空调方面的市场调研

1、LOGOLOGO空空调调方面的市方面的市场调研场调研作者：作者： 霍笑言霍笑言 目目录录一一空空调调的基本信息的基本信息二二空空调调的的发发展展历历史史三三企企业业主要技主要技术术和技和技术趋势术趋势四四企企业业生生产产能力能力调查调查五五市市场竞争场竞争、主要、主要竞争对竞争对手手六六空空调调的功能需求的功能需求七七典型典型产产品分析品分析八八产产品形象品形象一、空调的基本信息一、空调的基本信息l 空调是空气调节器空调是空气调节器(room air conditioner)的的简称，空调是对空气的温度，湿度，纯净度，气简称，空调是对空气的温度，湿度，纯净度，气流速度进行处理，满足人们生产、流

2、速度进行处理，满足人们生产、生活需要生活需要的设的设备。备。空调的分类空调的分类空调的种类分为很多种，其中常见的包括，挂壁式空调的种类分为很多种，其中常见的包括，挂壁式空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调。空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调。l 挂壁式空调挂壁式空调：广受大家欢迎，技术也在不断革新，广受大家欢迎，技术也在不断革新，应注意比较各品牌的功能区别。应注意比较各品牌的功能区别。换气功能换气功能是最新是最新运用在挂壁式空调的技术，保证家里有新鲜空气，运用在挂壁式空调的技术，保证家里有新鲜空气，防止空调病的产生，适用起来更舒适，更合理。防止空调病的产生，适用起来更舒适，更合理。：l

3、立柜式空调：立柜式空调： 要调节要调节大范围空间大范围空间的气温，比如大的气温，比如大客厅或商业场所，立柜式空调最合适。而有的立客厅或商业场所，立柜式空调最合适。而有的立柜式空调具有模式锁定功能，运行状况由机主掌柜式空调具有模式锁定功能，运行状况由机主掌握，对商业场所或家中有小孩的家庭会比较有用，握，对商业场所或家中有小孩的家庭会比较有用，可避免不必要的损害。可避免不必要的损害。l 窗式空调：窗式空调：安装方便，价格便宜，适合小房间。安装方便，价格便宜，适合小房间。在选择时要注意其静音设计，因为窗机通常较分在选择时要注意其静音设计，因为窗机通常较分体空调噪音大，所以选择接近分体空调的噪音标体空

4、调噪音大，所以选择接近分体空调的噪音标准的窗机好一些。现在，除了传统的窗式空调外，准的窗机好一些。现在，除了传统的窗式空调外，还有新颖的款式，比如专为孩子设计的彩色面板还有新颖的款式，比如专为孩子设计的彩色面板儿童机，带有语音提示，既活泼又实用安全，也儿童机，带有语音提示，既活泼又实用安全，也是不错的选择。是不错的选择。l 吊顶式空调：吊顶式空调：创新的空调设计意念，室内机吊装创新的空调设计意念，室内机吊装在天花上，四面广角送风，调温迅速，更不会影在天花上，四面广角送风，调温迅速，更不会影响室内装修。响室内装修。二、空调的发展历史二、空调的发展历史 天气越来越热，千家万户室内安装的各式各样的空

5、调系统都派上了应天气越来越热，千家万户室内安装的各式各样的空调系统都派上了应有的用场。那么你知道世界上第一部空调系统又是哪位科学家发明创有的用场。那么你知道世界上第一部空调系统又是哪位科学家发明创造的吗？造的吗？ 最近，我们小组带着这个问题查阅了有关资料得知，原来就是被世人最近，我们小组带着这个问题查阅了有关资料得知，原来就是被世人称为称为制冷之父制冷之父的英国大发明家的英国大发明家威利斯威利斯.哈维兰德哈维兰德.卡里尔卡里尔于于1902年设年设计并安装的。美国纽约的一个印刷商发现温度的变化能够造成纸的变计并安装的。美国纽约的一个印刷商发现温度的变化能够造成纸的变形，从而导致有色墨水失调，该空

6、调系统就是为他设计的。卡里尔的形，从而导致有色墨水失调，该空调系统就是为他设计的。卡里尔的专利专利1906年得到注册。年得到注册。l 但是，公元前但是，公元前1000年左右，波斯已发明一种古式的空气调节系统，年左右，波斯已发明一种古式的空气调节系统，利用装置于屋顶的风杆，以外面的自然风穿过凉水并吹入室内，令室利用装置于屋顶的风杆，以外面的自然风穿过凉水并吹入室内，令室内的人感到凉快。内的人感到凉快。l 19世纪，英国科学家及发明家麦可世纪，英国科学家及发明家麦可法拉第（法拉第（Michael Faraday），），发现压缩及液化某种气体可以将空气冷冻，此现象出现液化氨气蒸发发现压缩及液化某种气

7、体可以将空气冷冻，此现象出现液化氨气蒸发时，当时其意念仍流于理论化。时，当时其意念仍流于理论化。l 1842年，佛罗里达州医生约翰年，佛罗里达州医生约翰哥里（哥里（John Gorrie）以压所落成）以压所落成的新大楼设有中央空调。一名新泽西州的新大楼设有中央空调。一名新泽西州Hoboken的工程师的工程师Alfred Wolff协助设计此崭新的空气调节系统，并把技术由纺织厂迁移至商协助设计此崭新的空气调节系统，并把技术由纺织厂迁移至商业大厦，他被认为是令工作环境变得凉快的先驱之一。业大厦，他被认为是令工作环境变得凉快的先驱之一。l 1902 年年7月月17日，卡里尔这名才从康奈尔大学毕业一年

8、的年轻人，日，卡里尔这名才从康奈尔大学毕业一年的年轻人，在在“水牛公司水牛公司”（Buffalo Forge Co.）工作时，发明了）工作时，发明了冷气机冷气机。但最初发明冷气机的目的，但最初发明冷气机的目的， 并不是为人们带来舒适的生活环境，而并不是为人们带来舒适的生活环境，而是为一些死物服务。是为一些死物服务。l 1902年年7月月17日，空调的时代就由这印刷厂首次使用冷气机而开始。日，空调的时代就由这印刷厂首次使用冷气机而开始。很快，其它的行业如纺织业、化工业、制药业、食品甚至军火业等，很快，其它的行业如纺织业、化工业、制药业、食品甚至军火业等，亦因空调的引进而使产品质量大大提高。亦因空

9、调的引进而使产品质量大大提高。l 1915年，年，卡里尔成立了一家公司，至今它仍是世界最大的空调公司卡里尔成立了一家公司，至今它仍是世界最大的空调公司之一之一( 中国译名开利公司中国译名开利公司 ) 。但空调发明后的但空调发明后的20年，享受的一直都年，享受的一直都是机器，而不是人。直到是机器，而不是人。直到1924年，底特律的一家商场，常因天气闷年，底特律的一家商场，常因天气闷热而有不少人晕倒，而首先安装了三台中央空调，此举大大成功，凉热而有不少人晕倒，而首先安装了三台中央空调，此举大大成功，凉快的环境使得人们的消费意欲大增，自此，空调成为商家吸引顾客的快的环境使得人们的消费意欲大增，自此，

10、空调成为商家吸引顾客的有力工具，空调为人们服务的时代，正式来临了。有力工具，空调为人们服务的时代，正式来临了。l 在空调历史中，美国已经发展和改进了有在空调历史中，美国已经发展和改进了有风管的中央单元式系统风管的中央单元式系统，并，并得到了正在现场安装和修理有风管的单元式空调系统的空调设备分销得到了正在现场安装和修理有风管的单元式空调系统的空调设备分销商和经销商的强力支持。商和经销商的强力支持。l 在在90年代中国也从其它先进国家吸收了较大型空调设备的先进高新年代中国也从其它先进国家吸收了较大型空调设备的先进高新技术，并与多数是美国的大公司组成合资企业。现今，中国已是一个技术，并与多数是美国的

11、大公司组成合资企业。现今，中国已是一个顶级国家，她的当地主要工厂和合资企业制造了大量顶级国家，她的当地主要工厂和合资企业制造了大量SRAC和和SPAC以满足增长的国内市场和出口需要。以满足增长的国内市场和出口需要。三、三、空调主要技术和技术趋势空调主要技术和技术趋势 l 从家用空调的技术发展趋势来看，外观的改变并非技术发从家用空调的技术发展趋势来看，外观的改变并非技术发展的主流，它只不过是技术的改良。世界空调的发展可分展的主流，它只不过是技术的改良。世界空调的发展可分为四个阶段为四个阶段：l 首先是首先是后风扇时代后风扇时代。典型特征是，功能仅限制于制冷制热，。典型特征是，功能仅限制于制冷制热

12、，技术含量低。技术含量低。l 接下来是接下来是纯空调时代纯空调时代。这个时代的最显著标志是空调成为。这个时代的最显著标志是空调成为真正意义的空气调节器。不光调节空气度，对空气的舒适真正意义的空气调节器。不光调节空气度，对空气的舒适度也进行调节。度也进行调节。l 随着各国政府对空调的能耗标准提出要求。空调进入了随着各国政府对空调的能耗标准提出要求。空调进入了超超空调时代空调时代，其显著特点是空调不仅仅是空调。还能满足节，其显著特点是空调不仅仅是空调。还能满足节能环保的要求。能环保的要求。l 在以网络信息代表的在以网络信息代表的2l世纪，作为家电产品的空调器也必世纪，作为家电产品的空调器也必将随之

13、步入将随之步入网络信息时代网络信息时代。为了最大限度地节约能耗，开。为了最大限度地节约能耗，开辟新能源的利用。辟新能源的利用。 空调技术的研究发展很快，开发出了种类繁空调技术的研究发展很快，开发出了种类繁多的空调产品，下面就对几类主流的先进空调进多的空调产品，下面就对几类主流的先进空调进行介绍。行介绍。1，变频空调，变频空调 变频空调器是通过内装的变频器改变频率。从而控制空变频空调器是通过内装的变频器改变频率。从而控制空调器压缩机的转速。使压缩机转速连续变化，实现压缩机调器压缩机的转速。使压缩机转速连续变化，实现压缩机能量的无级调节。与一般空调相比变频空调有着能量的无级调节。与一般空调相比变频

14、空调有着高性能高性能运转、舒适静音、节能环保、能耗低运转、舒适静音、节能环保、能耗低的显著特点，改善了的显著特点，改善了人们的生活质量，提高了人们的生活水平。理论和实践证人们的生活质量，提高了人们的生活水平。理论和实践证明。变频空调是一种明。变频空调是一种高效的节能产品高效的节能产品。LOGO2，燃气空调，燃气空调 以燃气为能源的空调设备简称燃气空调。广义上的燃气空以燃气为能源的空调设备简称燃气空调。广义上的燃气空调有多种方式：燃气直燃机、燃气锅炉蒸汽吸收式制冷机、调有多种方式：燃气直燃机、燃气锅炉蒸汽吸收式制冷机、燃气锅炉燃气锅炉+蒸汽透平驱动离心机、燃气吸收式热泵、蒸汽透平驱动离心机、燃气

15、吸收式热泵、CCHP(楼宇冷热电联产系统楼宇冷热电联产系统)等。燃气直燃机能源转换途等。燃气直燃机能源转换途径少、技术成熟且行业发展迅速、应用普及，因此，燃气径少、技术成熟且行业发展迅速、应用普及，因此，燃气直燃机普遍燃用天然气。直燃机普遍燃用天然气。3，太阳能空调，太阳能空调 70年代后期。世界各国对太阳能利用的研究蓬勃发展。年代后期。世界各国对太阳能利用的研究蓬勃发展。太阳能空调技术也随之出现。随着太阳能制冷空调关键技太阳能空调技术也随之出现。随着太阳能制冷空调关键技术的成熟特别在太阳能集热器和制冷机方面取得了迅猛术的成熟特别在太阳能集热器和制冷机方面取得了迅猛发展，太阳能空调也得到了快速

16、发展。发展，太阳能空调也得到了快速发展。 现在太阳能空调的实现方式主要有两种，现在太阳能空调的实现方式主要有两种，一是一是先实现光先实现光电转换，再用电力驱动常规压缩式制冷机进行制冷。这种电转换，再用电力驱动常规压缩式制冷机进行制冷。这种实现方式原理简单、容易实现，但成本高。像青岛海尔就实现方式原理简单、容易实现，但成本高。像青岛海尔就生产过这种太阳能冰箱和空调；生产过这种太阳能冰箱和空调；二是二是利用太阳的热能驱动利用太阳的热能驱动进行制冷，这种制冷方式技术要求高，但进行制冷，这种制冷方式技术要求高，但成本低、无噪音、成本低、无噪音、无污染无污染。现采用的主要是这种方式。现采用的主要是这种方

17、式。l 通过对空调发展的后风扇时代、纯空调时代、超空调时代通过对空调发展的后风扇时代、纯空调时代、超空调时代和即将来到的网络信息时代回顾。以及几种典型的主流空和即将来到的网络信息时代回顾。以及几种典型的主流空调技术和产品的分析，可以看出科技创新势不可挡。高科调技术和产品的分析，可以看出科技创新势不可挡。高科技含量的空调产品必将取代市场上仅仅具备了制冷制热功技含量的空调产品必将取代市场上仅仅具备了制冷制热功能的低技术含量空调。能的低技术含量空调。l 我觉得未来空调将要朝着我觉得未来空调将要朝着“四化四化”即即健康化、节能环保健康化、节能环保化、人性化、网络化化、人性化、网络化迈进。迈进。l 随着

18、先进技术的不断创新运用。随着先进技术的不断创新运用。2001年海尔又推出了具年海尔又推出了具有高效数字直流变频压缩机、数字传感器、数字直流电机有高效数字直流变频压缩机、数字传感器、数字直流电机的空调器世纪超人。将节能水平提升至的空调器世纪超人。将节能水平提升至5l。创造了目前。创造了目前国内外节能产品之最。国内外节能产品之最。四、企业生产能力调查四、企业生产能力调查l 格力空调：格力空调：在珠海、郑州、合肥和重庆四个生产在珠海、郑州、合肥和重庆四个生产工厂的产能总和也将近工厂的产能总和也将近3000万台。万台。l 海尔空调海尔空调：在青岛、武汉、重庆、合肥、大连、在青岛、武汉、重庆、合肥、大连

19、、胶南和胶州七个生产基地的总产能将近胶南和胶州七个生产基地的总产能将近1800万万台。台。l 美的空调美的空调：在在武汉、芜湖、广州武汉、芜湖、广州(华凌华凌)、邯郸和、邯郸和顺德五个生产基地的设计总产能达到了顺德五个生产基地的设计总产能达到了3000万万台，其中顺德工厂的产能更是高达台，其中顺德工厂的产能更是高达1200万台。万台。l 松下松下空调：空调：在广州在广州产能总和也在产能总和也在200万台以上万台以上l 奥克斯奥克斯空调：空调：在在宁波和南昌基地的产能总和也将宁波和南昌基地的产能总和也将近近1000万台万台五、市五、市场竞争场竞争、主要、主要竞争对竞争对手手l 格力空调：格力空调

20、：格力空调是世界销量第一的品牌，格力空调是世界销量第一的品牌，技技术成熟，质量也相当稳定术成熟，质量也相当稳定，售后服务也非常好，售后服务也非常好，好多销售商在销售旺季基本上都没有货的。格力好多销售商在销售旺季基本上都没有货的。格力空调是做空调出身的，熟话说术业有专攻，格力空调是做空调出身的，熟话说术业有专攻，格力在制冷方面的技术确实很好。格力成立于在制冷方面的技术确实很好。格力成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。调企业。l 海尔空调：海尔空

21、调： 海尔的空调不错，海尔的空调不错，服务堪称一流服务堪称一流,且且机器质量有保障机器质量有保障.制冷快制冷快,热效率高热效率高,能兼顾外观，能兼顾外观，费用，变频，无氟费用，变频，无氟Haier起家就是做制冷的，而起家就是做制冷的，而且是中国第一个世界名牌，世界且是中国第一个世界名牌，世界500强企业、在强企业、在全球都有制造。研发基地包括非洲都有海尔研发全球都有制造。研发基地包括非洲都有海尔研发基地，中国第一台无氟变频空调就是基地，中国第一台无氟变频空调就是Haier制造制造的，售后服务人人皆知海尔第一，美国洛杉矶机的，售后服务人人皆知海尔第一，美国洛杉矶机场就打得我们的服务应向海尔一样。

22、海尔空调是场就打得我们的服务应向海尔一样。海尔空调是海尔品牌旗下名牌产品，海尔集团是世界第四大海尔品牌旗下名牌产品，海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。白色家电制造商、中国最具价值品牌。 l 美的空调：美的空调：买变频选美的。现在在我们国家掌握买变频选美的。现在在我们国家掌握变频最先进技术的就是美的了，而且美的空调本变频最先进技术的就是美的了，而且美的空调本身的身的质量就很优质质量就很优质。购买变频空调更应倾向美的。购买变频空调更应倾向美的品牌。美的变频空调品牌。美的变频空调噪音低、寿命长、宽电压启噪音低、寿命长、宽电压启动（保护家用电器）、省电，恒温舒适动（保护家用电器）、

23、省电，恒温舒适等，同时等，同时美的变频空调采用的是国际品牌进口压缩机，其美的变频空调采用的是国际品牌进口压缩机，其性能更稳定、运转效率更高、使用寿命更长。性能更稳定、运转效率更高、使用寿命更长。l 松下空调松下空调：松下空调也还不错，松下空调也还不错，制冷，制热都很快制冷，制热都很快。质。质量比国产空调要好些，其实松下空调也是日本品牌，用的量比国产空调要好些，其实松下空调也是日本品牌，用的日本技术，是中国生产，他的配件都是国产的，质量还不日本技术，是中国生产，他的配件都是国产的，质量还不错，但是价格很经济，中央空调不怎么样，但是分体空调错，但是价格很经济，中央空调不怎么样，但是分体空调很适合家

24、用。很适合家用。l 奥克斯空调奥克斯空调：奥克斯是专业空调制造厂家，现在奥克斯是专业空调制造厂家，现在的空调技术已经非常成熟，实际上品牌之间的产的空调技术已经非常成熟，实际上品牌之间的产品在基本性能上差异不大，奥克斯也是全国销售品在基本性能上差异不大，奥克斯也是全国销售的有实力的品牌，它的产品定位就是的有实力的品牌，它的产品定位就是功能实用、功能实用、价格经济价格经济，因此不论品牌价值的话，仅产品论是，因此不论品牌价值的话，仅产品论是性价比很高性价比很高的，也正因为如此，很多商业用途的的，也正因为如此，很多商业用途的用户因为机器很实用而喜欢选择奥克斯，它的市用户因为机器很实用而喜欢选择奥克斯，

25、它的市场占有率是很高的。场占有率是很高的。七、典型产品分析七、典型产品分析l 现有的空调的典型产品主要有房间空调器、转速现有的空调的典型产品主要有房间空调器、转速可控型房间空调器、单元式空气调节机、多联式可控型房间空调器、单元式空气调节机、多联式空调（热泵）机组及冷水机组等典型制冷空调产空调（热泵）机组及冷水机组等典型制冷空调产品。品。房间空调器房间空调器转速可控型转速可控型房间空调器房间空调器单元式空气单元式空气调节机调节机多联式空调（多联式空调（热泵）机组热泵）机组冷水机组冷水机组l 研究表明研究表明,2009年至年至2012年间年间,此五类产品和设此五类产品和设备能效水平持续提升备能效水平持续提升,2012年房间空调器、转速年房间空调器、转速可控性房间空调器的节能产品型号所占比例