中国近现代史的树脂字广告业的发展(二)_第1页
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文档简介

1、中国近现代史的树脂字广告业的发展（二）2 树脂字广告表现形式丰富多彩。发布树脂字广告的手段很多，这些手段既能单一运用，又能组合运用。在设计上因独具特色，能使消费者产生新奇感，吸引消费者的注意。比如路牌广告和霓虹灯广告渐趋趣味化、艺术化，可以加深消费者对商品品牌的印象。而且这些树脂字广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地介绍广告。3 便于吸引人的注意和记忆。树脂字广告可以较好地利用消费者途中的闲暇心理，一些设计精美的广告常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意，更易使人们接受广告。（2）缺点1 覆盖面小。由于大多数树脂字广告位置固定不动，覆盖面不会很大，

2、宣传区域小，因此设置树脂字广告时应特别注意地点的选择，最好在人口密度大、流动人口多的地方。2 效果难以测评。由于树脂字广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的特质，因此其接受率很难估计。2，树脂字广告的设计要求（ 1）要有独特性树脂字广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，公众接触往往是行动中无意看到的，时间短促，距离较远。因此树脂字广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。设计时要根据具体环境而定，使树脂字广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。广告内容要简洁、明快，色彩要鲜艳，富有感染力，要有强烈的视觉冲击力。（ 2）简洁性简洁性是树脂字广告设计中的一个重要原则。树脂字广告诉求的主题要单一，要删去一切与广告主题无关的文字与插图，保证诉求重点突出。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面广告越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。（ 3）提示性由于受众是流动着的行人，行人是不愿意接受繁琐的画面的。所以树脂字广告设

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