广告）一表人材一见钟情一毛不拔一毛不拔我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的不打不相识不打不相识淡装浓抹总相宜淡装浓抹总相宜点评点评劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯呦劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯呦某咖啡店广告：有空来坐坐某咖啡店广告：有空来坐坐某手表广告：一表人材某手表广告：一表人材 一见钟情一见钟情某牙刷广告：一毛不拔某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某电风扇广告：我的名声是吹出来的某打字机公司广告：不打不相识某打字机公司广告：不

7、打不相识多乐士油漆：淡装浓抹总相宜多乐士油漆：淡装浓抹总相宜汽车广告、感动中国汽车广告、感动中国用情感打用情感打动人动人用成语、语意用成语、语意双关使人牢记双关使人牢记用反语使人用反语使人印象深刻印象深刻用俗语、诗用俗语、诗词琅琅上口词琅琅上口运用歌曲、多媒体技术，运用歌曲、多媒体技术，形象直观，有震撼力。形象直观，有震撼力。 灵活运用诗词或修辞灵活运用诗词或修辞 巧用成语或俗语，琅琅上口巧用成语或俗语，琅琅上口 语言简洁，句式整齐语言简洁，句式整齐 巧用媒体，形象直观巧用媒体，形象直观 真实准确真实准确 以情动人以情动人 概括商品的特点概括商品的特点广告策划秘笈形式形式内容内容请辨析下面的广

8、告词请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗你认为它用的好吗?说说理由说说理由.(辨一辨辨一辨)： 1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！别吻我，我怕修！” 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可、

9、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ 意思一：我的新生活从理发开始。意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默即有条理又让人明确自己符不符和要求。即有条理又让人明确自己符不符和要求。某痣疮药广告：痣

10、在必得某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某口服液广告：口蜜腹健某某 烧烧 鸡鸡 广广 告：鸡不可失告：鸡不可失(志志)(闻闻)(其其)(依依)(刻刻)(欲欲)(剑剑)(机机)你对某些广告改用成语现象有何看法还我庐山真面目还我庐山真面目某保温杯广告：有口皆杯某保温杯广告：有口皆杯某某 饮饮 料料 广广 告：饮人入胜告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某加湿器广告：湿出有名

11、某眼镜广告：某眼镜广告： 一明惊人一明惊人电脑软件广告：码到成功电脑软件广告：码到成功某饭店广告：某饭店广告： 食全食美食全食美某旅行社广告：坐享其乘某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精某毛巾厂广告：巾益求精(碑碑)(引引)(师师)(鸣鸣)(马马)(十十)(成成)(精精) 以下广告与哪些语文知识有关以下广告与哪些语文知识有关? ?不打不相识不打不相识三十六计走为上三十六计走为上瞬间的永恒瞬间的永恒一表人材，一见钟情。一表人材，一见钟情。（俗语）（俗语）（成语）（成语）（成语，双关）（成语，双关）人头马一开人头马一开,好事自然来好事自然来纤手搓来玉色匀纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深碧油煎

12、出嫩黄深（押韵）（押韵）（对偶）（对偶）（反义词）（反义词） 中国有两句老话，一句叫中国有两句老话，一句叫“酒酒香不怕巷子深香不怕巷子深”，另一句叫，另一句叫“王婆王婆卖瓜，自卖自夸卖瓜，自卖自夸”。今天，从广告。今天，从广告营销的角度来看，你如何评价这两营销的角度来看，你如何评价这两种观点？（结合生活中具体的案例）种观点？（结合生活中具体的案例） 品牌创新显个性，营销创新拓市场。洋河把品牌创新显个性，营销创新拓市场。洋河把彻底转换销售模式当作全年的一项重点工程，彻底转换销售模式当作全年的一项重点工程，进一步推广、应用先进的销售方式。进一步推广、应用先进的销售方式。而为了永保产品的高质量，在公

13、司内不断强而为了永保产品的高质量，在公司内不断强化全员质量意识，树立化全员质量意识，树立“质量第一质量第一”的观念，的观念，坚持坚持“质量无小事质量无小事”。作为质量保证的重要举。作为质量保证的重要举措，企业正式建立检测中心。措，企业正式建立检测中心。 秦池秦池流星英雄流星英雄 1996年岁末，山东秦池酒厂以年岁末，山东秦池酒厂以3.218212（老板办公室电话号码）亿元的天文数字夺得（老板办公室电话号码）亿元的天文数字夺得1997年央视广告标王，由此一夜成名。中标后年央视广告标王，由此一夜成名。中标后的头两个月销售收入就达的头两个月销售收入就达2.18亿元，相当于秦亿元，相当于秦池酒厂建厂以

14、来的总和，当年实现收入池酒厂建厂以来的总和，当年实现收入9.8亿元，亿元，增长增长56倍。倍。 在蝉联在蝉联“标王标王”后不足两个月，后不足两个月，媒体对媒体对“秦池秦池”暗访，揭开暗访，揭开“秦池秦池”借酒勾兑借酒勾兑内幕，自此拉开了围剿内幕，自此拉开了围剿“标王标王”、批判、批判“秦池秦池”的序幕。到的序幕。到1998年，该厂已是欠税经营，从此年，该厂已是欠税经营，从此一蹶不振。对于中国的市场和品牌来说，广告一蹶不振。对于中国的市场和品牌来说，广告永远没有错，错的是广告背后的产品和永远没有错，错的是广告背后的产品和“故故事事”，以及对待产品和，以及对待产品和“故事故事”的能力或态度。的能力

15、或态度。中国白酒中国白酒“广告营销广告营销”的标志性事件，成为商的标志性事件，成为商学院里一个反面学院里一个反面“经典案例经典案例”。 为为我们家乡的某种土特产拟写一条我们家乡的某种土特产拟写一条广告广告设计一个广告语，宣传我们学校。设计一个广告语，宣传我们学校。拟写一条公益广告拟写一条公益广告众兴街，运河水，流金淌银景色美。众兴街，运河水，流金淌银景色美。洪泽湖，大龙虾，馋得你呀流口水。洪泽湖，大龙虾，馋得你呀流口水。新袁镇，小羊肉，百吃不厌真够味。新袁镇，小羊肉，百吃不厌真够味。老三庄，金针菜，供不应求不嫌贵。老三庄，金针菜，供不应求不嫌贵。泗阳城，肥膘鸡，还不刀就痴等谁？泗阳城，肥膘鸡，

16、还不刀就痴等谁？八集乡，小花生，入口生津喷香脆。八集乡，小花生，入口生津喷香脆。北爱园，白酥梨，你要不尝准后悔。北爱园，白酥梨，你要不尝准后悔。意杨林，百鸟飞，流连忘返不思归。意杨林，百鸟飞，流连忘返不思归。古泗水，新纺都，日新月异在腾飞。古泗水，新纺都，日新月异在腾飞。洋河酒，鱼鸟醉，全国同庆共举杯。洋河酒，鱼鸟醉，全国同庆共举杯。链接中考一、纠错型一、纠错型例例1 1，许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，琅琅上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识琅琅上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的别下面广

17、告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。括号内。例：空调机例：空调机完美无夏（瑕）完美无夏（瑕）洗衣机洗衣机爱不湿手（爱不湿手（ ） （长沙市中考题）（长沙市中考题）例例2 2，下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意，下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。用错的字，恢复其本面目。（1）闲妻良母（某洗衣机广告）（）闲妻良母（某洗衣机广告）（ ）（2）万室俱备（某房地产广告）（）万室俱备（某房地产广告）（ ） （徐州市中考题）（徐州市中考题） 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音

18、字。改正错别字，改正时特别要注意同音字。释释贤贤事事二、诊疗型二、诊疗型例例1改正下面广告中的语病。改正下面广告中的语病。 “福星天然枕福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题）（江苏常州市中考题）例例2 2从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。请选择其中的一则作简要的分析。（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。（苏州市中考题）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。（苏州市中考题）解析：此类题意在考查学生辨析

19、句子正误的能力。例解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语主要考查学生语言应用的能力，言应用的能力，“轻松轻松”放在放在“睡眠睡眠”前不恰当，前不恰当，“改善改善”与与“颈椎病颈椎病”不能搭配，可改为不能搭配，可改为“福星天然枕福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中句中“特别特别”一一词适用特定对象，词适用特定对象，“任

20、何任何”则是统指，在范围上前后矛盾。则是统指，在范围上前后矛盾。三、鉴赏型三、鉴赏型 点拨：点拨：解题时要将广告语与打出广告语解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，同时还要考的公司紧密结合起来考虑，同时还要考虑，这种虑，这种语言形式语言形式有什么特点，比如用有什么特点，比如用了什么了什么写作方法、修辞手法写作方法、修辞手法，有何妙处，有何妙处，取得了怎样的效果等。取得了怎样的效果等。例例1 1下面是美国关于眼镜的一则广告，下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？你喜欢这一则广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户

21、安上玻璃吧！窗户，请给窗户安上玻璃吧！ （四川成都市中考题）（四川成都市中考题）没有直接说出广告的商品，但已用没有直接说出广告的商品，但已用暗喻（或比喻）暗喻（或比喻）的手法间接地告诉的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导。样的诱导。例例2 2联想公司为了宣传自己的产品联想公司为了宣传自己的产品“联联想电脑想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：打了一则广告：“人类失去联想，世界将人类失去联想，世界将会怎样？会怎样？”请认真品味这则广告，回答下请认真品味

22、这则广告，回答下面的问题。面的问题。（1）广告中的）广告中的“联想联想”一词，有哪两方面一词，有哪两方面含义？含义？（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。）请你谈谈这则广告妙在哪里。 （重庆市中考题）（重庆市中考题）（1）指作为电脑的）指作为电脑的“联想联想”（品牌）指人类的思维活（品牌）指人类的思维活动；动；（2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团联想集团”的产品，并的产品，并以反问的方式引起大家的注意。以反问的方式引起大家的注意。四、创制型四、创制型 1、 用生动形象的语言在公园草坪边写一块用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。爱护花草的标语牌。请爱护花草树木吧，它将还你绿色的生命。请爱护花草树木吧，它将还你绿色的生命。除了你的笑脸，什么也别留下。除了你的笑脸，什么也别留下。小草青青，踏之何忍。小草青青，踏之何忍。手下留情手下留情, , 脚下留青。脚下留青。踏破青毡可惜，多行数步何妨？踏破青毡可惜，多行数步何妨？脚轻轻，草青青。脚轻轻，草青青。高抬贵