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1、资料整理:李瑞祺 吴江碧 邹晓婷 黄洁琳 写论文:张艺婷 PPT制作:林佳晓 演讲:郑婷婷小组成员加多宝企业加多宝企业 品牌经营战略分析品牌经营战略分析加多宝的企业概况加多宝的品牌经营战略分析v 香港加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产香港加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。及销售企业。 1997年,与广药集团达成协议,获得年,与广药集团达成协议,获得“王王老吉老吉”商标的使用权。商标的使用权。 1999年以外资形式在中国广东省年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略,东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略,集团分别在北

2、京、浙江、福建、广州等地设立生产基地。集团分别在北京、浙江、福建、广州等地设立生产基地。香港加多宝旗下产品包括红色罐装香港加多宝旗下产品包括红色罐装“王老吉王老吉”饮料、茶饮饮料、茶饮料系列等。加多宝在全国范围内都有分公司。料系列等。加多宝在全国范围内都有分公司。v“王老吉”商标原属于广药集团,1997年,广药集团将“王老吉”商标许可给香港鸿道集团(加多宝的投资方)。2000年双方第二次签署许可协议,约定许可使用期限到2010年5月2日。2002年至2003年间,双方又第三次达成协议,延长商标许可使用期限到2020年。原本,“王老吉”商标许可使用还未届期,一切都还风平浪静,但广药集团总经理李益

3、民因数百万元受贿案的东窗事发,让事情变得扑朔迷离。李益民因受贿而签署的延长商标许可使用期至2020年的协议因此属于无效约定,广药集团据此收回了“王老吉”商标。加多宝重塑品牌的四步战略未雨绸缪,去未雨绸缪,去“王老吉王老吉化化”战略迈出品牌重塑战略迈出品牌重塑第一步第一步渠道掌控,全面渠道掌控,全面发力抢占市场,尽发力抢占市场,尽显显“王者王者”气势气势重拳出击品牌宣传,重拳出击品牌宣传,密集推广,发动全方密集推广,发动全方位品牌传播攻势位品牌传播攻势加多宝中国好加多宝中国好声音的蝴蝶效应声音的蝴蝶效应v作为一个品牌,加多宝原来什么都不是,现作为一个品牌,加多宝原来什么都不是,现在,现在之所以万般宠爱在一身,那是因为在,现在之所以万般宠爱在一身,那是因为经营战略成功经营战略成功。同样同样作为一个品牌,作为一个品牌,“王老王老吉吉”之所以没有重铸辉煌,是之所以没有重铸辉煌,是原来的光环突原来的光环突然消失,然消失,其实其实还是原来还是原来加多宝加多宝运营者运营者的的突然突然消失了。在品牌身上有无数的光环,但品牌消失了。在品牌身上有无数的光环,但品牌本身并不是光源,运营者的能力才是光源。本身并不是光源,运营者的能力才是

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