旅游目的地市场营销——以成都市为例

1、旅游目的地市场营销以成都市为例【摘要】成都市是全国最正确旅游城市，但成都市作为旅游目的地的营销却没有跟上步伐，如何与全国其他旅游城市相竞争，如何打出自己的一张牌成为迫待解决的问题。本文运用了旅游目的地形象、定位及品牌化的关系模型，以此为根底答复成都市作为旅游目的地如何进展营销的这一问题。【关键词】旅游目的地营销成都市一、前言从整个旅游系统来看，大部分旅游活动发生在目的地，目的地构成了旅游研究的根本分析单元。从旅游目的地涵义及游客的旅游经历角度考虑，目的地是研究旅游与旅游业营销的最正确落脚点。二、目的地形象、定位与品牌化之间的逻辑联络目的地形象、目的地定位和目的地品牌化是目的地营销研究领域的重要

2、概念。它们都隶属于目的地营销活动范畴，并两两相关。目的地定位与形象之间，目的地定位本质上是对自我形象的定位。目的地营销组织通过定位，明确目的地的理想形象，并以此为目的去塑造目的地形象。目的地形象与品牌化的联络，目的地品牌包含着目的地形象，目的地形象是目的地品牌的核心。3目的地品牌化的主要目的就是要通过营销活动来缩小目的地自我形象与游客感知形象之间的差距，使自身的理想形象成为游客心目中的实际感知形象。目的地定位与品牌化之间，品牌化是将某种标识或短语应用于定位概念，以传达定位的本质，使定位过程中提出的独特利益陈述易于理解和记忆。定位是目的地品牌化活动的根底，目的地品牌化那么是目的地定位得以在理论中

3、应用与表达的现实根据。目的地形象、定位、品牌存在一种逻辑联络：目的地定位为目的地品牌化提供了根底和前提，目的地品牌是目的地定位的补充，而目的地定位和品牌化的最终目的在于塑造目的地理想的形象。三、成都市市场营销策略(1)定位。寻找和选定与其他竞争对手相比，成都市所具有的、可以提供目的市场所看重的某种独特利益的特有品质。充分研究成都市自身的资源文化特色，分析自身的区位优势、资源优势。同时也要理解竞争对手旅游城市的形象定位，在充分理解这些城市旅游形象内涵的根底上，找出成都市的不同之处。成都市原来打算定位于休闲之都，却被杭州抢了先机，2006年，世界休闲度假大会将在杭州举行，不但可以大大进步其知名度，

4、还会吸引不少世界各地的游客。旅游口号也叫响于天下：上有天堂，下有苏杭。杭州市已做足了文章。但不是说我们就不能再使用这个名称，这首先是城市特色与内涵所决定的，不一定都必须是唯一性，只要定位准确，成都也能后来居上。成都市的形象定位，还是应以休闲文化为主要内涵，较为准确，除了这条主线，历史、科技、诚信、美食、民俗等等，作为其外延和补充。任何城市的定位，不可能只有单一的内涵，在众多方面的内容中，只能选择相对突出、相对集中的主题，作为根本定位。(2)品牌化。目的地定位只是从理念上对自我形象进展定位，只是目的地形象塑造的美妙设想，其本身能否实现，就需要另一个必要的一步：目的地品牌化。4目的地品牌化是将目的地定位所提出的理想形象现实化的过程，其本质是一系列的市场营销活动。参考文献3高静旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型J.旅游学刊,2021.02.作者简介：赵文静(1988-)，女，四川成都人，四川大