《包装色彩相关设计》讲义

1、包装色彩相关设计讲义包装色彩设计 包装色彩相关设计讲义包装色彩设计的属性与表示方法 一、色彩的分类无彩色系：不在光谱中，在视觉生理和心理学上有完整的色彩性。有彩色系：具备三属性独立色系：金、银、荧光系包装色彩相关设计讲义包装色彩的设计与搭配 一、色调分类 任何一个色相都可以成为主色调，与其他色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色关系、同类色关系。包装色彩相关设计讲义互补色调包装色彩相关设计讲义 对比色调包装色彩相关设计讲义 邻近色调包装色彩相关设计讲义 同类色调包装色彩相关设计讲义 二、包装色调的象征意义 鲜明的纯色：挑战、兴奋、赏心悦目包装色彩相关设计讲义 清新的中明调：加入白色，清新、明朗

2、、纯洁朝气包装色彩相关设计讲义 明净的明色调：加入多量的白，提高整体色调的明度。清新、透亮、明净、轻快包装色彩相关设计讲义 朴实的中灰色调：加入中等明度灰色调，纯度降低、色相感减淡，深沉、暗淡、朴实、含蓄、稳重包装色彩相关设计讲义 浑厚的暗灰色调：调入暗灰，色相低灰明度暗，黯淡、压抑、神秘、诡异、品质包装色彩相关设计讲义 深沉的暗色调：大量褐色，浓浓的深色，略显色相，深沉、坚实、冷静、庄重包装色彩相关设计讲义 三、包装色彩搭配与面积的关系 1、面积对比 指多个色彩占据的空间的面积或体积之间的对比关系。是关于多和少、大和小之间比例的色彩对比。 改变相对比的每个色彩的面积，不仅能达到视觉平衡，还能

3、改变任何色彩的视觉强度。 色彩面积有强弱对比，面积相当的为色面弱对比，面积差度大的是色面强对比。 色面强弱的对比，不一定决定色彩的强弱对比，要综合明度、色相、纯度、面积等多方面关系来判断。包装色彩相关设计讲义 色彩的面积差和色彩对比效果的强弱关系还受大色彩的位置和色彩形状的影响。包装色彩相关设计讲义包装色彩相关设计讲义 2、色线 色面衔接引起的视觉上的幻觉，设计上有意设计可产生很好的效果。包装色彩相关设计讲义色彩与色彩情感 一、色彩情感形成 单纯性心理效应：物理刺激 间接性心理效应：由单纯效应在人的感知中造成的强烈印象。包装色彩相关设计讲义 二、包装设计的色彩感觉 冷暖、轻重、空间、清洁、情趣

4、包装色彩相关设计讲义 三、包装色彩的联想 色听共感、色嗅共感、色味共感包装色彩相关设计讲义 色彩的清洁感 白色加+=+=+=包装色彩相关设计讲义清冽清新甘爽包装色彩相关设计讲义清淡温暖包装色彩相关设计讲义浓郁的甜味清新的甘甜包装色彩相关设计讲义包装色彩的单纯性心理效应 红色：注意、兴奋、激动、紧张、迫近、扩张 红色的混色+=+=包装色彩相关设计讲义 红色与其他色彩的搭配热情积极渐衰的色度包装色彩相关设计讲义粗鲁激烈狂妄甜蜜可爱包装色彩相关设计讲义宁静高贵激情包装色彩相关设计讲义难以遏制的热情涌进的热情包装色彩相关设计讲义 橙色：温暖明亮，视认度高。兴奋、光明、华丽、富贵、冲动、快乐、甜蜜 橙色

5、的混合+=+=淡化苍白无力、细腻、温和、香甜、精致无力褐色，沉默、安定、拘谨、悲伤、优雅、含蓄、质朴包装色彩相关设计讲义包装色彩相关设计讲义金属灰：高贵典雅品质温暖洁净包装色彩相关设计讲义 黄色：轻快、光辉、透明、希望、健康、功名、辉煌；酸性食欲感；拥有象征性 黄色的混合+=+=文静、轻快、洁净、香脆新鲜、柔嫩、异样包装色彩相关设计讲义包装色彩相关设计讲义 黄色的搭配欢喜喧闹柔和干净瑰丽包装色彩相关设计讲义积极强劲新鲜光泽包装色彩相关设计讲义 绿色：和平、生命、青春、希望、安逸、富饶、平凡 绿色的混合+=+=+=包装色彩相关设计讲义 绿色的搭配洁净自信洁净力量包装色彩相关设计讲义 无彩色系黑、白、灰 黑色：收敛、力量、严肃、永恒、刚毅、充实、神秘、高贵 1、黑色与高纯度色彩辉煌艳丽、统一包装色彩相关设计讲义 1、黑色与低纯度色彩含混、内敛、成熟、洁净包装色彩相关设计讲义 灰色：谦逊、含蓄、优雅、平凡、暧昧包装色彩相关设计讲义包装色彩相关设计讲义包装色彩相关设计讲义 白色：纯洁、